أهمية السلطة الموضوعية: دراسة حالة SEO الدلالية

ستتم مناقشة السلطة الموضوعية وتحسين محركات البحث الدلالية بشكل متكرر أكثر مع مفهوم محرك البحث المهيكل في السنوات القادمة. في هذه المقالة ، سأشرح كيف استخدمت هذه التقنيات لتنمية حركة المرور العضوية الشهرية من 10000 إلى 200000+ على موقع Interingilizce.com في 5 أشهر فقط.

آخر 5 أشهر. رسم GetWordly.com. بدأ المشروع منذ 6 أشهر.

عندما تقرأ دراسة الحالة هذه ، قد تبدو بعض الأشياء غريبة بالنسبة لك لأنها غير عادية بعض الشيء. لذلك ، سنحتاج إلى تسليط الضوء على المفهوم غير المألوف لتحسين محركات البحث الدلالية.

مقارنة آخر ثلاثة أشهر والأشهر الثلاثة الأولى من تقرير أداء حركة المرور العضوية لـ GetWordly.com's GSC.

خلفية دراسة الحالة الدلالية SEO والمشاريع

خلال دراسة حالة تحسين محركات البحث هذه ، لم يتم استخدام أي من الطرق التالية ، وتم استبعاد جميع عناصر تحسين محركات البحث المرئية المهمة أدناه من المشروعات.

• Pagespeed الأمثل
• قوة العلامة التجارية والعلامة التجارية
• تحسين محركات البحث التقني (هذا صحيح: لم أستخدمه.)
• جودة تخطيط وتصميم صفحة الويب
• خادم صحي
• OnPage SEO

باختصار ، أي شيء نقوله عادة هو ممارسة جيدة في دراسة حالة SEO العادية لم يتم تنفيذها على هذا الموقع. لذلك ، قد تعتقد أن النجاح الذي حققته كان مجرد صدفة. لكنك ستكون مخطئًا: باستخدام نفس المنهجية ، قمت بإنشاء 4 دراسات حالة منفصلة عن تحسين محركات البحث وقصص نجاح في الأشهر الخمسة الماضية.

على سبيل المثال ، "كان لدي الكثير من" عناوين URL الضعيفة على سطح المكتب ".

هذه المقالة عبارة عن ملخص تنفيذي لمنهجتي وأيضًا بيانًا عن تحسين محركات البحث الدلالية والقيم الحقيقية لنظريات تحسين محركات البحث مع التفكير التحليلي المجاني.

هذا يعني أنني قررت عدم تغطية الموضوعات والتجارب ذات الصلة ، مثل:

• تحديثات جوجل طفيفة
• السبب في أنني فقدت كل المقتطفات المميزة في يوم واحد
• كيف انهار خادمنا من حركة المرور الزائدة
• تأثير فشل الخادم على خوارزميات محرك البحث.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، اسمحوا لي أن أقدم المنهجية.

4 مشاريع SEO مختلفة ، نفس المنهجية ونفس النجاح مع SEO الدلالية

في هذه المقالة ، سأركز على موقع Interingilizce.com بملخص تنفيذي بسيط لكبار المسئولين الاقتصاديين. ولكن لتقليل الأسئلة التي قد تكون لديك ولضمان أن "نظريات تحسين محركات البحث وبراءات اختراع Google" لها قيمة ملموسة وقابلة للتنفيذ (بفضل بيل سلاوسكي) ، أود تلخيص رحلات مشروعات تحسين محركات البحث الأربعة المختلفة بنتائجها فقط.

إذا كنت ترغب في قراءة جميع مصطلحات SEO الثقيلة ، والنظريات ، وبراءات الاختراع ، والتفاصيل العملية حول دراسات الحالة والمشاريع الخاصة بـ SEO ، فإنني أوصيك بقراءة مقالتي "السلطة المواضيعية" و "التغطية" و "التسلسل الهرمي السياقي" لمقالة تحسين محركات البحث (SEO). (إنها كلمة طويلة وتحتوي على أكثر من 14000 كلمة).

"كنا نهدف إلى النجاح في وقت قصير مع تأثير سريع في مشاريعنا الجديدة. وتجاوزنا أهدافنا في مشروعنا الجديد ".

رستم ارسويلين
رئيس قسم التسويق ، KonusarakOgren

المشروع الأول: 1100٪ زيادة في حركة المرور العضوية في 5 أشهر ، Interingilizce.com

يبلغ عمر موقع Interingilizce.com عامين ، ولكن لم يكن هناك محتوى على الموقع ولا حركة مرور عضوية. لقد قمت بزيادة المؤسسة. حركة المرور بنسبة 1100٪ في 145 يوم. من 10000 إلى 200000 نقرة. نظرًا لأنك شاهدت بالفعل نتيجة "آخر 6 أشهر من الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية" في قسم المقدمة ، يمكنك مشاهدة مقارنة "مايو 2020" و "نوفمبر 2020" أدناه.

أعلم ، في الواقع ، أنها أكثر بكثير من مجرد زيادة في حركة المرور العضوية بنسبة 1100٪ ، لكن لا يمكنني استخدام علامة "٪" لهذا النوع من الزيادة لأجعلك تتخيل شيئًا ملموسًا بدرجة كافية.

أدناه ، سترى رسم مقارنة آخر 3 أشهر لـ Interingilizce.com لحركة المرور العضوية.

وآخر 6 أشهر من رسم حركة المرور العضوية لموقع Interingilizce.com.

قد تخلط بينه وبين تقرير GSC الخاص بـ GetWordly.com ، لكنهما مختلفان. نظرًا لأنني أستخدم نفس المنهجية ، فقد كان لديهم نفس ردود الفعل ضد خوارزميات Google والتحديثات.

