عمليات تحسين محركات البحث الداخلية: كيف تتم الأمور - SMX West 2011

اليوم يسير بسرعة في SMX. لقد ولت أيام الرفاهية عندما كان لدي استراحة لمدة ساعة بين الجلسات. إنها تعني العمل اليوم لأن الجلسة الأخيرة تنتهي في الساعة 3:30 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ. قيل لنا إن هذه الجلسة ستكون أقل عن تكتيكات وأدوات تحسين محركات البحث ، وستكون أكثر حول الإجراءات المتكاملة لتحسين محركات البحث الداخلية من الفكرة إلى الإطلاق. تمتد الأصابع لنفعلها.

المنسق: جيسيكا بومان ، مؤسس SEOinhouse.com

مكبرات الصوت:

Robin Aguilar ، محلل SEO الرئيسي ، AOL
جيريميا أندريك ، مدير اكتساب العملاء عبر الإنترنت ، Logitech
جيسيكا بومان ، الرئيس التنفيذي لشركة SEOinhouse.com
جيسون نزار ، الرئيس التنفيذي ، Docstoc.com

أولًا هو إرميا أندريك . يقول إنه سيكون سريعًا.

تأتي الأفكار الجيدة من عدة أماكن ، والسؤال هو ، هل تبحث عنها؟ عندما ذهب إلى Logitech لأول مرة ، قام بمراجعة الشركة وليس الموقع. تدقيق فريقك ؛ احصل على الآخرين إلى جانبك. تعلم كيفية تحديد أصحاب المصلحة والشخصيات. عليك أن تتعلم كيف تجعل الناس إلى جانبك.

عندما تأتي ، قم بإنشاء مجلد للأشخاص ، وتتبع الأشياء المتعلقة بفريقك ، وتاريخ ميلادهم ، وما هي البيرة المفضلة لديهم. من هي الأطراف التي ستعيق ما تريد القيام به؟

القائد الطبيعي هو أسطورة. مجرد كونك رئيسًا لا يجعلك قائدًا. قيادة بدون سلطة تحمل المسؤولية وحدد أهدافًا قابلة للقياس. الشخص العادي لا يريد المساءلة. قم بإشراك الآخرين وبيع رؤيتك لأي شخص يستمع إليها. اختر مشاريعك التي ستضيف أكبر قيمة.

إذا كنت تعمل عن بُعد ، فاقضِ بعض الوقت مع الأشخاص الذين تحتاجهم عندما يكون ذلك منطقيًا.

إذا كانت وظيفتك تدور حول تحقيق ما لا مفر منه ، "فهم" ليسوا بحاجة إليك. أنت هناك لقيادة الأشياء. كن مبشرًا.

إدارة المشروع ليست كلمة قذرة. ليس من الضروري تضمين مخطط جانت أو حتى تقويم. إنه يحب مُحرر مستندات Google لأنه يمكنه تتبع الأنشطة ، ويمكنك إدخال الملاحظات والتعاون مع الأشخاص في جميع أنحاء العالم.

ملاحظة أخيرة: صنع الأشياء - إنه كتاب ويوصي به بشدة.

بعد ذلك ، لدينا روبن أغيلار . انها سوف تتحدث عن العملية.

فكرتك + بيانات = نجاح.

• ماذا يحتاج موقعك؟ ماذا يفعل منافسيك؟ توافق مع كلماتهم الرئيسية أو القفز إلى الأمام ، وإجراء تحليل للفجوات.
• اسأل عن المبلغ الذي يمكنك الحصول عليه وكم سيكلف.
• احصل على اشتراك من أعلى إلى أسفل. تعرف على صناع القرار التنفيذيين.
• تحدث إلى المصممين حول تجربة المستخدم و SEO [ملاحظة جانبية: تحقق من Pixelsilk for SEO- friendly CMS].
• الصحفي مقابل تحسين محركات البحث (Journalist vs. SEO): يحتاج مؤلفو الإعلانات إلى فهم أهمية مُحسّنات محرّكات البحث إذا تم اكتشافهم في AP Style.

اجعل أفكارك تنبض بالحياة.

• تشكيل فرق للنجاح. توفير الأدوات. انتقل بهم خلال هذه العملية.
• كن منظمًا وابقَ منظمًا.
• إذا كان التصميم مفيدًا ، فاشبه بنفسك.
• ابحث عن مشاريع يمكنك القيام بها بنفسك.
• اختر البائعين حسب الحاجة ولديك اتصالات مستمرة.

كيف فعلت فكرتك؟

• حركة المرور من محركات البحث. أسباب الزيادة والنقصان في حركة المرور.
• الكلمات الرئيسية التي تقود حركة المرور.
• كيف كان أداؤه مقابل التوقعات؟
• الثناء والشكر بما فيه الكفاية.

إلهام الآخرين لتحسين محركات البحث.

• حافظ على الرغبة في تحسين محركات البحث مشتعلة طوال العام. التدريب والاجتماعات والمؤتمرات [Yaay ، أوافق!] ، ومجلس SEO ، إلخ.

المزالق التي يجب تجنبها:

• انتشار رقيق جدا
• لا تتحدث
• عدم التواصل الانتصارات والخسائر. لا بأس في أن تدق بوقك وتقبل الأخطاء. انشر الحب للأشخاص الذين ساعدوا أيضًا.

أخيرًا ، لدينا جايسون نزار . إنه قاذف. يسألنا كيف نحن. قال شخصان شيئًا ما. إنه يسخر من حماستنا لوجودنا هنا.

