7 طرق لزيادة الوصول العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما ظهرت مواقع التواصل الاجتماعي لأول مرة على الساحة ، أصبحت العديد من الشركات متحمسة لفرصة التواصل المباشر مع المستهلكين وسرعان ما قفزت على متنها. كان يُنظر إلى زيادة الوصول على وسائل التواصل الاجتماعي على أنها طريقة للترويج بشكل عضوي عن أعمالهم بأقل تكلفة. ومع ذلك ، فإن الخوارزميات المعقدة التي تستخدمها مواقع التواصل الاجتماعي الآن لتحديد ما إذا كان المعجب أو المتابع يرى المنشورات أم لا تجعل من الصعب تحقيق الوصول العضوي على منصات الوسائط الاجتماعية ، وخاصة Facebook.

زيادة الوصول العضوي على منصات التواصل الاجتماعي

لقد وجدت الدراسات أن المنشورات غير المدعومة على Facebook تصل إلى حوالي 3 بالمائة. كل عام ، يبدو أن الأمر يزداد سوءًا ، خاصة بعد طرح Facebook لأول خوارزميات جديدة للتعامل مع التدفق المستمر للمستخدمين. أثرت المنافسة المتزايدة أيضًا على الوصول العضوي على Twitter و LinkedIn ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

وجدت الدراسات أيضًا أن تويتر ، على الرغم من المعتقدات عكس ذلك ، لديه أقل من 20 في المائة من الوصول العضوي على المشاركات. يمكن أن يساعدك التعرف على ما يساعد في تحسين وصولك إلى وسائل التواصل الاجتماعي على زيادة أرقامك.

افهم الخوارزميات التي تؤثر على مدى وصول وسائل التواصل الاجتماعي

يبدأ تطوير المحتوى بفهم التعقيدات الفريدة لكل منصة وإنشاء إستراتيجية مناسبة للمنصة. يمكن أن يساعدك هذا في إنشاء منشورات ومحتوى من شأنه تعزيز وصولك العضوي ، وليس إعاقته.

على سبيل المثال ، تعد خوارزمية Facebook أداة معقدة تبحث في مئات الآلاف من العوامل عند تحديد ما إذا كان المنشور سيحوله إلى موجز أخبار لشخص معين. لا توجد طريقة يمكنك من خلالها معرفة كل عامل من هذه العوامل ، خاصة وأن العديد منها ليس معرفة عامة. تلك التي يمكنك ويجب أن تعرفها تشمل ما يلي:

• المحتوى عالي الجودة يحصل على تقييمات أعلى
• سيتم تقييد أي شيء يعتبر بريدًا عشوائيًا أو إزالته
• كلما زاد عدد المستخدمين المتفاعلين ، زادت تصنيف المنشور
• تؤدي التعليقات السلبية من المستخدمين إلى تقليل الوصول
• تعطى الأولوية لمقاطع الفيديو والصور
• يؤثر تفاعل المستخدم الفردي السابق مع الصفحة أو نوع المنشور على الرؤية في "آخر الأخبار"

ليس عليك أن تكون خبيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن امتلاك المعرفة الأساسية لكيفية عملها لا يقدر بثمن لإنشاء منشوراتك المستقبلية وتوسيع نطاق وصولك على وسائل التواصل الاجتماعي.

مراجعة أداء المنشورات السابقة على مواقع التواصل الاجتماعي

لإنشاء استراتيجية محتوى قوية لزيادة الوصول العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، تحتاج أولاً إلى فهم أداء المنشورات السابقة. تخبرك هذه البيانات بالانطباعات العضوية مقابل مرات الظهور المدفوعة ، بالإضافة إلى عدد المعجبين الذين وصلت إليهم وعدد غير المعجبين الذين شاهدوا منشورك. يمكنك أيضًا العثور على معلومات أخرى ، بما في ذلك الخصائص الديمغرافية لمعجبيك. من الأفضل مراجعة اتجاهات مشاركاتك على مدار بضعة أسابيع أو حتى أشهر.

