ما هو الإعلان داخل اللعبة: الأنواع ، الفوائد ، الأمثلة

استحوذت ألعاب الهاتف المحمول على جزء كبير من سوق الألعاب العالمي. وقدرت بقيمة 231.34 مليار دولار في العام السابق. ومن المتوقع أيضًا أن ترتفع إلى 353.35 مليار دولار في قيمة السوق العالمية في السنوات الخمس المقبلة. من خلال هذه الأرقام ، تتطلع العلامات التجارية والمعلنون إلى الإعلانات داخل اللعبة للوصول إلى الجماهير المستهدفة. ولكن ما هو الإعلان داخل اللعبة أو IGA؟ ما الذي يجعلها مختلفة عن استراتيجيات التسويق الأخرى عبر الإنترنت؟ دعنا نتعمق في تعريفه وأنواعه وفوائده وبعض الأمثلة.

ما هو الإعلان داخل اللعبة؟

يروج الإعلان داخل اللعبة أو IGA لعلامة تجارية قبل اللعبة أو في منتصفها أو بعدها. يبيع مطورو الألعاب مساحة داخل ألعابهم ، وتأتي هذه الإعلانات داخل اللعبة بتنسيقات مختلفة. يمكن أن تكون الإعلانات في شكل إعلانات فيديو أو إعلانات صوتية أو لافتات.

يتم دمج معظم هذه الإعلانات في الألعاب غير المتصلة بالإنترنت أو عبر الإنترنت ، اعتمادًا على أنواع الإعلانات داخل اللعبة. يتم عرض بعضها كخلفية داخل لعبة ، مثل لوحة إعلانات أو إعلان تجاري ، عندما يتم تحميل اللعبة. يتم دمج بعضها أيضًا كجزء من اللعبة ، لذلك يتعين على اللاعب إكمال مرحلة والتعرض للمنتج المعلن عنه.

تم إدخال أول IGA معروف في Adventureland في عام 1978 ، للترويج للعبتها الجديدة Pirate Adventure.

ما هي فوائد الإعلانات داخل اللعبة للعلامات التجارية؟

أصبحت الحملات الإعلانية الكاملة أكثر شيوعًا في ألعاب الفيديو ، ولأسباب وجيهة. هناك العديد من الفوائد للإعلان داخل اللعبة لكل من العلامات التجارية ومطوري الألعاب.

تتمثل إحدى أفضل مزايا الإعلان داخل اللعبة في قدرته على الوصول إلى جمهور مستهدف للغاية. على عكس الأشكال التقليدية للإعلان ، والتي يمكن أن تكون ناجحة أو غير ناجحة ، يسمح التسويق داخل اللعبة للعلامات التجارية باستهداف مجموعة سكانية محددة بناءً على اللعبة التي يتم لعبها. على سبيل المثال ، قد تلبي لعبة فيديو شبيهة بالرياضة احتياجات الذكور من الذكور. وفي الوقت نفسه ، تجذب لعبة الألغاز جمهورًا أكثر تنوعًا. بالإضافة إلى ذلك ، تعد لعبة فيديو الأطفال وسيلة واعدة للعلامات التجارية التي تلبي هذه الفئة السكانية.

ميزة أخرى للتسويق داخل اللعبة هي قدرتها على تقديم مستوى عالٍ من المشاركة. ألعاب الفيديو غامرة بشكل لا يصدق ، وتتطلب من اللاعبين المشاركة أو المشاركة في اللعبة بنشاط. تسمح هذه الطريقة للعلامات التجارية بالتفاعل بنشاط مع اللاعبين ، وهو ما لا تستطيع الأشكال التقليدية للإعلان القيام به. سيؤدي ذلك إلى علاقة أعمق بين العلامات التجارية والجمهور المستهدف.

يوفر الإعلان داخل اللعبة أيضًا وصولًا واسعًا للعلامات التجارية. يمكن للعلامات التجارية أن تستهدف اللاعبين المتحمسين الذين لا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي أو قنوات الشبكات الأخرى.

