يأخذ قادة الصناعة والعملاء المنصة في Postback 2017

خلال 20 عرضًا تقديميًا رئيسيًا مع أكثر من 30 متحدثًا في المسرح الرئيسي ، سيحصل الحاضرون على دروس قيمة من خبراء الصناعة وخبراء TUNE ، ويتعلمون كيف يمكن لجميع الموظفين - من الرئيس التنفيذي إلى مدير التسويق الرقمي - تحويل أعمالهم والبقاء في الطليعة في مجال الأجهزة المحمولة.

محادثات المسرح الرئيسي

أن تكون متمحورًا حول الأشخاص و # MobileBest

تقدم MobileBest أفضل تجربة للعميل في أي طريق يصلون فيه إلى شركتك. هذا يعني إنشاء استراتيجية مهيمنة عبر الويب والتطبيق. هذا يعني أن تصبح خبيرًا في دورة الشراء. لم يعد يكفي إنشاء تطبيق رائع ، أو حتى تركيز جهودك على موقع ويب محسّن للجوّال فقط. استمع إلى هذه المجموعة من جهات التسويق والمسوّقين على الأجهزة الجوّالة أولاً حول كيفية إدخال نقاط قوتهم لإيصال الرسالة الصحيحة إلى الشخص المناسب في الوقت المناسب.

تقديم أفضل تجربة تسويقية مرتبطة بشكل كامل بالإعلان

إن الحصول على تجربة جوال رائعة تعمل بغض النظر عن كيفية رغبة العميل في التفاعل مع علامتك التجارية هو حلم كل مسوق ، وسيتطلب ذلك اتصالاً أكثر ذكاءً بين الإعلان والتسويق - بدءًا من الإعلانات التي يواجهونها وحتى مشاركتهم الأولى ، وكل سلوك من أول عملية شراء إلى آخر عملية شراء. تحدث تجربة العميل هذه من خلال العديد من الأجهزة والأنظمة الأساسية عبر الويب والتطبيقات الأصلية ، ويجب أن تكون هناك طريقة لتجميعها معًا. استمع إلى العلامات التجارية التي تربط التسويق بالإعلان ، وربط كل حدث تسويقي من الإسناد إلى المشاركة ، لتقديم أفضل تجربة للعملاء.

الاحتيال الإعلاني

يعتبر الاحتيال عدوًا مألوفًا في عالم التسويق الرقمي ؛ يعرف العديد من مسوقي الأداء ما يشبه تجربة أنماط حركة المرور التي لا تضيف شيئًا ، أو يتساءلون عما إذا كانت كل نقرة تقدم القيمة التي يدفعون مقابلها حقًا. لقد رأينا إحباطًا متساويًا من الشركاء الذين ليس لديهم طريقة للدفاع عن مطالباتهم أو الذين يشعرون بالإحباط من مشاهدة شركاء آخرين يقومون بالاحتيال وما زالوا يحصلون على ميزانيات إعلانية. استمع إلى أعظم التحديات التي لا يزال يتعين حلها وكيف يمكننا جميعًا المساعدة في بناء الثقة في الصناعة.

تنويع مزيج الوسائط الخاصة بك

بصفتنا جهة تسويق ، فإن هدفنا الرئيسي هو توصيل الرسالة الصحيحة إلى الشخص المناسب في الوقت المناسب - على نطاق واسع. نظرًا لأن الاهتمام يتنوع عبر عدد متزايد من القنوات ، فلن تتمكن من اختيار خمس قنوات إعلانية فقط وتغطية معظم جمهورك بعد الآن. يمتلك أكبر شركاء الإعلان الرقمي قدرًا كبيرًا من مخزون التوريد - ولكن ماذا عن الآلاف من شركاء الإعلان الآخرين؟ لتوسيع مدى وصولك الفريد ، يجب أن تكون مدروسًا مع قنواتك لتخطيط مزيج وسائط إستراتيجي بناءً على أهداف حملتك. ستناقش هذه اللوحة المزايا الواضحة لتنويع مزيج الوسائط الخاصة بك.

