كيف استخدمنا حملة إعادة التغريد على Twitter لجمع الأموال لمنظمة محلية غير ربحية [+6 أمثلة إضافية]

وفقًا لـ Giving USA 2021: التقرير السنوي عن العمل الخيري لعام 2020 ، تم تقديم 471.44 مليار دولار للجمعيات الخيرية الأمريكية في عام 2020. وجاء ما يقرب من 70 ٪ من التبرعات من الأفراد. هذا الكثير من المال! ومع ذلك ، يتم توزيع هذه الأموال عبر العديد من المنظمات. في الواقع ، هناك حوالي 1.54 مليون منظمة خيرية في الولايات المتحدة. هناك الكثير من الخيارات التي يجب على المانحين أخذها في الاعتبار عند فتح دفاتر الجيب الخاصة بهم. لذا ، كيف تتأكد من أن منظمتك غير الربحية تتبادر إلى الذهن؟

في السنوات الأخيرة ، لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا أساسيًا للعلامات التجارية والشركات لزيادة الوعي بمنتجاتها وخدماتها والتفاعل مع جمهورها. وينطبق الشيء نفسه على المنظمات غير الربحية. أفاد مصدر غير ربحي أن 59 ٪ من الأشخاص الذين يتخذون إجراءً بعد المشاركة مع المنظمات غير الربحية على وسائل التواصل الاجتماعي يقدمون تبرعات.

على وسائل التواصل الاجتماعي ، من الطبيعي أن ينجذب الناس إلى المنظمات والأسباب التي يدعمونها. يدفعهم هذا السحب أيضًا إلى التفاعل مع المحتوى الذي يرونه ومشاركته. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتم إعطاؤهم دعوة للعمل. وفقًا لـ Nonprofits Source ، "يرسل مستخدمو Twitter زوارًا لصفحات التبرع في Giving Tuesday أكثر من 700٪ في اليوم العادي". هذا على الأرجح لأن المنظمات غير الربحية التي يدعمونها تشجع على العطاء وغيرها من الإجراءات في ذلك اليوم!

يعد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي أسهل مما تعتقد. قرر فريقنا مؤخرًا استخدام Twitter لجمع الأموال من أجل الفرع المحلي لنادي Boys & Girls Club - نادي الأولاد والبنات في تروكي ميدوز. لقد فعلنا ذلك من خلال حملة إعادة التغريد للمساعدة في زيادة الوعي بالمؤسسة. تابع القراءة لمعرفة كيفية إدارتنا لجمع التبرعات هذا واكتشاف ستة أمثلة إضافية لأشخاص يجمعون الأموال من خلال حملات التوعية بإعادة التغريد.

الخدمات اللوجستية

اختار فريقنا نادي الأولاد والبنات في تروكي ميدوز كمنظمة أردنا دعمها لموسم العطلات لعام 2021. تدعم المنظمة أكثر من 13000 شاب في المنطقة المحيطة بمدينة رينو ، نيفادا ، حيث يوجد مقر ShortStack. الدعم الذي تقدمه المنظمة للأطفال والأسر في مجتمعنا لا يقدر بثمن. شعرنا بضرورة الاعتراف بالمنظمة ورد الجميل.

بعد قليل من العصف الذهني ، وصلنا إلى استخدام Twitter لإدارة حملة لجمع التبرعات تضمنت إعادة تغريد منشور لجمع الأموال. مقابل كل إعادة تغريد ، ستتبرع ShortStack بمبلغ 5 دولارات ، بحد أقصى للتبرع 2000 دولار. بعد أن انتهجنا نهجًا لجمع التبرعات ، تواصلنا مع نادي الأولاد والبنات.

كنا نعلم أنه سيتعين علينا إشراك نادي الأولاد والبنات لإنجاح الحملة. من الواضح أنهم كانوا سعداء لسماع ما يدور في خلدنا. لقد عملنا مع فريقهم لاختيار إطار زمني لجمع التبرعات - 29 نوفمبر حتى 3 ديسمبر 2021 - والذي تداخل مع العطاء الثلاثاء.

ترقية وظيفية

بالنسبة لمسابقة إعادة التغريد ، يتم إجراء الكثير من الترويج على Twitter. بعد كل شيء ، الحملة تروج نفسها. عندما يقوم شخص ما بإعادة تغريد منشور ما ، فسيظهر المنشور على حساب Twitter الخاص به وفي خلاصات أصدقائه.