ما هي فوائد الإعلانات داخل اللعبة لمطوري الألعاب والتطبيقات؟

لا يولد التسويق داخل اللعبة أرباحًا للعلامات التجارية فقط. يوفر الإعلان داخل اللعبة مصدر دخل مهمًا للمطورين. من خلال عرض الإعلانات داخل ألعابهم ، يمكن للمطورين كسب المال من خلال نماذج إعلانية مختلفة مثل الدفع لكل نقرة (PPC) أو التكلفة لكل ميل (CPM) ، والتي يتم دفعها بناءً على عدد مرات ظهور الإعلان.

يمكّن الإعلان داخل اللعبة المطورين من تقديم الألعاب مجانًا أو بتكلفة مخفضة. يجذب هذا النهج المزيد من اللاعبين الذين قد يترددون في الدفع مقدمًا أو الاستثمار في عمليات الشراء داخل التطبيق. من خلال توفير تجربة ألعاب يمكن الوصول إليها أو ميسورة التكلفة ، يمكن للمطورين الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة قاعدة المستخدمين الخاصة بهم.

تسمح طريقة الإعلان هذه للمطورين بتقديم إعلانات مستهدفة بناءً على التركيبة السكانية للمستخدم وتفضيلاته وسلوكياته. يمكن تصميم الإعلانات لتتناسب مع موضوع اللعبة أو اهتمامات اللاعب ، مما يؤدي إلى معدلات مشاركة أعلى.

3 أنواع من الإعلانات داخل اللعبة

يأتي الإعلان داخل اللعبة بتنسيقات مختلفة. وأكثرها شيوعًا هي الإعلانات الثابتة داخل اللعبة والإعلانات الديناميكية داخل اللعبة وألعاب الإعلانات.

الإعلانات الثابتة داخل اللعبة

الإعلانات الثابتة داخل اللعبة هي إعلانات غير تفاعلية مدمجة مباشرةً في بيئة اللعبة. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات كلوحات إعلانية أو ملصقات أو لافتات أو مواضع للمنتجات داخل العالم الافتراضي للعبة. عادةً ما تتميز بصور أو شعارات ثابتة وغالبًا ما يتم وضعها بشكل استراتيجي لجذب انتباه اللاعب دون تعطيل طريقة اللعب. تُستخدم الإعلانات الثابتة بشكل شائع في بيئات الرياضة والسباقات والعالم المفتوح.

الإعلانات الديناميكية داخل اللعبة

يمكن أن تتميز الإعلانات الديناميكية داخل اللعبة بمجموعة من تنسيقات المحتوى ، بما في ذلك الصور الثابتة أو مقاطع الفيديو أو حتى العناصر التفاعلية. يمكن للمعلنين تحديث محتوى الإعلان ليتماشى مع حملاتهم التسويقية أو عروضهم الترويجية. على سبيل المثال ، قد يروج إعلان ديناميكي لإصدار منتج جديد أو حدث قادم أو عرض لفترة محدودة. يختار العديد من جهات التسويق الإعلانات الديناميكية داخل اللعبة لسهولة التخطيط والإطلاق. يسمح للمعلنين بتشغيل حملات حساسة للوقت بناءً على هيكل تسعير التكلفة لكل ألف ظهور.

Advergaming / Gamevertising

يشير إعلان الألعاب ، المعروف أيضًا باسم ألعاب الدعاية أو الإعلان في الألعاب ، إلى دمج العناصر والرسائل الإعلانية مباشرةً في ألعاب الفيديو. يتضمن دمج ترويج العلامة التجارية أو مواضع المنتجات أو الإعلانات التفاعلية في تجربة اللعب. Gamevertising عبارة عن شكل من أشكال الإعلان داخل اللعبة يركز على إنشاء تجربة إعلانية تفاعلية وغامرة للاعبين.

غالبًا ما يتضمن إعلان الألعاب التعاون بين مطوري الألعاب والمعلنين ، حيث يتم دمج محتوى المعلن أو علامته التجارية في اللعبة كشكل من أشكال الرعاية. يمكن أن يشمل ذلك الأحداث التي تتم رعايتها أو التحديات أو خيارات التخصيص أو أوضاع اللعبة الإضافية التي تعرض العلامة التجارية أو المنتجات الخاصة بالمعلن.