التقارب بين التطبيق والويب

بينما تستمر التطبيقات في استهلاك نصيب الأسد من تفاعل الأجهزة المحمولة ، فإن الويب يجلس على عرش التنقل. عندما يتعلق الأمر بالعثور على ما تحتاجه ، فإن بنية البحث والربط الخاصة بالويب هي الأفضل ؛ عندما يتعلق الأمر بتجربة مستخدم لا تقبل المنافسة ، فإن التطبيق يحتل الصدارة. السؤال هو ، هل ستكتسب الويب المشاركة العالية وأوقات الجلسات الطويلة التي تتمتع بها التطبيقات اليوم ، أم ستكتسب التطبيقات التنقل الذي يوفره الويب بأناقة؟ إنه ليس نقاشًا حول إما / أو - اسمع لماذا كلاهما هو الجواب.

أفضل معًا ، ومدفوعة وعضوية

في عالم الإنترنت ، يدرك المسوقون بوضوح قيمة كل من القنوات المدفوعة والعضوية ، وبالتالي ، حقق الوقت والموارد المخصصة لكل استراتيجية توازنًا معينًا. لسوء الحظ ، يبدو أن هذا التوازن قد فقد في مكان ما على طول الطريق في تسويق التطبيقات ، ويبدو أن الشركات تركز بشكل أكبر على قناة واحدة (أي إما مدفوعة أو عضوية). يعد وجود مزيج استراتيجي بين جهود التسويق المدفوعة والعضوية أمرًا حيويًا لتحقيق النجاح.

يرجع سبب أهمية هذا المزيج الاستراتيجي إلى العلاقة الفريدة الموجودة بين عمليات التثبيت المدفوعة والعضوية. في عالم التطبيقات ، يؤدي تشغيل حملات التثبيت المدفوعة إلى تعزيز مقياسين (من بين العديد) من المقاييس المحددة التي تؤثر على ترتيب التطبيق في متجر التطبيقات: إجمالي التنزيلات وسرعة التنزيل. من خلال هذه الحملات المدفوعة ، يؤدي تعزيز كلا المقياسين أيضًا إلى زيادة ترتيب التطبيق في أهم المخططات والبحث ، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية والمزيد من التنزيلات العضوية. ستتعمق هذه اللوحة في إستراتيجيات الفوز عبر العضوية المدفوعة والعضوية.

قوة فهم عائد الإنفاق الإعلاني

لقياس العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) ، واجه المسوقون عادةً صعوبة التعامل مع جداول بيانات ومصادر متعددة من أجل دمج البيانات بمفردهم ، أو اضطروا إلى الاعتماد على منصات تجميع البيانات التي تستخدم أساليب غير موثوقة واحتمالية لمطابقة مجموعات البيانات . تعرف على كيفية تحول المسوقين إلى Multiverse كطريقة أبسط بكثير للتوفيق بين تكلفة الحملات التسويقية والنتائج التي تم جمعها من تطبيقات الويب والأجهزة المحمولة الخاصة بهم.

اتصال CMO

يكمن نجاح استراتيجية الهاتف المحمول للمؤسسة في نهاية المطاف على عاتق المسؤولين التنفيذيين وقيادتهم. استمع إلى مجموعة من مديري التسويق أثناء مشاركتهم الرؤى حول المكان الذي تعيش فيه الأجهزة المحمولة داخل مؤسستهم ، وكيف يعززون المواهب والخبرات المتنقلة بين موظفيهم ، ودمج واحتضان منصات التكنولوجيا الجديدة والمتغيرة ، وتحسين الإنفاق على الوسائط ، وبناء علاقات أعمق في نهاية المطاف مع المستهلكين المتصلين.

يتم نشر جدول أعمال المحتوى الكامل على صفحة حدث إعادة النشر .

