تحسين جودة المحتوى من خلال 7 استراتيجيات مثبتة

إذا كنت تعمل في مجال التسويق ، فربما تكون قد سمعت عبارة "المحتوى هو الملك". ليس هناك شك في أن المحتوى الرائع يمكن أن يأخذك شوطا طويلا ، من زيادة الوعي بالعلامة التجارية إلى ترسيخ مكانتك كخبير في الصناعة. ولكن مع بدء المزيد والمزيد من منافسيك في إنتاج المحتوى ، فسوف يتطلب الأمر المزيد لتتميز عن الآخرين.

لن تؤدي منشورات المدونة العامة والنسخة المحرجة المحشوة بالكلمات الرئيسية إلى قطعها بعد الآن. مع بدء ارتفاع جودة المحتوى عبر الصناعات ، حان الوقت لرفع المستوى.

إذا كنت ترغب في معرفة كيفية تحسين جودة المحتوى ، فلدينا بعض الاستراتيجيات التي أثبتت جدواها لمساعدتك في رفع مستوى منشورات مدونتك. لكن أولاً ، دعنا نستكشف الأساسيات: ما هو المحتوى عالي الجودة؟ كيف يبدو ولماذا هو مهم جدا؟

لماذا جودة المحتوى مهمة؟

الآن بعد أن أصبح تسويق المحتوى في ازدياد ، لجأ المبدعون إلى استراتيجيات مختلفة لإغراق منافسيهم.

بينما يركز البعض على إنشاء كميات هائلة من المحتوى - وضع الكمية على الجودة - يمكن أن يكون لهذا تأثير معاكس. مع وجود الكثير من المحتوى ، لا يملك معظم زوار موقع الويب وقراء المدونات وقتًا للالتفاف حول محتوى منخفض الجودة. إذا كانت القراءة صعبة أو لا تقدم قيمة ، فسوف ينتقلون إلى محتوى أفضل.

لن تفشل فقط في ترك تأثير على القراء. سيواجه الموقع المليء بمحتوى منخفض الجودة صعوبة في الترتيب في نتائج البحث. حتى إذا كتبت محتوى أفضل لاحقًا ، فإن وجود سجل بجودة محتوى رديئة يمكن أن يضر بسمعة موقعك.

تسير جودة المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب. لا يهم مقدار تنقيح إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك أو تضمين روابط ذات صلة. بدون جودة المحتوى ، يصبح الترتيب معركة شاقة.

الاختلافات الرئيسية بين المحتوى منخفض الجودة والمحتوى عالي الجودة

مقارنة بعوامل تحسين محركات البحث الملموسة ، قد يكون من الصعب تحديد جودة المحتوى. كيف يمكنك تحديد المحتوى "الجيد" مقابل "السيئ"؟ هناك بعض الاختلافات الأساسية بين المحتوى منخفض الجودة والمحتوى عالي الجودة.

غالبًا ما يتم إنتاج محتوى منخفض الجودة بسرعة ، مع إعطاء الأولوية لكمية المحتوى بدلاً من الجودة. فيما يلي بعض معايير جودة المحتوى الرديئة:

• إنه مكتوب بشكل سيئ ، مع جمل طويلة جدًا أو عبارات محرجة
• إنه ضحل ولا يقدم أي معلومات جوهرية للقراء
• إنها مليئة بالكلمات الرئيسية في محاولة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث
• إنه مليء بموضوعات المحتوى غير ذات الصلة أو غير المهمة
• يتم نسخها بشكل صارخ أو إعادة كتابتها من منشورات مدونة أخرى

من ناحية أخرى ، يتم إنشاء محتوى عالي الجودة بعناية. لا يزال من الممكن كتابة المحتوى عالي الجودة بسرعة ، ولكن يجب أيضًا كتابته بعناية. فيما يلي بعض معايير جودة المحتوى العالية:

• إنها مكتوبة جيدًا وسهلة القراءة
• إنها أصلية ، توفر لقطة فريدة أو معلومات جديدة
• إنه يركز على توسيع معرفة القراء بمكانة معينة
• إنها ذات صلة باهتمامات زوار الموقع
• تم تحسينه لتحسين محركات البحث دون التضحية بالقيمة

7 استراتيجيات لتحسين جودة المحتوى الخاص بك

إذا كان من الممكن اعتبار بعض - أو كل - المحتوى على موقعك منخفض الجودة ، فلا داعي للذعر. في حين أنه يمكن أن يضر بسمعة موقعك ، فإن هذا لا يعني أنه ليس لديك أمل في إعادة بنائه. يمكن للعلامات التجارية التي تستثمر في إنشاء محتوى عالي الجودة وذات مغزى أن تنشئ موقعًا يحقق نتائج مع كل من زوار الموقع وخوارزمية Google.

