أهمية التصميم في التسويق للشركات

غالبًا ما نمدح فضائل تسويق المحتوى ، ولكن لا يدرك جميع قادة الأعمال أهمية التصميم في التسويق. إذا كنت ستلقي نظرة على أهم أولوياتهم لعام 2020 ، فأنا متأكد من أنك سترى الكثير من الاختلافات في "زيادة عائد الاستثمار" أو "زيادة الإيرادات" ، ولكن القليل عن الدور الذي يلعبه التصميم في الوصول إلى هناك.

غالبًا ما تركز الشركات على نتائج جهودهم التسويقية لدرجة أنه غالبًا ما يتم تجاهل العديد من عناصر التصميم الجرافيكي في عجلة لتحقيق مكاسب سريعة وعائد استثمار أفضل. من المفترض أن يكون هناك نهج دولاب الموازنة بزاوية 360 درجة للتسويق الداخلي والمبيعات والخدمة - والتصميم جزء كبير من تقديم تجربة علامة تجارية متسقة.

أهمية التصميم في التسويق

لا يساعد التصميم الجيد في جذب الانتباه إلى المواد والأنشطة التسويقية فحسب ، بل يمكنه أيضًا تحسين جودة رسالتك. باختصار ، التصميم السيئ يؤدي إلى تسويق سيئ. لمزيد من الأمثلة المحددة لكيفية تأثير التصميم على التسويق الخاص بك ، لا تنظر أبعد من الأمثلة أدناه.

إنشاء هوية العلامة التجارية والشكل والشعور

عندما تفكر في أشهر العلامات التجارية في العالم ، يمكنك على الفور تصوير شعاراتها وأنظمة ألوانها الفريدة وحتى الخطوط. هذا ليس شيئًا صادفته هذه العلامات التجارية القوية لحسن الحظ ؛ يذهب الكثير في تطوير الشعار المثالي ، وإيجاد نظام الألوان المثالي ، واختيار الخطوط الصحيحة مع تصميم الرسوم.

تم إجراء دراسات نفسية لمعرفة كيف ينظر الناس إلى الألوان المختلفة ، ويستخدم المسوقون هذه المبادئ في علامتهم التجارية للمساعدة في نقل الجودة أو رسالة مختلفة. يمكن أن تخلق ألوان معينة الإثارة أو الحزن ، أو تزيد من الشهية ، أو حتى الشعور بالدفء أو البرودة. إذا كنت ترغب في نقل منتجك أو خدمتك الراقية ، على سبيل المثال ، فغالباً ما تستخدم العلامات التجارية ألوانًا مثل الأسود أو الذهبي أو الفضي.

بالإضافة إلى نظام الألوان ، يتم بذل الكثير من العمل لتطوير الخط المثالي لتصميمك. يعد اختيار الخطوط المناسبة والحجم والأسلوب أمرًا ضروريًا لتطوير هوية علامتك التجارية ، ويتم النظر في كل شيء يتعلق بالخط عن كثب من وجهة نظر المصمم ، مثل الوزن ، وتقنين الأحرف ، والمسافة البادئة ، وحجم النقطة ، والشعور / النمط ، وما إلى ذلك. الخطوط التي تستخدمها هي انعكاس لشركتك ، تمامًا مثل الملابس التي ترتديها في اجتماع مبيعات مهم. بعض الخطوط أكثر قابلية للمقارنة بالبدلات ، في حين أن البعض الآخر أكثر قابلية للمقارنة مع البيجامات.

رفع مستوى رؤية حملاتك

مع وجود العديد من الشركات التي تتنافس على جذب الانتباه عبر الإنترنت ، فإن امتلاك تصميم استثنائي هو أحد أفضل الطرق لتمييز نفسك عن الآخرين. وبالمثل ، إذا كان تصميمك كريه الرائحة تمامًا ، فلن يكون لديك حقًا أي فرصة لأن يتم ملاحظتك (أو أخذك على محمل الجد).

كبشر ، من طبيعتنا أن نعتاد بيئاتنا وأن نتعرف على الأشياء التي لا تبرز. إذا لاحظ الناس كل التفاصيل في كل شيء صغير ، فسيكون هناك الكثير من المعلومات. بالنسبة للمصممين ، من المهم أن تتخيل التسويق الخاص بك بالطريقة التي ترى بها شخصيتك المستهدفة ، حتى تتمكن من تحديد ما يمكن أن يساعده في التميز بشكل أفضل ، والابتعاد عن التصميمات التي تجعله غير جذاب لهم.

ومع ذلك ، فإن جذب انتباه الشخص المستهدف هو جزء واحد فقط من المعادلة. بمجرد أن تحظى باهتمام شخصيتك ، عليك أن تحافظ على انتباههم ، والتصميم الجيد يساعدك على القيام بذلك.

هل سبق لك أن شاهدت إعلانًا مستهدفًا على Facebook أو إعلانات وسائط اجتماعية أخرى ونقرت عليها؟ إذا كان اتجاه الفن يبدو جيدًا وكان الموضوع مناسبًا لي ، فسوف يلفت انتباهي ، ومن المرجح أن أنقر عليه. عندما تكون الصورة أو التصميم أو الموضوع غير ذي صلة أو تحتوي على صورة غير مثيرة للاهتمام ، فمن المحتمل أن أستمر في التمرير.

