زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الوسائط والترفيه الخاص بك

ما مقدار محتوى الوسائط والترفيه الذي ينشره موقع الوسائط الخاص بك؟ إذا لم تكن متأكدًا ، أو إذا كانت الإجابة "غير كافية" ، فقد حان الوقت لإجراء تغيير. تعد زيادة حركة المرور العضوية أمرًا حيويًا لمواقع الوسائط الإعلامية التي تبحث عن النجاح في عالم اليوم الرقمي. في هذا الدليل ، سنناقش بعضًا من أفضل الطرق لزيادة حركة المرور "العضوية" على موقع الوسائط والترفيه الخاص بك - غالبًا دون إنفاق أي أموال على الإطلاق!

الزيارات المدفوعة مقابل الزيارات المجانية

من الضروري أن نفهم الفرق بين حركة مرور الويب المدفوعة والعضوية قبل أن نتعمق في أفضل الطرق لزيادة حركة مرور الوسائط والترفيه على مواقع الويب.

أفضل طريقة للتفكير في هذا الأمر هي أن كلمة "مدفوعة" تعني أنك تدفع مقابل التسويق لجذب الأشخاص نحو موقع الوسائط والترفيه الخاص بك - سواء من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية أو حملات Google PPC أو أنواع الإعلانات الأخرى على محركات البحث مثل Bing و ياهو.

يأتي التسويق العضوي (المجاني) من شركة الوسائط الخاصة بك: باستخدام المحتوى كأداة فعالة لتوليد العملاء المحتملين.

على الرغم من أن الزيارات المدفوعة يمكن أن تؤدي إلى نتائج رائعة على المدى القصير لوسائل الإعلام والموقع الترفيهي الخاص بك ، إلا أن حركة المرور العضوية تتراكم بمرور الوقت وتثبت استمرارية عملك.

ما هي فوائد حركة المرور العضوية؟

فوائد وسائل الإعلام وحركة مرور مواقع الويب الترفيهية التي تأتي من مصادر عضوية مجانية كثيرة.

لسبب واحد ، إنه أكثر أنواع التسويق بأسعار معقولة لمواقع الوسائط. كما أنه يزيد من تصنيفات مواقع الوسائط الخاصة بك على محركات البحث مثل Google حيث تقوم بنشر محتوى جديد بشكل متكرر - والذي بدوره يجلب المزيد من الأشخاص إلى موقع الوسائط الخاص بك لأنهم يبحثون على وجه التحديد عما تقدمه!

من الأساليب الجيدة استخدام نهج "المحفظة": في كل مرة تنشر فيها شيئًا جديدًا ، تأكد من أنها تتضمن روابط تعود إلى منشورات قديمة (والتي قد تكون أقدم من أسبوعين). سيساعد هذا في رفع هذه الصفحات في SERPS دون الحاجة إلى دفع أي أموال على الإطلاق.

على عكس الزيارات المدفوعة ، تميل الزيارات العضوية إلى النمو بمرور الوقت. وفقًا لـ ahrefs ، عادةً ما يستغرق الأمر ما يصل إلى عام حتى ينضج المحتوى بالكامل في google ويساهم في زيادة تصنيفات البحث في مواقع الوسائط والترفيه الخاصة بك.

ما هي الأنواع المختلفة لمصادر الزيارات العضوية؟

تمتلك صناعة الإعلام والترفيه عدة طرق مختلفة لزيادة حركة المرور العضوية إلى مواقع الويب الخاصة بالوسائط.

تتمثل القاعدة الأساسية الجيدة في التركيز على المحتوى الذي سيشرك القراء ويقدم قيمة لهم سواء الآن أو في المستقبل: هذا يحسن ثقتهم في موقع الوسائط الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى مزيد من التحويلات من الزوار المستعدين للشراء.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يبدأ بها موقع الوسائط والترفيه الخاص بك في توليد حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

قنوات التواصل الاجتماعي

تعد منصات الوسائط الاجتماعية طريقة رائعة لتحويل جمهورك الحالي إلى زوار لموقعك على الويب.

تتضمن بعض منصات الوسائط الاجتماعية الأكثر تحويلاً لصناعة الإعلام والترفيه ، Instagram وصفحات أو مجموعات Facebook و Linkedin و YouTube و TikTok و Clubhouse.

لماذا تعتبر TikTok الجوهرة المخفية لوسائل الإعلام والترفيه

TikTok هي واحدة من أحدث منصات الوسائط الاجتماعية التي أحدثت ضجيجًا خطيرًا على مدار السنوات القليلة الماضية.

يُقدر أن لديها أكثر من 150 مليون مستخدم وهي واحدة من منصات الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا.

