كيف ستؤثر SGE على حركة المرور العضوية ونسبة النقر إلى الظهور؟

‍

أحد التطورات التي تؤثر بشكل كبير على تحسين محركات البحث هو تجربة البحث المولدة من Google (SGE)، وهي ميزة مدعومة بالذكاء الاصطناعي مصممة لتحسين تجربة بحث المستخدم.

تم تقديم SGE بهدف جعل البحث أكثر وضوحًا وقابلية للتناول وتخصيصًا، وهو يقدم فرصًا وتحديات مثيرة لحركة المرور العضوية. يهدف هذا المنشور إلى التعمق في كيفية تأثير Google SGE على حركة المرور العضوية ويقترح طرقًا لتكييف إستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك مع المشهد المتطور.

ما هو SGE؟

SGE هي تجربة بحث طورتها Google لمساعدة المستخدمين في العثور على إجابات مباشرة لاستعلامات البحث المحددة الخاصة بهم دون زيارة أي صفحة في SERP. تستخدم SGE الذكاء الاصطناعي التوليدي للإجابة على أسئلة محددة ومعقدة بسرعة.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبحث عن " ألعاب وأنشطة تعليمية داخلية لجذب أطفال المدارس الابتدائية ".

عادةً، ستجد بعض المقالات أو صفحات الويب في SERP التي تقدم إجابات على الاستعلام. قبل تضييق نطاق خياراتك، ستزور هذه المواقع لاستكشاف خياراتك والعثور على الأنشطة الأكثر صلة من مصادر متعددة.

ولكن، مع SGE، يمكنك العثور على قائمة وملخص حول كل نشاط في الأعلى مباشرةً، ويتم الحصول عليهما من مواقع مختلفة. وهذا يقلل من الوقت الذي تقضيه في الرجوع إلى مصادر مختلفة قبل العثور على أفضل إجابة لسؤالك.

وإلى جانب هذا، يمكن لشركة SGE

• تساعدك على التسوق للمنتجات
• توليد الصور
• تلخيص المفاهيم والأساسيات
• تقديم أمثلة وتعليمات خطوة بخطوة
• توليد إجابات لأسئلة معينة

اقرأ المزيد: Google SGE: ما هي تجربة البحث المولدة

كيف يؤثر Google SGE على SEO وSERP؟

تمثل تجربة البحث التوليدية لـ Google (SGE) تحولًا مبتكرًا في تصميم محركات البحث التقليدية.

يتم تنفيذ SGE باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI)، ويوفر استكشافًا متعمقًا لاستعلامات البحث من خلال إنشاء نظرة عامة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي يشار إليها بالعامية باسم "اللقطات"، ودمج المعلومات ذات الصلة من مصادر متنوعة.

ومع ذلك، مع تقديم SGE، تتم إعادة هيكلة صفحات نتائج محرك البحث التقليدية (SERPs)، ويتم دفع النتائج العضوية المنتظمة إلى الأسفل، مما يجعل SGE تهديدًا محتملاً لرؤية SERP العضوية.

فيما يلي بعض التأثيرات المهمة لـ SGE على تحسين محركات البحث (SEO) وSERP:

خسارة العقارات SERP

أحد أهم تأثيرات Google SGE هو الخسارة المحتملة لعقارات صفحات نتائج محرك البحث (SERP).

تؤدي إضافة المقتطفات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج البحث إلى دفع النتائج العضوية المنتظمة إلى أسفل الصفحة. قد يؤدي انخفاض الرؤية هذا إلى انخفاض معدلات النقر إلى الظهور (CTR)، مما يؤثر على حركة المرور العضوية على موقع الويب.

في حالة الهاتف المحمول، يكون هذا التأثير أكثر جذرية، حيث يتم الاستيلاء على إطار العرض بالكامل بواسطة لقطة SGE عند التحميل الأول.

حتى بالنسبة لمستخدمي سطح المكتب، يتم نقل صفحات SERP التقليدية "الروابط الزرقاء العشرة" إلى النصف السفلي من الشاشة.

وبالتالي، إذا لم يظهر محتوى الموقع في اللقطة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أو في عدد قليل من نتائج البحث العادية، فإنه يخاطر بفقدان الرؤية بشكل كبير. يهدد هذا الانخفاض في المساحة المرئية بتقويض الفوائد المحتملة للرتبة العالية في برامج SERP التقليدية.

