كيف يمكنك استخدام مُحسنات محركات البحث متعددة اللغات لتوليد المزيد من الزيارات العضوية
نشرت: 2021-11-09يستخدم 25.9٪ فقط من مستخدمي الإنترنت اللغة الإنجليزية ، مما يعني أن أكثر من 70٪ من المستخدمين يتصفحون الإنترنت بلغات أخرى. وإذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم محتوى باللغة الإنجليزية فقط ، فقد يفشل في تلقي جزء هائل من حركة المرور العضوية العالمية والمشاركة فيه.
لذا ، كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يمكنه ترتيب عمليات البحث التي يتم إجراؤها بلغات مختلفة واكتساب حركة مرور عضوية متزايدة؟ الجواب البسيط هو: Multilingual SEO.
ما هو SEO متعدد اللغات؟ هل يجب أن تذهب من أجلها؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فكيف؟ في هذه المقالة ، ستجد إجابات لهذه الأسئلة والمزيد بينما نستكشف ماذا ولماذا وكيف يتم تحسين محركات البحث متعددة اللغات.
لذا ، دعنا نتعمق!
ما هو مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات ، وكيف يزيد من حركة المرور العضوية؟
يعد مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات نوعًا فرعيًا من مُحسّنات محرّكات البحث العادية التي نعرفها جميعًا. تتضمن هذه الممارسة ترجمة موقع الويب الخاص بك إلى اللغة التي تريد استهدافها وتحسينها من أجل تحسين محركات البحث لتلك اللغة.
تحب محركات البحث إرضاء مستخدميها. لذلك ، يذهبون إلى النهاية للتأكد من أن نتائج البحث تجيب على استعلام المستخدمين.
لذلك ، إذا بحث شخص ما عن شيء ما باللغة البرتغالية ، فستقدم Google نتائج بناءً على مواقع الويب التي تقدم محتوى ذي صلة باللغة البرتغالية.
الآن ، كيف يمكن أن تجلب حركة المرور العضوية؟ دعنا نجيب على هذا السؤال بمثال.
لنفترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا مع جمهورك المستهدف في الولايات المتحدة وألمانيا. تم إنشاء موقع الويب الخاص بك باللغة الإنجليزية مع عدم وجود مُحسّنات محرّكات بحث متعددة اللغات ويتم تصنيفها على أنها كلمات رئيسية باللغة الإنجليزية فقط. يبدو أن كل شيء يعمل بشكل جيد.
ولكن ماذا يحدث عندما يجري أحد عملائك الألمان بحثًا بلغتهم الأم؟
نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك لم يتم تحسينه لعمليات البحث متعددة اللغات ، فلن يطابق Google الاستعلام مع المحتوى الموجود على صفحتك. وبالتالي ، لن يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك لهذا البحث متعدد اللغات. وبالتالي ، سيتم توجيه الباحثين متعددي اللغات إلى مكان آخر ، ومن الممكن أن يكون ذلك هو حركة مرور الويب الخاصة بك ، وتحويلها إلى موقع ويب يتحدث بلغتهم المفضلة.
لذلك ، من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث متعددة اللغات ، فإنك تفتح الأبواب لحركة المرور العالمية إلى موقع الويب الخاص بك. هذه هي الطريقة التي تعمل بها مُحسّنات محرّكات البحث متعددة اللغات على زيادة حركة مرور الويب العضوية.
ما هو مُحسّنات محرّكات البحث متعدد الأوجه؟
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات ممارسة مشابهة لمُحسّنات محرّكات البحث متعددة اللغات ، بدلاً من تحسين موقع الويب للترتيب للغات مختلفة ، فهو يحسّن صفحة الويب لترتيب عمليات البحث من موقع جغرافي محدد.
على سبيل المثال ، إذا توسع عملك من الولايات المتحدة إلى ألمانيا والبرتغال. ثم قد ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك لترتيب الاختلافات الخاصة بالموقع لعمليات البحث الدولية. بحيث يرى الشخص الذي يبحث عن علامتك التجارية من البرتغال النسخة البرتغالية لموقعك على الويب بينما يرى شخص يبحث من ألمانيا النسخة الألمانية.