على الرغم من أنه لا يزال من المفيد تنفيذ Facebook و Twitter وغيرها من الحملات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي من وقت لآخر ، فمن الممكن اكتساب بعض الزخم بشكل طبيعي. قد تساعدك إضافة طريقة أو أكثر من الطرق السبعة التالية لزيادة الوصول العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك للمضي قدمًا في الوصول إلى أهدافك.

1. تطوير محتوى وسائط اجتماعية عالي الجودة

مثلما من المهم إنشاء محتوى عالي الجودة لتحسين نتائج محرك البحث العضوي ، فإن المنشورات عالية الجودة يكون لها تأثير أكبر من المنشورات منخفضة الجودة ، خاصة على Facebook. تريد تجنب أي منشورات يمكن اعتبارها بريدًا عشوائيًا ، وكذلك تلك التي تتلقى تعليقات سلبية. بشكل عام ، يستجيب الأشخاص بشكل أفضل للمحتوى عالي الجودة ، لذلك من المهم أيضًا أن يكون موجودًا على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، مثل Twitter و LinkedIn.

إذن ما هو المحتوى عالي الجودة؟ إنه المحتوى الذي هو أكثر من مجرد نص إعلاني وتسويقي محجوب بالكاد. يوفر هذا المحتوى شيئًا ذا قيمة حقيقية لمتابعيك. يمكن أن تكون القيمة مفيدة ، ولكنها قد تجعل متابعيك يشعرون بتحسن مثل مشاركة فكاهية أو فكرة جيدة. يجب أن يكون مناسبًا للوسط وأن يكون مكتوبًا بشكل جيد وأن يكون بالطول المناسب. قد تحتاج إلى تعيين كاتب مقال للتأكد من إنشاء أفضل محتوى للوصول إلى أكبر عدد ممكن من وسائل التواصل الاجتماعي.

2. إنشاء محتوى وسائط اجتماعية مناسب للجمهور المستهدف

عند تطوير محتوى عالي الجودة لمشاركاتك ، من الضروري أن تضع في اعتبارك دائمًا التركيبة السكانية وسلوك جمهورك المستهدف. هؤلاء هم الأشخاص الذين من المرجح أن يروا منشورك ، أو يعجبهم ، و / أو يشاركونه لنشر وصولك العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يتعين عليك دائمًا كتابة منشورات حول عملك فحسب ، ولكن يجب أن تظل ذات صلة بمجال عملك و / أو مجال خبرتك.

يُنشئ أفضل محتوى محادثة مع معجبيك حتى يتمكنوا من التعليق والمشاركة وإبداء الإعجاب بمشاركاتك. يمكنك أيضًا التفاعل معهم بشكل مباشر من خلال جلسات الأسئلة والأجوبة واستطلاعات الرأي والمزيد.

3. استخدم المزيد من الصور في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي

تساعد إضافة الصور والوسائط الأخرى إلى مشاركاتك بشكل كبير في الوصول العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي. ينجذب الأشخاص إلى العناصر المرئية أكثر من النص ، مما يزيد من فرصة رؤية المستخدمين للمنشور. بالإضافة إلى ذلك ، يرى Facebook الصور ومقاطع الفيديو كأولوية قصوى ، لذلك تتمتع هذه المنشورات بتصنيف أعلى من المشاركات النصية فقط ، مما يحسن تقييمك بالفعل. قد لا يكون لدى Twitter نفس الخوارزمية ، لكن الصور والوسائط الأخرى لا تزال تعمل على تحسين احتمالية رؤية المتابعين لمنشوراتك.

