كيفية زيادة دقة تحسين محركات البحث المحلية لديك من خلال الاستهداف المحلي الفائق

ليس من غير المألوف بالنسبة للشركات الجديدة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) التركيز على الأداء الواسع النطاق، ولكن عندما يتعلق الأمر بتحريك الإبرة فعليًا لمعظم الشركات، فإن اسم اللعبة هو الاستهداف المحلي الفائق. مع ظهور البحث عبر الهاتف المحمول، يبحث المستخدمون الآن عن الأنشطة التجارية المحلية على هواتفهم الذكية - غالبًا عندما يكونون بالخارج، وعلى استعداد لزيارة تلك الشركات التي ستلفت انتباههم.

كن خبيرًا موثوقًا به لعملائك في مجال تحسين محركات البحث المحلية. قم بتنزيل "كيفية التغلب على تحسين محركات البحث المحلية (SEO): الدليل الشامل" الآن.

في الواقع، وفقًا لشركة Google، فإن 76% من الأشخاص الذين يبحثون عن شيء قريب على هواتفهم الذكية يزورون نشاطًا تجاريًا ذا صلة خلال يوم واحد ، ويؤدي 28% من عمليات البحث هذه إلى عملية شراء (Google). باستخدام استهداف الموقع الفائق، يمكنك مساعدة عملائك من الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMB) على زيادة ظهورهم لدى الجمهور المهم: العملاء المحليين.

ما هو الاستهداف المحلي الفائق بالضبط؟

على الرغم من أن عملاء الشركات الصغيرة والمتوسطة ربما يكون لديهم بعض الإلمام بمبادئ تحسين محركات البحث، إلا أن الاستهداف المحلي الفائق يعد أسلوبًا أحدث للتحسين. وبفضل نتائجها المبهرة، فقد تزايدت قوتها في السنوات الأخيرة. يدور هذا النهج في تحسين محركات البحث (SEO) حول جذب العملاء المحتملين داخل منطقة محلية محددة - غالبًا ما تكون صغيرة جدًا. يعد الهبوط في الجزء العلوي من SERP أمرًا رائعًا، ولكن إذا لم يكن الأشخاص الذين يرونه في وضع يسمح لهم بدعم الأعمال فعليًا، فلن يكون ذلك مفيدًا لهم كثيرًا. يمكنك اعتبار استهداف الموقع الفائق بمثابة إعطاء الأولوية للجودة على الكمية، مما يضمن أن المزيد من الأشخاص الذين يرون أعمال عميلك في نتائج البحث من المرجح أن يصبحوا عملاء يدفعون.

أهمية الاستهداف المحلي للغاية في تحسين محركات البحث المحلية

يعمل الاستهداف المحلي للغاية على زيادة قيمة تحسين محركات البحث (SEO) لأنه يسمح لك باستهداف الجماهير التي من المرجح أن تقوم بالتحويل. بدلاً من إهدار أموال التسويق الرقمي على مقاييس تافهة، يمكن لهذا النهج تعظيم عائد الاستثمار من خلال تركيز جهود التسويق على المشترين المحتملين. في حين أنه من الجيد أن تكون قادرًا على مشاركة مقاييس تحسين محركات البحث التقليدية المثيرة للإعجاب مع عملائك، فإن تثقيفهم حول قيمة استهداف الموقع الجغرافي الفائق يمكن أن يهيئكما لعلاقة مثمرة ومربحة. يمكن أن يكون فهم رؤى الملف التجاري على Google وكيفية تفسيرها مفيدًا بشكل خاص لهذا الغرض.

هناك ميزة أخرى لهذا الأسلوب في تحسين محركات البحث، وهي أنه نظرًا لأنه أحدث، فلا تزال هناك فرصة جيدة ألا يستخدمه المنافسون المحليون جميعًا. بالنسبة لعميلك، هذا يعني فرصة أفضل للتميز وجذب الانتباه. على سبيل المثال، قد يكون أحد المنافسين مشغولاً بالتركيز على الحصول على المركز الأول في SERP معين لمدينة بأكملها، بينما لا يزال يتفوق على عميلك في حي رئيسي.

