زيادة مبيعاتك من خلال التدقيق الفني

الهدف من دراسة الحالة هذه هو إظهار كيف أن تدقيق SEO البسيط هو نقطة انطلاق جيدة لتحقيق النجاح للعملاء ومستشاري تحسين محركات البحث.

ما هو عادة تدقيق تحسين محركات البحث (وما يجب أن يكون)

عندما يتعلق الأمر بإدارة مواقع الويب ، فهناك الآلاف من العناصر المحتملة (التقنية والمحتوى ، سواء داخل الموقع أو خارجه) التي يمكن تحسينها.

تقوم عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بتشخيص كيفية أداء موقع الويب ، وتحليل العناصر الفنية أو المحتوى أو عناصر تجربة المستخدم ، واستكشاف المشهد التنافسي ، وتوفير تحليل الكلمات الرئيسية ، وتحديد الأولويات. يتم تجميع خطة عمل ، مع توصيات لمساعدة الأعمال على تحقيق أهدافها.
بدون تدقيق ، يكاد يكون من المستحيل الكشف عما يمكن أن يؤثر على الموقع.

اعتمادًا على مدى تعقيد المشروع ، قد ينتج عن تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) عشرات أو مئات التغييرات ، والتي يمكن أن تكون ساحقة. قد يقضي العميل وفريقه أيامًا في دراسة التدقيق وشهورًا في التنفيذ.

هذا شيء كنت مذنبًا به: تقديم الكثير من المعلومات والتوصيات كما يتوقع العملاء. لكن هذا في الواقع ليس ما يحتاجون إليه. يمكن لخطة بسيطة وسهلة التنفيذ ، مع نقاط عمل موجهة نحو القيمة ، أن تكون أكثر نجاحًا من حيث سهولة التنفيذ والنتائج.

أهداف تدقيق تحسين محركات البحث

بينما تختلف عمليات تدقيق تحسين محركات البحث من حيث التوصيات ، يجب أن تهدف إلى تحسين جودة موقع الويب وتحقيق النتائج التي يسعى إليها العمل.

"اكتشف معظم المشكلات وقدم كل الحلول." هو ما يفترض معظم الناس أن تدقيق تحسين محركات البحث يجب أن يفعله.

سأقوم بتحدي هذا الافتراض ، وبدلاً من ذلك أوصي بتوفير عمليات تنفيذ حيوية وفي الوقت المناسب مع قيمة عمل سهلة التعرف. يمكن لقائمة طويلة ومفصلة من القضايا أن تطغى على العملاء وتؤدي إلى نتيجة معاكسة لما هو مقصود.

فيما يلي الأهداف التي لم يتم تقديرها والتي أوصي بالتركيز عليها:

تحقيق أهداف عمل العميل.

نظرًا لأن هذا هو سبب تدقيق تحسين محركات البحث ، يجب أن يركز عملك على هذا الاتجاه. فكر في القيم سهلة التعرف عليها ومؤشرات الأداء الرئيسية.

على سبيل المثال ، إصلاح مشكلة ارتباط داخلية تؤدي إلى إلغاء قفل الزحف إلى عدد من الصفحات ، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية والمبيعات الناتجة.

إعطاء الأولوية للتوصيات.

تحديد أولويات العناصر التي يمكن أن توفر نتيجة حقيقية ، بناءً على قيمة العمل.

على سبيل المثال ، إذا لاحظت مشكلة ربط داخلية مع http و https مختلطين مع www وعناصر بخلاف www ، فقم بإعطاء الأولوية لدمج بروتوكول ونطاق موقع الويب ، على سبيل المثال: SSL مع أو بدون www.

التنفيذ.

كل منظمة مختلفة. لذلك ، عند مطالبة العميل بإجراء تغيير ، تأكد من أنه شيء يمكن تنفيذه. إذا كان تنفيذ التغيير مكلفًا للغاية ، فقد لا يقوم العميل بذلك أو قد لا يتمكن من رؤية قيمته.

