كيفية استخدام الخرائط الحرارية لرفع مستوى إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

لا يمكنك معرفة سبب عدم قيام العملاء بالنقر فوق الزر "إضافة إلى سلة التسوق"؟

أو ربما تكون قد اختبرت A / B عنوانك ، لكنك ما زلت تحك رأسك في محاولة لمعرفة أين أخطأت.

لا تقلق ، نحن هنا للمساعدة.

Heatmap SEO هو أفضل صديق لك.

تكشف خرائط Heatmaps عن أجزاء مخفية من موقع الويب الخاص بك لمساعدتك على رفع مستوى مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

فكر في الأمر مثل وجود رؤية بالأشعة السينية للمكان الذي يتنقل فيه عملاؤك على موقعك.

رائع جدا ، أليس كذلك؟

بمجرد أن تراقب المكان الذي ينقر عليه عملاؤك (أو الجمهور المستهدف) بالضبط ، يمكنك فهم أداء المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

وبمجرد أن تجمع هذه الأفكار القيمة ، يصبح من الأسهل رسم استراتيجيات تحسين محركات البحث المستقبلية (والتحسينات على الصفحة).

بحلول نهاية هذه المقالة ، ستكون خبيرًا في استخدام heatmap SEO لإجراء تعديلات طفيفة من شأنها أن تنمو عملك بشكل كبير.

أولاً ، سنغطي التفاصيل الجوهرية لخرائط الحرارة في التسويق الرقمي ، ثم خرائط الحرارة في تحسين محركات البحث ، وأخيراً وليس آخراً ، ست طرق يمكن للخرائط الحرارية من خلالها تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث.

مستعد؟ دعنا نذهب اليها.

ما هي خريطة التمثيل اللوني في التسويق الرقمي؟

تمثل خريطة التمثيل اللوني بصريًا المكان الذي ينقر فيه المستخدمون (أو لا ينقرون). تجمع الخريطة الحرارية المعلومات بناءً على سلوكيات العملاء وتعرضها بالألوان. كلما كان اللون أغمق ، كلما تم النقر فوق المنطقة بينما كان اللون أفتح ، قل عدد المنطقة التي تم النقر فوقها (أو التفاعل معها).

نظرًا لأن البشر مرئيون بطبيعتهم ، فإن هذا يوفر مقتطفًا سريعًا من المعلومات سهل الهضم للغاية ويسهل التصرف بناءً عليه. توفر هذه البيانات معلومات قيمة لتقليل معدلات الارتداد وزيادة المبيعات وتقوية استراتيجية تحسين محركات البحث في النهاية.

دعنا نراجع الأنواع المختلفة من خرائط التمثيل اللوني:

1. خرائط التمرير: تمثيل مرئي لمدى تمرير المستخدم لأسفل في أي صفحة معينة. قد يكون هذا مفيدًا لمحتوى المدونة الطويلة لمعرفة المدى الذي يقرأه المستخدمون وأين يفقدون الاهتمام.
2. انقر فوق الخرائط: تمثيل مرئي للمكان الذي ينقر فيه المستخدم على أي صفحة معينة. سيكون هذا النوع من خرائط الحرارة مفيدًا على سبيل المثال إذا كنت تختبر A / B أي عبارات CTA تعمل وأيها لا تعمل. بهذه الطريقة يمكنك تحسين CTAs لتعكس تلك الناجحة.
3. خرائط التمرير: تمثيل مرئي لمكان قيام المستخدم بتمرير الماوس على أي صفحة معينة. هذه الخريطة الحرارية مفيدة إذا كنت تواجه صعوبة في فهم الأماكن التي يضيع فيها المستخدمون. يمكن أن يشير التمرير (بدون النقر) إلى نوع من الالتباس في نهايتها.

حدد خريطة الحرارة المناسبة لمشروعك حتى تتمكن من مواءمة إستراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

بالحديث عن ، دعنا نتحدث أكثر عن الخرائط الحرارية في تحسين محركات البحث.