المشروع الثاني: من 0 إلى 330،000 حركة مرور عضوية شهرية و 10،000+ نقرة في اليوم: GetWordly.com

GetWordly.com هو الموقع الثاني ، وكان الموقع نقيًا من حيث الرؤية العضوية والتاريخ. على GetWordly.com ، وصلت إلى مستوى 11000 نقرة عضوية يوميًا و 330.000 نقرة عضوية شهريًا في 6 أشهر فقط.
سترى آخر 6 أشهر من رسم المرور العضوي لـ GetWordly.com من Google Search Console أدناه.

أدناه ، سترى رسم Ahrefs الخاص بـ GetWordly.com.

وفي الأسفل ، سترى SEMRush Graphic لـ GetWordly.com.

المشروع الثالث: 600٪ زيادة في حركة المرور العضوية في 5 أشهر: التركيز على أذربيجان

الموقع الثالث (لم يتم الكشف عن الاسم بعد) شهد نموًا بنسبة 600٪. في غضون 5 أشهر ، زادت حركة المرور العضوية الشهرية إلى 70000 من 10000. (حجم حركة المرور أقل من الأمثلة السابقة حيث أن الموقع الثالث يستهدف أذربيجان فقط.)

أدناه ، سترى رسم آخر 6 أشهر لـ GSC Graphic الخاص بالموقع الثالث.

وسترى أدناه آخر 7 أشهر من "قسم القاموس".

يمكنك أن ترى أنه "في يوم واحد" فقد "قسم القاموس" في الموقع كل حركة المرور الخاصة به. لم نغير شيئا. كان كل الاختلاف يأتي من أنظمة Google الداخلية الخاصة. منذ أن بدأت Google في الاعتماد بشكل كامل على "التعلم العميق" و "التعلم الآلي" ، أعلم أنهم يقومون أيضًا بتقييم "تخطيط الصفحة" وفقًا لـ "التعليقات العامة" التي يجمعونها من الويب.

مقارنة آخر 3 أشهر للمشروع الثالث.

وهكذا ، قمنا بتغيير تخطيط الصفحات ، مع بعض "تغييرات لون الخلفية" و "ترتيب عناصر الصفحة" فقط ، وعاد كل شيء إلى طبيعته ، في غضون يومين.

في حين أن هذا الجزء من دراسة الحالة والتجربة الخاصة بـ SEO لا يتعلق بـ SEO الدلالي ، بصفتي أحد مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة ، أردت فقط أن أقول إنه في بعض الأحيان يجب عليك التركيز على "أشياء مختلفة". أدناه ، سترى "متجهات تمثيل موقع الويب" من براءات اختراع Google.

يمكن استخدام متجهات تمثيل موقع الويب لفهم "رضا المستخدم المحتمل" بعد نقرة بواسطة محرك البحث.

المشروع الرابع: نمو حركة المرور العضوي بنسبة 400٪ - يركز على الدول العربية

الموقع الرابع (لم يتم الكشف عن الاسم) يستهدف العالم العربي بأكمله. نظرًا لأن تركيزي الأساسي لم يكن على موقع الويب (بما أنني لا أتحدث العربية) ، فقد تم تحقيق نمو بنسبة 400٪ فقط.

أدناه ، سترى رسم آخر 6 أشهر لـ GSC Graphic الرابع للموقع.

في رأيي ، بالنسبة إلى موقع الويب هذا ، لم يكن لدينا زيادة كافية في عدد الزيارات وفقًا لقوة تحسين محركات البحث الدلالية. هذا بسبب نقص مهارات اللغة العربية. تحسين محركات البحث التقني هو "حيادي اللغة" بينما يرتبط تحسين محركات البحث الدلالي ارتباطًا وثيقًا بطبيعة الكلمات والمصطلحات والمفاهيم واللغات.

كدليل نهائي على تحسين محركات البحث الدلالية ، سترى مقارنة أداء حركة المرور العضوية لمدة 3 أشهر للمشروع الرابع.

شرح موجز للويب الدلالي والبحث الدلالي والسلطة الموضوعية

الويب الدلالي هو حالة تنظيم المعلومات على الويب. تستخدم الويب الدلالي عنصرين أساسيين يأتيان من طبيعة العقل البشري والكون: التصنيف وعلم الوجود.

التصنيف يأتي من "سيارات الأجرة" + "نوميا" ، وهو ما يعني "ترتيب الأشياء". علم الوجود يأتي من "ont" + "logy" تعني "جوهر الأشياء". كلاهما وسيلة لتحديد الكيانات من خلال تصنيفها إلى مجموعات وفئات. يشكل التصنيف وعلم الوجود معًا الويب الدلالي.

على مدار السنوات العشر الماضية ، أنشأت Google عدة مبادرات تتجه نحو الويب الدلالي.

في عام 2011 ، أعلنت Google عن "محرك البحث المنظم" لهيكلة المعلومات على الويب.

وفي مايو 2012 ، أطلقوا الرسم البياني المعرفي لفهم أفضل للمعلومات حول الكيانات في العالم الحقيقي.

في عام 2019 ، أطلقوا BERT ، وهو نموذج لفهم أفضل للعلاقات بين الكلمات والمفاهيم والكيانات في لغة الإنسان وإدراكه.

كل هذه العمليات خلقت الويب الدلالي ، والبحث الدلالي ، وجوجل كمحرك بحث دلالي ، وبالتالي تحسين محركات البحث الدلالية.

تقييم عدد الكلمات لـ GetWordly.com في OnCrawl. يتضمن معظم محتوى هذا المشروع تفاصيل ومعلومات أكثر من منافسيه.

