الصور في الحملات التسويقية - تنظيم وأتمتة وتتبع استخدامها

الصور جزء حيوي من التسويق الحديث. ومع ذلك ، من المخيف عدد الشركات التي تطور حملات تسويقية واستراتيجيات للعلامات التجارية الرقمية ، دون الشعور بالاتجاه أو الهدف. لا تدرك العديد من الشركات أيضًا التأثير الكبير الذي يمكن أن تحدثه الصور على جهودهم التسويقية ومدى سهولة ذلك.

فيما يلي نظرة على بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين استخدامك للصور في حملات التسويق وتتبع نجاح محتوى الحملة عبر القنوات الرقمية والمطبوعة.

1. استخدم الأدوات لمساعدتك في تنظيم نشر المحتوى

غالبًا ما تكون أهم خطوة لتبني استخدام أفضل لأصول الصور في التسويق هي تنظيم المحتوى بشكل أفضل. يعد اتخاذ هذه الخطوة أمرًا قويًا بشكل خاص إذا كنت تمثل شركة أكبر ذات نطاق واسع من المنتجات ، مثل تجار التجزئة أو العلامات التجارية للمنتجات. ومع ذلك ، يمكن أن يكون مفيدًا لأي شركة.

حاول البحث عن أدوات البرامج التي تساعدك على تنظيم الأصول المرئية الخاصة بك ، وتمكنك من أتمتة إنتاج المحتوى بهذه الأصول في نفس الوقت. فكر في ميزات مثل تكوين سير العمل وإعداد قوالب أو مكتبات إبداعية. لا يضمن هذا الاتساق عبر الحملات متعددة القنوات فحسب ، بل سيقلل أيضًا بشكل كبير من تكاليف إنتاج المحتوى التسويقي.

كما أنه يساعد عندما تقدم أداة برمجية تكاملات (API) مع الأنظمة الأساسية الأخرى لزيادة استخدامك للأصول المخصصة والمستهدفة بدرجة أكبر!

2. كن صادقًا - فالناس يحبون الناس!

نراهن على أن معظم الشركات التي تكافح للعثور على صور لحملاتها التسويقية وأصولها ، لا تقضي وقتًا كافيًا في القيام بذلك.

يعد استخدام الصور المخزنة طريقة رائعة للحصول على صور احترافية على أصول تسويق رقمية ومادية. ومع ذلك ، لا يزالون بحاجة لملاءمة علامتك التجارية وهويتك الرقمية. بمجرد أن تتطابق صورك مع علامتك التجارية ، ستشعر أصولك التسويقية بمزيد من المصداقية.

تحتاج إلى التوقف عن اختيار الصورة الأولى التي تجدها. بدلاً من ذلك ، أنشئ مكتبة من الصور التي تشعر أنها تمثل علامتك التجارية. سيساعدك هذا في إنشاء المزيد من الرسائل الجذابة على المدى الطويل. يمكنك استخدام الصور المخزنة فقط ، أو تكليف مصور فوتوغرافي بإنشاء بعض الصور الخاصة بك لاستكمال مكتبتك في نفس الوقت.

عندما يتعلق الأمر بالأصالة ، تذكر أن الناس يحبون الناس! إذا تمكنت من العثور على صور مع أشخاص تناسب هوية علامتك التجارية ، فسيحدث هذا فرقًا كبيرًا في المشاركة التي تراها عبر جميع قنوات التسويق الخاصة بك.

3. لا تستخدم الصور من أجل استخدام الصور

لماذا تستخدم الصور في حملاتك التسويقية؟

إذا كانت الإجابة ، أو قريبة من شيء مثل ، "لأننا نقوم دائمًا بتضمين صورة" ، فقد حان الوقت لتغيير تفكيرك.

فكر في أسباب استخدام الصور على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، قد يكونون هناك للعمل كشكل من أشكال الإثبات الاجتماعي ، للمساعدة في إبراز بعض الرسائل الهامة ، أو كمقدمة أخيرة للحث على اتخاذ إجراء. وهذه كلها أسباب ممتازة لاستخدام الصور في منشوراتك أو كتيباتك أو حملاتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني أيضًا. اجعل صورك تعني شيئًا ولها هدف. لا تقم بتضمينها فقط لأنك "يجب أن تكون لديك صورة".