لدى TikTok مجموعة واسعة من الخصائص الديمغرافية للمستخدمين: من المراهقين إلى البالغين ، لذا فهي منصة رائعة لشركات الإعلام التي ترغب في توسيع وجودها التسويقي في بلدان أخرى.

وعندما تبحث عن محتوى وسائط جديد ، هناك عدد قليل من الأماكن الأفضل من TikTok - خاصة إذا كانت شركتك تستهدف جماهير خارج المدن الكبرى مثل نيويورك أو لوس أنجلوس.

انتشار TikTok

TikTok هي واحدة من أسهل المنصات للانتشار على المحتوى. لنفترض أنك تنشر عن اتجاهات وسائل الإعلام أو خدمات أو ميزات ترفيهية متنوعة تقدمها شركتك بطريقة ممتعة وجذابة. في هذه الحالة ، TikTok هو أسهل منصة لانتشار الفيديو الخاص بك.

على منصات المنافسين مثل Instagram ، تحتاج إلى عدد كبير من المتابعين من أجل أن تعرض الخوارزمية الخاصة بهم المحتوى الخاص بك على صفحة الاستكشاف. في المقابل ، لا يتطلب منك TikTok أن يكون لديك أي متابع على الإطلاق. في الواقع ، إذا كان المحتوى الخاص بك مضحكًا أو مثيرًا أو جذابًا بدرجة كافية ، فيمكنك تحقيق الانتشار حتى عندما يكون حسابك جديدًا ولا يضم أي متابع.

في شهادة من Voyage and Venture ، في غضون ثلاثة أشهر من أول مشاركة لهم على TikTok ، تلقوا 14 مليون مشاهدة على محتواهم.

لتوضيح قيمة ذلك بشكل أكبر ، دعنا نلقي نظرة على تكلفة دفع 14 مليون مشاهدة في حملة إعلانية على Facebook.

وفقًا لـ Ad Espresso ، تبلغ التكلفة لكل 1000 مشاهدة على حملة إعلانية على Facebook حوالي 7.34 دولارًا أمريكيًا.

لذلك ، للحصول على 14 مليون مشاهدة ، ستحتاج إلى إنفاق ما يقرب من 102.760 دولارًا أمريكيًا.

هذا مبلغ لا يصدق من المال لتوفيره ببساطة من خلال قوة حركة المرور العضوية.

محتوى جذاب للغاية على مدونة أو موقع ويب

هناك طريقة شائعة أخرى لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الوسائط والموقع الترفيهي الخاص بك وهي إنشاء محتوى عالي الجودة على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك.

فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية لوجود مدونة أو محتوى مُحسَّن للغاية على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الوسائط والترفيه الخاص بك:

• زيادة تصنيفات جوجل الخاصة بك
• إنشاء السلطة
• بناء متابع للزوار المتكررين
• تحقق من صحة خبرتك

لتحقيق الأهداف المذكورة أعلاه ، هناك بعض العناصر الأساسية التي تحتاج إلى تضمينها في كل من مشاركات مدونتك للتأثير على حركة المرور العضوية الخاصة بك. تشكل هذه العناصر شيئًا يُعرف باسم تحسين محركات البحث (SEO).

تضمين كلمات رئيسية في مقالاتك

أحد العناصر الأساسية للحصول على مقالة مُحسّنة لتحسين محركات البحث هو تضمين العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة في جميع أنحاء الوسائط أو المحتوى.

الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي يتم البحث عنها أو استخدامها بشكل شائع في مجال عملك.

وفقًا لـ WordStream ، إليك أهم 10 كلمات رئيسية في صناعة الترفيه:

1. أخبار المشاهير
2. eonline
3. الأخبار الترفيهية
4. المتدرب
5. الترفيه الليلة
6. ترفيه أسبوعي
7. التسلية الإلكترونية
8. كتاب ترفيهي
9. آخر أخبار المشاهير
10. ترفيه

عند البحث عن كلمات رئيسية في صناعة الوسائط والترفيه ، يمكن أن تساعدك الأدوات المتعددة في العثور على الكلمات الأكثر شيوعًا لاستخدامها.

تتضمن بعض الأدوات البارزة ما يلي:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google
• اتجاهات جوجل
• Keyword Tool.io

تضمين الروابط في مقالاتك

الروابط هي طريقة رائعة لزيادة حجم حركة المرور القادمة من مواقع أو مدونات وسائط أخرى. يجب عليك تضمين روابط لمواد ذات صلة حيثما أمكن واستشهادات في أي بحث إعلامي قد تشير إليه لتجنب الانتحال.