دفع التحويل والعائد على الاستثمار في نهاية المطاف

يمكن للتصميم الرائع أن يفعل الكثير لتحسين جهودك التسويقية ، وهو يفعل أكثر من مجرد مساعدة المحتوى الخاص بك على التميز والظهور بمظهر جيد. يمكن أن يساعد استخدام التصميم المناسب في التأثير على المزيد من التحويلات ، وفي النهاية جذب العملاء المحتملين وتحسين عائد الاستثمار. لقد ثبت أن صور الأشخاص يمكن أن تساعد في زيادة التعاطف ، على سبيل المثال ، حيث وجد الباحثون أن الناس يشعرون بعلاقة أعمق بالصور مع أشخاص آخرين أكثر من أولئك الذين ليس لديهم ذلك.

ثبت أيضًا أن صور النساء والرضع والأشخاص الجذابين تزيد من معدلات الاستجابة البصرية (آسف للأشخاص العاديين) ، ويمكن أن تساعد صور الأشياء أيضًا في زيادة الثقة (على سبيل المثال ، صور المنتج التفصيلية). عند دمجها مع فرص التحويل ، يمكن أن تساعد الصور ذات الصلة والموضوعة جيدًا في زيادة التحويلات على عروضك ، وفي النهاية المزيد من العملاء.

4 نصائح من الداخل لتصميم أفضل

قبل أن تقفز إلى أهداف تصميم جديدة لشركتك ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها والتي يمكن أن تساعدك في تحقيق أقصى استفادة من استثمارك. من خلال تجربتنا الخاصة ، إليك أربع نصائح تصميم يمكن أن تساعدك في تحقيق نتائج أفضل.

1. التصميم الجيد يأخذ الوقت

إذا كان هناك شيء واحد تأخذه بعيدًا عن الملاحظات أعلاه ، فهو أن قرارات التصميم الجيدة لا تُتخذ بالصدفة فقط ؛ تم إجراؤها بعد ساعات من البحث المكثف والتخطيط الدقيق من قبل فريق التصميم الخاص بك.

هناك الكثير لعملية التصميم أكثر من مجرد إنشاء شعار وتجربة أشكال مختلفة حتى يكون لديك الشعار الذي يعجبك. يتعرف المصممون الجيدون على العلامة التجارية من خلال دراسة مقابلات العملاء والمحتملين واستراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى.

2. مع التصميم ، تحصل على ما تدفعه مقابل

إذا كنت تبحث عن تجديد كامل لموقعك على الويب أو علامتك التجارية ، فإن الاستثمار في مصمم جيد يستحق دائمًا التكلفة الإضافية. سيساعد المصمم المتمرس في التخلص من الكثير من التخمينات المتضمنة وسيتعمق في علامتك التجارية وشخصياتك لتطوير أفضل الخيارات.

سواء كنت تستثمر في التدريب أو توظف مصممًا داخليًا ، أو توظف مصممًا أو وكالة مستقلة ، فهناك الكثير من الطرق لإشراك مصمم مدرب بشكل صحيح يساعدك في الواقع على تحقيق النتائج التي تبحث عنها. التصميم ليس مجرد شيء يمكن لأي شخص القيام به ، تمامًا مثل المحاسبة ليست شيئًا يمكن للجميع القيام به ، حتى لو كان لديهم البرامج المناسبة لذلك.

3. لا يتعلق الأمر دائمًا بالمظهر

نعم ، تعتمد الكثير من خيارات التصميم على جمالياتها. ومع ذلك ، كما قال ستيف جوبز ، "... التصميم لا يقتصر فقط على الشكل والمظهر. التصميم هو كيف يعمل ". عند تصميم موقع ويب ، على سبيل المثال ، فإن أول شيء - والأهم - هو تجربة المستخدم . تبدو ثانوية. هناك الكثير من الأمثلة لمواقع الويب التي تبدو مذهلة ، ولكن التنقل فيها محير.

المصمم الجيد يجعل التصميم يعمل حول محتوى موقع الويب ويساعد هذا المحتوى في التميز ، مما يساعد شخصياتك على التحرك بسلاسة عبر موقعك أثناء بحثهم عن المعلومات.

4. ركز على جمهورك المستهدف

عند الحديث عن الشخصيات ، يجب أن يكون جمهورك المستهدف هو مصدر إلهامك الأساسي للتصميم. عندما يزورون موقعك ، فأنت تريد التفكير في الشكل والمظهر من حيث الأسلوب ، وكيف يمكنهم التنقل والتفاعل مع موقعك من نقاط هبوط مختلفة (مدونة ، الصفحة الرئيسية ، الصفحات المقصودة ، إلخ). تريد استخدام الصور والألوان والخطوط التي تجذبهم وتدعم رسالة علامتك التجارية.

كما يعلم أي مسوق داخلي ، فإن موقع شركتك على الويب هو جوهر جهود التسويق الواردة. استخدم قائمة التحقق الخاصة بنا ، وهي 10 عناصر أساسية لموقع ويب داخلي ، لبدء بعض تحسينات التصميم وتحسين تجربة الاستخدام. ولكن يرجى الاتصال بنا إذا كانت لديك أي أسئلة حول كيفية مساعدة Weidert Group في تلبية احتياجات التصميم الخاصة بك.