كيفية استخدام بيانات البحث الحقيقية لتوليد أفكار محتوى جديدة

يعد استخدام بيانات البحث الحقيقية والملموسة طريقة مجربة ومختبرة لإعلام استراتيجيات المحتوى. هناك العديد من الأدوات التي يمكن استخدامها لهذا الغرض ، والمعلومات التي يمكنك الحصول عليها من كل منها ستساعد في أنواع مختلفة من أفكار المحتوى.

إن الخروج بأفكار محتوى جديدة ليس بالأمر الهين. ولكن ، إذا استخدم المسوقون بيانات البحث القيّمة بشكل صحيح ، فيجب أن يكون من الممكن تقديم محتوى يُحدث تأثيرًا ويساعدك على تحقيق أهدافك الرقمية - مهما كانت.

أدوات لاستخدامها في تقييم بيانات البحث القيمة

بفضل الطلب المتزايد باستمرار على رؤى التسويق ، هناك العديد من المنصات التي يمكن استخدامها لجمع بيانات البحث والمساعدة في جهود تحسين محركات البحث وكتابة المحتوى. بعض تلك الشعبية تشمل:

• Google Search Console (مجانًا)
• Ahrefs (مجاني ومدفوع)
• أجب للجمهور (مجاني ومدفوع)
• مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google (مجانًا)

باستخدام Google Search Console

البحث عن أفكار محتوى جديد يبدأ في المنزل. المكان الأول الذي يجب أن تبحث عنه هو موقع الويب الخاص بك. هذا لأن المحتوى الناجح الحالي غالبًا ما يسلط الضوء على فرص أخرى مماثلة غير مستغلة.

Google Search Console هي أداة مجانية ومفيدة للغاية تتيح لك اكتساب فهم أفضل لأداء المحتوى الحالي لموقعك على الويب. يتم تحقيق ذلك باستخدام تقرير "الأداء" أو "نتائج البحث" في Search Console.

من الممكن إلقاء نظرة على صفحاتك ومنشوراتك ومقارنتها لمعرفة مصطلحات البحث التي تم استخدامها للعثور عليها ، وعدد النقرات ومرات الظهور التي حققتها هذه المصطلحات ، وفي أي دول وعلى أي جهاز. هنا ، يمكنك أيضًا إدخال نطاقات زمنية محددة لفهم الاختلافات بين مصطلحات البحث المستخدمة ومتى.

عندما يتعلق الأمر بإبلاغ المحتوى الجديد ، يمكن أن تكون بيانات البحث التي تم الحصول عليها من Google Search Console مفيدة في هذا الصدد. قد يكون لديك جزء من المحتوى تم تحسينه لكلمات رئيسية محددة ، فقط لاكتشاف وجود مصطلحات إضافية متشابهة من حيث الموضوع تظهر في تقرير أداء Search Console. إذا كان هذا المصطلح يولد عددًا كبيرًا من مرات الظهور ، ولكنه في النهاية ليس وثيق الصلة بما يكفي بالمحتوى الحالي ، فمن الجدير التفكير في إنتاج جزء جديد من المحتوى يلبي بشكل أفضل نية الباحث.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك منشور مدونة حول أدوات مؤتمرات الفيديو التي تستهدف "zoom vs skype". في وحدة تحكم البحث ، جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية المستهدفة ، قد تجد أنها تبرز أيضًا الكلمات الرئيسية التي لا ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالمحتوى على الصفحة - على سبيل المثال ، "Zoom vs team".

هذه الكلمة الرئيسية متشابهة بما يكفي لجعل المحتوى الخاص بك يظهر في نتائج البحث ، ولكنها ليست بالضرورة ذات صلة بما يكفي لترتيبها بشكل جيد. لذلك ، من هذه البيانات ، اعتمادًا على المنافسة ، يمكننا التفكير في إنشاء جزء محتوى على "Zoom vs Microsoft Teams".

توصي MRS Digital بما يلي:
حدد أولاً أجزاء المحتوى الأفضل أداءً على موقع الويب الخاص بك من خلال النظر إلى علامة التبويب "الصفحات" في تقرير الأداء. بعد ذلك ، بمجرد حصولك عليها ، قم بتحليلها بشكل فردي. في التقرير ، تريد البحث عن كلمات رئيسية ذات مرات ظهور عالية ونسبة نقر إلى ظهور أقل من 1٪.

باستخدام Ahrefs

Ahrefs هي أداة شائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية وتفكير المحتوى. هناك عدد من الأدوات التي يمكن استخدامها لمساعدتك في صياغة أفكار المحتوى ، وأبرزها أداة مستكشف الكلمات الرئيسية وأداة Site Explorer (مدفوعة الأجر).