خذ Nike ، على سبيل المثال. إنها علامة تجارية عالمية ضخمة لها عملاء في جميع أنحاء العالم. للتأكد من أن كل عميل من عملائها يرى المعلومات المناسبة للموقع ، مثل وصف المنتج ، والسعر بعملته الأصلية ، وتوافر المنتج ، وما إلى ذلك ، لدى Nike إصدارات متعددة من موقعها على الويب.
تم تحسين مواقع Nike الإلكترونية لعمليات البحث متعددة المناطق واللغات. هل يمكنك تخيل مدى الوصول؟
هل يجب أن تفعل تحسين محركات البحث متعدد اللغات لموقعك على الويب؟
إن القيام بتحسين محركات البحث متعدد اللغات ليس سهلاً مثل ترجمة محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام خدمات الترجمة عبر الإنترنت مثل الترجمة من Google ولصق النسخ المترجمة من النص على صفحات الويب الجديدة الخاصة بك. نأسف لتفجير الفقاعة الخاصة بك هناك ولكن تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث متعددة اللغات أمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، كما سنرى بالتفصيل.
لذا ، السؤال هو ، هل يجب أن تفعل ذلك؟
دعنا نلقي نظرة على دراسة حالة لمعرفة ما إذا كان تحسين محركات البحث متعدد اللغات مفيدًا أم لا.
قامت شركة Hill's Pet ، مورد رعاية الحيوانات الأليفة ، بتحسين موقع الويب الخاص بها لـ 15 لغة مختلفة لتوسيع نطاق انتشارها. لقد نشروا محتوى مفصلًا ونفذوا حملة تحسين محركات بحث مناسبة متعددة اللغات وكانت النتائج مثيرة للإعجاب بشكل مدهش. نمت حركة المرور العضوية من فرنسا بنسبة 529 ٪ ومن هولندا ، استقبلوا عددًا أكبر من الأشخاص بنسبة 340 ٪. أدى هذا الجهد إلى زيادة حركة المرور العضوية بنسبة 208٪ من بولندا ، وزيادة عدد الزيارات من ألمانيا بنسبة 149٪ ، وزيادة حركة المرور من إيطاليا بنسبة 107٪.
الآن ، قبل أن تتأثر دراسة حالة Hill's Pet ، أحيانًا تصبح مُحسّنات محرّكات البحث متعددة اللغات معقدة ومكلفة. ويجب تحديد استراتيجية عملك بوضوح ، كما لو كانت تعمل لصالحهم ، فهذا لا يعني أنها ستعمل من أجلك.
لذا ، خذ خطوة للوراء قبل الغوص في تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث متعددة اللغات.
من المهم معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يتلقى نوعًا من الزيارات من مناطق جغرافية مختلفة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن يفيدك تحسين محركات البحث متعدد اللغات.
يجب أن تفكر في ميزانية إضافية لتحسين محركات البحث متعددة اللغات ، والتي قد تتطلب تحليلًا إضافيًا للكلمات الرئيسية وترجمات من مترجمين أصليين ، إلا إذا كنت تتحدث تلك اللغة بطلاقة.
[دراسة حالة] كيف تعمل مُحسّنات محرّكات البحث الموجهة للأعمال على زيادة حركة المرور والتحويلات
اقرأ دراسة الحالةكيف تفعل تحسين محركات البحث متعدد اللغات لزيادة حركة المرور العضوية؟
كما ذكرنا عدة مرات الآن ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات ليس سهلاً كما قد يبدو ، ولكنه قد يجلب نموًا محتملاً لحركة المرور إلى موقعك. هناك الكثير الذي يجب أن تعرفه قبل أن تتمكن من البدء في فهم تقنيته.
دعنا نلقي نظرة على الجوانب الفنية والمعلومات التي تحتاجها لبدء رحلة تحسين محركات البحث متعددة اللغات.