لقد سأل للتو عن عدد الأشخاص الذين يعملون في تحسين محركات البحث الداخلية - يبدو أن غالبية الأشخاص هنا.

إنه رجل مضحك - لقد أخبر الجميع فقط أن يقولوا شيئًا ما إذا أرادوا ، لمجرد الصراخ. ثم أصدر ضجيجًا مضحكًا ، وقال إن هذا ما لا يجب عليك فعله إذا كان لديك ما تقوله. بدت Kinda مثل Tweak من نخر South Park المميز.

[حسنًا ، لقد انتهى الظل الخاص بي.]

صيغة لكبار المسئولين الاقتصاديين طويل الذيل:

• هندسة الموقع + أجزاء من المحتوى + الروابط الداخلية.

تحسين محركات البحث هو ثقافة الفريق ، وليس وصفًا وظيفيًا. إنه ليس شخصًا لتحسين محركات البحث أو فريق تحسين محركات البحث. فشلت تلك الشركات - FAIL [نعم ، لقد تهجئها للتو] في مُحسنات محركات البحث. كل شخص في هذه العملية - الكل مسؤول.

صندوق الأدوات:

• أداة الكلمات الرئيسية WordTracker (لها واجهة برمجة تطبيقات مريضة)
• تحليلات كوكل
• أدوات مشرفي المواقع

مقاييس رئيسية:

• عدد الصفحات المفهرسة
• الصفحات المفهرسة / اليوم
• ترتيب الصفحات النسبة المئوية في أفضل 100 نتيجة
• الصفحات / المصطلحات في نتائج الصفحة الأولى
• موضع أعلى 20 بالمائة من الكلمات الرئيسية
• الصفحات المفهرسة / مجموع الصفحات
• عدد الروابط / الصفحات المفهرسة

[كانت تلك لوحة ممتعة. الكثير من الطاقة.]

ستقوم جيسيكا بومان "بوضع القوس" على العرض التقديمي.

تقول إنه عليك إنشاء عمليات. اجعله روتينًا. اجعلها سهلة للجميع. لا تخف من إعطاء هيكل وتوثيق العمليات. تتحدث عن "المساعدات" وليس قوائم المراجعة لأنها ليست دائمًا نهائية. هذا مهم للنماذج القابلة للتكرار.

دمج مُحسّنات محرّكات البحث مع العمليات الحالية. اكتشف كيف تسير الأمور في المنظمة. عزز مهاراتك الفنية - عليك أن تجعلهم يعرفون تحسين محركات البحث. يجب أن تكون قادرًا على التحدث إلى قسم تكنولوجيا المعلومات. إذا لم يكن لديك هؤلاء ، فاعمل مع استشاري يمكنه سد هذه الفجوة نيابة عنك.

كن على درجة الماجستير في متطلبات الكتابة. هذا مهم جدا. قم بدمج مُحسّنات محرّكات البحث في المعايير الحالية ، وقم بإعداد المساءلة بحيث تستفيد من جميع الأدوار داخل المنظمة.

أسئلة

انطلق منسق الأسئلة والأجوبة حرفيًا لإيصال الميكروفون إلى أحد أعضاء الجمهور ، ثم أخذ قوسًا… كان ذلك مثيرًا للإعجاب. يضحك الجميع.

س: هل توجد أفضل الممارسات؟
ج: يقول إرميا إنه فريد بالنسبة لعملك وثقافتك. يتعلق الأمر بتغيير ثقافة شركتك أيضًا.
ج: يمتلك Jason نموذجًا يستخدمه كخط أساس للبدء. كل صفحة من المحتوى هي خط الأعمال الخاص بها. لذلك ، لا يوجد قالب واحد ، ولكن يمكنك تخصيصه لعملك الخاص.
ج: تقول جيسيكا أن سيوموز لديه بعض الموارد اللائقة ، لكن قد تحتاج إلى أن تكون عضوًا.

لا أحد لديه أسئلة ، لذلك يقول جيسون "لماذا أنتم جميعًا هنا يا رفاق؟" ثم ، نحصل على شخص يتحدث.

س: ماذا يحدث عندما تطرح محتوى لم تتم فهرسته وتريد حذفه ، فماذا تفعل؟
ج: يقول Jason إنه إذا كان المحتوى أصليًا لم تتم فهرسته ، فحاول معرفة السبب. يمكن أن يكون شيئا ما. العب مع خريطة موقعك. ولكن ، في نهاية اليوم ، لم تتم فهرسته بعد ، فقم بإزالته وإنشاء عنوان URL جديد له. إذا لم يكن جزءًا جيدًا من المحتوى ، فما عليك سوى إسقاطه تمامًا.

س: أنا أعمل في شركة متعددة الجنسيات وتريد الشركة الأم الاندماج. الموقع الأم لا مرتبة ، موقعنا يفعل. هل لديك اقتراحات للتبديل؟
ج: يقول روبن وضع خطة انتقالية. حدد عناوين URL التي يجب نقلها وأعد توجيهها 301. لا تقم 301 بإعادة توجيه موقع بأكمله. احتفظ بها لمدة ستة أشهر ، وتحقق من بياناتك وقم بتدوين قواعد إعادة الكتابة لأولئك الذين لا يقودون حركة المرور. يكرر.

أجرت شركة PS Bruce Clay، Inc. مقابلة ثاقبة بالفيديو مع جيسيكا بومان في مؤتمر BlueGlass LA 2010. تحقق من ذلك!