كيفية زيادة حركة مرور المدونة باستخدام تحسين الكلمات الرئيسية

قال ستيفن كينج ذات مرة ، "عاجلاً أم آجلاً ، كل شيء قديم يصبح جديدًا مرة أخرى." لم يكن يشير إلى التدوين أو تحسين الكلمات الرئيسية ، لكن المبدأ لا يزال ساريًا - ويمكن أن تحصل على نتائج مُحسّنة لمحركات البحث من المحتوى الذي لديك بالفعل.

تتطلب معرفة كيفية زيادة حركة مرور المدونات مزيجًا من مهارات الكتابة الجيدة ومهارات البحث في تحسين محركات البحث. بدلاً من الكفاح من أجل ابتكار محتوى جديد ذي صلة من البداية في كل مرة ، استخدم نصائح تحسين الكلمات الرئيسية هذه لتحديث المدونات الحالية لتحقيق مكاسب سريعة في حركة المرور العضوية.

لماذا تحسين منشورات المدونة القديمة؟

مع نشر ما بين 4 إلى 7 ملايين مشاركة مدونة يوميًا ، فلا عجب أن مقالتك الأخيرة قد لا تكتسب أي قوة. يمنحك تحسين منشورات المدونة القديمة أفضل فرصة لتحسين الأداء وجذب العملاء المحتملين المؤهلين.

هل تحتاج إلى مزيد من الأسباب لتحسين مدوناتك؟

1. يمكن أن تعمل مدوناتك بشكل أفضل . تُظهر حركة المرور والوقت على الصفحة والتحويلات ومعدل الارتداد ومشاركات الوسائط الاجتماعية جميعها قيمة ، ويمكن أن يساعدك القليل من العمل في زيادة هذه المقاييس.
2. أعمال التحسين التاريخية . ذكرت HubSpot أن مشاهدات البحث العضوية للمنشورات القديمة تضاعفت أكثر من الضعف كنتيجة لتحسين المدونة. يؤدي التحسين إلى ضخ عائد استثمار جديد في العمل الذي أنجزته بالفعل.
3. يضمن التحسين تحديث المحتوى الخاص بك وملاءمته . إذا كنت ملتزمًا بمبادئ التسويق الداخلي ، فأنت تهتم بتوفير القيمة. المعلومات المحدثة تفي بهذا الوعد للزائرين.
4. إنه سهل وربما لن يكلف الكثير . قد يكون هذا هو الجزء الأفضل. عادةً ما تكون التحديثات بسيطة ، مثل تحديث الإحصائيات والروابط ، وإضافة الصور ، والعمل في التركيز على الكلمات الرئيسية ، ومراجعة النسخة من أجل الوضوح والبساطة ، واستبدال العبارات القديمة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs).

كيف يعمل تحسين المدونات القديمة؟

فيما يلي مثال على تحسين الكلمات الرئيسية في العالم الحقيقي والذي يمكن أن يمنحك فكرة عن كيفية عملها.

نحن شركاء مع مزود التكنولوجيا الذي كان ينشر منشورات أسبوعية في المدونات لعدة سنوات. نتيجة لذلك ، لديهم مكتبة محتوى قوية عبر الإنترنت. بشكل عام ، كانت نتائج بحثهم قوية إلى حد ما ، لكننا عرفنا أنها يمكن أن تكون أفضل.

لقد أجرينا تحليلًا عميقًا وبحثنا في الطرق الحالية التي ترتب بها خوارزميات محرك البحث المحتوى. بعد ذلك ، قمنا بتقييم إستراتيجية التدوين الخاصة بهم وقررنا أنه من المنطقي كتابة عدد أقل من المنشورات الجديدة. بدلاً من ذلك ، اقترحنا أن يكملوا تقويم المحتوى الخاص بهم بعدد قليل من منشورات المدونة المحسنة كل شهر .