1. ابدأ بخطة
قال بنجامين فرانكلين: "التخطيط للفشل هو فشل في التخطيط". يمتد هذا القول إلى تحسين محركات البحث متعدد اللغات أيضًا.
عندما تقرر تحسين موقع الويب الخاص بك للغات مختلفة ، يجب أن تبدأ بخطة.
تعتبر ترجمة موقع الويب وتحسينه للغات متعددة أمرًا معقدًا ومستهلكًا للوقت ومكلفًا. لذلك ، يجب عليك ترجمة موقع الويب الخاص بك فقط إلى تلك اللغات الواعدة من حيث حركة المرور.
على سبيل المثال ، إذا كان المتحدثون باللغة الإسبانية يشكلون غالبية حركة مرور الويب الخاصة بك ، فإن الترجمة باللغة الفرنسية ستكون مضيعة للاستثمار.
لذلك ، يجب أن نعرف جيدًا مسبقًا ما هي اللغات التي يجب تحسينها.
لا يمكنك فقط تحمل لغة جمهورك. على سبيل المثال ، إذا تلقيت حركة مرور جيدة من الولايات المتحدة ، فلا يمكنك افتراض أن الأشخاص يتحدثون الإنجليزية فقط ، فقد يكون هناك عدد كبير من الأشخاص الذين يعيشون في الولايات المتحدة يتحدثون الإسبانية والإنجليزية.
حدد بالضبط اللغة التي يستخدمها الباحثون على الويب. هناك طريقة جيدة للقيام بذلك وهي الغوص في تحليلات موقع الويب الخاص بك ومعرفة ما هي اللغة التي تبحث عنها أو الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات. يمكنك أيضًا التسلل إلى منافسيك ومعرفة اللغات التي استهدفوها.
بمجرد أن تقرر اللغة ، حان الوقت للمضي قدمًا.
2. تحليل الكلمات الرئيسية
يجب عليك إجراء عملية بحث مستقلة عن الكلمات الرئيسية لكل لغة تترجم موقع الويب الخاص بك إليها. لماذا ا؟ لأن الكلمة الرئيسية التي تبدو واعدة في إحدى اللغات قد لا تكون قابلة للتطبيق عند ترجمتها إلى لغة أخرى.
كمثال ، ضع في اعتبارك لقطة الشاشة أدناه. 
المصدر - أداة الكلمات الرئيسية semrush
لقد بحثنا عن الكلمات الرئيسية "خدمات التجمع" في الولايات المتحدة ، والتي لديها حجم بحث كبير. ولكن عند ترجمة الكلمات نفسها إلى الإسبانية ، ينخفض حجم البحث بشكل ملحوظ.
هذا لا يعني أن الأشخاص لا يبحثون عنها باللغة الإسبانية ، يجب أن يكونوا يستخدمون الإسبانية لأنها ثاني أكبر لغة في الولايات المتحدة. هذا يعني أن الأشخاص يستخدمون كلمات رئيسية غير الترجمة المباشرة "لخدمات التجمع". مثل "servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas" التي تُرجمت من خدمات تنظيف وصيانة حمامات السباحة لها نتائج أفضل نسبيًا من الترجمة المباشرة لـ "خدمات حمام السباحة".
لذلك ، من المهم جدًا تبادل أفكار الكلمات الرئيسية بلغتك المستهدفة واستخدام أدوات تحليل الكلمات الرئيسية لمعرفة حجم البحث والمنافسة لكل كلمة رئيسية. ثم استخدم الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث العالية والمنافسة المنخفضة عند ترجمة المحتوى الخاص بك.
3. ترجمة المحتوى
لقد وضعنا تحليلًا استراتيجيًا للكلمات الرئيسية قبل الترجمة لأننا نعتقد أن ترجمة المحتوى بكلمات رئيسية في متناول اليد هو نهج أفضل.
استخدم مترجمًا بشريًا لترجمة محتوى موقع الويب الخاص بك. قد يكون المترجمون الروبوتيون قد تطوروا بشكل كبير. ومع ذلك ، لا يزالون غير قادرين على مطابقة قدرة الإنسان على تكييف المحتوى المترجم وفقًا للثقافة والمشاعر المرتبطة باللغة.
