نظرة خاطفة على منتج Launchmetrics: كيفية تتبع المؤثرين باستخدام الرؤى

أصبح التسويق عبر المؤثرين عنصرًا أساسيًا في قواعد اللعبة الإستراتيجية لكل مسوق عبر الصناعات المتنوعة. في المشهد التنافسي الشرس للأزياء والجمال، والذي يتميز بوفرة المعلومات والإعلانات التي تغمر العملاء، فإن التحدي المتمثل في تمايز العلامة التجارية والمشاركة الفعالة للجمهور يلوح في الأفق بشكل كبير. يعد تحديد الصوت الرنان بشكل استراتيجي لتجاوز الضوضاء أمرًا ضروريًا لمسار العلامة التجارية نحو النجاح.

كما هو مذكور في أحدث تقرير Launchmetrics Voices of Fashion، في عام 2023، حققت صناعة الأزياء وحدها 64.3 مليار دولار من قيمة التأثير الإعلامي (MIV) ). ومن هذا العدد المذهل، حقق المؤثرون 24.6% من إجمالي الأداء، مما يثبت قوة هذا الصوت ومدى وصوله. تؤكد هذه الأرقام على الفرصة التكتيكية المتاحة للعلامات التجارية في الاستفادة من اللحظات واسعة الانتشار من خلال سفيرة المؤثرين الاستراتيجيين للتفاعل مع العملاء بشكل فعال.

ومع ذلك، فإن التنقل في مشهد التسويق المؤثر واغتنام هذه الفرص قد يكون من الصعب تحديده وقياسه. إذًا، أين يمكن للعلامات التجارية تحديد أصوات المؤثرين الرئيسيين وقياس نجاح الحملة؟

الجواب: رؤى Launchmetrics . ستسمح لك هذه الأداة التمكينية المستندة إلى البيانات بتقييم الفعالية الحقيقية لشراكات المؤثرين عبر منصات وجماهير ومناطق جغرافية متعددة، مع قياس الأداء في نفس الوقت مقابل استراتيجيات منافسيك.

قبل التعمق أكثر، دعونا نلقي نظرة على السبب الذي يجعل Insights أقوى حليف لك عند قياس العائد على استثمارك في التسويق عبر المؤثرين.

ماذا نعني بتتبع المؤثرين؟

في السنوات الأخيرة، شهد التسويق المؤثر ارتفاعًا سريعًا، حتى وسط الشكوك المستمرة. لقد تطور المؤثرون إلى سلطات موثوقة داخل مجتمعاتهم، مما أدى إلى زيادة نية الشراء لدى المستهلك. ونتيجة لذلك، أصبح المشهد مزدحمًا وتنافسيًا بشكل متزايد، مع ظهور أصوات جديدة بسرعة، وكسب المتابعين والتقدير بين عشية وضحاها تقريبًا.

في هذه البيئة الديناميكية، من الضروري أن تقوم العلامات التجارية بمراقبة وتحديد هذه الأصوات المؤثرة، وتقييم أدائها بدقة. تعتبر هذه القدرات ضرورية لتحسين تخصيص الميزانية، لا سيما في ظل الانكماش الاقتصادي الحالي، حيث يجب أن يتم حساب كل دولار بدقة لتحقيق أقصى قدر من التأثير وعائد الاستثمار.

سيسمح لك تتبع جهودك التسويقية المؤثرة من خلال Insights بالتعرف على من يحقق أكبر قيمة لعلامتك التجارية، وتحديد اللحظات الرئيسية والمعايير مقابل استراتيجيات المنافسين لتعزيز لعبتك وتحقيق نتائج مذهلة. علاوة على ذلك، باستخدام مقياس موحد، ستتمكن من تقييم الفعالية الحقيقية لشراكاتك مع المؤثرين.