إلى ماذا ترمز السلطة الموضوعية والتغطية الموضوعية في هذا السياق؟

في الويب الدلالي والمنظم ، لكل مصدر معلومات درجة مختلفة من التغطية لمواضيع مختلفة. الأشياء أو الكيانات مرتبطة ببعضها البعض من خلال سماتها المشتركة. هذه الصفات تمثل "علم الوجود". ترتبط الأشياء أيضًا ببعضها البعض ضمن التسلسل الهرمي للتصنيف . يمثل هذا التسلسل الهرمي "التصنيف". لكي تكون مرجعًا لموضوع ما في عيون محرك البحث الدلالي ، يجب أن يغطي المصدر السمات المختلفة لشيء ما في سياقات مختلفة. يجب أن يشير أيضًا إلى أشياء وأشياء متشابهة في فئات الوالدين والطفل.

يعد إنشاء شبكة محتوى لكل "موضوع فرعي" ، لكل سؤال محتمل ، ضمن الصلة السياقية والتسلسل الهرمي مع الروابط الداخلية المنطقية ونصوص الربط هو المفتاح لدراسات حالة تحسين محركات البحث هذه.

كما يقول OnCrawl ، لم أستخدم خريطة موقع صحية أثناء دراسة حالة تحسين محركات البحث هذه. الموقع هنا هو مرة أخرى GetWordly.com

يمكن الحصول على السلطة الموضوعية والتغطية الموضوعية من خلال شبكة المحتوى الشاملة الأكثر تفصيلاً وتوجهًا نحو الكيان والمنظمة لغويًا. كل جزء ناجح من المحتوى يزيد من فرصة نجاح المحتوى الآخر للكيانات المتصلة والاستعلامات ذات الصلة.

لإيجاز الأمور ، سأنتقل إلى قسم "افعل" و "لا تفعل". إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التفاصيل أو الفهم حول هذه المواضيع ، فإنني أوصيك بقراءة المقالة التي ذكرتها من قبل.

ماذا يجب أن تفعل لتطبيق SEO الدلالي؟

لفهم مفهوم تحسين محركات البحث الدلالي تمامًا ، تحتاج إلى فهم سبب احتياج محرك البحث إلى الويب ليكون دلالية. خاصة مع هيمنة أنظمة تصنيف محركات البحث القائمة على التعلم الآلي بدلاً من أنظمة تصنيف محركات البحث المستندة إلى القواعد واستخدام تقنيات معالجة اللغة الطبيعية وفهمها ، زادت هذه الحاجة أكثر. لذا تعامل مع هذه المفاهيم من خلال عيون محرك البحث لفهم الاقتراحات أدناه.

نظرًا لأنني لم أستخدم أي نوع من قوائم "رأس الصفحة" أو "التذييل" ، فإن معظم الصفحات كانت عميقة حقًا.

1- قم بإنشاء خريطة موضوعية قبل البدء في نشر المقال الأول

تذكر الأنطولوجيا والتصنيف؟ يجب عليك التحقق من الرسم البياني المعرفي من Google لأنه بالنسبة إلى Google ، يمكن للأشياء أن تتصل ببعضها البعض بطريقة مختلفة عن تلك الموجودة في قاموس أو موسوعة. تستخدم Google الويب والمعلومات المقدمة من المهندسين للتعرف على الكيانات وحسابات المتجهات السياقية.

وبالتالي ، يجب عليك أيضًا التحقق من SERP لمعرفة الكيان الذي تم ربطه وبأي طريقة وبأي استعلامات ...

Inrank هي صيغة التوزيع الداخلية "PageRank" الخاصة بـ OnCrawl والمستوحاة من صيغة PageRank الأولى والأصلية من Google. ونلاحظ أن Inrank قد انخفض بسبب الصفحات البعيدة عن الصفحة الرئيسية.

قد يكون هذا مرهقًا بعض الشيء ولكن بعد فترة ، سترى كيف يفكر Google ويتصرف ويربط الأشياء ببعضها البعض. هناك بعض الممارسات السريعة التي يمكنك القيام بها للتحقق من مجموعة استعلام متخصصة لإنشاء خريطة موضعية.

1. قم بالزحف إلى خرائط مواقع منافسيك لفهم خرائطهم الموضعية.
2. اسحب الاستعلامات ذات الصلة بمؤشرات Google والمواضيع ذات الصلة.
3. جمع البيانات من الإكمال التلقائي واقتراحات البحث.
4. لاحظ كيف يقوم منافسيك بربط محاور المحتوى.
5. استخدم Google Knowledge Graph لجذب الكيانات ذات الصلة.
6. استخدم موارد بخلاف الويب لعرض خصائص الكيانات وتسلسلاتها الهرمية واتصالاتها.

العنصر الأخير مهم أيضًا ليصبح موردًا يوفر معلومات أصلية وموثوقة لقاعدة المعرفة الخاصة بمحرك البحث.

ملاحظة: استخدم أيضًا محركات بحث أخرى. أوصي بشكل خاص بالتحقق من Swisscows لفهم طبيعة محرك البحث الدلالي. لا تركز فقط على Google لفهم البحث الدلالي.

هذا مثال على خريطة موضوعية (رسم بياني موضعي) من Inlinks.net. نظرًا لأن هذه تقنية فريدة و InLinks هي شركة تحسين محركات البحث الوحيدة التي تركز على تحسين محركات البحث الدلالية ، فإنني أوصيك بالتحقق من تقنيتها.

2- تحديد عدد الروابط لكل صفحة

في جميع دراسات الحالة والإنجازات الخاصة بتحسين محركات البحث ، كان العدد الإجمالي للروابط في كل صفحة ويب 15 على الأكثر.

كانت معظم هذه الروابط في المحتوى الرئيسي ، مع نصوص ربط طبيعية وذات صلة. لم أستخدم قائمة تذييل أو رأس. هذا يتعارض مع التوصيات التقليدية في تحسين محركات البحث الفنية. كان علي قبول ذلك وأنا لا أقول أنه يجب ألا تستخدم أكثر من 15 رابطًا لكل صفحة ويب. أنا أقول أنه يجب عليك الاحتفاظ بالروابط ذات الصلة والسياقية داخل المحتوى الرئيسي ، ومحاولة جعل محركات البحث تركز على تلك الروابط.

