أفضل 10 ممارسات للإعلانات المصورة يجب أن تنفذها في حملاتك للحصول على أفضل النتائج

تشبه الإعلانات المصورة عبر الإنترنت لوحات إعلانية صغيرة ومستهدفة. إنها تجذب انتباه المستخدمين السلبيين بالطريقة التي تجذب بها اللوحات الإعلانية انتباه الأشخاص الذين يقودون السيارات أو يمشون بجوارها. في كلا السيناريوهين ، يتم عرض الإعلانات على الأشخاص الذين لا يبحثون بنشاط عما تبيعه.

نظرًا لأن الإعلانات الصورية عبر الإنترنت تهدف إلى الوصول إلى المستخدمين السلبيين الذين قد يبحثون عن شيء آخر ، فمن الضروري استخدام تقنيات الإعلان المرئي لجعلها مميزة. علاوة على ذلك ، عليك أن تعمل بجهد أكبر لضمان نقر الأشخاص على إعلاناتك عندما يشاهدونها.

للتأكد من حدوث ذلك ، إليك أفضل عشر ممارسات للإعلانات المصورة لإنشاء إعلانات صورية عالية الأداء.

10 أفضل ممارسات الإعلانات المصورة

1. يبيع بسيط

قد يكون من المغري الضغط قدر الإمكان في إعلانك المصور حتى يتم ملاحظته والنقر عليه. على الرغم من ذلك ، مثل اللوحات الإعلانية ، لا يتم عرض الإعلانات الصورية بشكل عام إلا لجزء من الثانية قبل انتقال المستخدم. لذلك ، من المهم الحفاظ على التصميم والرسالة مقنعة وموجزة وواضحة حتى يتمكن المشاهدون من استيعابها وإغراء النقر عليها.

عند إنشاء إعلانك الصوري ، قم بتضمين ما هو ضروري فقط:

• علامتك التجارية - تواصل مع هويتك من خلال شعار شركتك أو اسمها ، وقم بتنفيذ العلامة التجارية المرئية من خلال الخطوط والألوان وأسلوب الصور.
• عنوان واحد مركّز - تحدث مباشرة إلى جمهورك ، وسلّط الضوء على ما تقدمه بالضبط ولماذا.
• CTA واضح ومقنع - حدد بالضبط ما تريد أن يفعله العملاء المحتملون باستخدام CTA واضح.
• صورة واحدة لافتة للنظر - هذا ما يجذب انتباه جمهورك أولاً ، لذا تأكد من أنه ملائم وذو جودة عالية.

انظر إلى مدى بساطة وجاذبية إعلان Terminus المصور هذا:

• شعار الشركة موجود
• يوجد العنوان المركّز (مع عرض القيمة) في الجزء العلوي من الإعلان مباشرةً
• CTA لا لبس فيها مع إشارة بصرية السهم
• تساعد الآلة الحاسبة في لفت الانتباه إلى الإعلان

2. استخدم أفضل أشكال الإعلانات

يشدد مكتب الإعلان التفاعلي على أهمية تغيير حجم الإعلانات بشكل مرن لأن الأشخاص سيشاهدون إعلانك على شاشات مختلفة الأحجام. لحسن الحظ ، هناك العديد من أحجام الإعلانات والمواصفات المختلفة للاختيار من بينها ، بما في ذلك:

• 300 × 250 (إعلان مستطيل متوسط) - يؤدي أداءً جيدًا عند تضمينه في محتوى نصي أو في نهاية المقالات:

• 336 × 280 (إعلان مستطيل كبير) - أكبر قليلاً من نظيره المتوسط ​​، ويؤدي أداءً جيدًا عند تضمينه في محتوى نصي أو في نهاية المقالات:

• 728 × 90 (إعلان ليدربورد) - يؤدي أداءً أعلى بكثير من المحتوى الرئيسي أو على مواقع المنتديات:

• 300 × 600 (إعلان نصف صفحة) - يوفر مساحة أكبر للمعلنين لتوصيل رسالتهم ، مما يجذب مزيدًا من الاهتمام (وأسرع) نظرًا لأن الإعلان يستهلك قدرًا أكبر من الشاشة:

ملاحظة: تعد إعلانات نصف الصفحة بديلاً جيدًا لتنسيق سكاي سكريبر الذي يشبه الشكل ، ولكنه لا يوفر مساحة إبداعية كبيرة.