يتطلب تنفيذ هذا النهج بشكل صحيح فهمًا أكثر تفصيلاً للجمهور المستهدف: أين يعملون ويعيشون ويقضون وقتهم، وما هي اهتماماتهم، وما هي خصائصهم الرئيسية. سنتناول "كيفية" استهداف المواقع الفائقة بعد قليل، ولكن الشيء الأساسي الذي يجب تذكره هو أنه عندما يتعلق الأمر بتحقيق النتائج باستخدام تحسين محركات البحث (SEO) للشركات المحلية، فإن الحصول على استهداف محلي فائق من خلال استهدافك يمكن أن يُحدث فرقًا ذا معنى.

استهداف الموقع الفائق: كيف يعمل

لقد حددنا ما يميز هذا النوع من الاستهداف بشكل أساسي عن استهداف تحسين محركات البحث (SEO) التقليدي: التركيز على المناطق الجغرافية الصغيرة، حيث قد يكون إجمالي عدد عمليات البحث أصغر ولكن أهميتها ستكون أعلى بكثير. دعونا نلقي نظرة على التكنولوجيا التي تجعل هذا ممكنا.

تحديد الموقع الجغرافي

تمامًا كما يوحي الاسم، فإن تحديد الموقع الجغرافي هو عملية إنشاء نوع من السياج حول المنطقة الجغرافية التي تريد استهدافها. بدلاً من السياج الأبيض، يعد السياج الجغرافي بمثابة حدود افتراضية تم إنشاؤها باستخدام نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) أو نظام تحديد الهوية بموجات الراديو (RFID).

يتم بالفعل استخدام السياج الجغرافي على نطاق واسع لأشياء مثل العروض الترويجية المستندة إلى الموقع. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلية، يمكن استخدام السياج الجغرافي لتحسين إمكانية الاكتشاف في المنطقة الجغرافية المحيطة بموقع عميلك مباشرةً.

تقنية المنارة

هناك طريقة أخرى لتنفيذ الاستهداف المحلي الفائق وهي من خلال تقنية المنارة. يتضمن ذلك وضع أجهزة صغيرة تسمى المنارات في موقع معين بحيث يمكن تشغيل إشعار عندما يأتي شخص لديه هاتف ذكي ضمن النطاق. وهذا يجعل من الممكن تقديم العروض المخصصة التي من المرجح أن يتم استخدامها، نظرًا لأن العملاء قريبون بالفعل من المكان الذي يمكنهم استخدامه فيه.

مزايا الحصول على Hyperlocal

نحن لا نقول أنك بحاجة إلى التخلص من جميع أساليب تحسين محركات البحث التقليدية، ولكن إضافة بعض إستراتيجيات استهداف المواقع الفائقة إلى المزيج يمكن أن يساعدك في تحقيق نتائج أكثر إثارة للإعجاب لعملائك. دعنا نلقي نظرة على بعض الأسباب التي تجعل هذا النوع من الاستهداف يستحق بعضًا من اهتمامك.

مشاركة أكثر ثراءً للعملاء

نظرًا لعدد الرسائل التسويقية التي يتلقاها المستهلك العادي يوميًا، فإن ترك انطباع لا يُنسى لديه أصبح أمرًا صعبًا بشكل متزايد. يمكن أن يساعد الاستهداف المحلي للغاية في هذا القسم، من خلال منح الشركات الصغيرة والمتوسطة طريقة للتفاعل مع عملائها عندما يكون الأمر مهمًا حقًا.

