تحسين أداء الإعلان وزيادة الإيرادات الخاصة بك

نعلم جميعًا أن البيانات عنصر مهم في تحليل أداء الإعلان وتحسين إستراتيجيتك الإعلانية. لكن لا يكفي مجرد الوصول إلى البيانات الصحيحة. تحتاج أيضًا إلى فهم كيفية استخدام هذه البيانات للكشف عن الأفكار الرئيسية واتخاذ قرارات إستراتيجية أفضل.

توفر Sovrn Signal إمكانات تحليلية قوية تجعل من السهل تتبع أداء الإعلان وقياس أداء مخزونك الإعلاني مقابل السوق. لقد شاركنا نظرة عامة على لوحات معلومات Signal في منشور مدونة سابق ، لكننا اليوم سنلقي نظرة أعمق على كيف يمكن للرؤى من لوحات معلومات Signal أن تساعدك على تحديد الفرص واتخاذ الإجراءات لدفع عملك إلى الأمام.

لوحة معلومات Signal Insights

يتطلب التحسين الفعال لإستراتيجيتك الإعلانية القدرة على تقييم جودة الإعلان ومراقبة الاتجاهات والتعرف على المشكلات المحتملة. تضع لوحة معلومات Insights بيانات الأداء واهتمام الجمهور الرئيسية في متناول يدك ، بحيث يمكنك بسهولة تحليل أداء مخزونك الإعلاني ومعرفة كيفية تكديس إعلاناتك مقابل مؤشرات الأداء الرئيسية في المجال.

توفر لوحة معلومات الإحصاءات جميع المقاييس المهمة في مكان واحد ، بما في ذلك إمكانية العرض ومرات الظهور ووقت المشاركة ومعدل النقر. يسهّل هذا العرض الفردي الموحد فهم أدائك دون تجميع البيانات يدويًا من مصادر متعددة أو إنشاء الرسوم البيانية الخاصة بك.

إليك بعض الأفكار للاستفادة من لوحة معلومات Insights:

تحليل أداء المخزون بمرور الوقت.

تُسهل لوحة معلومات الإحصاءات اكتشاف الاتجاهات في مخزونك الإعلاني وتحديد الانخفاضات غير المتوقعة (أو الارتفاعات المفاجئة) في الأداء. أثناء إجراء تغييرات لتحسين مخزونك - مثل إضافة شركاء طلب جدد أو تعديل مواضع الإعلانات - يمكنك استخدام لوحة معلومات Insights لقياس تأثير هذه التغييرات على الأداء العام.

تقييم أداء الإعلانات الفردية.

تتضمن لوحة معلومات الإحصاءات بيانات على مستوى الوحدة الإعلانية ، لذا يمكنك ضمان أداء كل إعلان فردي كما هو متوقع. يسهّل تقييم بيانات الإعلانات المنفصلة تحديد الإعلانات الأفضل أداءً ، بحيث يمكنك محاولة تكرارها في مكان آخر على موقعك. تساعد المقاييس على مستوى الإعلان أيضًا في تحديد الإعلانات ذات الأداء الضعيف (مثل انخفاض إمكانية العرض أو معدلات النقر) ، بحيث يمكنك إجراء التعديلات حسب الحاجة.

لوحة معلومات مقاييس الإشارة

لفهم قيمة مخزونك وتسعيره بشكل مناسب ، تحتاج إلى معرفة كيفية تكديس إعلاناتك ضد المنافسة. باستخدام لوحة معلومات Signal Benchmarks ، يمكنك مقارنة مخزونك مع نظرائك في المجال أو مع السوق ككل ، بناءً على مقاييس الأداء الرئيسية.

فيما يلي عدد قليل من الطرق العديدة التي يمكنك من خلالها استخدام البيانات من لوحة معلومات Benchmarks:

تحسين قيمة الإعلان من خلال مقارنة التكلفة لكل ألف ظهور.

يعد فهم كيفية مقارنة أسعار إعلانك مع الناشرين الآخرين في مساحتك هو الخطوة الأولى نحو تحسين قيمة الإعلان. على سبيل المثال ، قد تُظهر لوحة معلومات المقاييس أن التكلفة لكل ألف ظهور أقل من الناشرين الآخرين في مساحتك الخاصة. من خلال تحليل البيانات الأخرى في لوحة معلومات Benchmarks ، قد تحدد إمكانية العرض المنخفضة كسبب أساسي محتمل. من هناك ، يمكنك بدء اختبار A / B لأشياء مثل موضع الإعلان والحجم لتحسين إمكانية العرض لديك. يمكنك أيضًا تنفيذ ميزة إعادة تحميل الإشارة لزيادة مرات الظهور القابلة للعرض. (المزيد عن ذلك أدناه).

احصل على أسعار أعلى من خلال مقارنة مقاييس الانتباه.

يُعد انتباه الجمهور أحد العوامل الرئيسية التي يضعها المعلنون في الاعتبار عند تقييم مخزونك الإعلاني. إذا كانت لوحة معلومات Benchmarks تظهر أن إمكانية العرض ووقت المشاركة أعلى من نظرائك ، فقد تتمكن من المطالبة بأسعار أعلى لمساحتك الإعلانية. بالطبع ، يمكن أن يمثل تحسين حد السعر الخاص بك تحديًا - ويخشى العديد من الناشرين من أن رفع أسعارهم أكثر من اللازم سيكلفهم عروض الأسعار. تعمل Sovrn حاليًا على أداة للمساعدة في أتمتة تسعير الأرضية - يمكنك المساعدة من خلال إكمال هذا الاستبيان الموجز والاتصال بنا إذا كنت مهتمًا بمساعدتنا في اختبار هذه الوظيفة الجديدة.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تحسين تجربة موقع الويب.

بينما تعد النقرات مقياسًا رئيسيًا للمعلنين ، لا يفكر الناشرون كثيرًا في نسبة النقر إلى الظهور لأنهم لا يتحكمون في تصميم الإعلان. ولكن هناك الكثير من الطرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور - وتحقيق المزيد من الإيرادات - من خلال تحسين تجربتك في الموقع. على سبيل المثال ، إذا أظهرت لوحة معلومات المقاييس أن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة الأداء بالنسبة لإعلانات معينة ، يمكنك العمل على ترقية المحتوى الذي يحيط بهذه الإعلانات. يمكنك أيضًا ضبط موضع الإعلان ، بحيث تقع الإعلانات بالقرب من المحتوى الذي يحظى بأعلى تفاعل.

تتضمن لوحة معلومات Benchmarks بيانات الأداء لآلاف مجموعات الناشرين المختلفة ، ويتم تحديث البيانات على أساس يومي. يمكنك تصفية البيانات بناءً على البلد وفئة الموقع وحجم الموقع وغير ذلك - لإنشاء رؤى الأداء على مستوى أكثر دقة.

لمزيد من الأفكار حول أداء الإعلانات عبر الصناعات - والعوامل التي تؤثر على تسعير الإعلان - يمكنك تنزيل تقرير قياس أداء الإعلانات . تحلل هذه الدراسة المتعمقة أكثر من ستة أشهر من بيانات التكلفة لكل ألف ظهور من آلاف الناشرين المستقلين لتوفير معايير أداء إعلانية دقيقة وحديثة وموثوقة.

لوحة معلومات إعادة تحميل الإشارة

تتضمن أداة Signal ميزة إعادة التحميل التي تعمل على تحديث مخزون الإعلانات بعد فترة (على سبيل المثال ، 20 ثانية) من وقت المشاركة. يتيح ذلك للناشرين تحقيق أرباح إضافية من خلال عرض إعلانات إضافية للزوار الأكثر تفاعلاً. تتيح لك لوحة التحكم في إعادة التحميل معرفة مقدار الإيرادات الإضافية التي تكسبها من خلال عمليات إعادة التحميل والوحدات الإعلانية التي تقدم أكبر قدر من الارتفاع.

فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدام لوحة معلومات إعادة التحميل:

تحقق من صحة استراتيجية إعادة التحميل الخاصة بك.

توفر لوحة معلومات إعادة التحميل لمحة عن أداء الإعلان سواء مع إعادة التحميل أو بدونها ، بما في ذلك المقاييس الرئيسية مثل مرات الظهور وإمكانية العرض والأرباح. يتيح لك ذلك معرفة مقدار الارتفاع الذي تحصل عليه بالضبط ، بحيث يمكنك التأكد من أن إستراتيجية إعادة التحميل تعمل كما هو متوقع. تساعد المقاييس على مستوى الإعلان أيضًا في تحديد أفضل الوحدات الإعلانية حتى تتمكن من تكرار أدائها.

استكشاف أخطاء أداء إعادة التحميل وإصلاحها.

  قد تُظهر لوحة التحكم في إعادة التحميل أن بعض الوحدات الإعلانية لا تقدم سوى القليل من الزيادة في الأرباح أو لا تقدم أي زيادة على الإطلاق. باستخدام هذه البصيرة ، يمكنك العمل على تحديد سبب تأخر الأداء هذا. على سبيل المثال ، قد تكتشف أن أحد الإعلانات لديه إمكانية عرض ضعيفة أو أن ميزة إعادة التحميل لم يتم تثبيتها على صفحة معينة.

ابدأ مع Signal اليوم

تتوفر كل هذه الأفكار - وغيرها الكثير - مع Signal ، أداة البيانات سهلة الاستخدام التي تتيح لك تحليل تفاعل المستخدم وتحويل جمهورك المتفاعل إلى أرباح إعلانية. باستخدام سطر واحد فقط من الشفرة ، يمكنك قياس انتباه المستخدم في كل صفحة والكشف عن رؤى لزيادة قيمة مخزونك الإعلاني.

لمعرفة المزيد ، قم بزيارة sovrn.com/signal. وعندما تكون مستعدًا للبدء ، ما عليك سوى مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني على [email protected]. سيسعد فريقنا أن يشرح لك كيف يمكن لتطبيق Signal أن يعمل من أجلك ويساعدك على البدء باستخدام نسخة تجريبية مجانية.