كيفية تحسين تجربة الصفحة المقصودة من إعلانات Google

يعتقد العديد من المعلنين أن رحلة العلامة التجارية للمستخدم تبدأ بنقرة الإعلان. ومع ذلك ، للحصول على نقرة هذا الإعلان ، يتعين عليهم العثور على إعلانك - وعلامتك التجارية - مناسبين. هذا هو المكان الذي تأتي فيه نقاط جودة Google.

يستخدم إعلانات Google نقاط الجودة لتقدير مدى فائدة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة للمستخدم. تتميز الحملات ذات نقاط الجودة الأعلى بتكلفة أقل للنقرة (CPC) وتحصل على مواضع إعلانية أفضل. من ناحية أخرى ، تدفع الحملات ذات نقاط الجودة المنخفضة علاوة تصل إلى 400٪ لمواضع الإعلانات غير المرغوب فيها.

للتمتع بجميع المزايا التي تأتي مع نقاط جودة عالية ، عليك مراعاة العوامل الثلاثة التالية:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
• ملاءمة الإعلان
• تجربة الصفحة المقصودة ذات الصلة

ستعرض مشاركة اليوم كل ما يمكنك فعله لتحسين تجربة الصفحة المقصودة في إعلانات Google. توصي وثائق Google بجميع النصائح التي تمت مناقشتها في هذا المنشور حول هذا الموضوع ، لذا فإن كل ما تقرأه اليوم يأتي مباشرة من المصدر.

ما هي تجربة الصفحة المقصودة؟

يستخدم إعلانات Google تجربة الصفحة المقصودة لقياس مدى ارتباط صفحتك المقصودة بإعلانك. لحساب التجربة ، تحلل المنصة صفحتك المقصودة من خلال مجموعة من الأنظمة الآلية والتقييم البشري.

تؤثر تجربة الصفحة التي تقدمها على تصنيف إعلانك ، وبالتالي على تكلفة النقرة وموضع الإعلان. قد يتم عرض إعلاناتك بمعدل أقل (أو لا تظهر على الإطلاق) إذا وجهت المستخدمين إلى صفحات مقصودة بطيئة ومفككة وسيئة التصميم وبطيئة.

المحصلة النهائية: لا يهم المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إعلانات Google. إذا كانت تجربة الصفحة المقصودة لا تتوافق مع توقعات المستخدمين ، فلن ترى نتائج مربحة.

كيفية تحسين تجربة الصفحة المقصودة في إعلانات Google

المدرجة أدناه هي سبعة أشياء يمكنك القيام بها لضمان تجربة الصفحة المقصودة الخاصة بك.

انتبه لسرعة الصفحة

الصفحة التي يتم تحميلها ببطء لديها معدل ارتداد أعلى ، ومتوسط ​​منخفض للوقت على الصفحة ، ومعدل تحويل منخفض.

لذلك ، تحتاج إلى التأكد من تحميل محتوى صفحتك المقصودة على الفور ، لأنه كلما كان ذلك أسرع ، زاد احتمال عرض العميل المحتمل لعرضك وتحويله لاحقًا.

وفقًا للبحث ، فإن وقت تحميل الصفحة الذي يبلغ 3 ثوانٍ هو أفضل طريقة للذهاب .. كل ثانية مهمة لأنه كلما زادت سرعة تحميل الصفحة من 1 إلى 3 ثوانٍ ، يزداد احتمال الارتداد بنسبة 32٪. من 1 إلى 5 ثوانٍ ، يزداد بنسبة 90٪.

استخدم PageSpeed ​​Insights من Google لتحسين سرعة الصفحة من خلال اكتشاف أي مشكلات فنية قد تؤثر على سرعة صفحتك وتجربة المستخدم.

تلميح: يمكنك استخدام محرك Thor Render من Instapage لإنشاء صفحات مقصودة سريعة التحميل تضمن انخفاضًا في معدلات الارتداد وزيادة مشاركة المستخدم والمزيد من التحويلات الإعلانية.

اجعل صفحاتك محسّنة للجوّال

تؤكد Google على تجربة أفضل للهاتف المحمول. اتخذت المنصة خطوات لضمان أن المعلنين يأخذون تحسين الهاتف على محمل الجد من خلال تقديم مبادرات ، مثل فهرسة الجوال أولاً ، والإعلانات المتجاوبة ، و Accelerated Mobile Pages ، من بين مبادرات أخرى.