مصدر الصورة: Babble.com
انظر ماذا نعني؟
ترتبط جودة المحتوى بتجربة المستخدم ، وهو عامل تصنيف مهم الآن. لذلك ، يجب عليك التأكد من أن المحتوى المترجم الخاص بك يقرأ بسلاسة ويمكن أن يكون مناسبًا للمستخدمين للحفاظ على تفاعلهم.
على سبيل المثال ، قد لا يكون المستخدمون الناطقون بالإسبانية مرتبطين بالمثال الذي استخدمته في المحتوى باللغة الإنجليزية لإشراك المستخدمين الذين يقرؤون اللغة الإنجليزية. لذلك ، من الأفضل إما توظيف مترجمين محليين لترجمة المحتوى. أو اطلب من المتحدثين الأصليين مراجعة المحتوى المترجم تلقائيًا.
بالإضافة إلى ذلك ، توصي Google نفسها بعدم استخدام المترجمين الآليين.
مصدر الصورة: جوجل
4. هيكل URL
بمجرد أن تقوم بتغطية جزء المحتوى ، فقد حان الوقت للحصول على مزيد من التقنية. لنلقِ نظرة على الجانب التقني لهيكل موقع الويب من خلال عناوين URL.
يعد اختيار بنية عنوان URL الصحيحة أهم جانب في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. عليك التأكد من أن كل إصدار من موقع الويب الخاص بك له عنوان URL الخاص به. توصي Google نفسها باستخدام عناوين URL مختلفة لكل صفحة لغة على موقع الويب الخاص بك.
عندما يتعلق الأمر بعناوين URL ، لديك خمسة خيارات. سوف نستكشف كل ذلك وننتهي بما يوصي به الخبراء ونصائح ضد استخدامه.
ccTLD
ccTLD أو نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة عبارة عن بنية URL تنتهي بـ ccTLD الخاص بالبلد ، على سبيل المثال. هذه:
exampleite.ca
exampleite.fr
exampleite.co.uk
exampleite.de
استخدام بنية عنوان URL هذا له إيجابيات وسلبيات.
تكون نتائج محرك البحث لعمليات البحث متعددة المناطق أكثر دقة مع بنية عنوان URL هذه لأن Google ترى عناوين URL مثل مواقع الويب المستقلة. إذا كانت علامتك التجارية مرتبطة بـ .com أو TLD آخر ذي صلة كعنوان موقع ويب أساسي ، فيمكنك تخفيف سلطة المجال من خلال وجود نطاقات TLD متعددة خاصة ببلد معين أو ببساطة قد لا تمتد سلطة موقعك من نطاقك الأساسي إلى موقع الويب الجديد.
gTLD مع نطاق فرعي
قد يبدو TLD العام أو gTLD مع مجال فرعي كما يلي:
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
en-gb.examplesite.com
يُعد gTLD مع النطاق الفرعي أيضًا عنوان URL مستقلًا وبالتالي لا يمكن ربطه بسلطة المجال الأساسي. بالإضافة إلى ذلك ، فهو أقل سهولة في الاستخدام وبالتالي لا يوصى به كثيرًا.
gTLD مع دليل فرعي
يعد TLD العام مع الدلائل الفرعية المضمنة في نفس المجال الأساسي هو الخيار الموصى به لهياكل عناوين URL عند القيام بتحسين محركات البحث متعدد اللغات. باستخدام عنوان URL هذا ، تقع جميع صفحات اللغة ضمن مجال واحد ويمكنها استعارة سلطة المجال الأساسي.
يبدو شيئًا كالتالي:
exampleite.com/fr-ca
exampleite.com/en-ca
exampleite.com/es-es
يوصي الخبراء باستخدام بنية عنوان URL هذه ، مع لغة متبوعة بالمنطقة (fr-ca) لجهود تحسين محركات البحث متعددة اللغات ومتعددة اللغات.
gTLD مع المعلمات
في بنية عنوان URL مع gTLDs والمعلمات ، غالبًا ما يتبع النطاق معلمة تبدو مثل هذا ؟ lang = ca
بنية عنوان URL هذه هي الأقل سهولة في الاستخدام وبالتالي لا ينصح بها أي خبير تحسين محركات البحث.