على سبيل المثال ، توصية العميل باستبدال الصور القديمة بسرعة من مدونة عمرها خمس سنوات بصور احترافية من غير المرجح أن يتم القيام به ، حتى لو أدى ذلك إلى تحسين حركة المرور والعلامة التجارية.

ثقة.

كمستشار أعمال ، تحتاج إلى كسب ثقة العميل. يجب أن تسفر توصياتك عن نتيجة تعتبرها ذات قيمة ، وتريد أن يتم تنفيذها لأنهم يثقون بك. هذا يعني في بعض الأحيان انتظار اللحظة المناسبة للدفع من أجل تغييرات أكبر.

على سبيل المثال ، إظهار المكاسب الصغيرة للعميل وكيف أثرت عمليات التنفيذ الخاصة بك على معدل التحويل وظهورها و / أو عدد الصفحات التي تم الزحف إليها ، ومن المرجح أن يوافقوا على تغييرات أكبر.

العلاقات.

من الضروري تطوير علاقات طويلة الأمد مع أصحاب المصلحة والعمل بشكل جيد مع جميع المشاركين في المشروع حيث سيساعد ذلك في تحقيق النتائج.

على سبيل المثال ، عندما تحتاج إلى تغيير تقني حساس ، بدلاً من تحديد العملية بدقة لفريق التطوير ، اشرح سبب احتياجها إلى حل والفوائد. ثم اسألهم كيف يعتقدون أنه من الأفضل حلها.

[دراسة حالة] التعامل مع عمليات تدقيق متعددة للمواقع

في غضون أسابيع قليلة ، ساعد استخدام OnCrawl Evergreen Media في تحقيق مكاسب سريعة لتحسين محركات البحث فيما يتعلق بالمقتطفات المميزة من Google ، وتحسين المقتطفات ، وتحسينات التصنيف لتحويل الصفحات ، وأخطاء 404 ... اكتشف كيف يمكن لـ OnCrawl أن يسهل سير عمل أي وكالة لتحسين محركات البحث عندما يتعلق الأمر بتدقيق تحسين محركات البحث .

اقرأ دراسة الحالة

متى يجب إجراء التدقيق؟

يتغير موقع الويب باستمرار وبالتالي يتطلب تدقيق تحسين محركات البحث في مراحل مختلفة من حياته:

• يجب تقييم مواقع الويب المنشأة حديثًا من أجل التحسين والأداء الأفضل
• عند بدء مشروع جديد ، لتشخيص المشكلات المعلقة
• عدة مرات في السنة ، للتأكد من أن الموقع بصحة جيدة
• أثناء إعادة التصميم أو ترحيل موقع الويب ، للتأكد من تنفيذ جميع التغييرات بشكل صحيح
• عندما تنشأ مشكلة ، لتشخيص مكان تكمن المشكلة
• عند بيع نشاط تجاري أو موقع ويب ، لتحليل الأصول

من يشارك في تدقيق تحسين محركات البحث

في عالم مثالي ، يرسل مستشار (أو وكالة) تحسين محركات البحث نتائج التدقيق إلى العميل الذي ينفذ جميع التوصيات ، بحيث يولد الموقع أعمالًا جديدة. لكن من غير المرجح أن يحدث هذا.

قد يشارك جميع مديري التسويق والعمليات وتكنولوجيا المعلومات والمطورين ومنشئي المحتوى والمحللين ومصممي UX ومستشاري CRO. أو لا أحد منهم ، إذا كان العمل صغيرًا جدًا.

يتمثل دورك في فهم عميلك والتأكد من أنه يمكنه تنفيذ توصياتك ، باستخدام الموارد المتاحة لديه ، لتحقيق القيمة.

كما ذكرنا سابقًا ، من الضروري إشراك جميع أصحاب المصلحة المعنيين لضمان عمل الجميع لتحقيق نفس الهدف.