علاوة على ذلك ، يتوقع تقرير اتجاهات الإعلانات الرقمية العالمية لـ PubMatic أن يصل الإنفاق على الإعلانات عبر الهاتف المحمول إلى 400 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023 ، وهو ما يمثل 80٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية.

لذلك ، يحتاج المعلنون إلى التأكد عندما ينقر شخص ما على إعلان الجوال الخاص بهم ، فإن المستخدمين يهبطون على صفحة مقصودة ليست فقط مستجيبة للجوال ، ولكن أيضًا محسّنة للجوال.

تستوفي الصفحات المتجاوبة مع الجوّال المعايير الأساسية لتجربة مستخدم جوّال إيجابية. يقومون بإعادة التهيئة وإعادة الهيكلة تلقائيًا لأي جهاز ، بغض النظر عن حجم الشاشة.

بالمقارنة ، يتضمن تحسين الأجهزة المحمولة تصميم كل عنصر صفحة مع وضع تجربة المستخدم في الاعتبار.

تحسين تجربة صفحة الجوال الخاصة بك عن طريق:

• إزالة الفوضى
• إضافة أزرار CTA اللاصقة
• تقديم أزرار النقر للاتصال
• تتميز بنسخة موجزة ومقروءة

تأكد من أن صفحتك ذات صلة بالإعلان

يجب أن تكون صفحتك المقصودة امتدادًا لإعلانك. هذا يعني أنك بحاجة إلى ضمان الملاءمة ومطابقة الرسالة بين الإعلان والصفحة المقصودة.

إذا نقر أحد المستخدمين على إعلان لمنتج معين ، فتأكد من توجيهه إلى صفحة مقصودة مخصصة لهذا العرض - وليست صفحة منتج عامة أو صفحة رئيسية تتضمن عددًا لا يحصى من الخيارات الأخرى ، لأن هذا يصرف انتباهه عن الحصول على ما أرادوه في الأصل .

يساعد الاحتفاظ بالرسالة نفسها من إعلانك إلى صفحتك المقصودة على إنشاء صلة بالموضوع ويزيد من احتمالية حدوث تحويلات. تأكد من تطابق الرسالة مع نية المستخدم والعناوين الرئيسية والنسخ وصور العلامة التجارية.

إضفاء الطابع الشخصي على صفحتك لشرائح الجمهور المختلفة

يجب أن تكون الصفحة المقصودة المخصصة امتدادًا طبيعيًا لإعلانها المقابل ، وأن تكون مصممة خصيصًا لشريحة الجمهور التي تهبط عليها. يجب أن يؤكد كل عنصر في الصفحة أن المستخدم انتهى في المكان الصحيح ، وأن العرض الذي يريده هو فقط نقرة CTA.

يوفر التخصيص من صفحة إلى أخرى للمستخدمين تجربة أصلية وملائمة للغاية طوال الحملة بأكملها ، بدءًا من الإعلان وحتى الصفحة المقصودة. يساعد تحقيق تخصيص إعلان إلى صفحة بنجاح على تعزيز الملاءمة - وهذا هو العامل الأساسي في الحصول على نقاط جودة جيدة.

عندما يكون المحتوى أكثر ملاءمة ، فمن المرجح أن يتحدث إلى سلوك المستخدمين ودوافعهم الفريدة ، مما يعني أنك لا تحسن تجربة الصفحة المقصودة فحسب ، بل تزيد أيضًا من فرصك في الحصول على تحويلات إعلانية. يؤدي إنشاء تخصيص إعلان إلى صفحة إلى ظهور علامة تجارية إيجابية ، وانخفاض تكلفة النقرة (CPC) وتكلفة الاكتساب (CPA) ، وزيادة عائد النفقات الإعلانية.
اجعل صفحتك سهلة التنقل

يتمحور تصميم الصفحة المقصودة حول توصيل عرضك بوضوح للمستخدمين بطريقة يسهل فهمها. وهذا يعني تنظيم صفحتك وتصميمها بحيث يجد المستخدمون سهولة في التنقل ولا يضطرون إلى البحث عن المعلومات المهمة.