باستخدام أدوات التحليلات وتحسين محركات البحث مثل Semrush و Google Search Console ، فإننا:

1. قوائم الكلمات الرئيسية المستهدفة المحددة التي كانت تجذب بالفعل حركة المرور إلى موقع عملائنا
2. حدد مقالات المدونة الحالية التي تم تصنيفها بالفعل لهذه الكلمات الرئيسية ولكن لا يزال من الممكن أن تحتل مرتبة أعلى
3. الموضوعات ذات الأولوية والمدونات التي يمكن أن تستخدم التحديث
4. اكتشف بعض المقالات التي كان لها صدى لدى القراء في الماضي ولكنها سقطت عن الرادار مع مرور الوقت

ذات صلة : نصائح لإجراء بحث الكلمات الرئيسية

بدءًا من الفاكهة الأقل تعليقًا ، اخترنا مقالات المدونة وصقلناها. فيما يلي بعض الخطوات التي اتخذناها لتحسين المحتوى الحالي:

• تحديث المعلومات ذات الصلة وإدراج الإحصاءات الحالية
• دمج الكلمات الرئيسية الإضافية ذات الصلة
• زيادة الطول الإجمالي لجعل المنشور أكثر شمولاً
• تمت إضافة الارتباطات التشعبية الداخلية والخارجية الحالية
• تم تضمين مرئيات إضافية لإبقاء القراء مهتمين

نتائج تحسين الكلمات الرئيسية

ضع في اعتبارك البيانات الموجودة في مقالة مدونة واحدة مرتبة جيدًا إلى حد ما بالنسبة لعبارة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل "أفضل برنامج لمشاركة الملفات للأعمال".

• زادت حركة البحث المجاني بنسبة 206٪
• زاد إجمالي الكلمات الرئيسية المرتبة بنسبة 245٪
• ارتفع إجمالي عدد النقرات بنسبة 16٪

النتائج تتحدث عن نفسها ، ولكن كيف وصلنا إلى هناك؟

ابحث عن الفاكهة منخفضة المعلقة

إن معرفة المحتوى المستحق - والذي يستحق - التحديث لا يتم دائمًا قصه وتجفيفه ، واتخاذ القرار يتطلب الفن والعلم معًا.

1. ابدأ بالتأكد من فهمك لجمهورك المستهدف . في كثير من الأحيان ، تعتمد صناعات معينة على المصطلحات "الداخلية" بدلاً من الكلمات التي قد يدخلها المشترون المثاليون عادةً في محرك البحث. إن فهم عميلك المثالي هو أساس أي استراتيجية تسويق داخلي ناجحة.

إذا كنت تريد أن يقدم موقع الويب الخاص بك إجابات ذات صلة لعملائك المحتملين ، فأنت بحاجة إلى معرفة الأسئلة التي يطرحونها بالفعل. يمكن لأداة مثل AnswerThePublic المساعدة.

2. قم بتقييم المقالات التي تجذب حاليًا أكبر عدد من الزيارات إلى مدونتك وما إذا كانت أحجام البحث الشهرية الخاصة بها تتطلب الاهتمام والتحسين للحصول على ترتيب أعلى. يمكن أن تساعد العديد من الأدوات ، بما في ذلك Google Search Console و Semrush و HubSpot و Words Everywhere وغيرها. لتحديد أفضل فرص التحسين ، ابحث عن مشاركات المدونة التي:

• الترتيب حاليًا من 4 إلى 20 للكلمة الرئيسية المطلوبة
• مرتبة حاليًا أقل من منافس للكلمة الرئيسية المطلوبة
• مرتبة جيدة ، ولكن لم يتم التقاط مقتطف مميز
• رتب جيدًا للكلمة الرئيسية الأساسية الأقل قدرة على المنافسة ويمكن أن تستهدف عددًا أكبر من الكلمات الرئيسية ذات الصلة وأكثر تنافسية

3. تحديد المزيج الصحيح . قد تتساءل عن عدد المرات التي يجب فيها تحسين المدونات. لا توجد قواعد صارمة وسريعة. ومع ذلك ، لا تريد عادةً تحديث منشور حتى انقضاء عام على الأقل ، ما لم تكن هناك معلومات جديدة مهمة لم تكن متاحة اعتبارًا من تاريخ النشر الأخير.