4. التجربة والاختبار

يدور التسويق في جوهره حول تجربة واختبار أشياء مختلفة. ومع ذلك ، تغفل العديد من الشركات عن هذا الأمر وينتهي بها الأمر إلى تغيير شيء ما من أجل جعله "جديدًا".

بينما يجب عليك دائمًا التجربة والاختبار عند استخدام الصور ، ومضاعفة ذلك عند النظر إلى التخصيص ، يجب عليك القيام بذلك بطريقة مدروسة ومنظمة.

ما هي خياراتك؟

• تخطيطات مختلفة - قم بتغيير مواضع صورك ، حيث تذهب العناصر المخصصة ، والرسائل الترويجية الأخرى عبر كل من الأصول الرقمية والمادية ، وشاهد ما يتفاعل معه جمهورك.
• أشكال وأحجام مختلفة - جرب أشكال وأحجام صور مختلفة عبر حملاتك. سيؤدي استخدام أداة تنظيم الأصول والمحتوى إلى جعل هذا الأمر أكثر وضوحًا مما قد يكون عليه الأمر بطريقة أخرى. بالنسبة للحملات الرقمية ، يمكنك تجربة مقاطع الفيديو وملفات GIF بدلاً من الصور الثابتة ، على الرغم من سهولة نشر الصور في حملات التسويق المخصصة.
• اختبار أ / ب عندما يكون ذلك ممكنًا - تذكر أن ما يناسبك لن يصلح للجميع. في بعض الأحيان ، قد تحصل حتى على نتائج مختلفة لحملات مشابهة جدًا. النهج الذكي هو ضمان اختبار أ / ب قدر الإمكان. يمنحك هذا خيار تعديل ما تفعله باستمرار. على سبيل المثال ، قد لا يحب بعض الأشخاص الصور أو التسويق المخصص ، لكنك لن تعرف ذلك حتى تختبره!

5. بالنسبة للمحتوى الرقمي ، استخدم أدوات رسم الخرائط الحرارية

أصبح رسم الخرائط الحرارية وتتبع الماوس شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة لتتبع فعالية صفحات الويب وتغييرات التخطيط والتصميم.

تقدم العديد من أدوات التسويق مثل برامج البريد الإلكتروني هذه الإمكانية أيضًا دون الحاجة إلى دفع تكلفة أداة قائمة بذاتها. استخدم هذه الإمكانات حيثما تكون متاحة لمساعدتك في فهم كيفية تفاعل الأشخاص مع أصولك بالضبط ، والأهم من ذلك ، كيف يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الموجود حول صورك وكيف تؤدي هذه الصور إلى اتخاذ إجراءات.

6. بالنسبة للمحتوى المادي ، استخدم خيارات التتبع الأخرى

عند استخدام التخصيص على الأصول المادية ، مثل المنشورات أو الكتيبات أو مواد نقاط البيع ، تأكد من أن لديك طريقة لتتبع نجاحهم. الأشياء التي تعمل تشمل:

• عنوان URL فريد لرمز QR ، حتى تعرف عدد زوار الويب الذين تفاعلوا مع أصول الطباعة الخاصة بك
• أرقام هواتف فريدة للاتصال بك ، بحيث يمكن تتبعها وحسابها
• عروض مخصصة مع معرفات فريدة ، مثل رموز الخصم الفريدة

خطوة واحدة في وقت واحد

قد يكون تأثير أصول الصور الرائعة وكيفية تتبعها في مقاييس التسويق الخاصة بك ضخمًا. كيف ولماذا ومتى تستخدمها هي الأسئلة الكبيرة التي يجب أن تطرحها في كل مرة تقوم فيها بإعداد حملة. لا ترتبك ، فقط ابدأ بإحدى النصائح المذكورة أعلاه وقم بتحسين خطوة بخطوة بمرور الوقت