يحدد التسلسل الهرمي المرئي عناصر الصفحة التي تشرك الزائر أولاً والترتيب الذي يراه بها. من خلال إنشاء تسلسل هرمي مرئي ، فإنك تضمن أن الاتصال بين المستخدم وصفحتك المقصودة يكون سلسًا.
استخدم الأساليب التالية للمساعدة في إنشاء تسلسل هرمي مرئي وتسهيل التنقل في الصفحة:

• استخدم نمط الصفحة F: يفرض النمط F أن يقرأ الزائرون الصفحة أفقيًا ، أولاً على طول الجزء العلوي من منطقة المحتوى ، ثم التحرك لأسفل الصفحة وقراءتها عبر خط أفقي ثانٍ. يضمن ترتيب عناصر صفحتك المقصودة لتندرج ضمن هذا الترتيب المرئي أن يرى الزوار العناصر الأساسية ويقومون بالتحويل.
• استخدم النمط Z: يعد تخطيط Z-pattern مثاليًا للصفحات التي لا تحتوي على محتوى ثقيل. يحاكي تصميمها مسار العين البشرية عندما تقرأ - من اليسار إلى اليمين ، متعرجًا من أعلى إلى أسفل.
• إضافة الكثير من المساحات البيضاء: المساحة البيضاء ، والمعروفة باسم المساحة السلبية ، هي المساحة الموجودة على الصفحة التي تساعد في إبراز عنصر صفحة معين أو لفت الانتباه إليه. تساعد أداة التصميم هذه في تقليل الفوضى على صفحتك وتجعل المستخدمين يركزون على عناصر معينة في الصفحة المقصودة ، مثل زر CTA.

تتميز الصفحة المقصودة لـ ActiveCampaign بنمط Z ، ولا تحتوي على فوضى ، وتتضمن مساحة بيضاء وفيرة.

زيادة المصداقية

تتوقع Google أن تكون تجربة صفحتك المقصودة شفافة وذات مصداقية. يجب أن تتضمن صفحتك المقصودة عناصر تجعل المستخدمين يشعرون بالراحة عند إدخال تفاصيل الاتصال الخاصة بهم.

إليك كيف تفعل هذا:

• قدم العرض قبل أن تطلب منهم ملء النموذج. تأكد من أنك قد أعطيت المستخدمين جميع المعلومات حول العرض قبل مطالبتهم بملء نموذج.
• أضف معلومات الاتصال الخاصة بك. إن إعطاء الأشخاص رقم هاتف يمكنهم الاتصال به ينشئ الثقة. وينطبق الشيء نفسه على خيار الدردشة الحية.
• لديك رابط لسياسة الخصوصية الخاصة بك. قم دائمًا بتمييز رابط لسياسة الخصوصية الخاصة بك ضمن نموذج التقاط العميل المحتمل لشرح كيف ستتعامل مع بيانات المستخدم.
• تقديم دليل اجتماعي. تجعل الشهادات وشارات العملاء عرضك أكثر واقعية وتضيف جاذبية بشرية إلى الصفحة.

تعرض صفحة Hootsuite المقصودة عدد عملائها وشارات من عملاء بارزين:

أضف زر CTA واضحًا ومتناقضًا

تنتهي رحلة المستخدم التي تبدأ بنقرة الإعلان بنقرة زر الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة المقصودة. لذلك ، من الضروري التأكد من أن عبارة CTA الخاصة بك بارزة ومخصصة للعرض.

على سبيل المثال ، يتناقض زر الحث على الشراء الخاص بـ TransUnion مع خلفية الصفحة ونسخ الميزات ذات الصلة بالعرض:

ابدأ في تحسين تجربة الصفحة المقصودة باستخدام هذه النصائح السبع واعمل على الحصول على نقاط جودة عالية في إعلانات Google.

إذا كنت مرتبكًا بشأن كيفية إنشاء صفحات مقصودة مخصصة لجميع إعلاناتك ، فيمكن أن يساعدك Instapage. يمكّنك النظام الأساسي من البدء في إنشاء صفحات مقصودة مخصصة ومحسّنة لتوليد تحويلات إعلانية أعلى. تعرف على كيفية زيادة التحويلات بشكل كبير مع تقليل تكلفة النقرة - من خلال التخصيص الإعلاني القابل للتطوير. جدولة عرض Instapage اليوم.