بدلاً من استهداف عميل محتمل عندما يكون مشغولاً بـ 10 أشياء أخرى، فإن استخدام نهج محلي مفرط يعني أنه يمكنك استهدافه بالضبط عندما يكون أكثر تقبلاً. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة المبيعات، ولكن بنفس القدر من الأهمية، فإنه يخلق أيضًا شعورًا إيجابيًا تجاه الشركة، مما يساعد على بناء شعور بالثقة وحسن النية تجاهها.

تعزيز معدلات التحويل

إن المقياس النهائي الذي يهتم به عملاؤك من الشركات الصغيرة والمتوسطة هو بالطبع معدل التحويل الخاص بهم. ويقوم استهداف الموقع الفائق بعمل ممتاز في تعزيز هذا الرقم. ومن خلال تركيز جهود التسويق على منطقة جغرافية وثيقة الصلة بالموضوع - حول متجر ما على سبيل المثال - يمكن للشركات ضمان وصول رسالتها إلى المتسوقين المتحمسين والمتحمسين بالقرب منها.

تحسين أداء تحسين محركات البحث المحلية

إذا كنت تعمل مع عملاء الشركات الصغيرة والمتوسطة الذين يعتمدون بشكل كبير على العملاء المحليين - أي العملاء الذين يحتاجون إلى زيارة الأشخاص إلى متجرهم أو شراء خدماتهم محليًا، فإن أدائهم يمثل نتائج تحسين محركات البحث المحلية ذات أهمية خاصة. من خلال تحسين المحتوى لمواقعهم الجغرافية المحددة، يمكنك مساعدتهم على الظهور في نتائج بحث Google وخرائط Google المحلية، مما قد يؤدي إلى جذب المزيد من العملاء شخصيًا وعبر الإنترنت.

استراتيجيات الاستهداف الفعال للموقع الفائق

استخدم هذه الاستراتيجيات لتعظيم فعالية جهود الاستهداف المحلية للغاية.

قم بتحسين ملفك التجاري على Google

إذا كنت تحاول تحسين قابلية الاكتشاف في بطاقات البيانات المحلية ونتائج البحث، فتذكر أن الملف التجاري على Google الخاص بعميلك قد يكون أول انطباع لدى عملائه. يجب أن يكون هذا الجزء الرئيسي من عقارات الإنترنت كاملاً ودقيقًا وحديثًا، مع بيانات دقيقة لبرنامج العمل الوطني (NAP)، وصور حديثة، وبعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ونأمل أن يكون هناك الكثير من المراجعات الإيجابية. تأكد من عدم وجود عدة جنيهات استرلينية عائمة، وفي حالة وجودها، قم بدمج أو حذف العملات غير ذات الصلة.

إذا لم يكن لدى عملائك جنيه إسترليني بعد، فابدأ بإنشاء واحد والتحقق منه. يتم ذلك غالبًا عن طريق الحصول على بطاقة بريدية في موقع العمل، ولكن هناك طرق للقيام بذلك بدون بطاقة بريدية أيضًا. بمجرد الانتهاء من ذلك، املأه بالمعلومات والصور، وشجع العملاء على ترك تعليقاتهم. كل ما عليك فعله هو تجنب شرائها أو إنشاء تقييمات زائفة بأي طريقة أخرى، لأن ذلك قد يؤدي إلى تعليق حساب Google.

الجمع بين جهود تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات على شبكة البحث المحلية

تمامًا مثل تحسين محركات البحث التقليدية، عادةً ما يعمل تحسين محركات البحث المحلي بشكل أفضل عند استخدامه بالتآزر مع تقنيات التسويق المدفوعة. تُعد الإعلانات على شبكة البحث المحلية مكملاً رائعًا للاستهداف المحلي للغاية، نظرًا لأنها ستعمل معًا لزيادة فرص رؤية المشترين المهتمين لنشاط عميلك في الوقت المناسب. تأكد من حصولك على رقم Google CID الخاص بعميلك، حيث قد يكون ذلك مفيدًا لعمليات تكامل تسويق الطرف الثالث التي قد تستخدمها.