دراسة حالة لإظهار النتيجة

فيما يلي دراسة حالة لتوضيح هذه النقطة.

كان هذا نشاطًا تجاريًا له موقع ويب عمره 3 سنوات بدون إدخال سابق لتحسين محركات البحث ، ولكن فريقًا داعمًا للغاية.

أراد العميل:

• تحسين الوعي بالعلامة التجارية ضد المنافسين
• زيادة التحويلات العضوية

ظاهريًا ، بدا الموقع ناجحًا. ومع ذلك ، في تحقيق أعمق ، تم تصنيفها فقط لمجموعة صغيرة من الكلمات الرئيسية ، ضمن موضوع ضيق.

يحتوي الموقع على العديد من المشكلات ، أهمها مذكورة أدناه:

• سرعة الموقع منخفضة
• الصور المكسورة
• يمكن الوصول إليه عبر http & https و www & non-www
• محتوى مختلط http / https
• تتشابك الصفحات مع كلمات التوقف وشخصيات أخرى
• لم يتم تنفيذ خرائط المواقع بالكامل
• لم يتم ترتيب معظم المحتوى للكلمات الرئيسية أو دعم أي معاملة
• مئات من عمليات إعادة التوجيه
• ولدت صفحات العلامات محتوى مكررًا
• تم نقل محتوى المدونة إلى مجلد فرعي
• محتوى رديء الجودة

عند الفحص الأول ، طلبوا تدقيقًا تفصيليًا لتحسين محركات البحث لإصلاح جميع المشكلات.
لكن في الواقع ، لم يكن لدى فريقهم القدرة ، وخاطروا بالإرهاق من حجم العمل المطلوب.

يرجى ملاحظة أنه مع بعض الشركات (خاصة الصغيرة منها) ، عندما يقرأ الفريق الفني المراجعة ويستوعبها ، قد يبدأ المطورون في العمل على ما يعتقدون أنه يمكن حله بسهولة. هذا يمكن أن يسبب مشاكل أكثر من التحسينات.

في هذه الحالة ، قدمت قائمة أقصر بالمشكلات التي تم حلها بسرعة أكبر والتي أدت إلى نتيجة يمكن التعرف عليها ، وهي موضحة أدناه:

1) قم بتبديل الموقع إلى https و www
موقع استعلام Google المتقدم: اكتشف أن الموقع يمكن الوصول إليه بإصدارات متعددة:

http://domain.com/page
https://domain.com/page
http://www.domain.com/page
https://www.domain.com

أدى تضاعف عدد صفحات الموقع البالغ 4.8 مليون صفحة إلى ظهور أكثر من 19.000.000 صفحة يمكن الوصول إليها والزحف إليها.
يضر هذا التكوين بأداء موقع الويب ويجعل من الصعب تحليل المشكلات الأخرى ، حيث تتضاعف المشكلة نفسها عدة مرات.
كان الحل هو إعادة التوجيه 301 إلى إصدار واحد.
دعم هذا المهام التالية.

2) مدونة مهاجرة
من خلال الموقع: الاستعلام والتحقق من ملف تعريف الارتباط الخلفي ، وجدت عدة روابط خلفية للمجال الفرعي blog.domain.com.
اكتشفت أنه تم ترحيل الموقع قبل أسابيع قليلة فقط ، مما أدى إلى ظهور العديد من عمليات إعادة التوجيه. بعد تحليل خريطة الموقع القديمة باستخدام زاحف تحسين محركات البحث (SEO) ، تم حل هذا الأمر من خلال دمج عمليات إعادة التوجيه.

