إعادة بناء مُحسّنات محرّكات البحث في الهند بعد تداعيات عقوبة Google: مقابلة مع سيد لال من شركة BCI الهند
نشرت: 2022-06-12زار مدير Bruce Clay India ، سيدهارث لال ، الولايات الشهر الماضي لحضور SMX Advanced في سياتل ، وبعد ذلك ، سافر عبر الساحل إلى مكتبنا في جنوب كاليفورنيا. لقد أتيحت لي الفرصة لإجراء مقابلة مع مُحسّن محركات البحث المخضرم للحصول على بعض المنظور في السوق حيث يعتبر بعض الممارسين والشركات تحسين محركات البحث بمثابة تنفيذ لطرق التصنيف غير المرغوب فيها والاختصار. تحدث Sid في العديد من الأحداث التعليمية لتحسين محركات البحث في New Dehli في حركة لتحويل المد من الأسود إلى القبعة البيضاء SEO ، وهو شخصية رائدة في صناعة البحث - الشخص المثالي الذي يمكن من خلاله معرفة المزيد عن حالة تحسين محركات البحث في الهند.
ما هو التحدي الأكبر الذي تواجهه بصفتك مدير Bruce Clay India؟
عدم فهم السوق لجودة العمل ومستوى العمل المطلوب. يتفاجأ الكثير من الناس [ويتساءلون] لماذا تحتاج مثل هذه الموارد عالية المستوى؟ هل هذا معقد؟
لا يفهم الناس حقًا مقدار متطلبات المعرفة المتعمقة الموجودة. في كل من أستراليا والولايات المتحدة ، يربح مُحسّنات محرّكات البحث مثل المحامين ، لكن هذا ليس هو الحال في الهند. في الهند ، رأى الكثير من الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث مجرد مصممي ويب ، ومصممي الويب [في الهند] هم عشرة سنتات.
لكن في العام الماضي ، تغيرت التصورات. بدأ الناس في تقدير مُحسنات محركات البحث كثيرًا ، وأعتقد أن الكثير من ذلك يتعلق بتحديثات Panda و Penguin والكثير من هذه العقوبات الأخرى. تتعرض مواقع الأشخاص للضرب وتصنيفاتهم تنخفض ، ويدرك الناس فجأة أنهم لا يريدون مجرد برنامج لبناء الروابط. في البداية اعتقدوا أن ذلك سيصنفهم ، لكنهم الآن يعاقبون. لذلك لكل هذه الأسباب ، بدأوا الآن في إدراك أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست بالبساطة التي كانوا يعتقدون أنها ستكون.
هل تأثر عملاء Bruce Clay India من قبل Panda أو Penguin؟
لا ، هذا أفضل شيء - لم تتأثر أي من المواقع التي نعتني بها بالباندا أو البطريق. لطالما كان عملاؤنا يتنقلون باستمرار ويصعدون على نطاق واسع ، ونحن سعداء بذلك.
من هم بعض من كبار عملائك في الهند؟
لقد اعتنينا بـ SEO و PPC لـ GOIBIBO ، ثالث أكبر موقع للسفر في الهند. تمكنا من مضاعفة حركة المرور أربع مرات أثناء العمل معهم. نحن أيضًا نشرف على تحسين محركات البحث لـ NEC ، وهي شركة يابانية تبلغ قيمتها مليار دولار ؛ AtoS ، الشريك الأولمبي العالمي لتكنولوجيا المعلومات ؛ و India Brand Equity Foundation (IBEF) ، وهو موقع شبه حكومي يمثل الهند كعلامة تجارية للعالم.
ما هو أكبر استفادة من SMX Advanced؟
المقتطفات المنسقة - تحدث عنها الجميع في الكثير من الجلسات [في SMX Advanced] - المراجعات والتقييمات وفتات الخبز. المقتطفات المنسقة كانت الوجبات الجاهزة كبيرة جدًا. ترميز المؤلف هو آخر كبير حقًا. في كلتا الحالتين ، ما يحدث هو أن نتائج البحث الخاصة بك تزداد ثراءً بالوسائط. لذلك ، عندما يكون لديك ، على سبيل المثال ، عشرة روابط نصية هناك ، ولكن رابطك هو الذي يوجد بجانبه نجوم صفراء أو صورة بجواره - فإنه يجذب انتباه الناس. لا أقول إن ترتيبك سيرتفع ، لكن نسب النقر إلى الظهور ستزيد بشكل كبير بالتأكيد.
