زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع التمويل الشخصي الخاص بك

يدور قطاع التمويل الشخصي بشكل أساسي حول ثلاث ركائز: بطاقات الائتمان ، والاستثمار الشخصي ، والقروض الاستهلاكية. ومن المثير للاهتمام ، أنه بينما يُعتقد أن البنوك هي التي تقود كل هذه المجالات ، كشف تقرير Google Market Share for Personal Finance مؤخرًا أن المواقع غير المصرفية تهيمن على محركات البحث عن النتائج المتعلقة بالتمويل الشخصي.

وجد تقرير Google أن "غير البنوك تمتلك 90٪ من حصة السوق لبطاقات ائتمان استرداد النقود وبطاقات ائتمان المكافآت ، مع امتلاك NerdWallet نسبة كبيرة من كلا الفئتين عند 19.62٪ و 24.92٪ على التوالي". هذه أخبار رائعة لمسوقي المحتوى ومالكي مواقع الويب الذين يتطلعون إلى الترتيب في مجال التمويل الشخصي. السؤال هو ، كيف يمكنك أن تفعل ذلك بشكل فعال؟

فهم ما تبحث عنه محركات البحث

لم تشارك Google فقط الأرقام المفاجئة في تقريرها الأخير. كما كشفت عن سبب تفوق مواقع الويب غير المصرفية على المؤسسات المالية بشكل روتيني في محركات البحث. تتلخص الأسباب في ما يهتم به Google ومحركات البحث الأخرى في المحتوى الذي يضعونه في الصدارة.

خدمة القمع بأكمله

بالنسبة للمبتدئين ، تسعى Google إلى تصنيف المحتوى المجزي للقراء في أعلى مسار التحويل ووسطه ، ومع ذلك تركز العديد من المؤسسات المالية على محتوى المسار المنخفض. إذا كان موقع الويب الخاص بك يفعل الشيء نفسه ، فقد حان الوقت لتلبية مسار التحويل بأكمله.

تقديم محتوى طويل

جانب آخر تفضله Google عندما يتعلق الأمر بمحتوى المواقع غير المصرفية هو أنها تقدم غالبًا محتوى طويلاً ، وتحافظ عليه منظمًا حسب الموضوع. على سبيل المثال ، يحتوي معدل التحويل المصرفي على محتوى طويل يلتقط ما يقرب من ثلث حركة المرور العضوية لكل كلمة رئيسية راجعها التقرير.

أضف قيمة مع أدوات مجانية

تطرق تقرير Google أيضًا إلى كيفية عرض أفضل مواقع التمويل الشخصي في كثير من الأحيان على أدوات مجانية وتفاعلية ، مثل حاسبات القروض ، ومقيّمي درجة الائتمان ، والمزيد. لا تعتبر هذه الأدوات ذات قيمة لزوار الموقع على الفور فحسب ، بل إنها تبني أيضًا المشاركة والثقة على المدى الطويل مع زيادة الرؤية الشاملة لمحرك البحث.

تلبية ما يريده جمهورك

تتراوح مواقع التمويل الشخصي من معلومات متخصصة ومحددة ، مثل المواقع التي تصنف بطاقات مكافآت السفر الشهيرة ، إلى موارد أكثر اتساعًا تتنوع من القروض الشخصية إلى نصائح الاستثمار ، ومقارنات الحسابات المصرفية ، والمزيد.

هناك سوق لجميع أنواع المعلومات في مجال التمويل الشخصي ، ولكن معرفة جمهورك المحدد أمر ضروري للتوصل إلى خطة لإنشاء محتوى يحفز حركة المرور العضوية ويحافظ على عودة الزوار.

حدد المحتوى الذي تريد تقديمه

سواء أكنت تبدأ من الصفر باستخدام موقع إلكتروني جديد للتمويل الشخصي أو تتطلع إلى توسيع موقع حالي ، فمن المفيد دائمًا التراجع خطوة إلى الوراء وإعادة التفكير في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. خلال هذه الخطوة ، يجب عليك مراجعة ما يقدمه كبار المنافسين وإلقاء نظرة أيضًا على المقاييس لتحديد المحتوى الذي يبدو أنه يحظى بأكبر قدر من التفاعل من جمهورك الحالي.

بصفتك موقعًا للتمويل الشخصي ، يمكنك تقديم مجموعة كبيرة من المحتوى ، بدءًا من:

• تقييمات بطاقات الائتمان وعروض المكافآت مقترنة بنظرة ثاقبة حول بناء درجة ائتمان ، وتحسين درجة الائتمان ، وما إلى ذلك.
• مراجعات أداء الاستثمارات المختلفة ومعلومات حول كيفية اختلافها ، مثل الأقراص المدمجة مقابل السندات.
• مراجعة حسابات التوفير ومقارناتها ، مع تفاصيل الميزات والرسوم لأكبر البنوك.
• لمحات عامة عن منتجات قروض المستهلك وكيف يمكن استخدامها لتحسين الوضع المالي للقارئ من خلال توحيد الديون والمزيد.