الأمثل للجوال

نحن جميعًا نتفاعل مع الإنترنت على شاشات الأجهزة المحمولة في كثير من الأحيان هذه الأيام، ولكن عندما يتعلق الأمر باستهداف الموقع الجغرافي بشكل كبير، فإن الهاتف المحمول له أهمية خاصة. الأمر المتعلق بأمثلة تقنية السياج الجغرافي والإشارات التي ناقشناها أعلاه: من المؤكد تقريبًا أن العملاء الذين يتعرضون لتلك الرسائل التسويقية سيكونون في الخارج ويستخدمون أجهزتهم المحمولة للبحث عن الشركات أو تلقي رسائل تسويقية.

قد يعني هذا تركيز جهود تحسين محركات البحث (SEO) على مستخدمي الهاتف المحمول، ولكن يجب أن يتضمن أيضًا التأكد من أن موقع الويب الخاص بعميلك متوافق مع الهاتف المحمول.

احصل على الشخصية والمحلية

استفد من الطبيعة المتخصصة للغاية لهذا النوع من التسويق لإنشاء رسائل لا تعمل على نطاق واسع. على سبيل المثال، لنفترض أن عميلك عبارة عن سلسلة مقاهي محلية لها 3 مواقع. يمكن أن تركز جهود الاستهداف الخاصة بك على المصطلحات العامية المحلية لكل حي، وهو ما لن ينجح على نطاق واسع ولكنه قد يكون فعالاً للغاية على المستوى المحلي.

يجب عليك أيضًا إدارة بطاقات بيانات منفصلة لكل موقع، حتى لا يرتبك العملاء. يمكن أن يؤدي استخدام أداة إنشاء قوائم Vendasta أو إدارة قوائم العلامات البيضاء إلى وضع هذه العملية في وضع التشغيل الآلي.

النظر في رعاية الأحداث المحلية

إن المشاركة محليًا في أشياء مثل الأحداث الرياضية والمهرجانات وفعاليات التواصل يمكن أن تعزز فعالية جهود التسويق الرقمي، خاصة عندما يتعلق الأمر بعملاء الشركات الصغيرة والمتوسطة المحليين. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى التعرف على الاسم، مما يجعل استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك أكثر تأثيرًا.

الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم

يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)، مثل المراجعات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، أن يساعد العملاء المحتملين الآخرين على الشعور براحة أكبر عند إجراء عملية شراء لأن أشخاصًا آخرين مثلهم قد قاموا بالفعل بالتحقق من صحة النشاط التجاري. استخدم تقنيات لتشجيع العملاء على مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، واستخدامه في تقنيات تسويقية أخرى، مثل الإعلانات على شبكة البحث المحلية. فقط تأكد من حصولك على الإذن أولاً، خاصة للصور.

استهداف وتتبع الكلمات الرئيسية المحلية

يعد استهداف وتتبع الكلمات الرئيسية المحلية جزءًا مهمًا من أي استراتيجية استهداف محلية للغاية. استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري، وتتبع تصنيفاتك لتلك الكلمات الرئيسية بمرور الوقت.

دمج تتبع رتبة تحديد الموقع الجغرافي

يتيح لك تتبع تصنيف الموقع الجغرافي تتبع تصنيفات محرك البحث الخاص بك لمواقع محددة. يعد هذا مفيدًا بشكل خاص للشركات التي لديها مواقع متعددة، حيث يسمح لك بمعرفة مدى اختلاف تصنيفاتك عبر المناطق المختلفة. استخدم أدوات مثل شبكة SEO الجديدة من Vendasta للحصول على رؤى متعمقة لتتبع تصنيف الموقع الجغرافي. ستكون قادرًا على رؤية ترتيب عملائك بالضبط في المناطق المختلفة، حتى تتمكن من استخدام الإستراتيجية المثالية لكل منطقة جغرافية ذات صلة بهم.