تغييرات حركة المرور

تُحدث SGE أيضًا تغييرات كبيرة في حركة مرور موقع الويب.

تم إنشاء SGE لتقديم إجابات شاملة مباشرة على صفحة نتائج البحث، مما يعني أنه لا يتعين على المستخدمين النقر على نتائج البحث الفردية لاستفساراتهم.

تشير هذه الميزة إلى زيادة في عمليات البحث بدون نقرة، أي عمليات البحث التي تنتهي مباشرة على صفحات SERP دون أي نقر للمستخدم للوصول إلى مواقع الويب.

ونتيجة لذلك، حتى مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية في نتائج SERP التقليدية يمكن أن تشهد انخفاضًا في عدد الزيارات العضوية بسبب انخفاض عدد النقرات من المستخدمين الذين يجدون إجاباتهم مباشرة على SGE.

علاوة على ذلك، هناك احتمال لحدوث تحول في سلوك المستخدم مع نمو SGE. إذا بدأ المستخدمون في الاعتماد بشكل أكبر على النظرات العامة التفصيلية التي تقدمها SGE واستخدموها كمصدر رئيسي للمعلومات عبر الإنترنت، فقد يحدث انخفاض كبير في حركة مرور موقع الويب العضوي.

عمليات البحث بنقرة صفر

لقد أصبحت عمليات البحث بدون نقرة اتجاهًا متزايدًا في السنوات الأخيرة، خاصة مع جهود Google لتوفير إجابات سريعة ومباشرة لاستفسارات المستخدمين حول SERPs. ومع إدخال SGE، من المرجح أن يرتفع تطور هذا الاتجاه.

وبما أن التركيز الأساسي لشركة SGE هو تقديم إجابات شاملة مباشرةً على صفحات نتائج البحث، فلم يعد المستخدمون بحاجة إلى النقر فوق الروابط الفردية للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها.

في حين أن هذا التقدم يعزز راحة المستخدم، إلا أنه من المحتمل أن يهدد حركة المرور العضوية على موقع الويب.

قد تشهد مواقع الويب التي تعتمد بشكل أساسي على النقرات الواردة من SERPs انخفاضًا حادًا في زيارات المستخدمين. لذلك، من الضروري أن يقوم استراتيجيو تحسين محركات البحث (SEO) بتكييف نهجهم في ضوء هذا الواقع الناشئ، مما يضمن ظهور محتواهم بشكل بارز بين اللقطات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.

كيفية تحسين SGE؟

إذا كنت تهدف إلى التصنيف في لقطات SGE أو القراء من صفحة SERP إلى موقع الويب الخاص بك، فإليك بعض الطرق لتحقيق هذه الأهداف في فترة SGE.

1. محتوى عالي الجودة

مع استمرار Google في ضبط SGE، من المرجح أن يعتاد المستخدمون على هذه الميزة ويميلون إلى الحصول على إجابات لاستفساراتهم من لقطة SGE، مما يؤدي إلى عمليات بحث بدون نقرات.

إذا كنت تريد من القراء أن ينظروا إلى ما هو أبعد من مربع SGE ويصلوا إلى المحتوى الخاص بك، فأنت بحاجة إلى منحهم سببًا أقوى لزيارة صفحتك.

على عكس ما سبق، لن يساعدك الترتيب الأعلى وتلخيص محتوى SERP في زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.

بدلاً من ذلك، اهدف إلى تقديم محتوى جديد يعكس خبرتك ومصداقيتك في مجال عملك. نظرًا لأن SGE تهتم بالمحتوى الأساسي مثل استعلامات "ما هو" و"كيفية"، فمن المرجح أن يهتم المستخدمون بالأمثلة، وجهة نظرهم، ودراسات الحالة والمحتوى الذي يعتمد على الرأي الذي يدعم المحتوى النظري.

علاوة على ذلك، تفضل SGE تقديم إجابات شاملة لاستعلام البحث. على سبيل المثال، تشتمل معظم استجاباتها على الوسائط المتعددة، بحيث يمكن للمستخدمين استهلاك المحتوى بالتنسيق المفضل لديهم. ومن ثم، يجب عليك التركيز على إنشاء محتوى يمكن لشركة SGE العثور عليه جديدًا وذو قيمة كافية لإضافته إلى اللقطات الخاصة بها.