مستكشف الكلمات الرئيسية
عند كتابة كلمة رئيسية في أداة مستكشف الكلمات الرئيسية ، من الممكن رؤية الاتجاه العام ومتوسط ​​عدد المرات التي يتم فيها البحث عن الكلمة الرئيسية شهريًا في محركات البحث. يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا عندما يتعلق الأمر بتحديد مقدار ما يمكن أن يكون عليه جزء من المحتوى المحتمل.
على وجه الخصوص ، يمكن أن تكون أقسام فكرة الكلمات الرئيسية "الأسئلة" و "المكتشفة حديثًا" في Keyword Explorer مفيدة للغاية عندما يتعلق الأمر بتصور المحتوى. ببساطة عن طريق كتابة موضوع واسع ، يمكنك الوصول إلى قائمة الأسئلة ذات الصلة ذات الحجم المتوسط ​​إلى العالي ، والأسئلة ذات الصلة المتعلقة بهذا الموضوع ، بالإضافة إلى عمليات البحث المكتشفة حديثًا (بيانات المستخدم التي تمت إضافتها مؤخرًا إلى قاعدة بيانات Ahrefs).

مستكشف الموقع
على غرار تقرير أداء Search Console ، يمكن استخدام أداة Site Explorer من Ahrefs لإلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي تقوم حاليًا بترتيب محتوى موقع الويب الخاص بك. باتباع نفس العملية المتبعة في Search Console ، يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي يمكن استهدافها بشكل أفضل ضمن أجزاء فردية من المحتوى مخصصة لهذا الموضوع.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لأنه يتم رفع هذه الكلمات الرئيسية من قاعدة بيانات بدلاً من Google مباشرةً ، فستكون هذه المصطلحات ذات الحجم الأكبر والتي قد تكون أكثر تنافسية في البحث لتلك التي قد تجدها في Search Console.

توصي MRS Digital بما يلي:
بمجرد قيامك بتحليل موقع الويب الخاص بك للحصول على أفكار للمحتوى ، يمكنك تحليل مواقع ويب المنافسين في Site Explorer لاكتشاف المحتوى الذي كان ناجحًا بالنسبة لهم. يتيح لك ذلك التفكير في مواضيع مماثلة أو حتى نسخ محتواها - مما يجعله أفضل وأكثر قابلية للاستخدام.

أجب الجمهور

يعد AnswerThePublic موقعًا مفيدًا بشكل لا يصدق يسحب بيانات الإكمال التلقائي مباشرة من محركات البحث مثل Google. يوفر استخدامًا مجانيًا و "احترافيًا" مدفوع الأجر. ما عليك سوى إدخال موضوع أو كلمة رئيسية ، وتنظم AnswerThePublic الكلمات الرئيسية أبجديًا وفي مجموعات تمت تصفيتها بناءً على عمليات البحث التي يُدخلها المستخدمون الحقيقيون في محركات البحث.

تتضمن هذه المجموعات المفيدة عمليات البحث عن أسئلة مثل "ماذا" و "أين" و "كيف" و "لماذا" و "متى" ، وتعرض لك بالضبط ما يسأله الأشخاص حول كلمتك الرئيسية:

كما قاموا أيضًا بتقسيم عمليات البحث إلى مجموعات باستخدام أحرف الجر مثل "مع" و "بدون" و "من أجل" و "إلى" ومقارنات مثل "مقابل" و "مقابل" و "أو".

هذه طريقة سهلة للغاية لتحديد أفكار المحتوى الجديدة المحيطة بموضوع معين بفضل بيانات المستخدم الحقيقية. تسمح لك طريقة تقسيمها أيضًا بتحديد المحتوى بسهولة لمراحل مختلفة من دورة الشراء - على سبيل المثال النظر في الأفكار المقارنة لمرحلة "التفكير" - "كمبيوتر محمول hp مقابل كمبيوتر محمول ديل".

توصي MRS Digital بما يلي:
استخدم AnswerThePublic لمزيد من الموضوعات المتخصصة التي يصعب البحث فيها باستخدام أدوات مثل Ahrefs - هذا هو المكان الذي ستجد فيه أكبر قدر من النجاح مع AnswerThePublic. أيضًا ، استخدم باعتدال إذا كنت تعتمد على الإصدار المجاني - تحصل فقط على عمليتي بحث كحد أقصى في اليوم!

مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google

أخيرًا ، هناك طريقة أخرى لفحص بيانات البحث للمساعدة في إنشاء أفكار للمحتوى وهي تقييم مصطلحات البحث في مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google. ما عليك سوى كتابة كلمة رئيسية / موضوع لاكتشاف عمليات بحث جديدة قام بها المستخدمون الحقيقيون.

تتمثل الميزة الرئيسية لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google في أنه يمكنك إبراز القدرة التنافسية لكلمة رئيسية من خلال النظر إلى تكلفة النقرة المقدرة في إعلانات PPC - على سبيل المثال ، كلما كانت أعلى ، من المحتمل أن تكون أكثر تنافسية ، فقط في البحث المدفوع.