الخرائط الحرارية في تحسين محركات البحث

تُستخدم الخرائط الحرارية في مُحسّنات محرّكات البحث بعدة طرق مختلفة بما في ذلك تحسين جودة المحتوى والكفاءة والمشاركة. تُستخدم خرائط الحرارة على وجه التحديد لتحسين مُحسنات محركات البحث من خلال:

1. فهم أفضل لنية المستخدم. غالبًا ما يكون من الصعب تحديد ذلك بناءً على معدلات الارتداد أو نسب النقر إلى الظهور أو عمليات إرسال النماذج فقط.
2. تحديد مدى فعالية المحتوى الخاص بك . على سبيل المثال ، إذا توقف معظم المستخدمين عن التمرير لثلاثة أرباع الطريق لأسفل في منشورات مدونتك ، فغالبًا ما تكون طويلة جدًا بالنسبة إلى جمهورك المستهدف ويمكنك محاولة تقصير المحتوى الخاص بك تمامًا.
3. فهم الروابط الداخلية التي لا يتردد صداها وتغييرها لتقوية سلطة الموضوع (وزيادة ظهورك على محركات البحث).
4. تحديد كيفية تصميم موقع ما وتخطيطه لتكوين تجربة مستخدم ممتازة.
5. تحسين الكلمات الرئيسية وتحسين معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك.
6. التعرف على العناوين الأكثر جاذبية وتعديل العناوين الوصفية لتعكس تلك العناوين.

تساعدك الخرائط الحرارية على فك شفرة المشكلة حتى تتمكن من تركيز انتباهك على إصلاحها أو تحسينها.

بينما يمكنك تضمين استطلاعات على موقع الويب الخاص بك وتحليل تقارير المبيعات لفهم عملائك بشكل أفضل ، فإن المعلومات التي توفرها خريطة الحرارة هي نظرة أعمق على رغباتهم واحتياجاتهم.

لذا ، كيف يمكنك بالضبط استخدام بيانات الخرائط الحرارية لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

6 طرق يمكن لخرائط الحرارة أن تحسن إستراتيجيات تحسين محركات البحث

لقد أجريت كل الأبحاث ، فأنت تفهم جمهورك ، لكن لا يمكنك قراءة أفكارهم تمامًا. حسنًا ، بهذه التقنيات الست ، ستقرأ أفكارهم وتسيطر على العالم. أوه ، انتظر ... هل قلنا ذلك بصوت عالٍ؟ ما قصدناه هو ... أنك ستقرأ أفكارهم وستكون قادرًا على مساعدتهم بشكل أفضل. نعم ، هذا ما قصدناه!

دعونا نتعمق في فهم نية المستخدم.

1. فهم نية المستخدم

توفر لك خرائط التمثيل اللوني فكرة جيدة عما يبحث عنه المستخدمون عند وصولهم إلى صفحتك. على سبيل المثال ، ربما كنت تتوقع أن يكون التنقل في موقع الويب الخاص بك في شكل أفضل ، لكن خريطة التمثيل اللوني تكشف أن المستخدمين ينزلون في مكان معين على صفحتك الرئيسية. قد تكون قد اختبرت زرًا معينًا للحث على اتخاذ إجراء على صفحة مقصودة ، ولكن يحدث ذلك فقط لأنه لم يتم إنجاز المهمة.

بمجرد فحص هذه النتائج ، يمكنك صياغة كل منطقة من موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل لتناسب نية المستخدم وزيادة فرصك في الترتيب على محركات البحث. عندما يهبط المستخدم على صفحتك ويعثر على الفور على ما يحتاج إليه ، تنخفض معدلات الارتداد لديك. عندما تنخفض معدلات الارتداد ، فإن هذا يدفع محركات البحث إلى التعرف على ، "حسنًا ، لديهم معلومات وثيقة الصلة للغاية على موقعهم ، وسنعرضها لمزيد من الأشخاص!"

دعنا نلقي نظرة على مثال من صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بـ AS Marketing:

AS التسويق الأسئلة الشائعة

كما ترى ، هناك العديد من الدوائر الزرقاء التي تشير إلى حركة المرور ولكن بين الدوائر الزرقاء ، نقر المزيد من الأشخاص على السؤال الأخير:

تشير الدوائر الزرقاء إلى نقاط التفاعل مع الصفحة - ما الأسئلة التي يطرحها معظم المستخدمين؟ نرى أن معظم المستخدمين مهتمون بالسؤال الأخير: "أنا أدير وكالة. هل تقدمون خدمات البطاقة البيضاء؟

إذن ، ما الذي يمكن أن نتعلمه من هذا؟

يهتم الأشخاص بخدمات التسمية الأولية ومن ذلك ، قد نبرز خدمات التسمية الأولية على صفحتنا الرئيسية لتتماشى بشكل أفضل مع احتياجات المستخدمين ونية الشراء.

الآن ، لنتحدث قليلاً عن جودة المحتوى الخاص بك.