• 320 × 100 (إعلان بانر كبير للجوال) - هذه الإعلانات خاصة بالأجهزة المحمولة وهي ضعف ارتفاع إعلانات ليدربورد للجوال القياسية:

توصي Google بتضمين أحجام الصور القياسية الأكثر شيوعًا هذه لأنه يمكن تغيير حجمها تلقائيًا لتلائم 95٪ من المواضع المتاحة عبر أكثر من 3 ملايين تطبيق ومواقع.

يجب عليك أيضًا تحديد ما إذا كنت تقوم بالتحسين لمزيد من الكفاءة أو التحكم الكامل. لمزيد من الكفاءة ، استخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة. تستخدم هذه التعلم الآلي لإنشاء إعلانات ملائمة لتناسب أي مكان عبر الويب. ومع ذلك ، للتحكم الكامل في الإبداع ، استخدم الإعلانات المصورة القياسية حتى تتمكن من تخصيص الألوان والخطوط والتخطيطات.

3. احتفظ بها على العلامة التجارية

يجب أن يتطابق كل إعلان تنشئه مع شكل ومظهر موقع الويب الخاص بك (الألوان والصور والرسائل ونبرة الصوت وما إلى ذلك) لإنشاء صورة موحدة للشركة وزيادة التعرف على العلامة التجارية. لا يساعد هذا فقط في زيادة الوعي العام بالعلامة التجارية ، ولكن يثق الناس أيضًا ويظلوا مخلصين للأشياء المتسقة والموثوقة.

وينطبق هذا بشكل أكبر على الحملات الإعلانية لتجديد النشاط التسويقي ، لأن إعلانك يحتاج إلى الشعور بأنه استمرار لزيارة سابقة للموقع ، أو أنك تخاطر بإلحاق الضرر بنسب النقر إلى الظهور الخاصة بك.

لا تريد فقط أن يتطابق إعلانك مع موقع الويب الخاص بك ، ولكنك تريد أيضًا أن يضبط نغمة المستخدم ويهتم به للصفحة المقصودة بعد النقر التالية. يمكن تنفيذ مطابقة الرسالة من الإعلان إلى ما بعد النقر باستخدام ألوان متناسقة ورسائل ومرئيات وخطوط وما إلى ذلك عبر حملتك بالكامل.

تعرف على كيفية استخدام Asana لاتساق مطابقة الرسائل من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر أدناه. من الواضح أن الإعلان مرتبط بالصفحة:

وعلى العكس من ذلك ، يمكن أن يؤدي عدم الاتساق بين إعلانك وصفحة ما بعد النقر إلى إرباك الزائر وإحباطه.

4. أعطها هيكل

أساس الإعلان الصوري الجيد هو البنية ، والتي تتطلب العناصر الأربعة الأساسية للإعلان الصوري التي تمت مناقشتها في رقم 1:

• ماركة
• العنوان (UVP)
• CTA
• المرئية

بعد ذلك ، قم بترتيب تلك العناصر بطريقة تؤدي إلى إنشاء الإعلان الأفضل أداءً.

نظرًا لأن عرض القيمة الفريد والحث على اتخاذ إجراء هما الأكثر أهمية لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور (وفي النهاية ، معدل التحويل) ، يجب أن يكونا أكثر العناصر تميزًا من الناحية المرئية. بعد ذلك ، يمكن وضع شعارك على طول أحد الحواف ، وصورتك في مكان لا يحجب أيًا من النسخة ، كما يفعل Heap هنا:

للمقارنة ، إليك إعلان يفتقر إلى البنية نظرًا لأن العنوان في أسفل الصفحة ولا يمكن ملاحظة CTA:

ملاحظة: مثال Heap هو بنية واحدة فقط يمكنك استخدامها. يعد اختبار A / B للصور المختلفة والنسخ والبنى الإعلانية أمرًا ضروريًا لمعرفة الاختلافات التي تحقق أفضل أداء لجمهورك المستهدف.

