اختيار المؤثر المناسب لعلامتك التجارية
نشرت: 2018-09-20يسمح التسويق المؤثر ، وهو المصطلح الأكثر رواجًا في الصناعة في الوقت الحالي ، للعلامات التجارية ببناء علاقات مع شخصيات موثوق بها في مجتمعهم واستخدام نظامهم الأساسي للمساعدة في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، وإثارة اهتمامات العلامة التجارية ، وتشجيع الشراء. على الرغم من أنه من المغري العثور على مؤثر لديه عدد كبير من المتابعين للمساعدة في الترويج لعلامتك التجارية ، فقد لا تتحقق أهداف حملتك من خلال مجرد الشراكة مع المؤثرين في وضع المشاهير.
بمعرفة ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى فهم عميق لكيفية إشراك المؤثرين وتعلم كيفية دمج إستراتيجية مشاركة المؤثرين بسلاسة مع أهدافهم التسويقية والعلاقات العامة الحالية. قد يكون العثور على المؤثر المناسب لحملتك التالية أمرًا معقدًا ومملًا للغاية ، ولكن لمساعدة العلامات التجارية على التنقل بشكل أفضل من خلال هذا ، طورت Launchmetrics دليلًا بعنوان Influencer Marketing 101: خطوات نحو تعاون مؤثر ناجح ، ستجد فيه أفضل الممارسات لإدارة كل من إستراتيجية مشاركة المؤثرين والعلاقات مع المؤثرين.
اختر المؤثرين المناسبين لحملتك
بصرف النظر عن فهم التسويق المؤثر ، وتحديد أهداف حملتك ، وبناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإن المكون الرئيسي لنجاح حملتك هم المؤثرون الذين تشاركهم. سواء كان ذلك في عدد المتابعين ، أو معدل المشاركة ، أو جودة المحتوى ، أو التركيبة السكانية لجمهورهم ، فمن الضروري أن يختار فريقك المؤثر وفقًا لذلك لضمان تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية . فيما يلي نسلط الضوء على الفروق الحاسمة بين المستويات المختلفة من المؤثرين وكيف يقارن تفاعل كل مؤثر. تابع معنا لمعرفة نوع المؤثر الذي سيعمل بشكل جيد لحملتك القادمة!
من هو المؤثر الصغير؟
يعد Micro Influencer رائدًا رئيسيًا في الرأي حيث يتابع ما يقرب من 10 آلاف إلى 100 ألف على قنواتهم الاجتماعية. أثناء العمل مع Micro Influencer سيصل إلى حجم جمهور أصغر ، عادة ما يكون جمهورهم أكثر تركيزًا ، مما يعني أن الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية سيشاهد على الأرجح محتواهم وحملتك. عندما يشاركون قصتهم ، يكون جمهورهم على استعداد للاستماع ، وبما أن مجتمعاتهم أصغر حجمًا ، فإن علاقاتهم تكون أسهل بكثير في الرعاية ، وهذا هو السبب في أن معدل مشاركة المؤثرين الصغار يميل إلى أن يكون أعلى من أقرانهم .
عرض هذا المنشور على Instagramلم أعد أعرف كيف أعمل عندما تمطر وألوم مدينة لوس أنجلوس على ذلك. أحبك ، نيويورك ، لكني بحاجة إلى أشعة الشمس. تضمين التغريدة
تم نشر منشور بواسطة PAYTON SARTAIN (@ paytonsartain) في
من هو المؤثر متوسط المستوى؟
من خلال ما يقرب من 100 ألف إلى 500 ألف في المتابعة ، يمكن لأصحاب الطبقة المتوسطة أن يقدموا للعلامات التجارية مجتمع جمهور أكثر شمولاً ، ومع ذلك لا يزال مستهدفًا ومشاركًا. غالبًا ما تنظر إليهم مجتمعاتهم عبر الإنترنت على أنهم أكثر جدارة بالثقة وأصالة لأنهم أقاموا علاقة مع جماهيرهم على مر السنين. كما أنهم يميلون إلى التركيز بشكل أكبر على اهتمام أو موضوع معين . بصرف النظر عن شبكتهم الوثيقة من المتابعين ومعدلات المشاركة العالية ، غالبًا ما يقدم المؤثرون من الطبقة الوسطى عائد استثمار رائعًا نظرًا لأن معدلاتهم أكثر ودية وبأسعار معقولة مقارنة بالمؤثرين الأكبر حجمًا ، ويمكنهم توصيل حملتك إلى جمهور كبير الحجم. قد يكونوا أيضًا أكثر قابلية للتوافق مع مصطلحات محددة مثل الحصرية نظرًا لأنه قد لا يكون لديهم العديد من علاقات العلامات التجارية الموجودة مسبقًا حتى الآن.