بطبيعة الحال ، عندما نشرنا تغريدة للناس لإعادة التغريد ، أعاد نادي الأولاد والبنات في تروكي ميدوز التغريد (كسب 5 دولارات لقضيتهم) وقاموا بالترويج لجمع التبرعات لجمهورهم. طوال الحملة ، طلبوا من مؤيديهم إعادة التغريد وإعادة التغريد وإعادة التغريد. كان معجبوهم داعمين ومشجعين طوال فترة جمع التبرعات ، الأمر الذي غذى بالتأكيد الجزء الأكبر من إعادات التغريد.

كما شجعنا متابعينا على إعادة التغريد. بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بالترويج لجمع التبرعات في مكان آخر. شاركنا روابط لجمع التبرعات على Twitter على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى وقمنا بالترويج لها لعملائنا عبر رابط في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بنا.

نتائج

بعد الأسبوع الأول ، اخترنا زيادة الوعي بقليل عن نادي الأولاد والبنات في تروكي ميدوز ، لذلك قررنا تمديد حملة جمع التبرعات لمدة أسبوع. في العاشر من كانون الأول (ديسمبر) ، أنهينا الحملة بـ 144 إعادة تغريد - أي 720 دولارًا تم جمعها لسبب وجيه. (ملاحظة: رئيسنا التنفيذي رائع ، لذا قبل إرسال الشيك ، قرر دفع بضعة دولارات إضافية بروح الأعياد.)

بالإضافة إلى الأموال التي تم جمعها ، تعني عمليات إعادة التغريد 144 أن 144 شخصًا اتخذوا إجراءً لدعم منظمة غير ربحية محلية. نأمل أن يكون الإجراء البسيط لإعادة التغريد قد أدى ببعضهم إلى تقديم تبرعات فردية. بغض النظر ، فقد ساعد في نشر الوعي بالمنظمة بين الأشخاص في شبكتهم.

الحملات المستقبلية

إذا قمنا بتشغيل هذا النوع من جمع التبرعات في المستقبل ، فسنقوم بأمرين مختلفين. أولاً ، سنزيد مبلغ التبرع لكل إعادة تغريد. نظرًا لأننا نحاول التبرع لجمعية خيرية محلية ، فإن الجمهور أصغر ، لذا فهذا يضمن أننا نقترب أكثر من أهدافنا. ثانيًا ، سنبحث عن شركاء مطابقين في المجتمع للمساعدة في زيادة تأثير حملة جمع التبرعات والوصول إلى جمهور أكبر.

ربما؟ تحقق من المزيد من الأمثلة!

نحن بالتأكيد لسنا أول شركة تدير حملة إعادة تغريد لجمع التبرعات لمنظمة غير ربحية. ستجد أدناه ستة أمثلة لتعطيك بعض الأفكار حول كيفية تشغيل حملة مماثلة.

Busch Beer X Farm Rescue

أدار Busch Beer حملة لدعم المزارعين الأمريكيين من خلال التبرع لـ Farm Rescue. Farm Rescue هي منظمة غير ربحية تقدم المساعدة في زراعة المحاصيل وحصادها ، وكفالة التبن وإطعام الماشية لأسر المزرعة في أوقات الحاجة. تعهد Busch Beer بمبلغ 5 دولارات لكل إعادة تغريد للمنظمة. انتهى بهم الأمر بحوالي 35400 إعادة تغريد.

من خلال إعادات التغريد ومصادر أخرى ، قاموا بجمع ما يقرب من 250 ألف دولار. وفوق ذلك ، قرروا مضاعفة تبرعهم في نهاية الحملة ، أي نصف مليون دولار لمنظمة واحدة رائعة. ساعدت حملتهم أيضًا في نشر الكلمة حول قيام منظمة بما في وسعها لدعم المزارعين الأسريين.

برايتويل X اليونيسف

Brightwell هي منظمة "مكرسة لتمكين الحرية المالية للعمال المهاجرين العالميين." استجابةً للزلزال الهائل والتسونامي الذي ضرب إندونيسيا في عام 2018 ، اختاروا التبرع بدولار واحد لليونيسف مقابل كل إعادة تغريد لمنشورهم على مدار أسبوع واحد. في الواقع ، لقد حققوا هدف التبرع في غضون 24 ساعة من النشر!

