أهم 10 نصائح لزيادة مشاركة المحتوى

هل سبق لك أن حاولت لفت انتباه شخص ما وسط حشد صاخب؟ يمكن أن يشعر إنشاء محتوى عبر الإنترنت بذلك تمامًا. أنت تتنافس مع بحر غير محدود تقريبًا من المعلومات. يمكن أن تمثل محاولة جذب انتباه جمهورك تحديًا ، لكن استراتيجية تسويق المحتوى الصحيحة يمكن أن تكون بمثابة بوق ، وترفع صوتك فوق الجماهير وتسمح لك بزيادة التفاعل مع المحتوى.

كيفية زيادة التفاعل مع المحتوى

يعد الحصول على القراء والعملاء المحتملين للمشاركة في المحتوى الخاص بك أمرًا صعبًا. أولاً ، عليك تحديد شكل "المشاركة" في أهدافك التسويقية. هل يكفي مجرد جلب شخص ما إلى صفحتك المقصودة؟ بمجرد عثورهم على موقع الويب الخاص بك ، هل تقوم بتتبع مقدار الوقت الذي يقضونه على الصفحة؟ هل تقوم بتتبع معدل الارتداد؟ تحويلات؟

بينما يتم اعتبار كل من هذه الأشياء شكلاً من أشكال تفاعل المستخدم ، فمن المهم التركيز على خطوة واحدة في الوقت المناسب عند تنفيذ حملة تسويق المحتوى. على سبيل المثال ، لا يمكنك زيادة مبيعاتك دون وجود مؤلفات رائعة ؛ لا يمكنك مساعدة الأشخاص في رؤية كتابتك الإعلانية بدون التنقل الرائع في الموقع ، ولا يمكنك إظهار التنقل الأنيق في موقعك دون توجيه الأشخاص أولاً إلى موقع الويب!

بغض النظر عن مكانك في مسار تسويق المحتوى ، إليك قائمة ببعض أفضل الطرق لزيادة مشاركة المحتوى على موقعك.

1. تعرف من تبحث عنه

قبل أن تتمكن من إنشاء محتوى جذاب ، يجب أن تعرف من هو جمهورك. من اين هم؟ ما الذي يبحثون عنه؟ كيف يمكنك حل مشاكلهم أو تحسين حياتهم؟

فكر في جمهورك كشخص واحد. الاحتمالات أنه لا توجد سمة واحدة تناسبهم جميعًا. ومع ذلك ، فمن المحتمل أن يشترك معظم قرائك في بعض الأشياء الأساسية المشتركة.

أنشئ ملفًا شخصيًا أو ملفًا شخصيًا خياليًا يلتقط التركيبة السكانية الأساسية لشريحة رئيسية من جمهورك ، ثم أنشئ منشورات جذابة تستهدف صورتك الرمزية. اسأل نفسك أسئلة مثل:

• كم عمر صورتي الرمزية؟
• ما هو مستواها التعليمي؟
• ما نوع العمل الذي تقوم به؟
• ما هي أهم أدوارها ومسؤولياتها؟
• ما الذي تجده الصورة الرمزية الخاصة بي أكثر إحباطًا أو صعوبة في وظيفتها أو حياتها؟
• ما هي نقاط الألم التي يمكن أن يعالجها المحتوى الخاص بي؟
• من الذي تثق به للإجابة على الأسئلة أو حل المشكلات؟
• ما هو أكثر شيء تحتاجه الآن؟

يمكن أن تساعدك برامج مثل Clicky أو ​​Google Analytics في تحديد من يقرأ مدونتك حاليًا. كلما زادت معرفتك بجمهورك ، كان من الأسهل إنشاء محتوى جذاب يقرأونه ويشاركونه ويتصرفون بناءً عليه.

2. إنشاء تخطيط يسهل النظر إليه والتنقل فيه بسهولة

ما هو أول شيء يراه القارئ عند النقر على صفحتك؟ إذا كان عليهم التعامل مع عدد كبير جدًا من العناصر المتنافسة ، فمن المحتمل ألا يستمروا لفترة طويلة بما يكفي ليتم جذبهم حتى من خلال المحتوى الأكثر دقة. من أجل زيادة التفاعل مع المحتوى ، تأكد من أن موقعك جذاب بصريًا وسهل التنقل فيه. ابتعد عن:

• إعلانات غير ملائمة أو مشتتة للانتباه
• خطوط صغيرة جدًا أو يصعب قراءتها
• كتل كبيرة من النص غير المقطوع
• التنسيقات التي لا تعمل على الأجهزة المحمولة (أكثر من نصف المستخدمين من أجهزة الجوّال)

قبل نشر المحتوى الخاص بك ، تأكد من التحقق منه على العديد من الأجهزة المختلفة ومعرفة كيف يتم سحبه. إذا كان يبدو رائعًا على سطح المكتب ، ولكنه يمثل كابوسًا على الهاتف المحمول ، فإنك تفقد جزءًا كبيرًا من جمهورك. تذكر ، الانطباعات الأولى هي كل شيء. إذا كان بإمكانك إظهار واجهة مستخدم مصقولة وبديهية على الفور ، فستزداد فرصك في جذب المستخدمين إلى المحتوى الخاص بك.