يمكنك استخدام العناصر التالية لتحديد العدد الصحيح للروابط الداخلية التي يجب أن تظهر على صفحة الويب:

1. معايير الصناعة لعدد الارتباطات الداخلية لفهم الحد الأدنى والحد الأقصى للقيم.
2. عدد الكيانات المسماة في المحتوى
3. عدد السياقات للكيانات المسماة
4. مستوى "دقة" المحتوى
5. رابط واحد كحد أقصى في كل قسم عنوان
6. ربط الكيانات التي تنتمي إلى نفس النوع بالصفحات الخاصة بها إذا كانت في "تنسيق قائمة".

[دراسة حالة] زيادة النمو في الأسواق الجديدة باستخدام تحسين محركات البحث على الصفحة

عندما بدأت Springly تبحث في التوسع في سوق أمريكا الشمالية ، تم تحديد مُحسنات محركات البحث على الصفحة كأحد المفاتيح لبداية ناجحة في سوق جديد. تعرف على كيفية الانتقال من 0 إلى النجاح باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

اقرأ دراسة الحالة

3- تحديد نصوص الارتساء بطريقة طبيعية وذات صلة من حيث العد والكلمات والمكانة

لن أغطي الحاجة إلى أن تكون الروابط الداخلية طبيعية وكيف تتجاوز نظام ترتيب الصفحات. لقد قمت بالفعل بتغطية هذا بالتفصيل في "كيف تصبح فائزًا من كل تحديث لخوارزمية Google الأساسية" ، والذي أوصيك بقراءته.

لكنني سأخبرك بإيجاز أنني لم أستخدم أبدًا نص رابط أكثر من ثلاث مرات لصفحة ويب داخل المحتوى الرئيسي. بمعنى آخر ، للمرة الرابعة ، أوصيك بإضافة المزيد من الكلمات أو تغيير بعض الكلمات داخل نصوص الارتساء.

لدي أيضًا بعض الأنواع الأخرى من القواعد لنصوص الارتساء:

1. لا أستخدم أبدًا نصًا في الفقرة الأولى من الصفحة كنص رابط في روابط لتلك الصفحة.
2. لا أستخدم أبدًا الكلمة الأولى من أي فقرة في الصفحة كنص رابط لتلك الصفحة.
3. إذا قمت بربط مقال بمقال آخر من سياق مختلف أو موضوع جانبي ، فأنا دائمًا أستخدم إحدى فقرات العنوان الأخير (تسمي Google هذا النوع من الاتصال "المحتوى التكميلي".)
4. أتحقق دائمًا من النصوص الأساسية للمنافس لمقال معين داخليًا وخارجيًا.
5. أحاول دائمًا استخدام المرادفات لموضوع ما عند إنشاء نصوص ارتساء.
6. أتحقق دائمًا مما إذا كان "نص الإرساء" موجودًا في محتوى صفحة الويب المستهدفة ونص العنوان المرتبط بمصدر الارتباط أم لا.

ملاحظة: أنا لا أقول أنه يجب عليك القيام بذلك للقيام بعملية تحسين محركات البحث الدلالية الناجحة. هذه مجرد أمثلة قليلة من الإرشادات التي اتبعتها عندما حصلت على هذه النتائج. إذا وجدت بعض الأمثلة التي لا تتوافق مع هذه الإرشادات ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب المؤلفين الرائعين.

توزيع التدفق Inrank الخاص بـ OnCrawl لفئات عناوين URL المختلفة. نظرًا لأنني لم أصنف أي شيء في هذه المشاريع ، فهو في الغالب "أخضر" ويعني أن الجزء الأكثر أهمية هو المدونة.

4- تحديد نواقل السياق

يمكن أن يكون هذا المصطلح "مشوشًا" قليلاً لأذنيك ، مرة أخرى. هذا مصطلح من براءات اختراع Google بالنسبة لي. المتجهات السياقية ، والمجالات السياقية ، والعبارات السياقية ... هناك الكثير من الأشياء للبحث في براءات اختراع Google (نشكرك أيضًا على Bill Slawski ، معلمنا).

ببساطة ، المتجهات السياقية هي الإشارات لتحديد زاوية المحتوى. يمكن أن يكون الموضوع "زلزال" والسياق يمكن أن يكون "مقارنة الزلازل" أو "تخمين الزلازل" أو "التسلسل الزمني للزلازل".

على سبيل المثال ، "تفاحة" (فاكهة) عبارة عن كيان وموضوع أيضًا ، ويحتوي Healthline على أكثر من 265 مقالة لكلمة "تفاحة" فقط. فوائد التفاح ، وتغذية التفاح ، وأنواع التفاح ، وأشجار التفاح (أساسًا ، كيان وموضوع مختلفان ، لكنه قريب بما فيه الكفاية).

لذا ، في هذا السياق ، كانت كل هذه المواقع من صناعة تعليم اللغة الثانية. "تعلم اللغة الإنجليزية" هو الموضوع الرئيسي. تعلم اللغة الإنجليزية من الألعاب ومقاطع الفيديو والأفلام والأغاني والأصدقاء ... سياقات مختلفة.

لإنشاء المزيد من الاتصالات السياقية ، أحاول دائمًا ملء الفجوات بين الموضوعات والكيانات المختلفة داخلها بمساعدة أنواع مختلفة من محتويات مجموعة الركائز. أوصيك أيضًا بقراءة متجهات Google السياقية ومجالات المعرفة من براءات الاختراع الخاصة بهم.

جدول حالة الارتباط الداخلي لـ OnCrawl. لم يكن هناك رمز حالة واضح "رابط داخلي" ومسار زحف لمحركات البحث.

