مقابل IGTV مقابل البكرات مقابل القصص: كيفية الاستفادة من كل نوع فيديو على Instagram لعلامتك التجارية

هل من الأفضل نشر بكرات أم IGTV؟ هل البكرات و IGTV هي نفسها؟ ماذا عن القصص؟

هذه مجرد ثلاثة أسئلة شائعة تطرحها العلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بأنواع مقاطع الفيديو على Instagram.

الحقيقة هي أن Instagram يغير خوارزميته باستمرار بناءً على طريقة تفاعل الأشخاص مع المحتوى. لذلك عليك أن تكون مطلعًا على أحدث الاتجاهات والتغييرات للبقاء على صلة بالمنصة.

شئ وحيد مأكد؛ إذا لم تكن تنشئ شكلاً من أشكال محتوى الفيديو لـ Instagram ، فستكون مستويات مشاركتك بجوار غير موجودة. إنها فكرة مجنونة ، نظرًا لأن الشبكة الاجتماعية بدأت بصور ثابتة تمامًا.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان يجب عليك استخدام Reels أو IGTV أو Stories لنشر محتوى فيديو على Instagram - أو ما هو الاختلاف - فستجيب هذه المقالة على أسئلتك.

لنبدأ بتحديد كل نوع من أنواع محتويات مقاطع الفيديو على Instagram:

IGTV

IGTV هي موطن لمقاطع فيديو معدلة أطول وعالية الجودة. يمكنك تحميل مقطع فيديو تصل مدته إلى 60 دقيقة إذا كنت تستخدم أداة التحميل عبر الويب.

غالبًا ما يقارن الأشخاص IGTV بموقع YouTube لأنه مكان يكتشف فيه المستخدمون المحتوى الذي يغطي موضوعًا بالتفصيل - مثل الإرشادات أو مقاطع الفيديو التعليمية.

بالطبع ، هناك عدة اختلافات بين IGTV و YouTube. على سبيل المثال ، جميع مقاطع فيديو IGTV عمودية - مثل صورة شخصية. في حين أن موقع YouTube أفقي ، مثل الفيلم. يعد YouTube أيضًا محرك بحث أكثر من IGTV. الطريقة التي يعثر بها المستخدمون على المحتوى على YouTube مشابهة لـ Google - فهم يبحثون عن المعلومات وقد يتبعون مسارًا لمقاطع فيديو أخرى. مع IGTV ، تكون عملية الاكتشاف أقل خطية.

يتمثل الاختلاف الأساسي بين مقاطع فيديو IGTV و Reels أو Stories في عدم قابليتها للاكتشاف على Instagram. يوجد بالفعل تطبيق IGTV لاستكشاف جميع منشئي محتوى IGTV والعلامات التجارية - ولكن عندما تقوم بالتمرير عبر Instagram نفسه ، فإن الطريقة السهلة الوحيدة للعثور على محتوى IGTV هي الانتقال مباشرة إلى الملف الشخصي لشخص ما.

IGTV على ملف تعريف Starbucks Instagram

بكرات

البكرات هي رد Instagram على مقاطع فيديو TikTok. الغرض الأساسي منها هو الترفيه ، ولهذا السبب يقتصر طولها على 15 ثانية.

إحدى الميزات الرائعة في Instagram Reels هي وظيفة التحرير المضمنة. يمكنك إبطاء (أو تسريع) مقطعك وإضافة عوامل تصفية ومزج الصوت وتضمين تعليق صوتي وتصحيح الموسيقى والمزيد.

تعد البكرات أيضًا أكثر قابلية للاكتشاف على Instagram من IGTV. في حين أنهم لا يتمتعون بالشهرة الأمامية والوسطى للقصص في الجزء العلوي من تطبيق Instagram - المزيد عن ذلك في لحظة - يتم عرضهم بانتظام في قسم Discover. توجد حتى علامة تبويب Reels على التنقل الأساسي للتطبيق.

علامة التبويب Reels في تطبيق Instagram

بينما كانت بداية Reels بطيئة ، منذ التركيز على الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون معهم ، حقق Instagram فائزًا. كما ترى في المثال أعلاه ، يمكن أن تكون مستويات المشاركة على Reels مهمة - يحتوي هذا المستوى على 542 تعليقًا وأكثر من 20000 إعجاب.

قصص

تعتبر ميزة القصص على Instagram أقرب إلى Snapchat إذا كنت تريد إجراء مقارنات. القصص ليست مقاطع فيديو حصرية ؛ يمكن أن تكون أيضًا صورًا ثابتة أو نصًا أو محتوى متحركًا آخر.

شيء واحد يجب ملاحظته حول Stories هو أنها تفاعلية أكثر بكثير من IGTV أو Reels. نعم ، يمكنك الإعجاب والتعليق على مقاطع الفيديو الخاصة بـ Reels و IGTV ، ولكن تتيح لك القصص إنشاء استطلاعات الرأي أو استخدام أجهزة ضبط الوقت أو تضمين المنشورات أو الحصول على تعليقات أثناء التشغيل من جمهورك. يمكنك حتى البث المباشر مع Stories بالطريقة نفسها التي تستخدمها مع Facebook Live.