مع ما يقال ، فإن إنشاء محتوى عالي الجودة أسهل في القول من فعله. يتطلب الأمر الإستراتيجيات الصحيحة لكتابة منشورات مدونة بها ما يلزم للتميز في بحر المحتوى.

فيما يلي سبع استراتيجيات مجربة لنقل المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي.

1. تعرف على من تكتب إليه

من الأخطاء الرئيسية التي ترتكبها العديد من العلامات التجارية إنشاء محتوى يريدون كتابته - وليس ما يريد جمهورهم قراءته. إن معرفة عملائك هو الخطوة الأولى لإنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نتعمق أكثر في الاستراتيجيات الكامنة وراء بحث الجمهور.

الجمهور المستهدف

كلما زادت معرفتك بجمهورك ، كان من الأسهل إنشاء شيء ملائم وعملي ومليء بالقيمة.

ضع في اعتبارك هذه الأسئلة:

• ماذا يريد جمهورك المستهدف أن يعرف؟
• ما هو المحتوى الأكثر شعبية لدى جمهورك الحالي؟
• ما المنصات التي يقضي جمهورك المستهدف معظم الوقت عليها؟
• ما الذي يقدّره جمهورك المستهدف أكثر؟
• ما هي المشاكل التي يحتاجها جمهورك المستهدف؟

التفكير في رغبات واحتياجات جمهورك هو أفضل مكان للبدء. ولكن إذا كنت تريد أن تكون أكثر تحديدًا ، فقد يساعد ذلك في تكوين شخصية المشتري.

شخصيات المشتري

شخصية المشتري هي ملف تعريف ما تعتبره عميلك المثالي. من التركيبة السكانية للعمر إلى القيم ، يمكن أن تعطيك شخصية المشتري فكرة عن كيفية تفكير وتصرف وتصرف جمهورك المستهدف.

فكر في الطريقة التي سيتحدث بها العميل النمطي الخاص بك ، وما الذي يرغب في قراءته ، ونوع المحتوى الذي قد يجذبهم أكثر من غيرهم. يجب أن يركز كل جزء من كتابتك على شخصية المشتري هذه. يتضمن ذلك الأسلوب الذي تضربه مع القارئ ، واختيار اللغة (المصطلحات أو عدم وجودها) ، وطول المحتوى الخاص بك ، وحتى نوع الصور التي تختارها.

2. تنسيق المحتوى الخاص بك لسهولة القراءة

لا أحد يريد قراءة نص غير منقطع. وكما اتضح ، فإن Google لا تفعل ذلك أيضًا.

سهولة القراءة أكثر أهمية مما تعتقد. مع الكم الهائل من المعلومات المتاحة عبر الإنترنت ، اعتاد معظم القراء على القفز من صفحة ويب إلى صفحة ويب. إنهم يميلون إلى قراءة محتواهم ، مع الأخذ في الاعتبار الأجزاء البارزة أو التي تبدو الأكثر أهمية. في الواقع ، سيقرأ أكثر من نصف الزوار مقالتك لمدة 15 ثانية أو أقل.

لتسهيل قراءة المحتوى الخاص بك - للمستهلكين ومحركات البحث الزاحفة - ستحتاج إلى إيلاء اهتمام وثيق للتنسيق الخاص بك. يمكن أن يؤدي استخدام الرؤوس والعناوين الفرعية وقوائم النقاط النقطية والصور وكتل نصية أصغر (ثلاث إلى أربع جمل على الأكثر) إلى تسهيل قراءة المحتوى الخاص بك. أي شيء يقسم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء أصغر يمكن أن يحسن قابلية القراءة.

3. تقديم إجابة واضحة لطلبات البحث

عندما يلجأ الأشخاص إلى محركات البحث مثل Google ، فهناك فرصة جيدة لأنهم يحتاجون إلى إجابة على شيء ما. هذا هو السبب في أن أكثر من 14٪ من استعلامات البحث على Google هي كلمات رئيسية أسئلة.

تتمثل إحدى طرق تعزيز جودة المحتوى في التأكد من أن المحتوى الخاص بك يوفر إجابات واضحة لبعض هذه الاستعلامات الشائعة.

لا يتعلق الأمر فقط بتحسين محرك البحث. يعد التركيز على نية المستخدم أيضًا طريقة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك ملائم - إنه شيء يبحث عنه جمهورك المستهدف بالفعل. باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك مناشدة الخوارزمية مع الاستمرار في الإجابة على الأسئلة الملحة للقارئ المثالي.