5- تحديد عدد المحتوى الذي يتم كتابته ونشره

عدد المحتوى ليس عامل الترتيب. في الواقع ، يعد إخبار المزيد من الأشياء بمحتوى أقل بمقالات أكثر شمولاً وموثوقية أفضل بالنسبة للعديد من الجوانب مثل ميزانية الزحف أو توزيع PageRank أو تخفيف الروابط الخلفية أو مشاكل تفكيك الروابط.

لكن عدد المحتوى مهم لتخطيط العملية. لأنك ستحتاج إلى معرفة عدد المؤلفين الذين ستحتاجهم ، أو عدد المقالات التي ستنشرها يوميًا أو أسبوعيًا. لم أقم بتضمين الكثير من مصطلحات تحسين محركات البحث في هذا الملخص التنفيذي مثل نشر المحتوى وتكرار تحديث المحتوى ... ولكن ، حتى إذا حددت الموضوعات والمحتويات والسياقات والكيانات ، ما زلت لا تعرف مقدار المحتوى الذي ستحتاج إليه. في بعض الأحيان ، تفضل Google المواقع التي تعرض سياقات مختلفة لموضوع ما على نفس الصفحة ، ولكن في حالات أخرى ، تفضل Google رؤية سياقات مختلفة على صفحات مختلفة.

متوسط ​​عدد العناوين لكل مستوى عنوان على صفحات الويب أعلاه. يمكن أن يكشف عدد العناوين لكل نوع عنوان عن تفاصيل المحتوى وطوله ومستوى الدقة لتحسين محركات البحث.

لمعرفة العدد الدقيق للمحتوى / المقالة ، من المهم فحص أنواع Google SERP وشكل شبكة محتوى المنافسين. هذا مهم أيضًا لميزانية المشروع . إذا أخبرت عميلك أنك تحتاج فقط إلى 120 جزءًا من المحتوى ، ولكنك تدرك لاحقًا أنك بحاجة فعلاً إلى 180 جزءًا من المحتوى ، فهذه مشكلة خطيرة للثقة.

ولأي قصة نجاح لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن التواصل الواضح أمر لا بد منه.

من عدد H2 ، قد تفهم مستوى التفاصيل على صفحة الويب إذا كان المصدر لا يستخدم "جمل مبهمة" لبنية محتواها.

6- تحديد فئات URL والتسلسل الهرمي

لم يتم استخدام فئات عناوين URL في أي من دراسات حالة تحسين محركات البحث هنا. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن فئات عناوين URL وفتات التنقل المقابلة ليست مفيدة لتحسين محركات البحث الدلالية. إن الاحتفاظ بمحتوى مشابه في نفس المجلد في مسار عنوان URL الخاص بك يجعل من السهل على محرك البحث فهم موقع الويب. كما أنه يوفر نصائح للمستخدمين ويسهل التنقل في الموقع.

إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا لم أستخدمه؟ لنفس السببين ، لا أستخدم مُحسّنات محرّكات البحث التقني: بسبب قيود الوقت ولأنني أريد إجراء تجربة مستقبلية لتحسين محركات البحث.

توجد عمليات النسخ الإشكالية والمُدارة على مستوى الموقع لمشاريع تحسين محركات البحث هذه.

7- إنشاء تسلسل هرمي موضوعي مع المتجهات السياقية عن طريق تعديله باستخدام التسلسل الهرمي لعناوين URL

تم تأكيد استخدام الموضوعات الفرعية بواسطة Google خلال شهر يناير 2020 ، ولكن في الواقع ، ذكرت Google هذه الموضوعات على أنها "شبكات عصبية" أو "شبكات عصبية" من قبل. في قناة Google Developers على YouTube ، أظهروا أيضًا ملخصًا رائعًا حول كيفية ارتباط الموضوعات ببعضها البعض ضمن تسلسل هرمي ومنطق. لهذا السبب مرة أخرى ، يعد التصنيف والأنطولوجيا مفتاحًا لتحسين محركات البحث الدلالية.

ولكن ، ماذا يعني "إنشاء تسلسل هرمي موضوعي مع المتجهات السياقية"؟ هذا يعني أنه يجب معالجة كل موضوع مع كل سياق محتمل والكيانات ذات الصلة من خلال تجميعها باستخدام بنية عنوان URL منطقية.

سيؤدي ذلك إلى قيام محرك البحث بإعطاء المصدر سلطة وخبرة موضعية أفضل بفضل بنية معلومات أكثر تفصيلاً وتفصيلاً.

لدينا أيضًا "صراعات أساسية".

8- ضبط متجهات العنوان

نواقل العنوان ... مصطلح آخر غريب على آذان كثيرة. متجهات العنوان هي في الواقع ترتيب العناوين كإشارة لتحديد الزاوية الرئيسية وموضوع المحتوى. وفقًا لإرشادات Google Quality Rater ، يُنظر إلى المحتوى على أنه يتكون من ثلاثة أقسام مختلفة: "المحتوى الرئيسي" و "الإعلانات" و "المحتوى التكميلي".

نعلم جميعًا أن Google تعطي وزناً أكبر للمحتوى الموجود في الجزء المرئي من الصفحة أو في "القسم العلوي" من المقالة. لهذا السبب تتمتع الاستعلامات في القسم العلوي من المحتوى دائمًا بترتيب أفضل من الاستعلامات الموجودة في القسم السفلي. بالنسبة إلى Google ، يمثل القسم السفلي في الواقع "المحتوى التكميلي".

تمثيل لمنهجية Google لحساب نقاط مرور الإجابة السياقية عبر متجهات العنوان.