لماذا تعتبر الاستفادة من الرؤى مهمة لتعظيم عائد الاستثمار في التسويق عبر المؤثرين؟

1. اتخاذ القرار الفعال: تسهل قيمة تأثير الوسائط تقييم أداء المؤثرين لفهم قيمة التعاون وتمكين تعديلات الإستراتيجية في الوقت الفعلي لتحقيق أقصى قدر من الجهود.
2. تصور البيانات: باستخدام ميزة لوحات المعلومات لدينا، يمكنك تصور البيانات من خلال مخططات ورسومات جذابة، مما يبسط عملية مشاركة أداء التسويق المؤثر عبر الفرق وأصحاب المصلحة الرئيسيين.
3. تحليلات في الوقت الفعلي: توفر Launchmetrics Insights تحليلات في الوقت الفعلي حول حملة Influencer الخاصة بك، مما يضمن المرونة في تعديل الإستراتيجية. ومع أحدث البيانات حول كيفية أداء حملة التأثير الخاصة بك عبر القنوات والطبقة والمناطق، تتيح لك Launchmetrics Insights إجراء قرارات مستنيرة تؤدي إلى النتائج.
4. تتبع أداء المؤثرين: ستسمح لك Insights أيضًا بتتبع أداء حملاتك التسويقية المؤثرة بمرور الوقت من خلال المراقبة المستمرة. يمكّنك هذا من تقييم الفعالية وتحديد الاتجاهات واغتنام الفرص لتعزيز الأداء.
5. معيار الميزة التنافسية : قم بإلقاء نظرة على استراتيجيات المؤثرين الخاصة بمنافسيك من خلال تحليل أدائهم حسب الموقع أو القناة. ستكون قادرًا على تقييم مكانة علامتك التجارية وتعديل استراتيجياتك لتحقيق أقصى قدر من الجهود واكتساب ميزة تنافسية في حملات المؤثرين الخاصة بك.
6. التخطيط مسبقًا: الاستفادة من البيانات التاريخية تمكنك من تحديد المؤثرين الرئيسيين الذين يقودون الأداء. وهذا يمكّن العلامات التجارية من التخطيط استراتيجيًا للمستقبل والاستثمار في الأصوات التي تحقق أكبر قيمة

كيفية تحليل أدائك التسويقي عبر المؤثرين باستخدام رؤى Launchmetrics

يمكنك هنا قراءة عملية خطوة بخطوة حول كيفية التنقل بين الرؤى التي تركز على أداء المؤثرين:

1. البدء : بمجرد تعيين بيانات علامتك التجارية في Insights، حدد Influencer Voice لكل علامة تبويب للتأكد من حصولك على لقطة واضحة لعمليات تنشيط التسويق المؤثر (يتم شرح ذلك في الخطوات التالية). تذكر أنه يمكنك ضبط الفترة الزمنية حسب أهداف علامتك التجارية.
2. التنقل في الصناعة: هنا ستتمكن من فهم مكانة علامتك التجارية في الصناعة بناءً على أداء علامتك التجارية المؤثرة.
3. المعيار : ستجد في هذا القسم تحليلاً لأداء المؤثر الخاص بك مقابل منافسيك. سيكون لديك نظرة عامة مقارنة حول تطور أداء المؤثرين، وأفضل المنصات أداءً، وكفاءة المؤثرين، والمحتوى المدعوم مقابل المحتوى العضوي ونوع المؤثرين الذين يحققون أكبر قدر من النجاح لمنافسيك.
4. التركيز على العلامة التجارية: من خلال النقر على المؤثر في التركيز على العلامة التجارية، ستتصور القيمة التي يولدها هذا الصوت حصريًا لعلامتك التجارية. كما هو الحال مع Benchmark، ستتمكن من تقييم التطور بمرور الوقت وتحديد اللحظات الرئيسية التي تحقق عائد الاستثمار. ستتناول أيضًا المواقع التي تحقق أفضل أداء، ومزيج القنوات، ونوع المؤثرين الذين يجلبون أعلى قيمة لعلامتك التجارية، وفي النهاية ستلتقي بالوجوه التي تقف وراء النجاح جنبًا إلى جنب مع عائد الاستثمار الخاص بهم.
5. التركيز الصوتي: بمجرد التأكد من هوية المؤثر الذي يدفع أدائك، يمكنك مقارنة مقدار القيمة التي يقدمها لمنافسيك. من خلال النقر على التركيز الصوتي، يمكنك اختيار منافسيك واسم المؤثر الذي تريد تحليله لاكتشاف مدى اختلاف أدائهم من علامة تجارية إلى أخرى.
6. لوحات المعلومات/التقارير: كما هو مذكور أعلاه، تزودك Insights بقوة تصور البيانات التي تسمح لك بمشاركة البيانات والإبلاغ عن النتائج بسلاسة. يحتوي كل مخطط على طول الأقسام على ثلاث نقاط في الزاوية اليمنى العليا. إذا نقرت عليها، سيكون لديك ثلاثة خيارات: أولاً يمكنك تنزيل كل مخطط كصورة، ثم لديك خيار تنزيله كملف Excel والخيار الأخير يسمى لوحات المعلومات، والذي سيسمح لك بتخصيص نتائجك من خلال نقل المخططات التي تختارها إلى تقرير واحد.