4. تجنب حشو الكلمات الرئيسية

بينما تعد الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويق للمحتوى ، فإن هذا لا يعني أنه لا توجد حدود. في الأيام الأولى لتصنيفات محركات البحث ، اعتادت العلامات التجارية استخدام هذه الإستراتيجية كوسيلة اختراق سهلة - لملء مواقع الويب بالكلمات الرئيسية لإيصال محتواها إلى القمة.

لسوء الحظ ، تسبب هذا في ضرر أكبر بكثير مما ينفع عندما يتعلق الأمر بجودة المحتوى لتحسين محركات البحث. كانت هناك مواقع مليئة بالكلمات الرئيسية غير الطبيعية محشوة بالنثر ، وأحيانًا تكون خارج السياق تمامًا. أصبح من المستحيل قراءة بعض مشاركات المدونات.

لهذا السبب قامت Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بها لمنح حشو الكلمات الرئيسية عقوبة صارمة. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية جزءًا من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، ولكن لا ينبغي أن تطغى على تجربة المستخدم. ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكن تأكد من دمجها بشكل طبيعي من خلال المحتوى الخاص بك.

5. فكر في عمر المحتوى الخاص بك

في العصر الرقمي اليوم ، تنشر العلامات التجارية المحتوى يوميًا. هذا يعني أن هناك دائمًا أجزاء جديدة وجديدة من المحتوى ليقرأها الأشخاص. إذا قدمت محتوى خاطئًا في الوقت الخطأ ، فقد تجد كلماتك غارقة في سيل من القطع الأكثر صلة في الوقت المناسب.

لتحسين المحتوى الخاص بك ، عليك التفكير فيما إذا كان يندرج في إحدى فئتين: دائم الخضرة أو موضوعي.

موضوعات دائمة الخضرة

لا يلزم بالضرورة أن تكون الموضوعات "دائمة الخضرة" في الوقت المناسب. هذه الموضوعات لها اهتمامات متسقة وطلب البحث بمرور الوقت. تدوم قطعة المحتوى دائمة الخضرة أكثر من اختبار الزمن - تظل ذات صلة وغنية بالمعلومات على مدار أسابيع وشهور وحتى سنوات.

على سبيل المثال ، موضوع مثل "صراعات جانبية لكسب أموال إضافية" هو شيء سيهتم به الناس دائمًا. موضوع مثل "طرق لكسب المال هذا الصيف" يكون موسميًا وفي الوقت المناسب.

قد تستغرق كتابة جزء من محتوى دائم الخضرة مزيدًا من الوقت والجهد لإنشائه مقدمًا. لكن بمرور الوقت ، يمكن أن تسفر عن نتائج قوية. نظرًا لأن المقالة تتم مشاركتها مرارًا وتكرارًا بمرور الوقت ، تتراكم الفوائد.

المحتوى الموضوعي

المحتوى الموضوعي هو في الوقت المناسب أكثر بكثير. قد يعتمد على الأحداث الأخيرة أو المعلومات المكتشفة حديثًا. وهذا ما يجعلها أداة قوية لجذب الانتباه - فهي توفر معلومات عالية الاستهداف وقابلة للتنفيذ وذات صلة والتي يتوق المستخدمون لقراءتها ومشاركتها.

تعتبر فوائد المحتوى الموضوعي قصيرة المدى مقارنة بالمحتوى الدائم ، ولكن هذه الموضوعات لا تتطلب الكثير من الاستثمار لتجميعها. مع دورة الأخبار سريعة الخطى ، من السهل الانتقال إلى الفكرة المثيرة التالية التي تأتي في الوقت المناسب.

6. الشراكة مع خبراء الموضوع

أفضل محتوى هو المحتوى الذي ينظر إلى موضوع ما من زاوية جديدة تمامًا. والأفضل من ذلك ، أنه يوفر نظرة ثاقبة يمكن للخبير فقط تقديمها.

تعد الشراكة مع خبراء الموضوع إحدى الطرق لتحسين جودة المحتوى الخاص بك على الفور. يمكن للقراء أن يخبروا على الفور متى تمت كتابة مقال من قبل شخص لديه معرفة عميقة وخبرة بموضوع ما - فهم يجلبون مستوى من الخبرة الشخصية وقيادة الفكر التي لا يمكن أن تتطابق معها مشاركة مدونة عامة. ابحث عن الكتاب أو قادة الصناعة الذين يتفوقون في تخصصك ويعمل معهم لإنشاء محتوى من المستوى التالي.

7. التركيز على إنتاج المحتوى الأصلي

مع وجود الملايين من أجزاء المحتوى الأخرى ، ليس من السهل صنع شيء أصلي هذه الأيام. قد تشعر أحيانًا وكأن كل موضوع محتوى قد تمت تغطيته بالفعل.