تأكد من أن مقالاتك أو وسائطك فريدة وجذابة

إن امتلاك محتوى فريد هو الطريقة التي تنمي بها المتابعين وتولد زوارًا وعملاء متكررين لموقعك على الويب. سيؤدي ذلك إلى تحسين تفاعل المستخدم مع منشورات مدونتك ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزوار على الصفحة وزيادة حركة المرور العضوية بمرور الوقت.

ما هي أفضل أنواع المحتوى لتوليد حركة مرور عضوية في صناعة الإعلام والترفيه؟

يجب أن تكون مواقع الوسائط الإعلامية والترفيهية ممتعة وجذابة ومليئة بالمحتوى الفريد. موقع واحد يقوم بعمل رائع في هذا هو BuzzFeed.

BuzzFeed هي شركة تنشئ محتوى وسائط مع التركيز على الترفيه والموضوعات الأخرى المتعلقة بالوسائط.

تشتهر BuzzFeed بنشر مقاطع فيديو قصيرة أو قوائم أو اختبارات مسلية وإعلام القارئ باتجاهات الوسائط في الصناعة.

ومن الأمثلة الرائعة اختبار " ماذا سيكون اسمك في Spice Girls؟ ".

تم نشر هذا الاختبار على Buzzstop بواسطة BuzzFeed Entertainment - وقد تلقى أكثر من 36 مليون مشاهدة على مدار عامين.

بعد تحليل العديد من مواقع الوسائط والترفيه ، تتضمن بعض أكثر أشكال المحتوى شيوعًا لتجربة مستخدم ممتعة وجذابة ما يلي:

• الإختبارات
• صحافة القوائم
• أشرطة فيديو
• الرسوم البيانية
• تجارب إعلامية تفاعلية

تعد الاختبارات القصيرة والمقالات من أكثر أجزاء المحتوى انتشارًا على الإنترنت. إذا لم تكن معتادًا على كتابة مقال أو اختبار قصير ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لكتاب محترفين.

كيف تقيس حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك؟

والآن بعد أن فهمت بعضًا من أفضل الطرق لتوليد حركة مرور عضوية إلى موقع الوسائط والترفيه الخاص بك ، كيف يمكنك التأكد من أن الاستراتيجيات التي تنفذها تؤدي إلى نتائج؟

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها قياس مقدار حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

تحليلات كوكل

تعد تحليلات جوجل واحدة من أكثر الطرق شيوعًا. هناك العديد من الأسباب التي تجعل هذه الأداة مفيدة لشركات الإعلام والترفيه.

إنه يتتبع حركة المرور العضوية القادمة من بحث Google ، أو المدفوعة للإعلان ، أو الإحالات (من مواقع الويب الأخرى) ، أو منشورات الوسائط الاجتماعية ، أو عدة مصادر أخرى.

سبب آخر يجعل Google Analytics أداة رائعة هو أنه مجاني لشركات الوسائط التي لديها أقل من 25 مليون مشاهدة للصفحة شهريًا على موقعها على الويب.

يعمل Google Analytics عن طريق تثبيت رمز تتبع على موقع شركة الوسائط الخاصة بك.

يمكنك معرفة المزيد حول تثبيت رمز تتبع Google Analytics على أدلة google:

كيفية تثبيت رمز التتبع في Google Analytics

بيضة كريزي

أداة رائعة أخرى لاستخدامها عند النظر إلى حركة المرور العضوية لموقعك على الوسائط والترفيه هي Crazy Egg.

توفر خدمة التتبع هذه خريطة حرارية للصفحات الفردية على موقع شركة الوسائط الخاصة بك والتي تُظهر كيف يقوم الزوار بالتمرير خلال الصفحة.

يمكنك بعد ذلك تحديد مكان النقر ، وما هي أجزاء المحتوى التي يجدونها جذابة أم لا ، ومعرفة ما إذا كانت هناك أي مجالات تحتاج إلى تحسينها لتوليد المزيد من التفاعل مع القراء.

يعمل CrazyEgg عن طريق تثبيت رمز على صفحة ويب كل شركة وسائط تتعقب جميع نقرات الماوس من مستخدمين مختلفين عبر أجهزة مختلفة مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو الأجهزة اللوحية أو الهواتف المحمولة.

أدوات للمساعدة في تحسين موقع الويب الخاص بك

يمكن أن تساعد العديد من الأدوات في تحسين موقع الوسائط والترفيه الخاص بك. أحد أفضل الأدوات لمعرفة مدى تفاعل جمهورك مع المحتوى الذي تنشره هو برنامج يسمى HotJar.

