زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بالبرنامج

بغض النظر عن البرنامج الذي تقدمه ، تستمر مواقع البرامج في العثور على نفسها في مساحة تنافسية للغاية ، والتي تتعطل بسبب عروض SaaS المتزايدة باستمرار وتتحول بسرعة من خلال أدوات وأنظمة التجارة الإلكترونية المتطورة. ومع ذلك ، لا تزال هناك قضية واحدة في المقدمة ، وهي ذات أهمية قصوى لتحقيق النجاح المستدام: زيادة حركة المرور العضوية.

تقييم مُحسنات محركات البحث الموجودة لديك

قبل أن تتمكن من العمل على زيادة حركة المرور من خلال تقديم إستراتيجية تسويق المحتوى التي تم تنشيطها ، فمن الأهمية بمكان أن تأخذ الوقت الكافي لتقييم المحتوى الحالي الخاص بك وجهود تحسين محركات البحث السابقة. سيتيح لك ذلك تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل من خلال التوسيع وإعادة التحسين بينما يمكن أن تساعدك المقاييس أيضًا في تحليل الخطأ الذي حدث في المحاولات السابقة.

قارن بين المحتوى عالي الأداء ومنخفض الأداء

قم بتحليل المحتوى الخاص بك بناءً على حركة المرور العضوية التي ينتجها ، ومتوسط ​​الوقت على الصفحة ، وعلامات المشاركة الأخرى ، والتحويلات التي تولدها. قم بفرز المحتوى الخاص بك بناءً على هذه المقاييس ، حيث يكون المحتوى عالي الأداء هو المنشورات والصفحات التي تجذب الكثير من حركة المرور و / أو التحويلات ويكون المحتوى منخفض الأداء هو عكس ذلك.

بمجرد قيامك بفرز المحتوى الخاص بك مثل هذا ، ستتمكن من تحديد الفرص الرائعة للتحسين بسرعة. على وجه التحديد ، سترغب في البدء من خلال إعادة تحسين المحتوى عالي الأداء والتوسع فيه الذي يقوم بفحص مربع واحد فقط - أي المحتوى الذي يقود حركة المرور ولكن ليس الكثير من التحويلات والمحتوى الذي يؤدي إلى تحويلات ولكن ليس الكثير من حركة المرور. يمكن أن تساعدك برامج مثل Google Analytics في تحديد هذه المقاييس.

من هناك ، ستنزل إلى أسفل القائمة ، وتنتقل إلى المحتوى الأقل أداءً وإجراء التحسينات حيث تراه مناسبًا ، عن طريق التوسيع وإضافة أقسام جديدة ودمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتضمين مقاطع الفيديو والصور وإدراج الروابط. ستحتاج أيضًا إلى اتباع جميع أفضل الممارسات التي سنناقشها لاحقًا في هذا الدليل لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الموجود.

قم بتقييم أداء تحسين محركات البحث على الصفحة

إذا كنت تعتقد أن حركة المرور العضوية الخاصة بك مدفوعة فقط بالمحتوى الذي تنتجه ، فأنت مخطئ. قد يُنشئ موقعك أفضل محتوى في العالم من بين جميع مواقع الويب الخاصة بالبرامج ، ولكنك لا تزال تكافح من أجل الترتيب إذا لم يتم إضافة العناصر الرئيسية لأداء مُحسنات محركات البحث على الصفحة.

أول عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة التي تحتاج إلى تقييمها هي سرعة الصفحة. تضع Google قدرًا كبيرًا من القيمة على سرعة تحميل الصفحة ، ولديهم أيضًا أدوات مشرفي المواقع مخصصة لمساعدة مالكي مواقع الويب على تقييم سرعة موقع الويب الخاص بهم وتحسينها ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على PageSpeed ​​Insights.

بالإضافة إلى سرعة تحميل موقعك ، تهتم Google أيضًا بعمق بمدى جودة تحميل موقعك عبر الأجهزة. يسمون هذا "الاستجابة" ، ومن المؤكد أن موقع الويب غير المستجيب سيضر بترتيبك. ابحث عن تصميم موقع الويب الخاص بك مع مراعاة الاستجابة بحيث يبدو ويعمل بشكل صحيح عبر جميع الأجهزة.

أخيرًا ، هناك عنصر رئيسي آخر لأداء تحسين محركات البحث على الصفحة وهو إمكانية الوصول ، وغالبًا ما يتم تجاهله. للوفاء بإرشادات إمكانية الوصول الخاصة بمحرك البحث ، قم بتضمين علامات بديلة لصورك ، واستخدم الكثير من العناوين الفرعية ، وتأكد من أن الألوان لها المقدار المناسب من التباين حتى يسهل عرضها ، حتى بالنسبة لمن يعانون من إعاقة بصرية.

