سؤال وجواب مع Instapage UX Designer: لماذا يحتاج المسوقون إلى Instablocks

لبدء عام 2018 ، أعلنا عن أحدث منتج لدينا ميزة Instablocks ™. المفهوم الكامن وراءه بسيط لأنه طريقة أسرع لإنشاء صفحات مقصودة بعد النقر على نطاق واسع ، ومع ذلك فهي ميزة أولية في الصناعة لذلك اعتقدنا أنها تستحق المزيد من التوضيح.

جلست مع مصمم تجربة مستخدم Instapage Nicolai Doreng-Stearns للتحدث بمزيد من التفاصيل حول الميزة. عمل Nicolai في هذا المشروع منذ البداية وهو عضو رائع في الفريق لشرح الميزة ولماذا قمنا بتطويرها وكيفية استخدامها على أفضل وجه لصفحاتك.

لماذا من المهم للمسوقين الرقميين إنشاء صفحات مقصودة بعد النقر بسرعة على نطاق واسع؟

NDS: يتعلق التسويق بإيصال الرسائل الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين. تحتاج إلى التحدث على وجه التحديد وبشكل وثيق الصلة بمشاكل الناس واهتماماتهم وسياقاتهم ، والقيام بذلك باستمرار طوال رحلة العميل بأكملها. في الممارسة العملية ، هذا يعني إقران أي رسائل فريدة على مستوى الإعلان مع الرسائل المقابلة على الصفحة المقصودة بعد النقر.

بينما تقوم بتوسيع نطاق جهودك الإعلانية لتصبح أكثر تركيزًا وملاءمة ، فإن إنشاء الصفحة المقصودة بعد النقر يحتاج إلى توسيع نطاقها لضمان الاستمرارية بين ما يراه الأشخاص قبل النقر على إعلاناتك ، وما يختبره بعد ذلك. هذا ما نسميه تحسين ما بعد النقر.

ما الذي يجعل إنشاء صفحة هبوط سريعة بعد النقر أمرًا صعبًا لجميع المسوقين الرقميين؟

NDS: تقليديًا ، ظلت الصفحات المقصودة بعد النقر صعبة الإنشاء بسرعة لعدد من الأسباب.

في البداية ، إذا كنت ترغب في إنشاء صفحة مقصودة بعد النقر ، فيجب عليك ترميزها يدويًا من الألف إلى الياء. كان لهذا عائق كبير للدخول بسبب المعرفة الفنية والمهارة المطلوبة للبدء ، وفشل في توفير نوع السرعة والسهولة التي يحتاجها المسوقون للتحرك بخفة الحركة.

تم إنشاء Instapage وعدد من الحلول البرمجية الأخرى في البداية ، إلى حد كبير ، لحل هذه المشكلة. من خلال توفير محرر صفحة WYSIWYG قوي السحب والإفلات ، خفض Instapage حاجز الدخول ، ومكّن جهات التسويق من إنشاء صفحات دون الحاجة إلى معرفة تقنية أو مساعدة مطور.

ومع ذلك ، لم يكن حلاً مثاليًا. تظل الحقيقة أن الصفحات المقصودة القوية والناضجة بعد النقر التي يحتاجها المسوقون المحترفون يتم إنشاؤها باستخدام عشرات من كائنات الصفحة ، ويحتاج كل موقع إلى النظر إليه فيما يتعلق بالآخرين وتعديله يدويًا لتحقيق النتيجة النهائية. عملية تستغرق وقتًا طويلاً على أقل تقدير.

كصناعة ، حاولنا حل هذا من خلال توفير قوالب مصممة خصيصًا لأغراض محددة مع الحفاظ على المرونة الكافية لتكون بمثابة نقطة انطلاق لأي شخص يحتاج إليها. كانت الفكرة أنه يجب عليك العثور على قالب مصمم مسبقًا يبدو "قريبًا بدرجة كافية" مما تحتاج إليه ، ثم تعديله ليلائم ظروفك ومتطلباتك المحددة.

يبدو أن هذا يعمل بشكل جيد في البداية ، ولكن أصبح من الواضح لنا أن القوالب لم تعد كافية بعد الآن. عملية البحث عن قالب قد يعمل وتحديده ، وحذف الكائنات التي لا تحتاج إليها ، وإضافة العناصر التي تريدها ، وضبط الموضع ليناسب صورك ونسخها ، وتغيير الألوان وطباعة الحروف لتتوافق مع إرشادات علامتك التجارية ، وما إلى ذلك. تظل مضيعة للوقت لدرجة أنه في نهاية اليوم من المحتمل أن تكون أفضل حالًا بمجرد البدء من نقطة الصفر على أي حال.