5. دمج الإشارات المرئية

الإشارات المرئية أو الاتجاهية هي أداة تصميم UX تُستخدم لتوجيه المستخدمين في اتجاه العناصر التي تعتبر جزءًا لا يتجزأ من هدف التحويل الخاص بك ، مثل العنوان أو CTA. الأسهم والخطوط وأصابع التأشير وخط الرؤية البشري وكائنات الاتجاه التي تواجهها هي بعض الطرق لدمج الإشارات المرئية.

في إعلان ActiveCampaign داخل الصورة أدناه ، وضعوا شعارهم بحيث يعمل كإشارة مرئية مع السهم الذي يشير مباشرة إلى CTA:

كان من الممكن أن تكون بنية الإعلان مختلفة تمامًا بسهولة ، ولكن بهذه الطريقة تشجع المستخدمين على التركيز على CTA.

في المقابل ، فقد كل من Farmers Insurance و eVoice الفرصة لجذب المزيد من الانتباه إلى أهم عناصر الإعلان من خلال توجيه نظرة العين البشرية إلى الأمام مباشرة ، بدلاً من العنوان الرئيسي أو CTA:

6. ضع في اعتبارك المرئيات الثابتة مقابل المرئيات المتحركة

كل من المرئيات الثابتة والمتحركة لها فوائدها الخاصة ، ولا يضمن أحدهما بالضرورة أداءً أفضل على الآخر.

على سبيل المثال ، على الرغم من أن الإعلانات التفاعلية أو المتحركة يمكن أن تكون أكثر جاذبية من الإعلانات الثابتة ، إلا أنه لا يتوفر للجميع الوقت لمشاهدة عرض إعلان فيديو بالتناوب مدته 30 ثانية. إذا لم يكن لديهم الوقت أو الصبر لمشاهدة كل شيء ، فإنك تخاطر بفقدانهم أهم العناصر مثل UVP و CTA.

يعتمد ما إذا كنت تستخدم المرئيات الثابتة أو المتحركة على القناة الإعلانية والرسالة التي تم تسليمها.

قد يكون الفيديو القصير أفضل على Facebook ، حيث من المرجح أن يقوم الأشخاص بالتمرير بلا هدف بدلاً من شبكة Google الإعلانية ، حيث يمكنهم التنقل عبر الويب بحثًا عن شيء محدد.

قد يكون الفيديو أفضل أيضًا إذا كنت ترغب في إظهار شخص ما يستخدم منتجك ، بينما قد تكون الصورة الثابتة مفيدة إذا كنت تحتاج فقط إلى إظهار منتج التجارة الإلكترونية بمفرده:

7. الامتناع عن الكثير من نصوص الإعلان

على الرغم من أهمية العنوان الرئيسي والحث على اتخاذ إجراء ، فمن المهم أيضًا ألا تستخدم الكثير من تراكب النص بحيث يتجاوز ويأخذ بعيدًا عن صورتك.

انظر إلى الفرق بين إعلاني Post University هذين:

نظرًا لاختلاف أشكال الإعلانات ، يبدو النص في الأول أكثر تغلغلًا من الثاني نظرًا لوضعه عبر الصورة بأكملها. ليس ذلك فحسب ، بل إنه أسهل كثيرًا في القراءة في النسخة الأفقية لأنها على خلفية صلبة بدلاً من تراكب الصورة.