لكن إنتاج المحتوى الأصلي هو أحد أكبر عوامل نجاح المحتوى. سئم القراء من رؤية نفس المقالة مكتوبة بمئات الطرق المختلفة. يعد إحضار شيء جديد وفريد ​​من نوعه على الطاولة طريقة مؤكدة للفت انتباههم.

ومع ذلك ، لا يلزم بالضرورة أن يكون عملك رائدًا. في حين أنه سيكون من الأصول الحقيقية تقديم بحث أو دراسات حالة أصلية إلى الطاولة ، لا يزال بإمكانك تقديم منظور فريد لشيء تمت تغطيته من قبل. ابذل جهدًا في إجراء الأبحاث - للعثور على الموضوعات والبيانات التي أغفلها منافسوك - وأضف لمسة جديدة عليها.

أدوات يمكنك استخدامها لمساعدة جهود المحتوى الخاصة بك

ليس من السهل تغيير جودة المحتوى بين عشية وضحاها. يتطلب الأمر تصميمًا وصبرًا وجهدًا طويل الأمد حتى ترى جهودك تؤتي ثمارها حقًا. ومع ذلك ، إذا كنت تريد معرفة كيفية تحسين جودة المحتوى ، فهناك عدد قليل من أدوات كتابة المحتوى التي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى هناك.

فيما يلي بعض من أفضل أدوات كتابة المحتوى - أداة لكل مرحلة من مراحل عملية الكتابة.

التخطيط - مولد HubSpot Blog

إذا كنت تكافح من أجل ابتكار أفكار مدونة جذابة ، فإن HubSpot لديها أداة لذلك. يتيح لك مُنشئ موضوع المدونة الخاص به إدخال ما يصل إلى خمس كلمات رئيسية - ثم يقدم خمس أفكار عنوان لإلهام منشور المدونة التالي.

الصياغة - Evernote

على الرغم من كونها أداة لتدوين الملاحظات بشكل أساسي ، إلا أن Evernote يمكن أن يكون مصدرًا لا يقدر بثمن لكتاب المحتوى أيضًا. تتيح لك هذه الأداة تنظيم بحثك ومصادرك ومواد أخرى أثناء صياغة منشور مدونة. يمكن الوصول إليه أيضًا من أي جهاز ، مما يجعله مثاليًا لتعاون الفريق.

التحرير - نحوي

يوفر مساعد الكتابة الرقمي هذا تدقيقات تلقائية في القواعد النحوية والإملائية وعلامات الترقيم لمساعدتك في مراجعة عملك. لا يقدم الإصدار المجاني سوى تدقيقات نحوية ، لكن الإصدار المدفوع يقدم تحريرًا بمستوى أعلى ، بما في ذلك الصياغة والإيجاز واقتراحات اختيار الكلمات. يمكن أن يساعدك أيضًا في إزالة الصوت المبني للمجهول وتقييم نبرة صوتك.

التحسين - أجب للجمهور

باستخدام البيانات من اقتراحات بحث Google ، تساعدك أداة تحسين محركات البحث هذه في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية وأكثرها صلة بموضوعك. بينما ستحتاج إلى خطة مدفوعة لعمليات البحث غير المحدودة ، يمكنك استخدام الأداة حتى ثلاث مرات يوميًا مجانًا.

لا يجب أن يشعر إنشاء محتوى عالي الجودة بأنه مستحيل

في عالم تسويق المحتوى الذي يتسم بالمنافسة المتزايدة ، فإن وضع الجودة على الكمية هو أفضل طريقة لتمييز نفسك عن الآخرين. يمكن أن يساهم كل شيء من التنسيق إلى استخدام الكلمات الرئيسية في الطريقة التي يعمل بها المحتوى الخاص بك لكل من الخوارزمية وجمهورك.

لكن القيمة الحقيقية للمحتوى عالي الجودة تتجاوز الوصول إلى معايير تحسين محركات البحث أو أهدافك التسويقية. عندما تبذل جهدًا في إنشاء محتوى ذي مغزى ، فإنك تُظهر للقراء أنك تهتم بإنشاء علامة تجارية يمكنهم الوثوق بها.

إذا كنت مستعدًا لأخذ إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على محمل الجد ، فقد حان الوقت للتفكير في المساعدة الاحترافية لتحسين جودة المحتوى. عندما تعمل مع كتاب محترفين ، فإنك تحصل على ما تدفعه مقابل - مقالات ذات جودة عالية خاصة بالصناعة تقدم قيمة لقرائك. مهما كانت مجال عملك ، فإن موقع Compose.ly لديه كاتب يناسبك. تعرف على المزيد حول خدمات كتابة المدونة الخاصة بنا أو اطلب عينة اليوم.

‍