فيما يلي بعض النصائح للتأكد من أن المحتوى الخاص بك متوافق مع SGE:

• معلومات موثوقة وأصلية: أنشئ محتوى سليمًا وموثوقًا يعتمد على الخبرة المباشرة أو البحث المتعمق. تقدر Google المحتوى الموثوق به وتقدم رؤى فريدة من نوعها عبر مجرد معلومات معاد صياغتها.
• الإجابة على استفسارات المستخدم: يجب أن يجيب المحتوى الخاص بك على استفسارات المستخدمين بشكل شامل. كلما تمكنت من تلبية هدف البحث الخاص بالمستخدم بشكل أفضل، زادت فرص ظهور المحتوى الخاص بك في لقطات SGE.
• نغمة محادثة واضحة: بما أن ردود SGE تهدف إلى تقديم مساعدة محادثة للمستخدمين، فإنها تساعد على الكتابة بنبرة محادثة واضحة. يتيح ذلك للذكاء الاصطناعي معالجة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتقديم المقتطفات ذات الصلة.
• محتوى جيد التنظيم: التنسيق الجيد والاستخدام السليم للعناوين والقوائم النقطية وفواصل الفقرات المعقولة يجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص بسهولة لكل من المستخدمين والذكاء الاصطناعي على حدٍ سواء.

والجدير بالذكر أنه على الرغم من أن SGE قد يشكل تحديًا لحركة المرور العضوية، فمن خلال التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة، يمكنك الاستفادة من الفرص التي تقدمها.

2. الكلمات الرئيسية الطويلة وعبارات المحادثة

إحدى المزايا الرئيسية لاستخدام SGE هي قدرتها على الإجابة على أسئلة محددة بموضوعية. تقليديًا، تتضمن استعلامات البحث عادةً عددًا قليلاً من الكلمات الرئيسية، ونادرًا ما يكتب الأشخاص عبارات طويلة في عمليات بحث Google.

ومع ذلك، مع إطلاق الذكاء الاصطناعي التوليدي، بدأ الأشخاص في استخدام المطالبات التفصيلية لإنشاء إجابات محددة لاستفسارات البحث الخاصة بهم.

SGE هو الارتباط بين الذكاء الاصطناعي التوليدي والبحث التقليدي، مما يسد الفجوة في العثور على إجابات محددة للأسئلة المعقدة عبر البحث.

نظرًا لأن SGE تفضل استعلامات محددة، فإن استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة أو عبارات المحادثة يمكن أن يساعدك في تصنيف المحتوى الخاص بك في SGE وجذب القراء إلى موقعك.

3. تحسين البيانات التعريفية لموقعك

عندما تتطلع إلى تحسين البيانات الوصفية لموقعك، فكر في دمج الكلمات الرئيسية والأوصاف ذات الصلة التي تتوافق مع نية المستخدم.

تأكد من أن علامات العنوان والأوصاف التعريفية مقنعة وتمثل المحتوى بدقة.

استخدم مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية لتحسين نتائج محرك البحث وتحسين تجربة المستخدم.

من خلال التركيز على تحسين البيانات الوصفية، يمكنك التأثير بشكل إيجابي على معدلات النقر إلى الظهور، وتعزيز حركة البحث العضوية، وتحسين مدى ملاءمة المحتوى الخاص بك.

4. حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك

في المشهد الرقمي الديناميكي الحالي، يعد الحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك أكثر أهمية من أي وقت مضى. إذا كان جزء من المحتوى يحظى بتصنيف جيد لفترة طويلة ولكن لم يتم تحديثه بشكل دوري، فقد تنخفض أهميته. يمكن أن يؤدي هذا إلى انخفاض في التصنيف، وبالتالي انخفاض في حركة المرور العضوية.

تساعد عمليات تدقيق المحتوى المنتظمة في تحديد المجالات التي يمكن أن تكون التحديثات فيها مفيدة. علاوة على ذلك، فإن تحديث المحتوى الخاص بك يزيد من فرص ظهورك في لقطات SGE. تقدر ميزة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي المعلومات الجديدة ذات الصلة التي يمكن أن تلبي نية المستخدم المتطورة.

كما أن "الحداثة" هي أحد عوامل التصنيف المعروفة. لذلك، من خلال تحديث المحتوى الخاص بك، فإنك لا تجعله ملائمًا لشركة SGE فحسب، بل تحافظ أيضًا على ترتيبك في نتائج البحث التقليدية.

