تعزز بطاقة Ikon Pass رؤية العلامة التجارية من خلال دعم الرياضيين والترويج للأحداث الجارية وتنظيم الهدايا الترويجية

أصبح سفراء العلامة التجارية والمؤثرين جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق للعديد من الشركات. في الواقع ، في عام 2022 ، بلغت قيمة صناعة التسويق المؤثر 16.4 مليار دولار. يعد التحول في الإنفاق من الإعلانات التقليدية إلى سفراء العلامات التجارية والمؤثرين أمرًا بسيطًا - فالناس يريدون شراء المنتجات والخدمات من شخص يعتقدون أنه يمكنهم الوثوق به. يعمل سفراء العلامات التجارية على تعزيز الولاء وزيادة الثقة بين الشركة التي يمثلونها والجمهور المستهدف.

الرياضيون المحترفون هم من أكثر سفراء العلامات التجارية رواجًا. يمكن أن يساعد تأثيرهم العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي تأييد الرياضي إلى جذب العملاء المحتملين من عشاق الرياضي ورياضته. من خلال الشراكة مع الرياضيين ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من قوتها النجمية لزيادة المبيعات ونشر رسالتها.

Ikon Pass عبارة عن بطاقة مرور متعددة المنتجعات متعددة الأيام تتيح لحامليها الوصول إلى بعض منتجعات التزلج الأكثر شهرة في العالم. لقد قاموا برعاية المتزلجين والمتزلجين على الجليد مثل نوح إليوت وتريفور كينيسون والماعز نفسها - ميكيلا شيفرين. تعرف على كيفية استفادة Ikon Pass من سفراء علامتها التجارية والأحداث الكبيرة والهدايا لتوليد الوعي بالعلامة التجارية.

Ikon Pass + ShortStack

يوفر Ikon Pass الوصول إلى التزلج وركوب الخيل والعطلات في أكثر من 50 وجهة جبلية حول العالم. يمكن لحاملي التصاريح الوصول إلى الجبال الأكثر شهرة في العالم ، بما في ذلك جبل ماموث في كاليفورنيا ، ومنتجع Steamboat للتزلج في كولورادو ، ومنتجع Sun Peaks في كولومبيا البريطانية ، و Zermatt Matterhorn في سويسرا ، والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الخصومات والمزايا التي يقدمها الشركاء تجعل شراء بطاقة Ikon Pass الطريقة المثالية لمحبي الثلج للاستمتاع بوقتهم على المنحدرات والاستفادة إلى أقصى حد من كونهم عضوًا في هذا المجتمع.

استخدم فريق Ikon Pass بنجاح ShortStack منذ أن أصبح عميلاً في 2018. وفقًا لكاتي شتاينهارتر ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في Ikon Pass ، يستخدم فريقها حملات تسويق تفاعلية ShortStack لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ودعمها ، وتوليد عملاء جدد ، ومكافأة العملاء . أثناء العمل مع منصة ShortStack ، كان Steinharter أكثر إعجابًا بـ "خيارات التخصيص والقوالب المتجاوبة لأنواع مختلفة من اليانصيب والهدايا والاختبارات".

يستخدم Ikon Pass ShortStack لعرض ترويجي سنوي للعطلة ولإختيار الفائزين العشوائيين من التعليقات المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي. يقوم الفريق أيضًا بإنشاء محتوى ممتع ومسابقات على مدار العام تركز على الأحداث الجارية والرياضيين الذين يدعمونهم. ركزت إحدى تلك الحملات على ميكايلا شيفرين وسعيها لأن تكون صاحبة الرقم القياسي العالمي لأكبر عدد من الانتصارات في كأس العالم لأي متزلج جبال الألب في التاريخ.

حملة Ikon Pass "الاحتفال بأيقونة: Mikaela Shiffrin"

كان من المقرر أن يسجل موسم كأس العالم 2022/2023 للأرقام القياسية بالنسبة لميكايلا شيفرين. نظرًا لكونها الفائزة بكأس العالم بشكل عام وبفوزها بكأس العالم برقم قياسي بلغ 87 فوزًا ، كانت شيفرين حديث عالم التزلج.

آيكون باس ترعى شيفرين. لدعم سفير علامتهم التجارية ، قاموا بتطوير "الاحتفال بهبة الأيقونة". استمرت المسابقة من 10 يناير 2023 حتى 15 مارس 2023 ، بعد أيام قليلة من فوز شيفرين بكأس العالم رقم 87.