هذا هو السبب في أهمية استخدام الصلة السياقية والمنطق داخل التسلسل الهرمي للعناوين. ببساطة ، فيما يلي بعض الإرشادات الأساسية لمتجهات العنوان في وجهة نظري حول تحسين محركات البحث الدلالية:

• مهما كان ما يقوله محرك البحث ، استخدم علامات HTML الدلالية ، بما في ذلك علامات العنوان.
• تبدأ ناقلات العنوان من علامة العنوان ، وبالتالي يجب أن تتوافق العناوين وعلامة العنوان مع بعضها البعض.
• يجب أن يركز كل عنوان على معلومات مختلفة وأي فقرة بعد تلك العناوين يجب ألا تكرر المعلومات التي تم توفيرها من قبل.
• يجب تجميع العناوين التي تركز على الأفكار المتشابهة معًا.
• يجب أيضًا ربط أي عنوان يجب أن يتضمن كيانًا آخر به.
• يجب أن يكون محتوى كل عنوان بالتنسيق الصحيح مع القوائم والجداول والتعريفات الوصفية ...

كما ترى ، كل شيء عن هذا القسم له منطق أساسي. لا جديد. ولكن ، اسمحوا لي أن أعرض إحدى براءات اختراع Google ، "تعديلات تسجيل السياق لمقاطع الإجابات" أدناه.

المصدر: تعديلات مقياس السياق لمقاطع الإجابة

باستخدام متجه العنوان ، يحاول Google اختيار المقطع الذي يحتوي على أفضل متجه سياقي لاستعلام معين. لهذا السبب أوصيك بإنشاء هيكل منطقي واضح بين هذه العناوين.

إذا كنت تريد ، يمكنك أيضًا قراءة براءة الاختراع هذه من وجهة نظر Bill Slawski التحليلية: ضبط إجابات مقتطفات مميزة حسب السياق.

ابدأ تجربتك المجانية لمدة 14 يومًا

اكتشف بنفسك سبب كون Oncrawl أكثر منصات تحسين محركات البحث التقنية والبيانات شهرة في السوق! لا يلزم وجود بطاقة ائتمان ، ولا شروط مرفقة: 14 يومًا فقط من نسخة تجريبية كاملة المواصفات.

ابدأ تجربتك

9- ربط الكيانات ذات الصلة لموضوع ضمن سياق

ربط الكيانات ورابطات الكيانات هي شروط قريبة من بعضها البعض. يمكن إجراء اقتران الكيان من خلال محركات البحث بناءً على سمات الكيانات وأيضًا من خلال كيفية صياغة الاستعلامات لهدف بحث محتمل.

إن ربط الكيانات والكيانات المرتبطة ببعضها البعض في سياق ما هو تطبيق عملي للأنطولوجيا. على سبيل المثال ، في سياق صناعة مشاريع تحسين محركات البحث (SEO) وهي "تعلم اللغة الإنجليزية" ، لموضوع "أشباه الجمل الفعلية" ، يمكنك أيضًا استخدام "الأفعال الشاذة" و "الأفعال الأكثر استخدامًا" و "الأفعال المفيدة للمحامين "، علم أصل الكلمة من الأفعال ذات الأصل اللاتيني" ، "الأفعال الأقل شهرة" والتي يمكن ربطها ببعضها البعض.

يجب تحسين علامات HTML المرتبطة بـ SEO من حيث الطول والمصطلحات الموجودة بها. في هذه المشاريع ، لم أقم بتنفيذها ، كما قد ترى.

تركز كل هذه السياقات في الواقع على "الأفعال في اللغة الإنجليزية". كلها مرتبطة بـ "القواعد النحوية" و "أمثلة الجمل" و "النطق" و "الأزمنة المختلفة". يمكنك تفصيل وتنظيم وتصنيف وربط كل هذه السياقات والكيانات ببعضها البعض.

بعد أن تقوم بتغطية كل سياق محتمل لموضوع ما وجميع الكيانات ذات الصلة ، فإن محرك البحث الدلالي ليس لديه أي فرصة أخرى إلى جانب اختيارك كمصدر موثوق به لأهداف البحث المحتملة لهذه.

10- توليد أسئلة وأجوبة لغايات البحث المحتملة

"توليد الأسئلة من الإجابات" ... براءة اختراع أخرى من Google. لكن بما أن هذا المقال طويل بما يكفي بالفعل ، فلن أخوض في التفاصيل. بشكل أساسي ، يقوم محرك البحث بإنشاء أسئلة من المحتويات على الويب ويطابق هذه الأسئلة مع الاستعلامات مع إعادة كتابة الاستعلام. ويستخدم هذه الأسئلة لسد فجوات المحتوى المحتملة لأهداف البحث المحتملة على الويب.

لهذا السبب أخبرك بمعالجة كل كيان مع كل سياق أثناء ربطهم ببعضهم البعض. ومع ذلك ، يجب أن تعرف أيضًا ما هو استخراج المعلومات. استخراج المعلومات هو استخلاص الحقائق المهمة والصلات النهائية حول المفاهيم من المستند. بفضل استخراج المعلومات ، يمكن لمحرك البحث فهم الأسئلة التي يمكن الإجابة عليها من المستند أو الحقائق التي يمكن فهمها. يمكن أيضًا استخدام استخلاص المعلومات لإنشاء رسم بياني معرفي بين الكيانات وسماتها ، واستخدامها لتوليد الأسئلة ذات الصلة.

توليد أسئلة ذات صلة لاستعلامات البحث

لا يجب أن تركز فقط على حجم البحث! ربما لم يطرح أحد هذا السؤال من قبل. وحتى محرك البحث قد لا يعرف إجابة هذا السؤال. ولكن إذا كانت هذه المعلومات الفريدة مفيدة في تحديد سمات الكيانات داخل الموضوع ، فقم بإنشاء هذه الأسئلة والإجابة عليها ، وكن مصدرًا فريدًا للمعلومات للويب ومحركات البحث في مجال تخصصك.

11- ابحث عن فجوة المعلومات بدلاً من Keyword Gap

أولاً ، اقرأ الاقتباس أدناه.

"تشير درجة اكتساب المعلومات لمستند معين إلى معلومات إضافية مضمنة في المستند بخلاف المعلومات الواردة في المستندات التي شاهدها المستخدم سابقًا."