3. استخدم الصور في الاستئناف الفوري

يمكن أن تضيف الرسومات والصور ومقاطع الفيديو إلى المظهر الجمالي لمدونتك مع إعطاء القارئ معلومات مهمة في لمحة. في الواقع ، 90٪ من المعلومات التي يعالجها الدماغ هي معلومات مرئية. ضع في اعتبارك دمج عنصر أو أكثر من العناصر التالية لمساعدتك في إنشاء محتوى جذاب:

• صورة توضح الفكرة الرئيسية للمنشور.
• الصور التي تسلط الضوء على الأشخاص والأماكن والأحداث المهمة.
• الرسوم البيانية والرسوم البيانية التي توضح المعلومات الأساسية.
• مقاطع الفيديو التي تشارك الخبرات الشخصية أو توسع المعرفة أو تضيف الفكاهة.

إذا كانت مقالتك مليئة بالبيانات ، فقد تفكر أيضًا في إنشاء رسم بياني لتتماشى معها. عادةً ما تكون طريقة أكثر جاذبية لهضم الكثير من البيانات وهي عنصر قابل للمشاركة يمكن أن يساعد في المشاركة عبر قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

4. صياغة العنوان الذي هوكس

كم استغرقت من الوقت لقراءة العنوان الرئيسي لهذه المقالة؟ هذه هي المدة التي يجب أن تقنع فيها الزائرين بأن منشورك يستحق القراءة. لسوء الحظ ، واحد فقط من كل خمسة زوار يتخطى العنوان الرئيسي للجملة الأولى. يقول خبراء التسويق في Quicksprout أن أفضل العناوين هي العناوين الأربعة. هم انهم:

• فريد
• محدد للغاية
• العاجلة
• مفيد

يجب أن يتيح عنوانك للقارئ معرفة ما يمكن توقعه بالضبط من المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى سبب حاجتهم الماسة إلى هذه المعلومات الآن. يعد مجرد الانتقال من العنوان الرئيسي إلى المنشور الرئيسي بمثابة فوز كبير عندما يتعلق الأمر بتحسين مشاركة المحتوى.

5. جذب اهتمامهم في المقدمة

إذا تجاوز 20 في المائة من قرائك العنوان الرئيسي ، فأنت تقوم بعمل جيد. حافظ على الزخم مستمرًا من خلال مقدمة تثير اهتمامهم وتجذبهم بشكل أعمق إلى مشاركتك. يمكنك:

• ابدأ باستنتاج مفاجئ ، ثم اعمل للخلف.
• مشاركة حقيقة رائعة ، إحصائية مذهلة أو جزء غامض ولكن مذهل من التاريخ.
• أخبر حكاية جذابة توضح فكرتك الرئيسية.
• قدم مطالبة مثيرة للجدل.
• اطرح سؤالاً يجعل القارئ يفكر

حتى مجرد استخدام تنسيق listicle (فكر في "Top X Ways…") لمنح القراء بنية هي نصيحة رائعة عند محاولة إنشاء محتوى جذاب.

6. دائمة الخضرة أم حديثة؟

بينما تظل المنشورات دائمة الخضرة ذات صلة على مدار فترة زمنية طويلة ، فإن بعض المحتوى الأكثر جاذبية يكون أكثر حداثة. ابق على اطلاع على الاتجاهات الناشئة وأنشئ محتوى يستجيب للأحداث الجارية ، وسيأتي القراء دائمًا إليك للحصول على أحدث المعلومات والآراء. لمعرفة الموضوعات التي تتجه الآن ، جرب هذه الموارد عبر الإنترنت:

• مؤشرات Google : تعرف على عدد المرات التي يتم البحث فيها عن مصطلح معين وتحليل البيانات الخاصة بالمؤشرات وعمليات البحث ذات الصلة.
• Buzzsumo : ابحث عن أي موضوع وتعرف على نوع المحتوى الأفضل أداءً.
• كورا : تعرف على نوع الأسئلة التي يطرحها الناس اليوم ، واعثر على خبراء للإجابة عليها.

يمكن أن تساعدك خدمة تسويق المحتوى في تحديد مصطلحات البحث التي من المرجح أن تلفت الأنظار إلى صفحتك. يمكنهم أيضًا مساعدتك في إنشاء نوع المحتوى عالي الجودة الذي سيدفعك إلى أعلى محرك البحث.