كم تكلفة الإعلان داخل اللعبة؟

تختلف تكلفة الإعلانات داخل اللعبة باختلاف عدة عوامل ، مثل شكل الإعلان والاستهداف ونوع اللعبة والجمهور ونطاق الحملة. تعتمد معظم الإعلانات داخل اللعبة على التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ميل ، مما يعني أن مطوري التطبيقات يفرضون رسومًا على المعلنين لكل 1000 ظهور.

أفضل ممارسات الإعلان داخل اللعبة

يمكن لأي مسوق يستحق ماله أن ينجح في التسويق داخل اللعبة. اتبع هذه النصائح حول الإعلان داخل اللعبة:

• تأكد من دمج الإعلانات داخل اللعبة بسلاسة في بيئة اللعبة لتجنب تعطيل تجربة اللاعب وانغماسه.
• اعرض إعلانات ذات صلة بموضوع اللعبة والجمهور وسياق اللعبة لزيادة التفاعل والصدى.
• ضع بشكل إستراتيجي الإعلانات المرئية ولكنها غير تطفلية ، مثل اللوحات الإعلانية أو الملصقات أو العناصر الطبيعية داخل عالم اللعبة.
• استفد من بيانات المشغل لاستهداف الإعلانات استنادًا إلى الخصائص الديمغرافية والتفضيلات والسلوك ، مما يزيد من احتمالية المشاركة.
• تجنب التردد المفرط للإعلان لمنع إغراق اللاعبين بالإعلانات ، والحفاظ على نسبة متوازنة من اللعب إلى الإعلانات.
• ضع في اعتبارك فترات إعلانات وأشكال أقصر تتناسب مع سرعة اللعبة وتوفر رسائل موجزة لجذب انتباه اللاعبين والاحتفاظ به.
• ادمج فرصًا اختيارية لعرض الإعلانات ، مثل الاشتراك في الإعلانات بمكافأة ، مما يسمح للاعبين بالتفاعل مع الإعلانات مقابل الحصول على مكافآت داخل اللعبة.
• راقب واختبر أداء الإعلانات والمقاييس وتعليقات اللاعبين لتحسين مواضع الإعلانات وأشكالها واستهدافها للحصول على نتائج أفضل.
• الكشف عن وجود إعلانات داخل اللعبة للاعبين للحفاظ على الشفافية وبناء الثقة.
• الالتزام بلوائح الخصوصية والتأكد من التعامل مع بيانات اللاعب بشكل آمن ومسؤول.
• استمع إلى تعليقات اللاعبين وكرر إستراتيجيات الإعلان لتحسين تجربة الإعلان داخل اللعبة بشكل عام.

3 أمثلة للإعلان داخل اللعبة

فيما يلي بعض الأمثلة الحقيقية للإعلانات داخل اللعبة:

جولة ويز خليفة

حملة باراك أوباما الانتخابية لعام 2008

حملة ABCya التعليمية

خاتمة

يُعد الإعلان داخل اللعبة شكلاً فعالاً للتسويق يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منه للوصول إلى المزيد من الجماهير المستهدفة. يمكن للعلامات التجارية عرض منتجاتها وخدماتها من خلال اختيار اللعبة الأنسب للفئة السكانية المناسبة للاعب.

يعد الحفاظ على بساطة صور الإعلانات الثابتة أو الديناميكية والتأكد من وضوح الرسائل هو مفتاح نجاح الإعلان داخل اللعبة.

هل تحتاج إلى مساعدة في تصميمات الإعلانات داخل اللعبة؟ يمكن لـ Penji إنشاء صور إعلانية غير مزعجة داخل اللعبة تجذب انتباه أي لاعب. اشترك في خطط Penji الشهرية ذات الأسعار المعقولة واحصل على تصميمات ومراجعات غير محدودة.

اشترك الآن للحصول على خصم 15 بالمائة على الشهر الأول!