أيضًا ، من بين جميع أنواع مقاطع الفيديو الثلاثة ، تعد "القصص" الأكثر قابلية للاكتشاف. بينما يتم منح Reels علامة التبويب الخاصة بها في تطبيق Instagram وظهورها في عمليات البحث ، تظهر القصص في منتصف الشاشة في الجزء العلوي عند فتح Instagram. من المستحيل تفويتها.

حيث تكون القصص مرئية على تطبيق Instagram

متى يجب استخدام IGTV مقابل Reels مقابل Stories؟

قد تتساءل متى يكون من المناسب استخدام كل شكل من أشكال محتوى الفيديو الذي تمت مناقشته أعلاه. هل يجب أن تركز على واحدة بشكل حصري أم تخلط بين إستراتيجيتك؟ هل أحدهما أفضل من الآخر لعلامات تجارية معينة؟

الجواب ، حسنًا ، معقد. كل هذا يتوقف على الأعمال التجارية ، والعلامة التجارية التي تريد بناءها ، وكيفية تفاعلك مع عملائك ، والموارد المتاحة لديك. ضع في اعتبارك بعض هذه العوامل عند اتخاذ قرارك:

• كما هو الحال مع أي محتوى تسويقي ، يجب إجراء اختبارات قبل وضع الافتراضات. في هذه الحالة ، يمكنك تجربة جميع أنواع مقاطع الفيديو الثلاثة ومعرفة مدى أدائها مع جمهورك قبل تحديد كيفية تخصيص الموارد.
• عادةً ما يكون IGTV هو أفضل بديل للمحتوى التعليمي لأن لديك 60 دقيقة من الفيديو للعمل معها.
• تتمتع البكرات بعمر أطول من Stories و IGTV - يمكن التقاطها بواسطة خوارزمية Instagram في أي وقت ، مما يزيد من احتمالية العثور عليها من قبل آفاق جديدة.
• تحتل القصص مكانة بارزة في تطبيق Instagram لمتابعيك وتسمح لك بتضمين روابط إلى مواقع ويب خارجية. أيضًا ، يمكنك الدفع للترويج لـ Stories وإبرازها على أنها أبرز الأحداث في الجزء العلوي من ملفك الشخصي - شيئان غير ممكنين مع Reels.

إذا كانت لديك الموارد ، فإنني أوصي باستخدام مزيج من الأنواع الثلاثة لمحتوى الفيديو. يستخدم الأشخاص Instagram بطرق مختلفة ولديهم تفضيلات مختلفة لنوع المحتوى الذي يرغبون في التفاعل معه. إذا كنت تريد مضاعفة أسلوب واحد ، فتأكد من اختبارها جميعًا للتأكد من أنك تراهن على الحصان المناسب.

ما هي بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم الفيديو جيدًا على Instagram؟

IGTV

Lululemon على Instagram

يستفيد Lululemon من ميزة IGTV بشكل أفضل من العديد من العلامات التجارية. إنها تتميز بمقاطع فيديو طويلة مع المؤثرين والشركاء الذين يدعمون أسبابًا هادفة أو يشاركون التدريبات مع جمهورهم.

تحقق من قناة IGTV الخاصة بهم هنا.

بكرات

Apple على Instagram

Apple هي إحدى العلامات التجارية التي لديها استراتيجية رائعة في Reels. إنهم يشاركون مجموعة من المحتوى المفيد حول منتجاتهم بالإضافة إلى مقاطع الفيديو الملهمة على العلامة التجارية.

تحقق من بكراتهم هنا.

قصص

اكسبيديا على انستغرام

اكسبيديا مثال جيد لعلامة تجارية تستخدم Stories بشكل فعال. يتم تمييز جميع قصصهم بالعلامة التجارية والتفاعل معها وتصنيفها بناءً على اهتمامات جمهورهم. كما أنهم يستخدمون ميزة Highlights في ملفهم الشخصي لإطالة عمر كل قصة.

تحقق من Expedia على Instagram هنا.

خاتمة

لقد تغير Instagram كثيرًا في السنوات القليلة الماضية ، والعلامات التجارية التي لا تواكب الاتجاهات تتخلف عن الركب.

الحقيقة هي أن Instagram يحاول دائمًا تكييف الطريقة التي يشارك بها المستخدمون المحتوى ويتفاعلون معه لإبقاء الأشخاص على نظامهم الأساسي لفترة أطول حتى يتمكنوا من زيادة عائدات الإعلانات. IGTV و Stories و Reels كلها تعديلات على منصات وسائط اجتماعية أخرى ناجحة - طريقة لكي يكون Instagram هو المكان الأول الذي يمكن للأشخاص التمرير فيه.

حتمًا ، ستظهر أشكال جديدة من محتوى الفيديو على Instagram في المستقبل. لكن في الوقت الحالي ، ضع في اعتبارك كيف يستهلك جمهورك المحتوى ، وحلل الموارد المتاحة لديك لإنشاء مقاطع فيديو ، واختر مزيجًا من Reels و IGTV والقصص التي تناسب علامتك التجارية.