توصي MRS Digital بما يلي:

يمكنك أيضًا استخدام مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google لاكتشاف موسمية البحث ومعرفة متى تزداد اتجاهات حجم البحث وتنقص على أساس شهري. يمكن أن يساعد هذا في جدولة المحتوى الخاص بك.

بيانات البحث ذات قيمة - لكنها لا تنتهي عند هذا الحد

على الرغم من أن جميع الأنظمة الأساسية المذكورة أعلاه طريقة رائعة لإلهام أفكار المحتوى ، فلا يجب أن تعتمد عليها فقط. يعد استخدام أساليب فكرة المحتوى التقليدية مثل رسم الخرائط الذهنية واجتماعات المحتوى الإبداعي طرقًا رائعة للبدء ، ثم استخدام البيانات من هذه الأنظمة الأساسية للتحقق من أفكارك.

قياس نتائج المحتوى الجديد الخاص بك

بالطبع ، بمجرد إنشاء المحتوى الجديد الخاص بك ، تحتاج إلى قياس نجاحه. يمكنك القيام بذلك باستخدام مجموعة من الأدوات. الأول ، كونه Google Search Console المذكورة أعلاه. لا يمكنك فقط مشاهدة الكلمات الرئيسية الفردية التي ترتب المحتوى ، جنبًا إلى جنب مع مرات الظهور والترتيب والنقرات ، بل يمكنك أيضًا مشاهدة إجمالي النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع بمرور الوقت. يمنحك هذا نظرة عامة لطيفة وواضحة على رؤية وأداء المحتوى الخاص بك.

لمراقبة أداء الكلمات الرئيسية المستهدفة عن كثب وأكثر تعمقًا ، يمكنك استخدام أي عدد من أدوات تتبع الكلمات الرئيسية المعترف بها في الصناعة مثل OnCrawl Rankings. تساعدك أدوات مثل OnCrawl Rankings على فهم كيفية العثور على المحتوى الجديد الخاص بك على محركات البحث وكيف تؤثر مؤشرات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالمحتوى الخاص بك على مواقع الترتيب الخاصة بك. يتيح لك ذلك تخمين الخصائص المشتركة للصفحات التي يتم تصنيفها مقارنةً بصفحتك.

لا تنسى حركة المرور! قد يكون المحتوى الجديد الخاص بك قد حصل على بعض أو كل الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ولكن هل يقدم مستويات حركة المرور التي توقعتها؟ تحتاج إلى تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يجتذب المستخدمين - خاصةً إذا كنت قد استهدفت كلمات رئيسية أطول ذيلًا. لهذا ، نوصي باستخدام Google Analytics ، وقياس حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت من خلال قنواتك المختلفة (مع التركيز على نتائج البحث المجانية - تلك التي تجدك بشكل طبيعي في نتائج البحث).

هام - احصل على التقنية

لا تدع جهود كتابة المحتوى تذهب سدى. يجب أن تدخل مُحسّنات محرّكات البحث التقني دائمًا في المعادلة عند إنشاء المحتوى. يجب أن تفكر دائمًا في:

• إنصاف الزحف - تأكد من أن صفحاتك المهمة هي الصفحات التي يتم الزحف إليها. ضع في اعتبارك إزالة وإعادة توجيه المحتوى القديم الذي لم يعد يؤدي / له غرض.
• أحجام ملفات الوسائط المتعددة - تأكد من تحسين أحجام الملفات وفكر في استخدام تنسيقات الصور العامة التالية عند استخدام الوسائط المتعددة في المحتوى الخاص بك.
• خرائط المواقع الديناميكية - هل يحتوي موقع الويب الخاص بك على واحدة؟ يجب أن يتم تحديث ملف Sitemap تلقائيًا عند إضافة محتوى جديد إلى موقعك للتأكد من الزحف إليه.
• إرسال المحتوى للفهرس - لا تنس إرسال المحتوى الجديد الخاص بك إلى الفهرس عبر Google Search Console بمجرد التحميل.

من المهم إجراء عمليات تدقيق فنية متسقة للتأكد من أن الصحة التقنية لموقعك الإلكتروني لا تضر بالمحتوى الخاص بك.

استثمار الوقت بحكمة

من الضروري التأكد من أن المحتوى الذي تستثمر الوقت في إنشائه له غرض ويلبي نية الباحثين ، وإلا فلن يتم رؤيته ببساطة. من خلال استثمار الوقت في استكشاف البيانات التي تقدمها جميع الأنظمة الأساسية المتاحة لك ، يجب أن يكون من الممكن إنشاء ثروة من أفكار المحتوى الجديدة التي يمكن أن تعمل بجد لمساعدتك في تحقيق المزيد من حركة المرور.