أوضح Steinharter: "كان الهدف من الحملة هو دعم Mikaela Shiffrin ، لإثارة حماسة المتزلجين والشعور بالمكافأة لكونهم جزءًا من مجتمع Mikaela والاندماج مع الرعاة الآخرين لـ Mikaela الذين ليس لدينا دائمًا فرصة للعمل معهم" . تضمنت أهداف التسويق الثانوية الوعي بالعلامة التجارية لـ Ikon Pass والمنتجعات المميزة ومشاركة العملاء.

للدخول ، زار الأشخاص موقع Ikon Pass على الويب وذهبوا إلى الصفحة المخصصة لشيفرين. ثم طُلب منهم إجراء اختبار معرفة ميكايلا شيفرين. بعد الانتهاء من الاختبار ، أدخل الزوار أسمائهم وعناوين بريدهم الإلكتروني. أولئك الذين سجلوا 83٪ على الأقل في الاختبار كانوا مؤهلين للفوز.

في الأصل ، كانت الخطة تتمثل في منح ثلاث حزم فقط من الجوائز. ومع ذلك ، مع زيادة فوز Shiffrins ، تم تقديم أربع حزم جوائز إضافية. تم التعامل مع سبعة فائزين محظوظين من أجل:

• تمريرتان من طراز 2023/24 Ikon
• ثلاث ليالٍ من الإقامة والإيجارات من اختيارهم لواحدة من عشرة وجهات Ikon Pass ؛
• طقم تزلج كامل من Adidas Terrex ، بما في ذلك السترات والمرايل ؛
• نظارات أوكلي للتزلج ميكايلا شيفرين المميزة ؛
• سترة وحقيبة Ikon Pass ؛
• مادة موقعة من ميكايلا ؛ و
• رسالة من ميكايلا.

وفقًا لـ Steinharter ، تم الترويج لـ Celebrating a Icon Giveaway من خلال "منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي بواسطة Ikon Pass و Mikaela Shiffrin ومنتجعات Ikon Pass وشركاء العلامات التجارية". قاموا أيضًا بتضمين الترويج في رسائل البريد الإلكتروني لحاملي Ikon Pass الحاليين.

النتائج

كان الوعي بالعلامة التجارية أحد أهداف فريق Ikon Pass. حصد الاختبار القصير 20،798 مشاهدة (75٪ فريد). كانت الجوائز الممنوحة من Ikon Pass هي حلم أي عاشق للتزلج ، لذا يمكنك المراهنة على أن هؤلاء الزائرين البالغ عددهم 15 ألفًا كانوا جزءًا من السوق المستهدف لـ Ikon Pass.

بالإضافة إلى ذلك ، جمع الاختبار 9466 إدخالاً. على الرغم من أن هؤلاء قد يكونون عملاء محتملين ثريين لفريق Ikon Pass ، إلا أن Steinharter أشار إلى أنهم يريدون تركيز جهودهم على الوعي بالعلامة التجارية ، لذلك لن يتم استخدام المعلومات التي تم جمعها في الإدخالات إلا للاتصال بالفائزين في المسابقة.

ادعم سفراء علامتك التجارية للتوعية بالعلامة التجارية

سفراء العلامة التجارية هم وجه علامتك التجارية ، ولديهم القدرة على التأثير على العملاء. عندما يحتفل سفراء علامتك التجارية بالأحداث الكبرى أو ينجزون شيئًا استثنائيًا ، احتفل بهذه اللحظات وساعد في مشاركة قصة سفير علامتك التجارية مع العالم.

احتفلت Ikon Pass بميكيلا شيفرين ، إحدى سفراء علامتهم التجارية وشخصية بارزة في عالم التزلج ، وهي في طريقها لصنع التاريخ في هذه الرياضة. من خلال إظهار دعمهم لشيفرين ومساراتها التاريخية ، تمكنت Ikon Pass من زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين معجبيها ، والذين من المحتمل أن يكون العديد منهم متزلجين متعطشين وجزءًا من الجمهور المستهدف للشركة.

هل أنت مهتم باستخدام اختبار قصير لحملة التوعية التالية بعلامتك التجارية؟ تواصل مع فريق المبيعات لدينا لمعرفة المزيد حول ما يمكن أن يقدمه لك ShortStack.