2. فهم جودة المحتوى الخاص بك

تُظهر الخرائط الحرارية مدى جاذبية المحتوى الخاص بك وفعاليته. إنها تساعدك على تحديد الطول والهيكل الأمثل لكل نوع من أنواع المحتوى.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب مدونة طويلة حول "كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى" بعدد كلمات يصل إلى 4000 كلمة. ومع ذلك ، عندما يصل المستخدمون إلى علامة 3000 كلمة - يفقدون الاهتمام وينقرون خارج موقعك. ماذا يخبرك هذا؟ حسنًا ، إما أنهم وجدوا إجابتهم في أول 3000 كلمة أو أنهم فقدوا الاهتمام بكل بساطة. في كلتا الحالتين ، سيكون تقصير طول مدونتك مفيدًا.

عندما تقارن ما تخبرك به بيانات خريطة التمثيل اللوني مع معدل الارتداد للصفحة ، فهي معلومات قوية يمكنك اتخاذ إجراء بشأنها.

توضح الصورة أدناه أن العديد من الأشخاص قد نقروا على كلمة "KPI الأولي" و "حركة المرور العضوية" ، لذلك يجب تحويل هذه الكلمات الرئيسية إلى روابط داخلية لأنها تكتسب أكبر عدد من النقرات من المستخدمين.

KPI المبدئي وخريطة الحرارة العضوية

حسنًا ، كيف يمكنك الآن دمج بيانات الخرائط الحرارية مع CRO (تحسين معدل التحويل) لإجراء بعض التغييرات القاتلة؟

3. الجمع بين SEO و CRO

الكلمات الرئيسية و CRO يسيران جنبًا إلى جنب. تنشر خريطة التمثيل اللوني معلومات مهمة حول مدى جودة تحويل كلمة رئيسية معينة. بهذه الطريقة ، يمكنك تصور تقسيم كل عنصر فردي على الصفحة من الرسم إلى الكلمات الأساسية المحددة. يمكن أن تكون أصولًا حقيقية لفهم كيفية تحويل كل كلمة رئيسية وأي قسم من الصفحة هو السبب الرئيسي لذلك.

انظر للصورة ادناه:

خريطة التمثيل اللوني لـ SEO و CRO

هنا ستلاحظ الرسم الموجود على اليمين باللون الأحمر على اختصار USD والذي يشير إلى حركة مرور MoFu. من هذا ، يمكننا أن نستنتج أن تطوير محتوى BoFu الموجه للولايات المتحدة يمكن أن يحسن التحويلات من صفحة التسعير.

الآن ، لنتحدث عن الملاحة.

في الحياة وعلى الإنترنت ، لا يمكنك الوصول إلى أي مكان بدون خريطة مناسبة. دعنا نكتشف علاقة هذا بخرائط الحرارة.

4. تحسين الروابط الداخلية والتنقل في الموقع

يمكن أن يؤدي التنقل في موقع الويب إلى إنشاء تجربة عميلك مع علامتك التجارية أو كسرها. هل لديك أزرار ملونة مختلفة في عدة مناطق مختلفة في صفحاتك؟ سيؤدي ذلك إلى إحباط المستخدم الخاص بك. اجعل التنقل متسقًا وبسيطًا ومحددًا من خلال ملاحظة ما يجب أن تقوله خريطة التمثيل اللوني.

على سبيل المثال ، يمكن أن تشير الخرائط الحرارية إلى ما إذا كان الجمهور يستخدم الروابط الداخلية ، مما يساعدهم على فهم مدى ملاءمتها. كما أنها تساعدك على التعرف بشكل أفضل على علامات التبويب التي يجدها المستخدمون مفيدة للغاية حتى تتمكن من تحسين موقعك.

يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كانت الروابط الداخلية مفيدة أم لا عبر خرائط التمثيل اللوني. بمجرد التعرف على الروابط الأكثر فائدة للمستخدمين ، يمكنك رشها على صفحات أخرى ويمكنك أيضًا حذف الروابط التي لا تقطعها.

نعتقد أنك ستتفق معنا أيضًا عندما نقول إن تحسين روابطك الداخلية يعمل أيضًا على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك لأن الروابط الداخلية القوية هي عامل تصنيف مهم.

عند الحديث عن مُحسّنات محرّكات البحث ، دعنا نتعمق في كيفية تحسين تصميم موقع الويب باستخدام خريطة الحرارة سهلة الاستخدام.