عرض هذا المنشور على Instagramأنا متحمس للغاية لهذا الخميس! لم يقتصر الأمر على اقتراب عطلة نهاية الأسبوع فحسب ، بل أطلقتSwarovski أحدث مجموعة REMIX في مركز Rockefeller! تعال وتصفح المجموعة من الساعة 5 - 8 مساءً! أليست رائعة ؟! أنا مهووس بها !! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory # برعاية
تم نشر مشاركة بواسطة THANIA | مدونة الموضة والجمال (catcherinthestyle)
من هو المؤثر الضخم؟
عادةً مع 500 ألف إلى 2 مليون متابع ، يمكن أن يصل المؤثرون الضخمون إلى عدد هائل من الجمهور. تختار العديد من العلامات التجارية العمل مع المؤثرين الضخمين لمتابعيهم الهائلين ، لكن قائمة المتابعين المرغوبة للغاية لها سعر مرتفع . بالنسبة للعلامة التجارية العالمية ، تقدم شركة Mega Influencers وسيلة رائعة لعرض منتجاتك من قبل العديد من العملاء الدوليين. ومع ذلك ، بالنسبة للعلامة التجارية المحلية ، قد يكون من الأكثر إستراتيجية الشراكة مع المؤثرين المحليين أو أصحاب الطبقة المتوسطة لضمان عرض علامتك التجارية من قبل المجموعة الصحيحة من الجماهير الذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء مخلصين.
عرض هذا المنشور على InstagramRed الكثير من السعادة هذه الأيام ، أحببت هذه الرحلة إلى السويد كثيرًا #mikutatravels * Anzeige / ad
تم نشر مشاركة بواسطة Jacqueline Mikuta (mikutas) في
من هو مؤثر كل النجوم؟
مؤثرو كل النجوم هم أولئك الذين لديهم أكثر من 2 مليون متابع. تلقى العديد منهم قاعدة جماهيرية ضخمة من وسائل الإعلام التقليدية بما في ذلك التلفزيون والأفلام أو حتى النمذجة. بالنسبة للعلامات التجارية المعروضة على حسابات All-Star Influencer ، فإنها تكتسب فورًا رؤية أكبر ، وتعرضًا ، وجاذبية العلامة التجارية. ومع ذلك ، في حين أن العرض الذي يقدمونه يمكن أن يكون مغريًا للعلامات التجارية ، فإن المؤثرين في كل النجوم يأتون بتذكرة كبيرة ، وبسبب قاعدة المعجبين الكبيرة لديهم ، فهم غير قادرين على التفاعل مع جماهيرهم بشكل متكرر ، مما يجعل معدلات مشاركتهم أقل من نظرائهم. على هذا النحو ، في حين أن All-Star Influencers قد يكونون شركاء رائعين للعلامات التجارية الراسخة لإصدار مجموعة جديدة معها ، فإن العلامات التجارية الشابة التي تسعى جاهدة لإنشاء قاعدة عملاء مخلصين قد لا تستفيد كثيرًا من العمل مع All-Star Influencers.
عرض هذا المنشور على Instagramالآن خارج w /vulkanmag bonnienichoaldsbtmarie brittenfaithmakeuphaileyadks
تم نشر مشاركة بواسطة Sophia Esperanza (sophiaesperanza) في
التسويق المؤثر ليس مفهومًا جديدًا. لطالما كانت قناة ممتازة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف وتعزيز تقارب العملاء. ومع ذلك ، فقد تطورت مساحة المؤثرين بشكل كبير ، ومع ازدياد شعبية استراتيجيات مشاركة المؤثرين وأصبحت مستخدمة على نطاق واسع في الصناعة ، من الضروري أن يدرك المسوقون أن استراتيجية مشاركة المؤثر الناجحة يجب أن تتناسب مع استراتيجية التسويق الشاملة للعلامة التجارية . تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى تكريس الوقت والموارد لإنشاء حملة شاملة يمكنها تجاوز الضوضاء بنجاح.
من خلال إستراتيجية مشاركة المؤثر الصحيحة التي تم تطويرها وتنفيذها ومراقبتها ، يمكن لعلامتك التجارية أن تجد استثماراتك مجزية للغاية. تعمق في أحدث كتاب إلكتروني لدينا ، Influencer Marketing 101: خطوات لتعاون مؤثر ناجح ، لاكتشاف كيف يمكن للعلامات التجارية التنقل داخل هذا الفضاء المعقد وإنشاء استراتيجيات قوية لمشاركة المؤثرين.