7. كن أصليًا

ربما تعلم بالفعل أن نسخ المحتوى يعد أمرًا مهمًا وأن Google تعاقب مواقع الويب على الانتحال. لكن لا يكفي مجرد استخدام كلمات جديدة لقول نفس الشيء القديم. عندما تكتب عن موضوع ساخن ، فمن المحتمل أن يكون الجميع كذلك. قم بزيادة التفاعل مع المحتوى عن طريق إضفاء لمسة جديدة على المعلومات أو تضمين عناصر لم يفعلها الآخرون. لجعل المحتوى أصلي أكثر:

• ابحث عن زاوية جديدة. بدلاً من مجرد مراجعة أحدث أفلام Marvel ، استكشف رمزية اللون في الفيلم أو كيف تطورت شخصية العنوان بمرور الوقت.
• أطلق نقاشاً. هل هناك أي شيء مثير للجدل حول موضوعك؟ لا تخف من إثارة بعض الريش وجعل الناس يتحدثون.
• أضف مخطط معلومات. امنح المشاهدين ورقة غش تحتوي على أبرز النقاط وسيكونون أكثر عرضة لمشاركتها مع الأصدقاء.
• شجع القراء على اتخاذ الإجراءات. لا تكتفي بإعطاء الحقائق للقراء ؛ أخبرهم كيف يمكنهم استخدام المعلومات لإحداث تغيير في العالم وفي حياتهم الخاصة.

8. كن خبيرًا (أو استشهد واحدًا)

هل أنت خبير في مجال عملك؟ عندما يبحث القراء عن المعلومات ، فإنهم يريدون أن يعرفوا أن المصدر موثوق. إذا كنت معترفًا بالفعل في مجال عملك ، فسيكون من الأسهل بكثير الاستفادة من سمعتك في متابعة قوية عبر الإنترنت. ولكن ماذا لو كنت لا تزال تبني اسمًا لنفسك أو تريد إنشاء محتوى جذاب حول موضوع غير مألوف؟ لا يزال بإمكانك الاستفادة من قوة الخبراء لإضفاء الشرعية على عملك. إليك الطريقة:

• اذكرهم وإنجازاتهم أو أنشطتهم أو اهتماماتهم الأخيرة.
• اقتبس منها (واربطها بالأصل).
• قم بتضمينهم في قائمة منسقة.
• اطلب منهم كتابة مدونة ضيف.
• ادعهم لإجراء مقابلة.
• اطلب الشهادات.
• اذكر عنوان Twitter أو موقع الويب أو Instagram.

يساعد الاستشهاد بالخبراء المحتوى الخاص بك بطريقتين. أولاً ، عليك بناء الثقة مع قرائك. ثانيًا ، إذا قرر الخبير أن ما كتبته يستحق إعادة تغريده ، فستتمكن من الوصول إلى متابعيه وشبكاتهم.

9. استخدم قسم التعليقات

هل تريد أن يكون قرائك أكثر تفاعلًا مع المحتوى الخاص بك؟ اسأل عن مدخلاتهم! ابدأ محادثة في قسم التعليقات بدعوة القراء إلى:

• اسال اسئلة.
• أجب على سؤال مثير للجدل.
• شارك النصائح.
• اقتراح مواضيع للمشاركات القادمة والمقابلات ومقاطع الفيديو.
• شارك بصورة لمشروع أو وصفة مكتملة.

تأكد من الرد على تعليقاتهم حتى يعلموا أنك تستمع إليها. يمكنك أيضًا تعزيز جمهورك من خلال التعليق على المحتوى الذي أنشأه المؤثرون الآخرون في مجالك.

10. انشر ، انشر ، انشر

سيتسبب جزء كبير من المحتوى في تعطش القراء للمزيد. لا تنكرهم! زيادة مشاركة المحتوى من خلال النشر باستمرار وفقًا لجدول زمني يمكن التنبؤ به.

هل تواجه مشكلة في إنشاء المشاركات بسرعة كافية لإبقاء القراء مهتمين؟ ضع في اعتبارك الاستعانة بخدمة كتابة المحتوى لاستكمال كتاباتك والحفاظ على خلاصتك جديدة وجذابة.

زيادة مشاركة المحتوى لتحسين علامتك التجارية

جرب واحدة (أو كلها!) من هذه النصائح لبدء زيادة مشاركة المحتوى الخاص بك ونقل العملاء المحتملين من خلال مسار تسويق المحتوى الخاص بك. إذا كانت لديك أي نصائح أخرى حول كيفية إنشاء محتوى جذاب ، فاتركها في التعليقات أدناه!