[دراسة حالة] كيف تستخدم OMIO Oncrawl لتحسين جودة موقع الويب

تحتاج Omio ، وهي منصة نقل عالمية ، إلى تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث لمواكبة نموها الكبير. اقرأ دراسة الحالة لتتعرف على تقنيات تحسين محركات البحث التقنية التي طبقوها لتحقيق أهدافهم.

اقرأ دراسة الحالة

5. تحسين محركات البحث SEO و UX

الخرائط الحرارية هي في الأساس خارطة طريق (ومن هنا جاءت كلمة خريطة) التي تسد الفجوة بين ما تعتقد أنك تعرفه عن المستخدمين وما يفكرون فيه بالفعل. مع ذلك ، غالبًا ما تُستخدم الخرائط الحرارية لتصميم مواقع الويب ولتحسين التخطيط. بهذه الطريقة ، تقوم بإنشاء موقع يراعي تمامًا الجمهور المستهدف.

يؤثر شعور جمهورك أثناء استخدام موقعك بشكل كبير على أفكارهم العامة حول علامتك التجارية بالإضافة إلى عامل الترتيب الخاص بك. وعلى الرغم من أنك قد تعتقد ، "ما علاقة UX بتحسين محركات البحث؟" ، فإن الحقيقة هي أن كلاهما يسيران جنبًا إلى جنب. على الرغم من اختلاف الوظيفتين اختلافًا كبيرًا ، إلا أنهما بحاجة إلى العمل بانسجام لتكوين أفضل تجربة ممكنة للمستخدم.

تخيل هذا المثال:

لقد أطلقت للتو موقعًا جديدًا ، ولكن عند النظر إلى خريطة التمثيل اللوني لديك ، تدرك أن العديد من الأشخاص ينقرون على رابط داخلي ، ولكن ينتهي بهم الأمر بالارتداد خارج موقعك.

ماذا يعني هذا؟

قد يعني ذلك أنه على الرغم من قيام مصمم UX الخاص بك بعمل رائع في تصميم موقعك ، إلا أنه لم يتواصل مع استراتيجي تحسين محركات البحث لديك ، ولم تتم إعادة توجيه جميع الصفحات 301 إلى موقع الويب الجديد.

في هذه المرحلة ، تلاشت جميع جهود تحسين محركات البحث المدمجة.

في النهاية ، يعد استخدام الخرائط الحرارية والتأكد من أن أقسامك لا تعمل في صوامع أمر بالغ الأهمية لرفع مستوى مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

6. تحسين عنوان التعريف والوصف بناءً على سلوك المستخدم

توفر علامات العنوان الوصفية لقطة مناسبة للمستخدمين أثناء إلقاء نظرة سريعة على صفحات متعددة. بهذه الطريقة ، يمكنهم اختيار ما يناسبهم أكثر. أثناء تحليل خريطة التمثيل اللوني الخاصة بك ، لاحظ المحتوى الموجود على صفحتك الذي يوليه المستخدمون أكبر قدر من الاهتمام وقم بمزامنة عناوين التعريف الخاصة بك لتعكس هذا المحتوى.

هذا تعديل بسيط يؤتي ثماره على المدى الطويل فيما يتعلق بالحصول على حركة مرور عضوية أكثر صلة وترتيب أعلى في محركات البحث.

افكار اخيرة

عند استخدامها بشكل صحيح ، تُحدث خرائط الحرارة اختلافًا كبيرًا في مُحسّنات محرّكات البحث. من خلال إجراء تعديلات طفيفة من خلال التحليل الدقيق ، يمكنك ببطء ولكن بثبات تعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. فيما يلي ملخص سريع للطرق الصغيرة والرائعة لاستخدام خريطة التمثيل اللوني:

1. لفهم نية المستخدم وسلوكه
2. لتحديد جودة المحتوى الخاص بك
3. لدمج SEO مع CRO
4. لتحسين الروابط الداخلية والتنقل في الموقع
5. لتحسين SEO لـ UX
6. لتحسين العنوان الوصفي بناءً على سلوك المستخدم

كما يقول جيمس كلير من Atomic Habits ، "كل الأشياء الكبيرة تأتي من بدايات صغيرة. بذرة كل عادة هي قرار واحد صغير. ولكن ، مع تكرار هذا القرار ، تنبت العادة وتزداد قوة ".

الآن ، قم ببناء أشياء كبيرة باستخدام عادات تحسين محركات البحث ذات خريطة التمثيل اللوني الصغيرة.