3) عمليات إعادة التوجيه والسلاسل الداخلية
بعد إجراء ما سبق ، كان من الأسهل مراجعة عمليات إعادة التوجيه والحلقات الداخلية لبضع مئات من الصفحات.
استغرقت هذه المهمة عدة عمليات زحف لضمان عدم استمرار عمليات إعادة التوجيه الداخلية في الموقع ، ثم حل فريق التطوير سلاسل إعادة التوجيه وإعادة التوجيه الداخلي.

4) صفحات العلامات المكررة
كان هناك بضعة آلاف من صفحات العلامات ، أي أكثر من 3 أضعاف عدد منشورات المدونة ، مما أدى إلى محتوى مكرر. لقد حددت عدد العلامات لكل منشور باستخدام XPath و Custom Extraction بسبب العدد الكبير من التكرارات. كشف التحليل أن معظم العلامات تحتوي على أقل من 4 مشاركات.
تم "noindexed" صفحات العلامات هذه أولاً ثم تم حذفها من فهرس Google.

5) إزالة المحتوى منخفض الجودة
تم نشر معظم الصفحات لتصنيف بضعة ملايين من متغيرات العلامة التجارية / الطراز. لكن هذه الصفحات لم يتم ترتيبها ، وكشف Google Analytics عن عدد قليل جدًا من الزيارات مع أي مبيعات بالكاد.

لذلك يلزم إزالة أكثر من 4860.000 صفحة. أوصيت بحذف 99.9٪ من المحتوى ، وتجريد الموقع إلى 1500 صفحة. لإقناع الفريق باتباع توصيتي ، قدمت لهم تحليلاً بواسطة OnCrawl. كشف هذا أن معظم ميزانية الزحف قد أهدرت في الزحف إلى ملايين الصفحات التي لم ينتج عنها أي زيارات أو مبيعات. في حين أن الصفحات التي تحتوي على زيارات أقل من Googlebot ، فقد أنتجت تقريبًا كل حركة المرور والمبيعات.

نظرًا لأن الفريق فهم أسباب توصياتي ، فقد أزالوا 4.8 مليون صفحة من الموقع وفهرس Google.

نتائج

خلال فترة 12 شهرًا (سبتمبر - ديسمبر 2019 مقابل 2018) تم تحقيق النتائج التالية:

المبيعات: + 105٪ لزيادة التحويل العضوي
المستخدمون العضويون: + 160٪ ومرات مشاهدة الصفحة: + 110٪ لتحسين الوعي بالعلامة التجارية

أدت إزالة المحتوى إلى تعزيز من حيث أهم الكلمات الرئيسية العضوية التي صنفها موقع الويب (انظر الرسم البياني أدناه من Ahrefs).

كانت هناك زيادة ثابتة في حركة المرور العضوية في غضون أيام قليلة من التنفيذ. بل كانت هناك اتجاهات متنامية مستقرة خلال فصل الصيف ، والذي يعد تاريخيًا فترة منخفضة.

استغرق الأمر بضعة أشهر للتأكد من أن معظم الصفحات لم تعد موجودة في فهرس Google.
على الرغم من التحسينات المحدودة في محتوى الموقع ، كان نمو الموقع مستمرًا. من الناحية المثالية ، كان من الممكن إجراء إعادة التدقيق بعد الاستثمار المستمر في الموقع. ومع ذلك ، نظرًا لأن الشركة لم يكن لديها الموارد لمواصلة إجراء التغييرات ، فمن الواضح أن النتائج التي تم تحقيقها ترجع إلى التحسينات التقنية الموضحة في هذه المقالة.

الاستنتاجات

يمكن أن يؤدي تبسيط عمليات تدقيق تحسين محركات البحث إلى نتائج مفيدة.

من المهم تحليل كل من موقع الويب الخاص بالعمل ومواردها وقدرتها على تنفيذ أي تغييرات موصى بها ، بحيث يمكنك توجيه التدقيق إلى العميل لتحسين النتائج.

* تم تطوير دراسة الحالة هذه أثناء العمل مع Javelin Digital ، وهي وكالة مقرها دبلن.