4. تغيير محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

هناك طريقة أخرى للمساعدة في تحسين وصولك العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي وهي تغيير منشوراتك. إذا كنت تنشر دائمًا نفس النوع من المعلومات ، فسوف يتعب جمهورك بسرعة ، مما يقلل من المشاركة. لمساعدتك في القيام بذلك ، قم بإنشاء استراتيجية تطوير محتوى تتبع خطة معينة تتضمن مجموعة متنوعة من أنواع المنشورات. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك إستراتيجية تتضمن دورة من نشر عرض تقديمي من نوع ما ، منشورات تطوير شخصية ، ارتباط إلى مدونة ، شيء يشرك المستخدمين بشكل مباشر ، معلومات حول البيانات أو البحث في مجالك ، ثم شيئًا ممتعًا مثل مثل الميمات أو مقاطع الفيديو أو الأغاني ذات الصلة التي قد يحبها متابعيك.

تذكر ، مع ذلك ، أن هذه المنشورات يجب أن تظل وفية لعلامتك التجارية من أجل زيادة نوع الوصول الاجتماعي الذي تريده.

5. تضمين الهاشتاقات والمؤثرين

هناك طريقة أخرى لمساعدة وصولك إلى الوسائط الاجتماعية العضوية وهي تضمين علامات التجزئة أو المؤثرين المرجعيين في مجال عملك أو مجال مرتبط به. يساعد هذا أكثر مع Twitter و Instagram ، ولكن لا يزال من الممكن أن يكون له تأثير على وصولك إلى Facebook. تسمح Hashtags للأشخاص بالبحث عن مواضيع معينة ، مما يزيد من فرصة رؤية شخص ما منشورك الذي لا يتابعك. من خلال النشر على المؤثر أو الإشارة إليه ، فإنك تزيد من فرصة إعادة نشره وحتى يرى المزيد من الأشخاص المنشور.

6. قم بتضمين دعوة للعمل

عندما تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب عليك تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ومع ذلك ، لا يحتاج هذا ببساطة إلى مطالبة المعجبين بالإعجاب بالمنشور أو مشاركته ، أو حتى النقر فوق ارتباط. في الواقع ، قد يؤدي طلب الإعجابات والمشاركات بشكل صارخ إلى الإضرار بتصنيفك. بدلاً من ذلك ، اطرح أسئلة تطلب بمهارة من متابعيك اتخاذ إجراء. على سبيل المثال ، يمكنك طرح أسئلة "هل توافق" أو "من هو متحمس" أو غيرها من الأسئلة المفتوحة ، ويمكن لمعجبيك الإجابة عن طريق المشاركة أو الإعجاب أو التعليق.

7. انشر في الوقت المناسب

يمكن أن يكون التوقيت حاسمًا في زيادة وصولك العضوي على مواقع التواصل الاجتماعي. على عكس ما قد تعتقد ، قد يكون من الأفضل النشر في غير أوقات الذروة. هذا يقلل من عدد المنشورات المتنافسة التي تحاول إدخال خلاصة المتابعين ، خاصة على Facebook. يعد التوقيت عنصرًا أساسيًا للوصول العضوي على Twitter ، لأنه يعرض المحتوى بترتيب زمني. إذا نظر غالبية المستخدمين إلى Twitter في المساء ولكنك قمت بالنشر في الصباح ، فلن يرى المنشور سوى أولئك الذين يتصفحون جميع المنشورات بلا كلل أو يطلعون على موجز ويب الخاص بك.

قد تضطر إلى التجربة للعثور على أفضل وقت لنشر شركتك من أجل زيادة الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يعتمد إلى حد كبير على وقت نشاط متابعيك فعليًا على الموقع.

يمكن زيادة الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي!

تتطلب زيادة وصولك العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي بعض الإستراتيجيات ، لكنها تركز في الغالب على إنشاء محتوى رائع يرغب المستخدمون في مشاركته. يمكنك أنت ومنشئ المحتوى الخاص بك إيجاد طرق لتحسين مشاركاتك وزيادة التفاعل مع متابعيك الحاليين ، مما سيساعدك على الحصول على تقييمات أعلى ووصول أوسع لوسائل التواصل الاجتماعي.