ذات صلة : كيف ولماذا تراقب تصنيفات الكلمات الرئيسية لرؤى تسويق المحتوى

كيفية تحسين منشورات المدونة لكبار المسئولين الاقتصاديين

بمجرد أن عرفنا المقالات التي تستحق التحسين ، كان علينا تحديث مقالات المدونة بما يتماشى مع نتائج الكلمات الرئيسية . على وجه الخصوص ، Semrush هي أداة مفيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تقدم توصيات لتحسين محرك البحث. يسهّل مدقق تحسين محركات البحث على الصفحة ومساعد الكتابة على الصفحة تحديد مكان إجراء التحسينات.

يمكن أن يكون التحسين بسيطًا مثل نسخ منشور مدونتك إلى مستند Google وتثبيت أداة المكون الإضافي Semrush Writing Assistant SEO. بمجرد تنفيذ الأداة ، يمكنك الحصول على توصيات ونصائح لكتابة مقالتك ، مثل:

• الكلمات الرئيسية الإضافية الموصى بها
• كم من الوقت يجب أن يكون عدد الكلمات الخاصة بك
• ما إذا كانت فقراتك طويلة جدًا
• ما إذا كانت لغتك رسمية جدًا أو يصعب قراءتها
• ومجموعة من نصائح الكتابة الأخرى

تقوم الأداة بتلعب العملية ، وتوضح لك كيف تسجل في أربع فئات: قابلية القراءة ، وتحسين محركات البحث ، والأصالة ، ونبرة الصوت.

عينة من درجة أداة مساعد الكتابة Semrush

أحد عوامل الترتيب التي اكتشفناها أثناء قيامنا بتحسين المشاركات الأقدم هو الحاجة إلى مزيد من العمق. بدلاً من نظرة عامة تتكون من 300-500 كلمة ، تتطلب العديد من الموضوعات 800 كلمة على الأقل. يوصي البعض بـ 1500 أو أكثر لتحسين الترتيب في Google ومحركات البحث الأخرى. وذلك لأن المحتوى الشامل والطويل قد يكون أكثر صلة بالقارئ ويمكن أن يكون بمثابة مورد شامل.

ذات صلة : قائمة تدوين B2B: كيفية كتابة منشور مدونة

طرق إضافية لتحليل محتوى المدونة

بمجرد التعامل مع منشور المدونة باستخدام أداة تحسين ، اسأل نفسك بعض الأسئلة الإضافية:

• هل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة قوية بقدر ما يمكن أن تكون؟ ضع في اعتبارك تفاصيل بسيطة بخلاف بيانات الكلمات الرئيسية التي ربما تكون قد أغفلتها عند نشر المحتوى في البداية ، مثل تضمين الرسومات أو نص الرابط أو طرق أخرى لإشراك القراء.
• هل تحتاج إلى تحسين الوصف التعريفي ورمز HTML وعلامات العنوان و / أو النص البديل؟ إن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تحت سيطرتك ويمكن أن تحدث فرقًا في موضع SERP الخاص بك ونسبة النقر إلى الظهور.
• هل المدونة مرتبطة بمحتوى آخر ذي صلة على موقعك ومنه؟ يؤدي استخدام الارتباط الداخلي بين مجموعات الموضوعات وصفحات الركائز إلى إنشاء دليل لأنواع القراء. يمكن أن يعزز سلطتك على الموضوع وقد يبقي الزوار على موقعك لفترة أطول.
• هل يحتاج المنشور إلى روابط خلفية عالية الجودة لتعزيز سلطة الصفحة والحصول على نتيجة أفضل لصعوبة الكلمات الرئيسية؟ عندما ترتبط مواقع أخرى جديرة بالثقة بالمحتوى الخاص بك ، فإنها تكتسب المزيد من السلطة ، وسوف تكافئك Google على ذلك.

لا تأخذ كلمتنا فقط - جرب نصائح تحسين المدونة هذه واختبر النتائج بنفسك. بالإضافة إلى ذلك ، تحقق من دليل Survival SEO المفيد الخاص بنا للحصول على مزيد من المعلومات المتعمقة حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك.