أهمية تحسين الهاتف المحمول في التسويق بالعمولة
نشرت: 2018-10-09
مع ازدياد شعبية تسويق الأداء ، تذكر شعارًا واحدًا: التحسين دائمًا للجوّال . إنه عامل يمكن أن يحدث الفرق الأكبر في حملات التسويق بالعمولة الخاصة بك. ضع في اعتبارك هذه الحقائق:
- 40٪ من المعاملات عبر الإنترنت تتم الآن على الهاتف المحمول
- 63٪ من المتسوقين يبحثون عن هواتفهم الذكية
- 70٪ من جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تؤدي إلى اتخاذ إجراءات في غضون ساعة
إذا كنت ستلتزم بميزانية لحملات التسويق بالعمولة ، فالتزم بالحصول على قيمة إضافية أيضًا - لا تضيع لأن الحملة تفتقر إلى تحسين الهاتف المحمول. ( تعرف على كيفية بدء برنامج الإحالة الخاص بك هنا .)
في منشور المدونة هذا ، سنحدد سبب وجوب تحسين المسوقين للأداء دائمًا للجوّال ، والمخاطر التي يجب الانتباه لها عند التحسين ، وما يجب فعله الآن للبدء.
لماذا التركيز على تحسين الهاتف المحمول؟
40٪ من الزوار يغادرون المواقع غير الملائمة للجوّال.
هذا صحيح. وجدت دراسة أجرتها SurveyMonkey عام 2013 أن 40٪ من مشاهدي الأجهزة المحمولة سيخرجون ويعثرون على موقع ويب آخر إذا لم يكن الموقع الأول مناسبًا للجوّال. تتجنب المتصفحات أيضًا المتسللين عبر الأجهزة المحمولة: تقوم Google بإلقاء نظرة على مواقع الويب غير المحسّنة للجوّال ، وتعاقب المواقع التي تستغرق أكثر من ثانية واحدة للتحميل. أوتش.
تشرح كريستين هول ، المخضرمة في التسويق بالعمولة والتسويق عبر الإنترنت:
"يقود الجوال تحولًا أساسيًا في سلوك المستهلك وله تأثير مادي على جميع جوانب التسويق بالعمولة. يستخدم المزيد من المستهلكين أجهزتهم المحمولة للبحث والتسوق عبر الإنترنت وخارجه. ... يجب على المعلنين والناشرين إعادة تحديد استراتيجياتهم التسويقية لإشراك هذا المستهلك المتصل باستمرار عبر جميع أجهزتهم. يتمتع المدراء التابعون اليوم بفرصة رائعة لتحسين برامج الشركاء التابعين لهم للوصول إلى المستهلكين على أجهزتهم المحمولة لزيادة التحويلات والتأثير عبر مسار الشراء ".
ما يجب فعله: ليس هناك فائدة من الترويج لمنشور مدونة إذا كنت ستخسر نصف زوارك عندما يصلون إلى المدونة ، لذا حاول العثور على شركاء لديهم بالفعل أوقات تحميل فعالة ومواقع ويب محسّنة للجوّال. (كيف؟ تحقق من ذلك باستخدام أداة مجانية عبر الإنترنت ، مثل اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google .)
American Eagle هو مثال بارز على تحسين الأجهزة المحمولة في التسويق بالعمولة. لقد أنشأوا حملة مؤثرة تضم نساء من جميع الأشكال والأحجام ، بدون تنقيح وهاشتاج #aeriereal. يمكن للجمهور البحث عن الحملة عبر علامة التصنيف ، وعندما يفعلون ذلك ، يتم توجيههم إلى موقع محسّن تمامًا للجوّال. ستلاحظ أدناه أنه بدلاً من شريط التنقل الكامل ، هناك عدد قليل من الرموز القابلة للنقر في الأعلى. يتم تحميل مقاطع الفيديو والصور على الفور نظرًا لحجمها الصحيح للجوال ، وهناك نسخة كافية فقط لتوصيل الرسالة دون أن يضطر القارئ إلى التمرير عبر صفحة ثابتة مخصصة لسطح المكتب.
مثال على التسويق بالعمولة المحسّن للجوّال من Aerie ، وهي جزء من شركة American Eagle Outfitters.
تقود الصفحات المقصودة والتنقل البسيط المستخدمين إلى أهم جوانب الحملة.
الأزرار الكبيرة تجعل المشاركة سهلة.
عند تحسينها للجوال ، يتم تحميل الصور بسرعة وتشغيل مقاطع الفيديو دون تأخير.
ينخفض معدل التحويل بنسبة 27٪ مع أوقات تحميل الصفحة البطيئة.
عند الحديث عن أوقات التحميل ، يمكن أن تكون تحويلات سطح المكتب أعلى بنسبة 50-100٪ في الصفحات التي يتم تحميلها بسرعة. كشفت دراسة حالة Soasta لعام 2015 أن موقع الويب الذي يستغرق تحميله 2.4 ثانية لديه معدل تحويل 1.9٪ ، في حين أن أجهزة الكمبيوتر المكتبية ذات أوقات التحميل الأسرع لديها معدلات تحويل أقرب إلى 3٪. وشهدت الصفحات التي استغرق تحميلها أكثر من ثانية واحدة (مفجعًا) انخفاضًا بنسبة 27٪ في معدل التحويل. خمن ما الذي يمكن أن يعزز هذه السرعات احتياطيًا؟ هذا صحيح - تحسين الهاتف المحمول.
ما يجب فعله: يمكن أن تقتل أوقات تحميل الصفحة البطيئة معدل التحويل الخاص بك. المصدر: Hubspot
يعمل محتوى سطح المكتب والجوال بشكل مختلف.
نظرًا لأن معظمنا يقضي أيامه في العمل على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب ، فمن المغري التركيز كثيرًا على ما يبدو جيدًا على الشاشات الأكبر حجمًا ، ونسيان ما يبدو جيدًا على الشاشات الأصغر. مقارنةً بسطح المكتب ، يعد الهاتف المحمول وحشًا مختلفًا تمامًا ، ويمكنه إعادة ترتيب كيفية ظهور العناصر وتفاعلها على الصفحة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك الزائرين وزيادة الاحتكاك في مسار التحويل.
ما يجب فعله: تأكد من أن النسخة قابلة للقراءة على جميع أحجام الشاشات ، ومقياس الرسومات جيدًا ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة وقابلة للنقر ، ولا توجد معلومات زائدة عند ترجمة سطح المكتب إلى هاتف محمول.
بعض العناصر الإبداعية لا تترجم عبر الأجهزة.
عند الحديث عن الرسومات ، من المهم أن تهتم بكل قطعة بحيث تبدو أصلية في النظام الأساسي الذي تظهر عليه. ما يعمل في إعلان موجز الأخبار على Facebook على سطح المكتب قد يؤدي إلى قطع العناصر المهمة على Instagram ، على سبيل المثال. لا يتوقف التحسين عند الصور أيضًا.
ما يجب فعله قم بتغيير الحجم والاختبار للتأكد من أن كل واحدة تبدو وكأنها تنتمي إلى المواقع التي تعرضها عليها. خذ المثال أدناه. تستخدم المؤثرة صورة مقصوصة لمحتوى Instagram الخاص بها على الهاتف المحمول ، ولكن الإصدارات بالحجم الكامل لمراجعة منشور المدونة.
يستخدم مثال تحسين الهاتف المحمول هذا صورًا بالحجم الكامل على المدونة ، ولكن تم اقتصاصها على Instagram.
فترات الاهتمام المتنقل أقصر.
باستخدام سطح المكتب ، يمكنك فتح العديد من النوافذ والانتقال بينها. ولكن اعتمادًا على الجهاز المحمول ، قد يتمكن الجمهور من عرض صفحة واحدة فقط في كل مرة ، لذلك يكون لديهم صبر أقل للصفحات التي لا تحصل على ما يبحثون عنه بالضبط. من المهم ألا تربك الزائرين على صفحاتك المقصودة أو مواقع الويب الخاصة بك ، لذا تذكر لـ KISS : اجعل الأمر بسيطًا ومباشرًا ... أو بسيطًا ، غبيًا.
ما يجب فعله: اطلب أقل قدر من المعلومات التي يمكنك الحصول عليها ، مثل عنوان البريد الإلكتروني والاسم ، حتى لا يتعب المستخدمون من ملء حقول النموذج المتعددة. هذا يمكن أن يؤدي بهم إلى التخلي عن موقعك. قلل من إغراءهم بمغادرة الصفحة المقصودة عن طريق إزالة أشرطة التنقل أو الأشرطة الجانبية أو العناصر الأخرى التي يمكن أن تشتت انتباه الزائرين وتجذبهم بعيدًا عن النموذج الخاص بك. CTA واحدة هي أفضل طريقة للحفاظ على تركيز الزوار على إكمال المهمة في متناول اليد.
قد لا يكون الناشرون محسّنين للجوّال ، حتى لو كنت كذلك.
بعد كل عملك على تحسين حملاتك للجوال ، لا يعني هذا بالضرورة أن الشركات التابعة لك فعلت الشيء نفسه. يمكنك العمل معهم لإنشاء نسخة ومحتوى مقنعين ، ولكن إذا قاد جمهورك في النهاية إلى موقع سوف يرتدون منه ، فإن جهودك تذهب سدى.
ما يجب فعله: إنشاء حملات جوال إيجابية العائد على الاستثمار
إذا كنت مستعدًا للمضي قدمًا في تحسين الهاتف المحمول في حملات التسويق التابعة لك ، فلديك واحدة من أهم القطع التي تمت تغطيتها. لمعرفة المزيد ، راجع مقالاتنا حول تحسين ميزانيات تسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة ، والبدء في التسويق المؤثر ، وإعداد قائمة مرجعية لاستراتيجية تسويق شريك ناجحة.
لا تنس الاشتراك في النشرة الإخبارية أدناه لمواكبة آخر الأخبار في التسويق عبر الهاتف المحمول ، مثل ما تعنيه إجراءات الخصوصية لنظام التشغيل iOS 15 للصناعة.