5. قم بمراجعة تجربة المستخدم الخاصة بك (UX)

في حين أن أحد الجوانب المهمة للتحضير لـ SGE يتضمن تحسين المحتوى الخاص بك واستراتيجيات الكلمات الرئيسية، فمن المهم بنفس القدر مراجعة تجربة المستخدم (UX) التي يقدمها موقع الويب الخاص بك. لكي يؤدي المحتوى أداءً جيدًا من حيث تحسين محركات البحث، فإن تجربة المستخدم النهائي هي الأكثر أهمية.

تعمل Google منذ فترة طويلة على تحسين نظام التصنيف الخاص بها لتقدير تجربة الصفحة بشكل أفضل. يتضمن العنصر الحاسم في هذا كيفية تفاعل المستخدمين مع الصفحات. تلعب عوامل مثل سرعة التحميل، وملاءمة الهاتف المحمول، والتصفح الآمن، وأمان HTTPS، والإرشادات البينية المتطفلة دورًا.

في الأساس، من المرجح أن تحصل الصفحة التي توفر تجربة مستخدم جيدة على تصنيف أفضل. لذلك، يعد ضمان تجربة مستخدم سلسة - سهولة التنقل، والتحميل السريع، والعبارات الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - أمرًا بالغ الأهمية.

خاصة في سياق SGE، حيث قد تقلل الملخصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من حركة المرور العضوية، يمكن لتجربة المستخدم الإيجابية على موقعك أن تشجع الزائرين القادمين عبر لقطات SGE على البقاء لفترة أطول والمشاركة بشكل أفضل.

إغلاق

تشير تجربة Google البحثية (SGE) إلى تحول كبير في مشهد البحث الرقمي. على الرغم من أنه يمثل تهديدًا محتملاً لحركة المرور العضوية، إلا أن النهج الاستباقي تجاه فهم SGE وتكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يتنقل بشكل فعال في هذا التغيير.

سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء محتوى عالي الجودة أو ذي صلة أو تحسين البيانات الوصفية أو إجراء مراجعات منتظمة لأداء تحسين محركات البحث، فإن كل خطوة تساهم في البقاء في المقدمة في اللعبة. بينما ننتقل إلى مستقبل البحث، تذكر أن SGE تضيف طبقة أخرى إلى تحسين محركات البحث؛ لا يحل محله.

للحصول على مزيد من التحديثات حول SGE أو اتجاهات الصناعة الأخرى، فكر في الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بنا للحصول على أحدث الإصدارات التي يتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أسئلة مكررة

كيف يمكنني تحسين موقع الويب الخاص بي ليتوافق مع Google SGE؟

يتضمن تحسين موقع الويب لـ Google SGE تحديث محتوى عالي الجودة بانتظام، وبناء سلطة موقع الويب، والتركيز على تصنيف الكلمات الرئيسية الطويلة، وتحسين البيانات الوصفية للموقع، وضمان تجربة مستخدم إيجابية.

كيف يختلف Google SGE عن SERPs التقليدية؟

على عكس SERPs التقليدية، يستخدم Google SGE الذكاء الاصطناعي لتقديم إجابات مباشرة لاستعلامات البحث بتنسيق محادثة ولقطات. في حين أن قوائم SERP التقليدية تسرد روابط لمزيد من المعلومات، تقدم SGE نظرة عامة متعمقة للموضوع المطروح، بهدف توفير المعلومات بسرعة للقراء.

كيف يؤثر SGE على تحسين محركات البحث؟

يؤثر Google SGE على تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تحويل كيفية عرض نتائج البحث، مما يجعلها أكثر تحادثية وتفصيلاً. يؤدي هذا إلى تغيير كيفية اكتساب مواقع الويب للرؤية ويمكن أن يؤثر على أنماط حركة المرور العضوية.

ما الفرق بين SEO وSGE؟

يشير تحسين محركات البحث (SEO) إلى التقنيات المستخدمة لتحسين موقع الويب من أجل رؤية أفضل على محركات البحث، في حين أن SGE (تجربة البحث التوليدية) هي إحدى ميزات Google التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتقديم نتائج بحث أكثر تفصيلاً ومحادثة. إنهما لا يستبعد أحدهما الآخر ولكنهما يعملان معًا لتعزيز تجربة البحث.