اللورد أشكروفت X UK SepsisTrust

اللورد أشكروفت ، واسمه مايكل أشكروفت ، سياسي معروف ومؤلف وشخص ثري في المملكة المتحدة (المملكة المتحدة). قرر اللورد أشكروفت المساعدة في رفع مستوى الوعي حول تعفن الدم. الإنتان هو حالة مهددة للحياة تحدث عندما يطلق الجسم مواد كيميائية لمحاربة العدوى ولكن ينتهي به الأمر إلى إتلاف أنسجته.

كاد اللورد أشكروفت أن يموت بسبب تعفن الدم ، لذلك اختار أن يدعم ثقة الإنتان في المملكة المتحدة في مهمتهم لزيادة الوعي حول الإنتان. فعل الصبي! لقد تعهد بالتبرع بمبلغ 1 جنيه إسترليني لكل إعادة تغريد ، بما يصل إلى 50000 جنيه إسترليني ، مما يعني أنه سيحتاج إلى 50000 إعادة تغريد للوفاء بحد تبرعه. انتهى به الأمر بـ 46 ألف + إعادة تغريد. بالإضافة إلى ذلك ، ساعدت حملته في زيادة الوعي بحالة خطيرة للغاية.

مجموعة الأورام الخاصة بالدوري الرئيسي لكرة القدم X للأطفال

على مدى السنوات القليلة الماضية ، استضافت الدوري الأمريكي لكرة القدم حملة لجمع التبرعات على تويتر لمجموعة أورام الأطفال ، وهي منظمة مكرسة للبحث في سرطان الأطفال والمراهقين. إنهم يرفعون الوعي ويزيدون من تبرعاتهم للمؤسسة من خلال حملات إعادة التغريد والهاشتاج.

في عام 2019 ، كإحدى مبادراتهم العديدة ، تعهدوا بالتبرع بدولار واحد مقابل كل إعادة تغريد لمنشور معين. هذا المنشور أعيد تغريده أكثر من 40،000 مرة. لم يؤد هذا إلى زيادة تبرعهم بمقدار 40 ألف دولار فحسب ، بل زاد من انتشار القضية ، حيث تمت مشاركة معلومات حول مجموعة أورام الأطفال على موقع تويتر لأكثر من 40 ألف شخص.

T-Mobile X دفع بعيدًا عن Layaway

من أجل Giving Tuesday 2021 ، أطلقت T-Mobile حملة تبرع لمدة أسبوعين لـ Pay Away the Layaway. Pay Away the Layaway هي منظمة تدفع أرصدة غير مدفوعة للعائلات كوسيلة لإلهام الأمل ونشر اللطف. تعهدت T-Mobile بتقديم 5 دولارات لكل إعادة تغريد لمنشورهم ، حتى 200000 دولار. هذا يعني أنهم سيحتاجون إلى 40000 إعادة تغريد لتحقيق هدفهم.

في حين أنهم لم يصلوا إلى 40 ألف إعادة تغريد ، إلا أن الاستجابة كانت لا تزال رائعة للغاية! كان لديهم 37100 إعادة تغريد ، والتي كسبت 185500 دولار من Pay Away the Layaway. احتفالًا بروح الأعياد ، قامت T-Mobile بتقريب تبرعها إلى 200000 دولار.

مينيسوتا تمبروولفز ولينكس إكس مينيابوليس أمريكان إنديان سنتر

اجتمع فريقي NBA و Minnesota Lynx WNBA في Minnesota Timberwolves لدعم مركز Minneapolis American Indian Center كجزء من مهمة الفريقين لوقف انتشار الكراهية. مقابل كل إعجاب أو إعادة تغريد ، تعهدوا بتقديم 5 دولارات للمنظمة ، مع تبرع إجمالي يصل إلى 5000 دولار. للوصول إلى هذا الهدف ، سيحتاجون إلى 1000 تفاعل ، لم يكتفوا بتحقيقها بل تجاوزوها. لديهم 288 إعادة تغريد و 822 لايك ، لـ 1110 تفاعل.

سواء كنت شركة تتطلع إلى دعم منظمة غير ربحية أو منظمة غير ربحية تتطلع إلى نشر الخبر ، ففكر في إعادة التغريد لجمع التبرعات لحملة التوعية التالية. تعاون مع راعٍ أو منظمة واشرك معجبيك. تعد حملات إعادة التغريد طريقة بسيطة لجذب الدولارات ودعم القضايا الجديرة بالاهتمام.

تقدم ShortStack أداة لتتبع إعادات التغريد وخصم 50٪ للمنظمات غير الربحية. للاستفادة من الخصم أو معرفة المزيد حول أداة تتبع إعادة التغريد ، تواصل مع فريق الدعم لدينا على [email protected].