تساعد القوالب ، ولكن الحقيقة هي أنه لن يكون هناك قالب واحد مناسب تمامًا لما يحتاجه شخص ما.

ما هي تقنية Instablocks ™ وكيف تعمل؟

NDS: مع Instablocks ، نقدم طريقة جديدة قوية لإنشاء صفحات مقصودة بعد النقر على نطاق واسع بسرعة. الفكرة الأساسية هي استبدال عملية بناء كائن صفحة واحدة في كل مرة بسير عمل جديد حيث يمكنك القيام بذلك بشكل أسرع وأكثر كفاءة من خلال دمج سلسلة من كتل الصفحات المعدة مسبقًا في صفحة مكتملة.

هذا يعمل بطريقتين مختلفتين.

أولاً ، نقدم مجموعة من قوالب القوالب التي تم تصميمها ورعايتها بواسطة خبراء التحويل المحترفين داخل الشركة لتكون بمثابة نقطة انطلاق لصفحاتك.

بدلاً من الاضطرار إلى التنازل عن ما تحتاجه حقًا واختيار نموذج يجعلك جزءًا فقط من الطريق ، يمكنك الآن تخصيص صفحة لغرضك في لحظات من خلال دمج الكتل المعدة مسبقًا في شيء يفعل بالضبط ما تحتاجه عليه. وبالطبع ، نظرًا لأنه Instapage ، فلن يتم تقييدك أبدًا بالتصميم ؛ لديك كل الحرية والتحكم اللذين تحتاجهما لجعل الكتل ملكًا لك.

هذه بداية جيدة ، لكننا أردنا أن نخطو خطوة إلى الأمام ، ولهذا السبب نمنحك الآن أيضًا القدرة على حفظ أي كتل مخصصة قمت بإنشائها حتى تتمكن من إعادة استخدامها بسهولة عبر جميع صفحاتك.

نحن متحمسون حقًا لهذا لأنه يغير سير العمل تمامًا. بدلاً من مطالبة المصمم بلمس كل مكون في كل صفحة جديدة يتم نشرها ، يمكنك الآن فقط إنشاء مجموعة من الكتل التي تتوافق مع إرشادات علامتك التجارية ثم المزج والمطابقة لإنشاء صفحات جديدة في لحظات.

تلك الأقسام التي تقوم بتكرارها دائمًا في كل صفحة تقوم بإنشائها؟ لن تضطر أبدًا إلى بنائها مرة أخرى.

هل Instablocks مفيدة فقط للرؤوس والتذييلات؟

NDS: بالتأكيد لا! يمكنك إنشاء صفحات كاملة باستخدام Instablocks ، والقيام بذلك بشكل أسرع من أي وقت مضى.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تدير إعلانًا ترويجيًا لأحد وكلاء بيع السيارات. لقد قمت بتقسيم إعلاناتك إلى شرائح لجميع الماركات والموديلات المختلفة ، والآن تحتاج إلى إنشاء صفحات مقصودة بعد النقر لكل منها.

يمكنك الآن فتح Instapage ، والاستيلاء على العنوان الذي يحمل الشعار ، وكتلة بها صورة سيارة ، ونموذج التقاط الرصاص القياسي الذي تستخدمه دائمًا ، وشهادتين لإثبات اجتماعي ، وتذييل ، وقد انتهيت.

كل ما تبقى الآن هو تبديل الصور بالصور الصحيحة ، وما كان يستغرق منك بضع ساعات تم إنجازه في بضع دقائق.

لماذا يحتاج المسوقون الرقميون إلى هذه الوظيفة الجديدة؟

NDS: كل شيء عن السرعة وقابلية التوسع.

نحن نؤمن حقًا بقوة التجارب الإعلانية شديدة الصلة والموجهة والمتماسكة ، وعندما تبدأ في القيام بهذا النوع من الأشياء على نطاق واسع ، فإن السرعة ضرورية.

هل هناك منصات أخرى توفر نفس الوظيفة؟

NDS: لا ، لا يوجد شيء آخر يجمع بين هذا المستوى من القوة والمرونة والراحة ، ولهذا السبب نحن متحمسون جدًا لتقديم هذه القيمة لعملائنا.

انظر Instablocks في العمل

يتمتع جميع العملاء في خططنا Core و Optimizer و Team & Agency و Enterprise بإمكانية الوصول إلى الميزة الجديدة. إذا كانت لديك خطة قديمة ، فيمكنك حفظ الكتل ، ولكنك ستحتاج إلى الترقية إلى إحدى خططنا الجديدة للوصول إلى الكتل المحفوظة وإعادة استخدامها. ولمعرفة المزيد حول هذا الموضوع ، سجّل في ندوة الويب الخاصة بنا يوم 25 يناير الساعة 11 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي: