4 طرق ذكية لتحقيق أقصى استفادة من حملات إعلانات Google الخاصة بك

تمامًا مثل إنشاء صفحة مقصودة محسّنة تمامًا ، هناك علم لإنشاء حملات إعلانات Google عالية التحويل ومنخفضة التكلفة لكل نقرة.

من المهم معرفة بعض أفضل الممارسات الأساسية حتى تتمكن من البدء بقوة دون إضاعة الميزانية واستهداف الجمهور المناسب.

عند تسجيل الدخول لأول مرة إلى حساب AdWords الخاص بك ، تظهر لك لوحة التحكم. تحتوي لوحة القيادة على ثماني علامات تبويب مختلفة تمتد في الجزء العلوي وشريط بحث والعديد من الخيارات الأخرى لإعداد حملتك المنشأة حديثًا.

يمكن أن يكون الأمر ساحقًا ، من أين تبدأ؟

يتكون إعلان AdWords القياسي من أربعة أسطر:

• العنوان
• 2 سطرين من النسخ
• URL

من خلال النهج الصحيح والاستهداف من البداية ، يمكن أن تكون حملات AdWords الخاصة بك بمثابة صانع حقيقي للأموال لعملك - دون كسر البنك الذي تتعامل معه.

ابدأ بـ "شبكة البحث فقط"

تقدم حملات AdWords مجموعة متنوعة من أنواع الحملات ، ولكن يختار معظم المعلنين شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية.

شبكة البحث عبارة عن مجموعة من مواقع الويب ذات الصلة بالبحث حيث يمكن أن تظهر إعلاناتك ، بما في ذلك مواقع بحث Google بالإضافة إلى المواقع الأخرى التي تدخل في شراكة مع Google لعرض الإعلانات (شركاء البحث).

بعد ذلك ، هناك شبكة العرض ، ومجموعة من مواقع الويب ، بما في ذلك مواقع Google على الويب مثل Gmail و Google Finance و YouTube و Blogger (بما في ذلك مواقع الجوال والتطبيقات).

من بين الاثنين ، تتمتع الشبكة الإعلانية بمدى وصول أوسع وتجلب لك المزيد من مرات الظهور ، ولكن بشكل عام أقل معدلات النقر إلى الظهور والنقرات - حتى إذا كنت تستهدف مواقع الويب التي تريد عرض إعلاناتك عليها.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك مقدم ضمان للشيكات وأن جمهورك المستهدف هو تجار السيارات (لأنهم يقبلون الكثير من الشيكات للدفعات المقدمة). يمكنك استهداف قسم "السيارات" الفرعي في Forbes Business ، لهذه الأنواع من القراء. إذا قمت بذلك ، فقد تحصل على الكثير من مرات الظهور لأنها صفحة ويب عالية المشاهدة ، ولكن من المحتمل أن تكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) منخفضة جدًا وربما لن تحصل على العديد من تحويلات الصفحة المقصودة منها.

في النهاية ، قد يعتمد كل شيء فقط على نوع عملك وهدفك الإعلاني والمكان الذي يعيش فيه جمهورك عبر الإنترنت. نقطة البداية الجيدة العامة هي الالتزام بشبكة البحث فقط.

عند إنشاء حملة جديدة ، انقر فوق علامة التبويب "الإعدادات" وزر "الحملة" الأحمر:

لذلك إذا كنت قد بدأت للتو ، فلا تبالغ في تعقيدها - اجعلها بسيطة. ابدأ بالبحث فقط ، خاصةً إذا كنت مقيدًا بالميزانية واختبر نظام AdWords الأساسي. بمجرد أن ترى أداء إعلاناتك ، يمكنك التوسع إلى الشبكة الإعلانية لاحقًا لزيادة العرض.

المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة

يبدو وكأنه لا يفكر ، أليس كذلك؟

إذا كانت الكلمات الرئيسية هي الأساس الذي تقوم عليه حملات AdWords ، فإن تقديم عروض أسعار على أنسب الكلمات الرئيسية يجب أن يكون أمراً سهلاً.

في بعض الأحيان ، على الرغم من ذلك ، ليس الأمر بهذه البساطة.

يمكن أن يكون اختيار الكلمات الرئيسية للإعلان (وتجنب الإعلان) هو ما يجعل أو يكسر عائد الاستثمار في AdWords. على سبيل المثال ، لنفترض أنك وكالة إعلانات تقدم للعملاء إدارة حسابات الدفع بالنقرة. ربما لا ترغب في المزايدة على الكلمات الرئيسية المتعلقة بتطوير مواقع الويب.

يُقترح بشدة أن تستفيد من مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords للعثور على المصطلحات ذات الصلة. في الواقع ، من الأفضل تقديم عروض أسعار لبعض هذه العبارات ، بناءً على متوسط ​​عمليات البحث الشهرية:

ضع في اعتبارك أيضًا أن الأشخاص يتصفحون الإنترنت باستخدام لغة طبيعية - كيف يتحدثون.

• "ما هو تعريف ..."
• "تذاكر طيران رخيصة"
• "أفضل برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني"

هذا يقودنا إلى خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية. هذه هي علامات الجمع والاقتباسات والأقواس التي يمكن للمعلنين استخدامها للكلمات الرئيسية (مع AdWords فقط) لاستهداف الجماهير بشكل أفضل:

ثم هناك قوائم الكلمات الرئيسية السلبية (علامة الطرح). الكلمات الرئيسية السلبية هي الكلمات والعبارات التي اخترتها لمنع عرض إعلاناتك لأنك لا تريد أن يتم تحصيل رسوم منك إذا نقر الأشخاص عليها. إنها أيضًا إحدى أكبر الطرق لتوفير المال في حملاتك في AdWords. يمكن تعيين قوائم الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة أو مستوى المجموعة الإعلانية. بغض النظر عن اختيارك ، استمر في إضافة المزيد من عبارات البحث وتحسين حملتك وفقًا لذلك.

جدولة إعلاناتك

على غرار تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، من أفضل الممارسات ألا تعرض إعلاناتك إلا عندما يكون ذلك مفيدًا لك. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يعمل فقط خلال ساعات العمل القياسية (8 صباحًا - 5 مساءً) ، فقد لا ترغب في عرض الإعلانات في منتصف الليل.

لإعداد الأيام والأوقات التي تريد تشغيل حملتك فيها ، اختر "شبكة البحث فقط" ثم "جميع الميزات". بمجرد إنشاء حملتك ، يمكنك تعيين جدول حملتك يدويًا بالشكل الذي تراه مناسبًا بالنقر فوق علامة التبويب "الإعدادات" ثم "جدول الإعلانات:"

امتدادات AdWords

تجعل الإضافات إعلانك أكبر ، وتمنحك المزيد من الخطوط للعمل معها ، وتجذب المزيد من الانتباه ، وتتيح لك إبراز المزيد من الميزات والفوائد.

تعرض Google 10 إعلانات كحد أقصى لكل صفحة. اعتمادًا على مجال عملك وعبارات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكن أن يكون كسب إحدى تلك المواقع المرغوبة أمرًا تنافسيًا بشكل لا يصدق.

يُحدث الترتيب في الصفحة الأولى (وفي أعلى الصفحة الأولى) فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر باحتمالية نقر الأشخاص الذين يبحثون على إعلانك. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه إضافات AdWords على التميز وتسلق التصنيفات. في الواقع ، قد "يعاقبك" AdWords (إذا جاز التعبير) إذا لم تقم بتضمين الإضافات في إعلانك. هذا لأنهم يريدون أن يتمتع الأشخاص بتجربة تصفح أكثر متعة - وإدراج مجموعة متنوعة من الإضافات يساعد في هذا الصدد. لإعداد الامتدادات ، انتقل هنا.

لنفترض أنني كنت أبحث عن وكالة لتصميم مواقع الويب. يستخدم الإعلان العلوي إضافات روابط أقسام الموقع ، المميزة هنا:

كل امتداد يوجه المستخدم إلى صفحة مختلفة على موقعه على الويب. إن توجيه الأشخاص إلى الصفحة الرئيسية أو أي صفحة ويب ليست أفضل ممارسة لـ PPC وتحسين التحويل (يجب أن ينتقلوا إلى صفحة مقصودة مخصصة). ومع ذلك ، فإن الإضافات تجعل الإعلان أكبر وتساعده في المرتبة الأولى.

إحدى الإضافات التي تفتقر إليها هي إضافة مكالمة ، خاصةً لأن نص الإعلان الخاص بها يقول "اتصل للحصول على استشارة مجانية:"

إذا قامت Bay Creative بإضافة إضافة مكالمة ، سيرى المستخدمون رقم هاتف Bay Creative يظهر على سطح المكتب ، وسيظهر رمز الهاتف إذا كان المستخدم يبحث على الهاتف المحمول (انقر للاتصال).

بالطبع ، لا تنطبق جميع الإضافات على جميع الأنشطة التجارية. مثال على ذلك ، مقهى أو بائع زهور. يمكن أن تضيف أنواع الأنشطة التجارية هذه إضافة موقع. على الجانب الآخر ، لن تجد شركة SaaS الناشئة على الأرجح إضافة موقع ذات قيمة لنشاطها التجاري.

اختر ملحقاتك بحكمة وابدأ في جذب الانتباه أكثر.

تلخيص لما سبق

يُعد برنامج إعلانات Google أحد أفضل الطرق لتوليد حركة مرور للصفحة المقصودة وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء محتملين ورعايتهم إلى عملية بيع. قد يبدو إعداد حملة جديدة مملاً ومرهقًا ، ولكن بمجرد الانتهاء من الأساسيات ، لن يكون الأمر بهذا السوء.

بمجرد أن تكون حملاتك نشطة وتنتج البيانات ، قم بتحليل الكلمات الرئيسية التي تم إنتاجها لك ، وفي أي وقت من اليوم يجب تشغيلها ، وما هي الإضافات التي توفر قيمة ، والمزيد.

تذكر أن حملات إعلانات Google ليست سوى جزء صغير من معادلة التحويل. يعد إنشاء صفحة مقصودة محسّنة جزءًا مهمًا أيضًا. أنشئ صفحة مقصودة احترافية اليوم وشاهد إنفاقك في إعلانات Google يولد عملاء محتملين بجودة عالية!