يعد عدم إضافة الكثير من نصوص الإعلان أمرًا مهمًا بشكل خاص مع إعلانات Facebook بسبب قاعدة 20٪ للمنصة. في حين أن وجود الكثير من النصوص ليس سببًا لرفض إعلانك على Facebook ، فمن المؤكد أنه قد يكون وصوله محدودًا إذا تجاوز النص 20٪:

8. حدد بين الرسوم التوضيحية مقابل الصور المخزنة

ليس سراً أن الصور المخزنة مثل هذه تجعل الإعلان المصور يبدو زائفًا:

ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال دائمًا عندما تعرف كيفية استخدامها بشكل صحيح. عند استخدامها بشكل مناسب (ليس بشكل غير واقعي أو غير طبيعي) ، يمكن أن تكون الصور المخزنة أداة قيمة لتوفير الوقت والموارد.

هذا من TopDust ليس سيئًا للغاية لأنه طبيعي وواقعي:

هناك خيار آخر وهو استخدام رسم توضيحي مخصص لإضافة المزيد من الشخصية ، وإخبار قصة ، ونقل نغمة مرحة - وكل ذلك يمكن أن يجعل إعلانك أكثر جاذبية ويميزه عن الإعلانات المصورة الأخرى.

المكافأة: أفضل الممارسات للإعلانات المصورة على Facebook

9. استخدم تباين الألوان

سواء كنت تنشئ إعلانًا مصورًا لشبكة Google الإعلانية أو وسائل التواصل الاجتماعي أو غير ذلك ، فإن إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لإبرازه هي استخدام تباين الألوان. ومع ذلك ، فإن كيفية تحقيق ذلك يعتمد على المكان الذي تعلن فيه.

يمكن رؤية إعلان مصور على شبكة Google الإعلانية على أي عدد من المواقع حيث يختلف نظام الألوان تمامًا عن مخطط آخر. لذلك قد يكون من الصعب ضمان تباين الألوان بين الإعلان والموقع المضيف (على الرغم من أن تباين الألوان داخل الإعلان لا يزال ممكنًا).

ومع ذلك ، فإن نظام ألوان Facebook باللون الأزرق والرمادي والأبيض ، لذلك من الأسهل بكثير إبراز إعلانك المصور على Facebook في موجز الأخبار. تجنب تلك الألوان الثلاثة ، واختر ألوانًا متناقضة بدلاً من ذلك.

في لقطة الشاشة هذه ، توجد ثلاثة إعلانات مصوّرة على Facebook من LinkedIn و Modsy و Purple - ومع ذلك لا تبرز أي منها بشكل واضح لأنها تحتوي على الكثير من اللون الأزرق والرمادي و / أو الأبيض:

في هذا الإعلان ، تبرز إعلانات HeyOrca و WordPress بشكل أكبر لأنها تتضمن ألوانًا متباينة إضافية:

10. تعدد صور اعلانات الفيس بوك مع شكل دائري

يسمح لك شكل الإعلان الدائري على Facebook بعرض 2-10 صور (أو مقاطع فيديو) في إعلان واحد - لكل منها رابط خارجي خاص به:

هذه رائعة لأي شركة تبحث عن مساحة إعلانية أكثر إبداعًا من أجل:

• قم بتمييز العديد من المنتجات أو الخدمات أو التطبيقات
• اعرض المزيد من المعلومات حول منتج أو خدمة أو تطبيق واحد
• الترويج لحدث أو سلسلة من الأحداث
• اشرح العمليات والفوائد المتعلقة بكيفية عمل عملك
• أخبر قصة علامتك التجارية من خلال الصور المتتالية أو بطاقات الفيديو

عزِّز نسبة النقر إلى الظهور باستخدام أفضل ممارسات الإعلانات المصورة

تهدف الإعلانات الصورية المصوّرة إلى الوصول إلى جمهور مخصص ، لكنه لا يبحث عنك بنشاط. بغض النظر عن المكان الذي تعلن فيه ، ستساعدك أفضل 10 ممارسات في جذب انتباه هؤلاء المستخدمين السلبيين.

بمجرد قيامك بتحسين إعلانك المصور بما يكفي لكسب نقرة ، تأكد من زيادة هذه النقرة عن طريق ربطها بصفحة مقصودة مخصصة بعد النقر. اطلب Instapage Enterprise Demo اليوم لترى كيف يمكنك إنشاء صفحات مخصصة لما بعد النقر على نطاق واسع.