إن الاهتمام بهذه العناصر التي تبدو صغيرة سيحدث المعجزات في زيادة تصنيفات موقع الويب الخاص بك مع مساعدتك أيضًا في تقديم أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين.

تحديد الثغرات في المحتوى الخاص بك

سواء كنت قد عملت باستخدام إستراتيجية الكلمات الرئيسية في الماضي أم لا ، فإن جهودك لزيادة حركة المرور العضوية ستتطلب منك الآن إنشاء واحدة. ومع ذلك ، لا يمكنك أن تبني إستراتيجية الكلمات الرئيسية حول أي شيء ما لم تعرف أولاً الكلمات الرئيسية التي يستهدفها المحتوى الحالي والكلمات الرئيسية التي يحتاج المحتوى الحالي إلى إضافتها.

بشكل عام ، يمكنك بدء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك بتحليل المحتوى الموجود لديك. حدد الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل. بعد ذلك ، حدد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا التي يبحث عنها جمهورك والكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها. باستخدام هذه القوائم ، قم بدمج الكلمات الرئيسية وإزالة التكرار.

اختصر الكلمات الرئيسية في مجموعات ، وتأكد من أن المحتوى الذي يستهدف أي كلمة رئيسية في مجموعة معينة قد تم توسيعه ليشمل جميع الكلمات الأساسية ذات الصلة بالمعنى في مجموعته. من هناك ، خذ أي مجموعات ليس لديها محتوى تم إنشاؤه حولها بعد ، وهذه هي بداية استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

وبالمثل ، تحقق من صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك - هل تقوم بالربط بالمحتوى الخاص بك وتقوم بإنشاء محادثة تفاعلية للمتابعين؟ يلعب هذا دورًا في تصنيف موقع الويب الخاص بك أيضًا ، حيث تحب محركات البحث رؤية مجتمع نشط من المعجبين.

إعادة التفكير في استراتيجية المحتوى الخاص بك

تعد إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أكثر مما تنشره ، فهي المكان الذي تنشر فيه ، وعندما تنشر ، وكيف تشارك جمهورك أثناء تقديم معلومات قيمة. دعنا نقسم كل عنصر من هذه العناصر بمزيد من التفصيل.

ضع في اعتبارك شخصية علامتك التجارية

تحدد شخصية علامتك التجارية من هي علامتك التجارية - ودية ، أو روح الدعابة ، أو رعاية ، أو حكيمة ، أو موثوقة ، أو حصرية ، أو أي عدد من الصفات التي تختار تخصيصها لها. يمكن أن يكون إنشاء شخصية للعلامة التجارية تمرينًا ممتعًا تمامًا ، ولكن عندما تدرك آثاره ، فمن المحتمل أن تجده مخيفًا.

بعد كل شيء ، لا تؤثر شخصية علامتك التجارية فقط على كيفية كتابتك وتحدثك وتقديم الأشياء لعملائك ، ولكنها تؤثر أيضًا بشكل مباشر على كيفية إدراك الناس لشركتك. قد تعمل الدعابة مع البعض ، لكنها قد تؤدي إلى إيقاف الآخرين. وفي الوقت نفسه ، في حين أن بعض الزوار يقدرون شخصية رعاية الأم تقريبًا ، إلا أنها غير مناسبة في العديد من المجالات.

إن اتخاذ قرار بشأن شخصية علامتك التجارية ليس بالأمر السهل ويتطلب فهماً عميقاً لمن هو جمهورك وما الذي يبحثون عنه. في كثير من الأحيان ، يتعرف الجمهور بشكل أفضل مع الشخصية التي تمثل من يطمحون إليه. في حالة وجود محترف يبحث عن برنامج جديد ، قد تكون أفضل شخصية محبوبة ومتواضعة وجديرة بالثقة ، ولكن الأمر متروك لعلامتك التجارية لتقررها.

حافظ على اتساق أسلوبك

يعد اختيار شخصية العلامة التجارية جزءًا صغيرًا فقط من إنشاء علامة تجارية معروفة وذات سمعة طيبة. من أجل تحقيق أهدافك ، عليك أن تحافظ على تناغم أسلوبك وأسلوبك مع شخصيتك عبر كل المحتوى الذي تنشره وفي كل مرة تتفاعل فيها مع أحد العملاء.