واحد آخر هو + Google. يتحدث الجميع عن اعتقادهم بأن Google تقدر + Google كثيرًا ، لذلك من المهم جدًا أن يكون لديك ملف شخصي في + Google.
ما هي تجربتك مع مُحسنات محركات البحث الأخرى في الهند؟
أقوم بإجراء مقابلات مع الأشخاص كثيرًا من أجل الوظائف ، وما إلى ذلك ، وأتحدث مع الأشخاص كثيرًا ، وأجد أن مستوى فهم مُحسّنات محرّكات البحث نفسها سيء جدًا. عندما أقوم بإجراء مقابلات مع الكثير من المرشحين للتوظيف - وهؤلاء هم الأشخاص الذين كانوا يعملون في مُحسنات محركات البحث - في كثير من الأحيان لا يفهمون سبب قيامهم بأشياء معينة ؛ إنهم يفعلون ذلك فقط عن ظهر قلب. في بعض الأحيان لا يفهمون أنهم يفعلون الأشياء الخاطئة أيضًا.
ثم هناك هذه الحالة الكلاسيكية: كنت أعمل مع أحد عملائنا [قبل الموجة الأولى من تحديثات Google]. لذلك سألني العميل عن سبب وجود القليل جدًا من الروابط في حملتي. وقلت "انظر ، نحن نركز على المشكلات الموجودة على الصفحة ، ولدينا فقط رابطان عاليان الجودة وعاليان القيمة حيث اعتقدنا أنه من المهم الحصول عليهما." لكن العميل كان أكثر تركيزًا على الحجم. أخبرني أنه كان يدير وكالة تحسين محركات البحث في الماضي ، وأرسل لي تقريرًا عما كان يفعله لعملائه.
ستقدم وكالته مقالًا واحدًا إلى 50 موقعًا مختلفًا ، وهو أمر يثير استياء شديد. وكان هذا الرجل هو الرئيس التنفيذي لشركة تحسين محركات البحث (SEO) ولم يفهم أنه كان يرسل رسائل غير مرغوب فيها - وهذا يمنحك فكرة عن مستوى معرفة تحسين محركات البحث في بعض الأحيان.
لكن مرة أخرى ، ما بعد Panda و Penguin ، يدرك الناس أن هذا هو الشيء الخطأ الذي يجب عليهم فعله ويقومون بتحديث عملياتهم. لقد رأيت تداعيات كبيرة ، بعد أن تحدثت إلى الناس من حيث التوظيف. قال الناس إن وكالاتهم بأكملها أغلقت أبواب ما بعد Panda و Penguin. أعرف وكالة واحدة كان لديها 60 موظفًا وقاموا بحل كل واحد بعد Panda و Penguin.
ما هي أولويتك الأولى عند تحسين الموقع؟
الخطوة الأولى هي دائمًا عملية تدقيق ، تخبرنا ما هي نقاط القوة ونقاط الضعف لدى العملاء ... وهذا يساعدنا على تقديم خارطة طريق لما نريد القيام به في المستقبل. عادة ما تكون المشكلة الكبيرة هي العوامل التي تظهر على الصفحة. نحن نتأكد من أننا نقوم بعمل صوامع للموقع ، ونجري بحثًا قويًا عن الكلمات الرئيسية ، وننشئ علامات مناسبة ، وربطًا داخليًا مناسبًا ، وبنية الموقع - هذه بعض أهم الأشياء التي ننظر إليها.
كيف يمكنك البقاء على اطلاع باتجاهات تحسين محركات البحث؟
أحضر تدريب Bruce Clay في الهند مرة واحدة سنويًا ، كما أحضر مؤتمرات مثل ad: tech و SES و SMX. انا ايضا اقرا كثيرا. حاليًا ، أقرأ Link Building بواسطة Eric Ward و The Art of SEO بقلم إريك إنجي وستيفان سبنسر وجيسي ستريكيولا وراند فيشكين.
عندما لا تقوم بالتحسين ، ماذا تحب أن تمضي وقتك في فعله؟
أحب ممارسة رياضات المضرب ، مثل التنس أو الريشة ، وبالطبع ، قضاء الوقت مع زوجتي ، بوجا ، وابنتي سيمران البالغة من العمر 4 سنوات ، وهي شقية للغاية وتحب باربي.
هل تريد التواصل مع Sid؟ قم بزيارة مدونته أو متابعته على Twitter أو اربطه على LinkedIn.