المصدر: براءات الاختراع "التقدير السياقي لاكتساب معلومات الارتباط"

نعلم جميعًا أنه حتى عام 2020 ، "15٪ من الاستعلامات اليومية جديدة ويستخدم Google RankBrain لمطابقة هذه الاستعلامات مع أهداف البحث المحتملة والمستندات الجديدة". تبحث Google أيضًا دائمًا عن معلومات وإجابات فريدة لاستفسارات مستقبلية محتملة من مستخدميها. قدم معلومات فريدة وحاول أن تحتوي على "مصطلحات ومعلومات ذات صلة وأسئلة ودراسات وأشخاص وأماكن وأحداث واقتراحات" أقل شهرة.

لذا ، فإن "المحتوى الأطول" أو "الكلمات الرئيسية" ليست هي المفتاح لدراسات حالة تحسين محركات البحث هذه. "مزيد من المعلومات" و "أسئلة فريدة" و "اتصالات فريدة" هي مفاتيح. كل جزء من محتوى هذه المشاريع له عناوين فريدة لا تتعلق حتى بحجم البحث وحتى المستخدمين قد لا يكونون على علم بها.

أدناه ، سترى براءة اختراع أخرى من Google لإظهار الصلة السياقية للاستعلامات المعززة وأنشطة البحث المحتملة ذات الصلة.

استعلامات البحث المعززة باستخدام معلومات الرسم البياني المعرفي

"تضمين كل كيان ذي صلة مع روابطه السياقية أثناء شرح جوهره" يمكن رؤيته هنا أيضًا بأهميته.

12- توقف عن الاهتمام بحجم الكلمات الرئيسية أو الصعوبة

لقد شاركت بالفعل رأيي حول حجم الكلمات الرئيسية. خلال هذه المشاريع الأربعة ، رأيت نفسي في الغالب أقوم بإنشاء "كتاب تعليمي" عالي الجودة ومفهوم.

1. في بداية المشروع ، لم يخيفني المنافسون الموثوقون الذين لديهم الكثير من الروابط الخلفية.
2. لم أكن أهتم بمقاييس الطرف الثالث مثل صعوبة الكلمات الرئيسية.
3. لم تخيفني البيانات التاريخية وقوة العلامة التجارية للمنافسين.
4. وأخيرًا ، تجنبت اللجوء إلى "لقد استخدمت للتو Google Search Console لعرض آخر حالة للمشروعات لعميلي". باستثناء مراجعة ردود فعل Google ، لم أدخل إلى GSC.

عند كتابة المقالات ، إذا كان الموضوع الفرعي مطلوبًا في البنية الدلالية للموضوع ، فيجب كتابته. يجب كتابته حتى لو كان حجم البحث "0". يجب كتابته حتى لو كانت صعوبة الكلمة المفتاحية 100.

هناك نقطة أخرى مهمة هنا.

إذا كنت تريد أن تحتل المرتبة الأولى في SERP لكلمة "عبارة" ، فأنت بحاجة إلى تضمين جميع العبارات ذات الصلة ، وكل التفاصيل في جميع الرسوم البيانية الموضعية ذات الصلة. بمعنى آخر ، ليس من الممكن مع مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية أن ترى زيادة في الترتيب في الاستعلامات المتعلقة بهذا الموضوع دون المعالجة الكاملة لكل موضوع ذي صلة.

تقييم عدد الكلمات حسب عمق الصفحة. كلما تقدم المحتوى ، يزداد عمق نقرة الصفحة في هذا المثال نظرًا لأننا لا نستخدم التنقل الداخلي القياسي. ولكن حتى في العمق العاشر ، لدينا محتوى أقوى من منافسينا. هذا يشجع Google على البحث بشكل أعمق.

13- التركيز على التغطية الموضوعية والسلطة بالبيانات التاريخية

الرسم البياني الموضعي هو رسم بياني يوضح الموضوعات التي تربط بعضها ببعض في أي اتصالات. تعني التغطية الموضعية مدى جودة تغطية هذا الرسم البياني. تشير البيانات التاريخية إلى المدة التي قضيتها في تغطية هذا الرسم البياني الموضعي عند مستوى معين.

المرجع الموضعي = التغطية الموضوعية * بيانات تاريخية

لهذا السبب في كل رسم أعرضه لكم ، ترى "نموًا سريعًا" بعد فترة زمنية معينة. وبما أنني أستخدم معالجة وفهم اللغة الطبيعية ، فإن معظم نمو حركة المرور العضوية الأولية السريعة مع شكل الموجة يأتي من المقتطفات المميزة.

إذا كان بإمكانك أخذ مقتطفات مميزة لموضوع ما ، فهذا يعني أنك بدأت في أن تصبح مصدرًا موثوقًا بهيكل محتوى سهل الفهم لمحرك البحث.

يعد تحليل N-Gram أحد أفضل ميزات OnCrawl بالنسبة لي. وهي ميزة فريدة لزاحف SEO. يمكنك مشاهدة "تحليل 6 جرام على مستوى الموقع" أعلاه. "تعلم وتدريس اللغة الإنجليزية" (Ingilizce Ogrenmek ve Ogretmek) هو الموضوع الرئيسي لهذا الكيان كما يمكن رؤيته.

14- استخدم مصطلحات معالجة اللغة الطبيعية مع المؤلفين لتحديد أفضل هيكل ممكن للجملة وتنسيق المحتوى

ثقف مؤلفيك.

أظهر لهم كيف تستخدم Google البرمجة اللغوية العصبية و NLU. علمهم ما هو "جزء من علامات الكلام" أو ما هو "التعرف على الكيان المحدد" و "ربط الكيان المحدد". استخدم N-Grams و Skip-Grams و Word2Vec مع نتائج وممارسات ملموسة لجعلهم يفهمون تحليل النص الذي يتم تشغيله آليًا. وضح لهم كيفية عمل الرسم البياني المعرفي من Google.