هوت جار

HotJar هي أداة رائعة لتتبع التحليلات السلوكية. يستخدم HotJar خرائط الحرارة وتسجيلات الشاشة لتتبع مكان قيام مشاهدي الوسائط بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك.

تُظهر خرائط التمثيل اللوني الأجزاء الأكثر تفاعلاً في صفحة الويب الخاصة بك ، والتي يمكن أن توفر نظرة ثاقبة على الأجزاء الأكثر جاذبية في صفحة الويب الخاصة بك. فيما يتعلق بمقالات المدونة ، سيسمح لك استخدام خرائط التمثيل اللوني بمعرفة إلى أي مدى يميل الجمهور إلى التمرير أسفل الصفحة. يمكن أن يوفر هذا نظرة ثاقبة حول كيفية مشاركة قطعة المحتوى الخاصة بك.

يستخدم HotJar أيضًا العديد من الأدوات الأخرى لقياس فعالية الوسائط ومواقع الترفيه ، بما في ذلك خرائط التمرير وتحليلات النماذج واستطلاعات الرأي.

الخطة الأساسية لـ HotJar مجانية وذات ميزات محدودة ، أو يمكنك شراء خطة Pro Plan الخاصة بهم ، والتي توفر المزيد من الميزات المتقدمة التي قد تكون مفيدة لشركات الوسائط التي لها حضور واسع عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يقيس التركيبة السكانية وكيف يتفاعل الأشخاص مع أجزاء معينة من موقع شركة الوسائط الخاصة بك ، مثل النماذج أو أزرار الوسائط الاجتماعية.

أين تجد كتاب محتوى محترفين

مثل معظم أصحاب الأعمال ، قد يبدو أن بدء مدونة أو كتابة المحتوى الخاص بك مهمة غير قابلة للتحقيق.

بادئ ذي بدء ، ليس عليك فقط كتابة وإنشاء محتوى يمكن أن يستغرق ساعات لا تحصى ، ولكن عليك أيضًا تعلم كيفية تحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.

بينما توضح هذه المقالة بعض الممارسات الرئيسية للحصول على محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث ، هناك خيار رائع آخر وهو الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة المحتوى للمحترفين.

Scripted هي شركة تسمح لشركات الإعلام بالاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجات المحتوى الخاصة بها مع كتاب تم تدريبهم على تحسين محركات البحث.

يتيح ذلك لمالكي مواقع الويب ووسائل الإعلام والترفيه إنشاء محتوى جذاب ذي صلة دون قضاء وقت ثمين في تعلم كيفية كتابة المنشورات أو تحسينها بشكل صحيح.

سيعمل فريق مؤلفي النصوص المحترفين في Scripted معك عن كثب على أفكار منشورات المدونة الخاصة بك مع توفير إرشادات حول ما هو الأنسب كموضوع للمقالات المستقبلية. تتراوح أسعارهم من 18 دولارًا إلى 100 دولار لكل 500 كلمة اعتمادًا على الخطة التي تختارها.

ملخص حركة المرور العضوية

هناك العديد من الطرق لتوليد حركة مرور عضوية إلى موقع الوسائط والترفيه الخاص بك. من قنوات التواصل الاجتماعي إلى إنشاء المدونات وتحسين صفحات مواقع الويب ، فإن الاستراتيجيات التي يمكن لعملك اعتمادها لا حصر لها.

ومع ذلك ، هناك قاسم مشترك واحد يمتد عبر كل كيفية تحقيق حركة المرور العضوية - الحاجة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة. إذا كانت مواقع الوسائط والترفيهية ترغب في زيادة حركة المرور ، فإنها تحتاج إلى إنشاء محتوى يجذب المستخدمين. هذا هو المكان الذي تكون فيه أدوات مثل HotJar مفيدة حيث يمكن استخدام تفاعل المستخدم في منشورات الوسائط المستقبلية أو مقالات المدونات.

بصفتك مالكًا لشركة وسائط ، يجب عليك دائمًا مراقبة تحليلات موقع الويب الخاص بك لتحديد نوع المحتوى الذي يتردد صداها بشكل أفضل مع قرائك. سواء كان ذلك من خلال خرائط الحرارة أو النماذج ، تحتاج الشركات الإعلامية إلى منح المستهلكين شيئًا يستحق النقر مرة أخرى على مواقعهم مرارًا وتكرارًا!

إذا كنت تبحث عن فريق من الكتاب ذوي المهارات العالية لنقل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك إلى المستوى التالي ، ففكر في الاستعانة بمؤلفي الوسائط والترفيه المدربين على تحسين محركات البحث في Scripted.