هذا صحيح بشكل خاص عند العمل على محتوى جديد كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. قد تعتمد النغمة بشكل كبير على المعلومات التي تقدمها أو السيناريو الذي تتواصل فيه ، ولكن يجب أن يظل الأسلوب دائمًا وفيا لعلامتك التجارية. على هذا النحو ، إذا وجدت أن جمهورك لا يستجيب جيدًا لأسلوبك ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في علامتك التجارية.

إذا كنت تفكر في إعادة العلامة التجارية ، فابحث عن المنافسين للحصول على الإلهام والإرشاد فيما يتعلق بما قد يستجيب له جمهورك بشكل أفضل.

التوافق مع رحلة العميل

يعد التوافق مع رحلة العميل مكونًا رئيسيًا آخر لاستراتيجية المحتوى الناجحة التي تدفع حركة المرور العضوية.

افهم مراحل الرحلة

يتم تقسيم رحلة العميل ببساطة إلى مراحل الوعي والمراعاة والقرار ، ولكن هناك فرصة جيدة أن يتمكن موقع الويب الخاص بالبرنامج الخاص بك من تحليل متوسط ​​دورة حياة العميل المحتمل والحصول على مزيد من التفاصيل مع المراحل.

بمجرد أن تعرف مراحل رحلة عميلك ، يمكنك بعد ذلك البدء في مواءمة المحتوى والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وجهود التوعية مع كل مرحلة من مراحل الرحلة ، مما يساعد على جذب المزيد من التحويلات وحتى إنشاء المزيد من النقرات.

العمل لمطابقة نية البحث

عند إنشاء جزء جديد من المحتوى أو تحسين محتوى قديم ، من الضروري أن تتحقق للتأكد من توافق المحتوى وبياناته الوصفية مع المرحلة المقابلة في رحلة العميل ، والتي قد تسمعها تسمى "هدف البحث".

بسؤال نفسك ، "من يقرأ هذا وماذا يريدون أن يعرفوا؟" يمكنك الإجابة على استفساراتهم بالطريقة الأكثر صلة ، مما يساهم بشكل مباشر في ترتيب أفضل. سيساعدك أيضًا التفكير في مرحلة القارئ في الرحلة في صياغة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ودمج روابط داخلية تساعد في دفعهم إلى المرحلة التالية ، بدلاً من إخافتهم من خلال "تحديد موعد لاستشارة" أو "بدء تجربتك المجانية "العرض الذي يقع على آذان صماء.

تخصيص المحتوى لنقاط الألم

فائدة أخرى لإنشاء المحتوى الخاص بك حول رحلة العميل هي أنك قادر على تخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لنقاط الألم لدى العميل ، مما يسمح لك بمعالجة المخاوف والأسئلة والعقبات التي من شأنها أن تمنعهم من الانتقال إلى المرحلة التالية. هذا له تأثير مباشر على كل من المشاركة والتحويلات.

تجد شركات البرمجيات القادرة على تقديم محتواها بطريقة منظمة أن الجماهير تستجيب بشكل أفضل لدعوات الحث على اتخاذ إجراء والعروض التي تقدمها لهم ، لأن الزائر يترك انطباعًا بأنك تفهم حقًا احتياجاته ، وذلك يمكنك حل مشاكلهم. أفضل ما في الأمر ، أن الأمر لا يتطلب سوى القليل من التخطيط لسحبه بالكامل.

ابدأ في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بالبرنامج

في حين أن تقييم المحتوى الحالي الخاص بك والعثور على الأدوات المناسبة لوضع الإستراتيجيات والتخطيط حول الكلمات الرئيسية والأساسيات الأخرى قد يبدو أمرًا شاقًا ، فإن العمل لا بد أن يؤتي ثماره لأنه يساعد موقع الويب الخاص بالبرنامج على زيادة حركة المرور والتحويلات العضوية بطريقة جديدة ومستدامة. بالطبع ، لديك بالفعل الكثير على طبقك.

إذا كنت قلقًا من عدم قدرتك على إعطاء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك كل ما لديك بينما تتلاعب أيضًا بمسؤولياتك الأخرى ، فقد حان الوقت للانتقال إلى Scripted. يمكن للكتاب المحترفين في Scripted مساعدة موقع الويب الخاص بالبرنامج على تسلق صفحات نتائج محرك البحث من خلال محتوى ذي مغزى وقيِّم ومصمم يساعد على زيادة حركة المرور والتحويلات لعلامتك التجارية.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد حول كيفية قيام Scripted بتنمية موقع الويب الخاص بالبرنامج بسهولة؟ ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لمدة 30 يومًا اليوم واطلع بنفسك على جميع المزايا التي تقدمها عضويات Scripted المتدرجة والمنصة الغنية بالميزات لعملك.