للحصول على إرشادات مرئية، قمنا بتسجيل برنامج تعليمي سريع يوضح مدى سهولة استخدام الرؤى لتتبع أداء حملة المؤثرين:

نظرة خاطفة على منتج Launchmetrics | كيفية إعداد تقارير التسويق عبر القنوات والمرشحات المتقاطعة

اقرأ المقال

النصائح والحيل: ثلاثة أنواع من تصور البيانات

وضع استراتيجيات الفوز من خلال المقارنة المعيارية

قم بتحليل إستراتيجيات المؤثرين الشاملة الخاصة بك ومقارنتها بالمنافسين من أجل:

• اختتم نتائج حملة المؤثرين الخاصة بك وقم بتقييمها كل ثلاثة أشهر
• حدد اللحظات الرئيسية لعلامتك التجارية ومنافسيك
• قم بتحسين إستراتيجيتك لعام 2024 بميزة تنافسية

استهدف جمهورك بشكل استراتيجي باستخدام النوع المناسب من المؤثرين

إذا كانت علامتك التجارية تطلق تعاونًا وتريد استهداف جمهور متخصص، فقم بالتصفية حسب نوع المؤثر من أجل:

• كن شريكًا مع المؤثرين الصغار أو المتوسطين الذين يحققون أعلى أداء لعلامتك التجارية
• قم بالتصفية حسب الموقع لفهم الاتجاهات واغتنام الفرص
• قم بتحليل البيانات لفهم القناة التي يحقق فيها هؤلاء المؤثرون أفضل أداء

مقارنة فعالية المؤثر

اكتشف كيف كان أداء المؤثرين الذين يجلبون أكبر قيمة لعلامتك التجارية لمنافسيك. في التركيز الصوتي، يمكنك:

• اختر أحد المؤثرين وقارن مقدار قيمة تأثير الوسائط التي يكتسبونها لصالح العلامات التجارية الأخرى
• قم بتحليل عدد المنشورات التي يتم إجراؤها لكل علامة تجارية مختارة ومدى القيمة التي يجلبها كل منشور لعلامتك التجارية مقارنة بمنافسيك
• تعرف على العلامات التجارية المذكورة مع علامتك التجارية في نفس الموضع

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن Launchmetrics Insights، فلا تتردد في طلب عرض توضيحي والدردشة مع أحد المستشارين الخبراء لدينا. لا تتردد في التواصل معنا!

أصوات الموضة: الاستراتيجيات التي تشكل القصص وراء أداء العلامة التجارية.

اقرأ المقال