5. علامة Hreflang
علامة Hreflang هي إحدى سمات HTML التي يمكن أن تساعدك على تجنب التعرض للعقاب عند القيام بتحسين محركات البحث بلغات متعددة. لذا ، من المهم.
عند ترجمة محتوى الويب الخاص بك ، قد ترى Google نسختين على أنهما نسختان وقد تعاقب المجال. يخبر Hreflang محرك البحث أن هذه الصفحات ليست مكررة ولكنها بديلة عن بعضها البعض.
بالإضافة إلى ذلك ، يساعد Hreflang أيضًا برامج زحف محركات البحث على تحديد إصدار موقع الويب الخاص بك لتصنيفه في بحث معين.
تدخل علامة Hreflang في رمز موقع الويب الخاص بك. عادة ما يكون لديك ثلاثة خيارات عندما يتعلق الأمر بإدراج السمة على موقع الويب الخاص بك:
أدخل علامة Hreflang في رأس HTML الخاص بك. 
أدخل علامة Hreflang في رأس HTTP إذا كان لديك موقع ويب بخلاف HTML ، مثل PDF ، وما إلى ذلك. 
أدخل علامة Hreflang في ملف Sitemap بتنسيق XML. 
عند إدراج علامات Hreflang ، من المهم أيضًا إدراج علامة Hreflang x-default. تساعد هذه العلامة محركات البحث في تحديد الصفحة التي سيتم عرضها في حالة عدم تطابق البحث مع أي من إصدارات موقع الويب.
6. تسويق المحتوى متعدد اللغات
نظرًا لأنك قمت بترجمة موقع الويب الخاص بك وقمت بتحسينه ، يجب أن تفكر الآن في أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يفيض بحركة المرور ، أليس كذلك؟ لسوء الحظ ، هذا ليس كيف يعمل. يجب عليك تنفيذ حملة تسويق محتوى مستقلة ، تمامًا كما تفعل مع موقع الويب العادي الخاص بك ، لرؤية حركة المرور.
يجب عليك تشغيل حملة لبناء الروابط للحصول على روابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية إلى صفحات مقصودة خاصة باللغة الخاصة بموقعك على الويب. ولكن تأكد من الارتباط بمواقع الويب التي تحتوي على محتوى بنفس لغة الموقع الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، يجب أن يحتوي موقع الويب الألماني الخاص بك على روابط من موقع ألماني آخر رفيع المستوى. سيؤدي ذلك إلى جلب حركة المرور الإقليمية بالإضافة إلى تحسين سلطة الصفحة بالإضافة إلى زيادة قوة المجال.
بالإضافة إلى ذلك ، يوصى بأن يكون الاحتفاظ بالمحتوى حديثًا على الصفحات متعددة اللغات أمرًا مهمًا للغاية لضمان عدم فقدها للسلطة في أعين محركات البحث.
استنتاج
يمكن أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات بوابة لحركة المرور الدولية إلى موقع الويب الخاص بك. شهدت العديد من مواقع الويب نموًا هائلاً في حركة المرور من خلال تحسين موقعها على الويب لتصنيف عمليات البحث متعددة اللغات.
لكن لا ينبغي أن يكون نجاح الآخرين هو سبب الاستثمار فيه. قد يكون مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً إذا لم يتماشى مع أهداف عملك. بالإضافة إلى ذلك ، من الصعب الحفاظ على موقع متعدد اللغات. لذلك ، لا تدخل فيه إلا إذا كان بإمكانك أن ترى أن عملك يكتسب فوائد ملموسة من تقديم الطعام للمستخدمين متعددي اللغات.
يعد إجراء تحليل مستقل للكلمات الرئيسية واختيار لغتك المستهدفة بحكمة خطوات أساسية للبدء بها.