قادة الصناعة على المسرح الرئيسي

لا توجد دعوة مفتوحة. يُطلب من جميع المتحدثين لدينا شخصيًا مشاركة أفكارهم ونصائحهم حول المرحلة الرئيسية في Postback. تمثل هذه المجموعة من قادة الصناعة وعملاء TUNE العلامات التجارية والتقنيات الرائدة التي تدفع الصناعة إلى الأمام.

• كلين كيني ، نائب رئيس التسويق في أوبر
• بيتر هاميلتون ، الرئيس التنفيذي لشركة TUNE
• أندريه فونسيكا ، نائب رئيس التسويق الرقمي في استوديوهات والت ديزني
• Siqi Chen ، نائب رئيس النمو في Postmates
• Dan Koch ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في TUNE
• جيمس بينج ، رئيس قسم التواصل الاجتماعي والجوال في ماتش جروب
• سيد جاتيا ، نائب رئيس Omnichannel Digital في Under Armor
• كيفن كرون ، مدير التسويق في شركة ساوثويست إيرلاينز
• رايان بوما ، المدير التجاري في TUNE
• آمي لوش ، نائب رئيس التسويق الاستهلاكي في RetailMeNot
• أشلي يوكي ، مدير المنتجات في Instagram
• أوبري ليفي ، نائب رئيس التسويق والشراكات في The Score
• ميشيل بروديريك ، رئيس التسويق في شركة Simple
• روبرت تشاتواني ، كبير مسؤولي التسويق في Atlassian
• باتريك مكارثي ، نائب رئيس التسويق والشراكات في Citi
• بن كلارك ، نائب رئيس تسويق العملاء في SeatGeek
• إيان سيفرمان ، نائب الرئيس الأول لتجربة العملاء في TUNE
• ويل فونج ، نائب رئيس قسم الإعلام في M&C Saatchi
• Aurelie Genet ، رئيس التسويق عبر الهاتف المحمول في Trainline
• Esther Hwang ، مدير التسويق الأول في Poshmark
• جينيفر وونغ ، نائب رئيس التسويق في TUNE
• بريان كيم ، نائب رئيس الإعلام في Dollar Shave Club
• كيران هانون ، مدير التسويق في Belkin
• أماندا لابروشيان ، مدير وسائط الجوال في شركة Experian Consumer Services
• ريتشارد ها ، مدير التسويق عبر الهاتف المحمول والاجتماعية في Zillow
• بريان ديفيس ، مدير أول ، تسويق الجمهور في نيويورك تايمز
• ويني وين ، مدير أول ، اكتساب المستخدمين في شركة Warner Bros Entertainment
• مايك شميد ، رئيس التسويق في Ember Entertainment
• جين تايلور ، مدير تطوير الجمهور الرقمي في A + E Networks
• أوليفر ميلز ، مدير التسويق العالمي للهاتف المحمول ، موقع Hotels.com
• بيث مورفي ، نائب الرئيس الأول للتسويق في iheartmedia
• سيسي هسياو ، الرئيس العالمي لإعلانات التطبيقات في Google
• جينيفر وايز ، كبيرة المحللين في شركة Forrester
• ناثان كويل ، الرئيس التنفيذي في دومينو
• باتريك يي ، الرئيس التنفيذي لشركة Laird + Partners
• جاني ماكدونو ، نائب رئيس MoPub في Twitter
• ميها مايك ، الرئيس التنفيذي لشركة سيلترا
• مايكل كاتز ، الرئيس التنفيذي لشركة mParticle
• شون إليس ، الرئيس التنفيذي في GrowthHackers
• أليسون شيف ، محرر أول في AdExchanger
• دوغ زانجر ، محرر في The Drum
• ستيوارت روجرز ، مدير تكنولوجيا التسويق في VentureBeat

انضم إلى حدث الهاتف المحمول في الصيف

نحن نقصر التسجيل على 1000 شخص للحفاظ على المحادثة ذات صلة. نأمل أن يمنحك كل شخص تقابله منظورًا جديدًا لعالمك.