القائمة أعلاه بعيدة كل البعد عن أن تكون شاملة ، وهذا هو سبب إنشاء أفضل خطط المحتوى من خلال تحليل مصادر متعددة ، والتحقق من المقاييس ، ومن خلال القليل من التجربة والخطأ لمعرفة ما يستجيب له جمهورك بشكل أفضل.

اكتشف كيفية توصيل المعلومات

بصرف النظر عن نوع المعلومات التي تخطط لتقديمها ، من المهم أيضًا التفكير في كيفية التخطيط لتقديم معلومات معينة لجمهورك. إن مجرد الإعلان عن خطة لإنشاء منشور مدونة أسبوعي بعيد عن أن يكون محددًا بدرجة كافية. ستفصل خطة المحتوى الكاملة الأنواع المختلفة للمحتوى الذي ترغب في مشاركته وتكرار كل منها.

تشمل أنواع المحتويات الشائعة ما يلي:

• المقالات ومشاركات المدونة.
• أشرطة فيديو.
• المدونة الصوتية.
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
• حملات البريد الإلكتروني.

حدد كيف يمكن لكل واحد أن يتناسب مع خطة المحتوى الخاصة بك بناءً على ميزانيتك وتوقيتك وجمهورك وتفضيلات القارئ ، وستبدأ إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في الظهور معًا.

موازنة التنسيقات المختلفة

يحتوي كل نوع من أنواع المحتوى على العديد من التنسيقات المختلفة التي يمكنك اتباعها. كعلامة تجارية ، قد تختار التمسك بمجموعة صغيرة للحفاظ على تناسق المحتوى ، أو قد تقرر إنشاء سلسلة تفصل نفسها باستخدام مجموعة متنوعة من التنسيقات.

على سبيل المثال ، في مدونتك ، لا يمكنك فقط عرض "منشورات مدونة" كل أسبوع. قد تكون بعض المنشورات عبارة عن قوائم ، في حين أن البعض الآخر عبارة عن أدلة أو مقارنات أو مراجعات طويلة. وبالمثل ، يمكن أن يأتي محتوى الفيديو الخاص بك في العديد من التنسيقات ، من مقاطع الفيديو التوضيحية المتحركة إلى مقاطع الفيديو التي تتحدث عن الرأس والمقابلات وما إلى ذلك.

من خلال دمج مجموعة متنوعة من التنسيقات في خطة المحتوى الخاصة بك ، ستخلق المزيد من الاهتمام لجمهورك مع ضمان تقديم كل جزء من المعلومات التي ترغب في تقديمها بأكثر الطرق الممكنة جاذبية وفعالية.

بناء الثقة في علامتك التجارية

عندما يتعلق الأمر بالتمويل الشخصي ، لن يأخذ الناس معلوماتهم من أي مكان. هذا هو مصدر رزق الشخص الذي تتعامل معه ، والمعلومات التي تقدمها علامتك التجارية يمكن أن تؤثر على بعض القرارات الرئيسية ، مثل كيفية اختيارهم للتعامل مع ديونهم أو ما إذا كانوا يتحملون ديونًا جديدة أم لا.

لحماية علامتك التجارية ، ستحتاج إلى تنفيذ إخلاء المسؤولية المناسب في المحتوى الخاص بك ، ولكن عليك أيضًا مراعاة الجانب الآخر من المعادلة: القراء. بناء الثقة هو الخطوة الأولى لتصبح موقعًا للتمويل الشخصي حسن السمعة ، ولكن بمجرد أن تكتسب هذه الثقة ، عليك أن تتصرف بمسؤولية كبيرة.

حافظ على خصوصية البيانات

إذا كان موقع التمويل الشخصي الخاص بك ينوي جمع أي معلومات أو بيانات للمستخدم ، سواء كان ذلك في شكل آلة حاسبة أو تطبيق أو نموذج تسجيل ، فمن الضروري أن تحافظ على بيانات المستخدم الخاصة بك آمنة وخصوصية. اجعل سياساتك بشأن جمع البيانات واستخدامها واضحة وتأكد من أنك تقوم بتشفير ما يجب أن يظل آمنًا بشكل صحيح.

يُعد تسريب البيانات طريقة مؤكدة لتدمير ثقة جمهورك وتشويه اسم علامتك التجارية إلى الأبد - لذلك ، أيضًا ، هي فضيحة مع البيانات التي يتم بيعها أو استخدامها للتسويق عندما تقود جمهورك إلى الاعتقاد بأنها لن تكون كذلك.