علمهم ما هي المطابقة العصبية أو مطابقة نوع الكيان. أظهر لهم أخطائهم في محرر مستندات Google أثناء مراجعة المحتوى الخاص بهم ، ثم أظهر لهم نمو حركة المرور العضوية باستخدام المقتطفات المميزة.

أسمي هذا أحيانًا "تسويق المحتوى المتميز المقتطف" . نعلم جميعًا أن Google تستخدم ببساطة نماذج البرمجة اللغوية العصبية لفهم المحتوى ولكي نكون صادقين ، فإن التغلب على المنافسين الأكثر موثوقية أسهل مما كان عليه في عام 2011 ، وذلك بفضل خوارزميات Google القائمة على البرمجة اللغوية العصبية.

وكما قلت في بداية بيان SEO الدلالي هذا ، فقد فقدت جميع المقتطفات المميزة في يوم واحد. حدث هذا عندما أجرت Google تحديثًا بسيطًا أدى إلى خفض نسبة المقتطفات المميزة بنسبة 4٪ في يوم واحد. في الوقت نفسه ، كان خادمنا معطلاً بسبب حركة المرور الزائدة. بالإضافة إلى ذلك ، لإنشاء "طلب إعادة التصنيف" ، قمت بتحديث الكثير من المحتوى مع الاستمرار في نشر أجزاء جديدة من المحتوى.

كيف تحاول Google فهم ما إذا كان المحتوى قائمًا على الرأي أو قائمًا على الحقائق. اسم براءة الاختراع: التعلم الآلي لتحديد الآراء في المستندات.

أدناه ، يمكنك العثور على بعض القواعد الخاصة بي للمؤلفين:

1. لا تعطي رأيك في مقال.
2. لا تستخدم أبدًا "لغة يومية" في المقالات.
3. لا تستخدم المقارنات.
4. لا تستخدم كلمات غير ضرورية.
5. يجب أن يكون المحتوى قصيرًا قدر الإمكان وطويلًا حسب الضرورة.
6. استخدم دائمًا الجمل القصيرة بدلاً من الجمل الطويلة.
7. قدم دائمًا إجابات مباشرة ودقيقة.
8. استخدم دائمًا "المصدر" كسلطة قبل الإدلاء بتصريح.

وكمفاجأة ، لم أستخدم "علامات بديل" للصور. ولكن نظرًا لأن هذه أيضًا مشكلة تتعلق بإمكانية الوصول ، حتى لو كانت لتجربة تحسين محركات البحث ، فإن ترك موقع في وضع يتعذر الوصول إليه لا يبدو صحيحًا. Imagine that for an experiment, you remove the wheelchair entrance to a store. The same principle applies to websites.

Sometimes it is difficult to get your authors to follow these rules, and I am not saying that you must follow them.

I am saying that I (mostly) followed these rules during these SEO projects.

15- Educate Your Customer instead of Keeping them in the Dark

I see that most of the SEO agencies do not explain SEO's subtle sides to their customers. The main reason for this lies the basic side of their business model. SEO is a business model based on the subscription economy model. It means that customers should continue to buy the service.

But you can also use the “IKEA Effect” for your business. The IKEA Effect is when you make customers contribute to the work, and it makes them love you more. As an owner of a “one-man-one-desk” company, I use my customers' team for our SEO projects. In other words, I don't need an SEO team for myself because I already have multiple teams that I educate.

OnCrawl's response size report according to the click depth. Having a “bad design” can also be useful if you want to have “smaller response sizes”. It is not an intentional situation but it is a natural outcome.

And when the customer starts to understand, to learn from you and to work hands-on on their own project, they start to love SEO and they feel the IKEA Effect. They give more value to the SEO project through self-association and effort justification.

Thus, they will listen to you easier, and sharing the “real know-how” won't jeopardize your business. Instead, it will make things easier. I even educate interns or sometimes enter job interviews for my customers' job applicants, because their future team member is also my team member.

OnCrawl's response time report. After a server crash due to the organic traffic increase, we have bought a new server. That's why this crawl report shows better response timing. The other side of reality can be seen below.

During the SEO case study and experiment, even the most important thing was not enough: the server. A screenshot from Interingilizce.com's Server Connectivity report from Google Search Console's Crawl Stats Report.

As an entrepreneur, this is my own model that is born from my own conditions. I hope this also fits for you as in other articles. Semantic SEO relies on patience, costly authors, highly theoric SEO terms, and content engineering with algorithmic knowledge. Without educating the customer, it might not be possible to convince the customer to follow you on this road.

And when you do convince them, they are happier to work with you, even when you propose theories that sound new or different to them:

“Koray likes to apply new things to our projects in a very short time. We got huge spikes in our web sites with his strategy. We like his enthusiasm. If you don't work with him, you haven't seen an advanced SEO theory glossary.”

Savas Ates
Owner of the KonusarakOgren

Last Thoughts on Semantic SEO

While writing this guide for this SEO case study with four different SEO projects, I have tried to keep things simple as much as possible. And I have told everything with complete honesty. If you can endure long theoric articles with a deep analytical analysis for SEO, I recommend you read the article that I recommended in the beginning that explains more than 40 different lesser-known SEO terms to understand everything behind this methodology.

As you have seen, in order to focus on an initial, rapid gain in traffic, I neglected a lot of SEO improvements for these sites. Working on these different technical SEO elements that you have seen in screenshots throughout the article will also improve traffic even more, but I wanted to be able to clearly show you the effects of semantic SEO alone.

Thanks to deep learning and machine learning, semantic SEO will soon become a more popular strategy. And I believe that technical SEO and branding will give more power to the SEOs who give value to the theoretical side of SEO and who try to protect their holistic approach.

See you in the future SEO case studies and experiments.