مسؤولية السوق

عندما يأتي القارئ إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على المشورة ، فإن المعلومات التي يجب أن تقدمها له حقًا من الممكن أن تؤثر على أسلوب حياته وسبل عيشه. إن إقناع القارئ بالتقدم بطلب للحصول على بطاقة ائتمان أو قرض جديد ، على سبيل المثال ، سيضع تحقيقًا صعبًا في تقريره لمدة عامين ، سواء تمت الموافقة عليه أم لا.

بصفتك موقعًا للتمويل الشخصي ، تقع على عاتقك مسؤولية تقديم معلومات واقعية وإعطاء نظرة شاملة ، وتقديم معلومات قيمة قد لا يأخذها القارئ في الاعتبار. على سبيل المثال ، عند عرض برنامج مكافآت بطاقة الائتمان ، تأكد من تذكير القارئ بأن 1٪ إلى 2٪ في استرداد النقود يتم تعويضها بسرعة وبشكل كبير إذا كان لديهم رصيد ، وفي هذه الحالة سيدفعون في المتوسط ​​16٪ إلى 20٪ على كل دولار يدينون به.

اسعَ إلى التثقيف

ليس سراً أن مواقع التمويل الشخصي ، مثل معظم مواقع الويب الأخرى الموجودة هناك ، ستجني قدرًا كبيرًا من المال من خلال تقديم روابط تابعة وإعلانات ومحتوى مدعوم. ومع ذلك ، فإن بناء الثقة في علامتك التجارية للتمويل الشخصي والحفاظ عليها يعني أن تقديم القيمة يجب أن يكون على رأس أولوياتك في كل مرة تنشر فيها محتوى جديدًا.

هناك الكثير من المعلومات الخاطئة فيما يتعلق بالتمويل الشخصي ، وهذا هو سبب نجاح علامتك التجارية إذا بذلت جهدًا لتصحيح المفاهيم الخاطئة وتقديم نصائح حقيقية وصادقة للقراء الذين يلجؤون إليك للحصول على معلومات. لن يساعدك هذا فقط في الوصول إلى العديد من موضوعات البحث والكلمات الرئيسية الشائعة ، ولكنه سيعزز أيضًا التسويق الشفهي ومشاركة المحتوى الخاص بك.

أمثلة على مواقع التمويل الشخصي

ألق نظرة على هذه الأمثلة لمواقع التمويل الشخصي الأفضل أداءً لبعض المؤشرات حول ما يجب نشره.

نيردواليت

بصرف النظر عن الأدوات والرؤى ، يقدم محتوى NerdWallet الغوص العميق في سيناريوهات وعروض وقضايا محددة أصبحت شائعة في الشؤون المالية الشخصية للعائلات في جميع أنحاء العالم. تتراوح التغطية الواسعة لـ NerdWallet من قروض الطلاب إلى التأمين والاستثمار والمزيد ، وتتطرق إلى كل موضوع يمكن أن يقلق القارئ بشأنه.

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم الكتاب الخبراء في NerdWallet بتغطية كل موضوع بنبرة واقعية وجديرة بالثقة وحقيقية تحافظ على المشاركة وتطمئنهم على أنهم يتلقون نصائح جيدة.

أنت بحاجة إلى ميزانية

تقدم You Need a Budget (YNAB) أداة الميزانية الفريدة الخاصة بها ولكنها تجمع البرنامج مع مقاطع الفيديو والبودكاست ومنشورات المدونات التي تناقش كل شيء بدءًا من قواعد YNAB الأربعة للميزانية إلى كل جانب آخر من جوانب التمويل الشخصي ، بما في ذلك التعامل مع النفقات غير المتوقعة وسداد الديون ، والخروج من دورة صك أجر إلى أجر.

اكتسبت هذه العلامة التجارية سمعة قوية بشكل خاص بفضل استخدامها للأسماء والوجوه الودية لفريقها الخاص ، مع دمج الفكاهة وقابلية الارتباط في كل منعطف.

زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع التمويل الشخصي الخاص بك

هل تتطلع إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع التمويل الشخصي الخاص بك؟ تبدأ العملية بمحتوى رائع يثقف جمهورك ويقدم قيمة حقيقية ، لكن ابتكار المحتوى ليس بالأمر السهل. ربما تكون عالقًا في مرحلة التخطيط ، أو ربما كنت تنشر لفترة طويلة الآن وتشعر وكأنك تنفد من الأفكار أو الوقت الكافي لإنجازها.

النقطة المهمة هي أن التمسك بموقع تمويل شخصي عالي القيمة وجدير بالثقة ليس بالأمر السهل. كيف تحافظ على جودة المحتوى عالية بينما تتلاعب بكل شيء آخر أيضًا؟ الجواب: كتابي. بمساعدة الكتاب والمحررين المحترفين في Scripted ، يمكن لموقعك المالي الشخصي أن يرتفع إلى مستويات جديدة في صفحات نتائج محرك البحث.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعدك Scripted في تنمية علامتك التجارية للتمويل الشخصي؟ شاهد بنفسك اليوم من خلال الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا.