كيفية كتابة وصف ميتا

في السباق لبناء تواجد هائل عبر الإنترنت، تبذل معظم الشركات جهودها في تحسين محركات البحث (SEO) بشكل بطيء. إنهم يستخدمون إستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة لتأمين موقع مرغوب فيه على الصفحة الأولى لـ Google.

لكن الوصول إلى أعلى نتائج البحث ليس سوى نصف المعركة. لا يزال يتعين عليك إقناع العملاء المحتملين بالنقر على موقع الويب الخاص بك. كيف تجعل موقع الويب الخاص بك متميزًا وسط بحر من التشابه، نظرًا لأن الجميع يبذلون قصارى جهدهم؟

وهذا ما يجعل الأوصاف التعريفية المقنعة تُغير قواعد اللعبة.

عند تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي هذه المقتطفات المكونة من جملة أو جملتين إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور (CRTs) وزيادة مبيعاتك بشكل كبير. ابحث وتعرف على كيفية الاستفادة من قوة الوصف التعريفي لعملك.

ما هو الوصف التعريفي؟

الوصف التعريفي هو ملخص وصفي لصفحة الويب الخاصة بك. ويظهر كمقتطف أسفل عنوان صفحتك وعنوان URL في صفحات نتائج البحث.

يُعلم الوصف التعريفي المكتوب بشكل صحيح القارئ بموضوع الصفحة ويحثه على فتح صفحة الويب. ببساطة، الوصف التعريفي الذي يستهدف الليزر والذي تم تحسينه إلى حد الكمال يمنح القارئ سببًا لاختيار موقع الويب الخاص بك.

على هذا النحو، من المفيد مطابقة الوصف التعريفي الخاص بك مع غرض البحث. اعتبر هذه المقتطفات عرضًا تقديميًا مصعديًا. يجب أن تكون مقنعة بدرجة كافية حتى يتخذ الأشخاص قرارًا سريعًا بزيارة موقع الويب الخاص بك.

هل الوصف التعريفي مهم لتحسين محركات البحث؟

الأوصاف التعريفية ضرورية لتحسين محركات البحث ولكن ليس بالمعنى التقليدي. بالنسبة للمبتدئين، لا تعتبرها محركات البحث عامل تصنيف - على الأقل بشكل مباشر.

قد لا يؤثر الفشل في تضمين وصف التعريف على فرصك في الوصول إلى الصفحة الأولى من Google. ولكنه قد يؤثر على فرصك في تصدر صفحة نتائج البحث.

تأخذ Google في الاعتبار سلوك المستخدم عند ترتيب الصفحات على SERPs. إذا قام عدد أكبر من الأشخاص بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك، فسيكافئ محرك البحث صفحاتك بتصنيفات أعلى.

وذلك لأن معدلات النقر المرتفعة ترسل إشارة واضحة مفادها أن القراء يقدرون المحتوى الخاص بك ويجدونه مفيدًا. تعمل Google باستمرار على تعديل خوارزمياتها لمطابقة مستخدمي الويب بالمحتوى الذي يناسب احتياجاتهم على أفضل وجه.

قد تقوم محركات البحث بتكبير الكلمات الرئيسية والمعلومات الأخرى ذات الصلة التي تطابق استعلام البحث في الأوصاف التعريفية. يساعد ذلك القراء على النقر على موقع الويب الذي يلبي احتياجاتهم على أفضل وجه، مما يؤدي إلى تنمية CRT الخاص بك.

في التحديث الأخير، الذي أطلق عليه اسم تحديث المحتوى المفيد (HCU)، كافأت Google مواقع الويب التي استوفت إشارات الثقة الخاصة بها بتصنيفات أعلى مع إزالة المواقع التي لم تفعل ذلك من SERPS.

هل يقوم Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية؟

نعم، تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية، ولكن في 70% فقط من الحالات. في الأساس، الأوصاف التعريفية هي مجرد اقتراحات. يجوز لشركة Google إنشاء مقتطفات تلقائيًا بناءً على المعلومات الموجودة في الصفحة أو استعلامات المستخدم.

فلماذا تهتم بكتابة الأوصاف التعريفية على الإطلاق؟ تقوم Google بشكل عام بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية إذا اعتقدت أنها لا تلبي غرض الباحث. ولكن هذا لأنه لا يمكنك معالجة جميع الزوايا المحيطة بالكلمة الرئيسية - لذا يعد هذا أمرًا جيدًا أيضًا.

ومع ذلك، من غير المرجح أن تقوم Google بإعادة كتابة المقتطفات لكلماتك الرئيسية ذات الحجم الكبير. من المحتمل أن تعرض Google وصفًا تعريفيًا مقنعًا ومنظمًا تمامًا للكلمات الرئيسية الأكثر ربحية.

لذلك، فإن كتابة مقتطفات ممتازة لكلماتك الرئيسية ذات الحجم الأكبر يمنحك ميزة. ستظهر الأوصاف المقنعة أثناء كتابتها وستحفز العملاء المحتملين على العمل.

كيفية كتابة أوصاف ميتا مقنعة

بالنسبة للمبتدئين، قد تبدو كتابة أوصاف تعريفية مقنعة أمرًا شاقًا. يمكن أن تساعدك هذه النصائح في رفع مستوى مقتطفاتك وزيادة معدلات النقر إلى الظهور.

ضع في اعتبارك جمهورك

بحلول الوقت الذي تقوم فيه بإنشاء مشاركة مدونة، سيكون لديك رؤى مذهلة حول جمهورك المستهدف. تساعدك شخصية المشتري الدقيقة على فهم احتياجاته، وما الذي يثير اهتمامه، ولماذا.

استخدم هذه المعرفة لإنشاء أوصاف تعريفية رائعة تجبرهم على النقر فوق علامات العنوان الخاصة بك.

من الناحية المثالية، يجب أن توضح علاماتك شيئًا واحدًا – ما الذي سيكسبه هذا العميل من خلال النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

استخدم نسخة مقنعة مبنية على المنفعة

كن دائمًا على دراية بالفوائد عند كتابة الأوصاف التعريفية. وضح منذ البداية كيف سيستفيد القارئ من خلال زيارة موقع الويب الخاص بك.

قد يبدو الأمر مؤلمًا، إلا أن العملاء لا يهتمون حقًا بعلامتك التجارية. لكنهم يهتمون بما يمكن أن تفعله علامتك التجارية أو منتجاتك لجعل حياتهم أسهل أو أفضل أو أكثر أمانًا أو أمانًا.

وبطبيعة الحال، تعتمد الفائدة على المشكلة والكلمة الرئيسية التي تتناولها على الصفحة. على سبيل المثال، في Express Writers، نساعد العملاء على تلبية احتياجات تسويق المحتوى الخاصة بهم بسرعة ودون عناء. نوضح ذلك بشكل واضح على صفحتنا الرئيسية.

يعكس الوصف التعريفي هذا أيضًا:

“هل تبحث عن خدمات كتابة محتوى عالية الجودة؟ لا تنظر إلى أبعد من Express Writers! يقدم فريقنا من الكتاب المهرة محتوى جذابًا وصديقًا لمحركات البحث (SEO)..."

احتفظ بأقل من 155 حرفًا

الأوصاف التعريفية هي في الأساس عروض مصعدية. على هذا النحو، يجب أن تبقيها قصيرة وحلوة. على الرغم من عدم وجود حد فني عند كتابة أوصاف تعريف HTML، إلا أن النقطة المثالية أقل من 155 حرفًا.

يقوم Google عادةً باقتطاع المقتطفات بناءً على مساحة العرض المتوفرة عبر أجهزة متعددة. هذا يعني حوالي 105 حرفًا على الهاتف المحمول و152 حرفًا على سطح المكتب.

يؤدي الوصف التعريفي الفعال إلى جذب انتباه القارئ بفوائد. إن إبقائها أقل من 155 حرفًا يمنع المعلومات الأساسية من الانقطاع.

قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة

قد يبدو من غير البديهي تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة نظرًا لأن Google لا تستخدم الأوصاف التعريفية كعامل تصنيف. لكن وجود كلمتك الرئيسية في المقتطفات يؤتي ثماره بكميات كبيرة.

غالبًا ما تقوم Google بوضع عبارات البحث التي تعالج استعلامات البحث بشكل فعال لمساعدتها على الظهور في نتائج البحث. تتمتع الصفحات التي تحتوي على كلمات رئيسية بخط غامق بنسب نقر إلى ظهور أعلى ويمكن أن تعزز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بسهولة.

يوضح الخط الغامق أن صفحتك تتناول بشكل واضح احتياجات العميل المحتمل. قد يكون، على الأقل في ذهن القارئ، بمثابة ختم موافقة Google.

اكتب وصفًا تعريفيًا فريدًا لكل صفحة

من الأفضل أن تكتب أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك. بالمقارنة، تعتبر الأوصاف التعريفية العامة والمكررة سهلة ومريحة ولكنها قد تضر بنسبة النقر إلى الظهور.

على عكس الإصدار العام، تقوم المقتطفات التي تستهدف الليزر بتوصيل القيمة وتكسب إشارات ثقة Google لزيادة حركة المرور على الويب لديك.

قد تبدو كتابة مقتطف مخصص أمرًا شاقًا عندما يكون لديك موقع ويب كبير، ولكنه يستحق كل هذا الجهد. وقد صقلت شركة أبل هذا النهج في شكل فني.

عندما تستخدم عبارات بحث محددة، مثل شراء iPhone، تستخدم Apple غرض البحث لتحويل الوصف التعريفي إلى صفحة مبيعات مصغرة. يحثك المقتطف على التعرف على خيارات الدفع وعمليات التبادل وعروض شركات النقل.

على الجانب الآخر، إذا كنت تستخدم عبارة بحث مثل "مقارنة أجهزة iPhone"، فإن Apple تدرك أنك بحاجة إلى مزيد من المعلومات. يتيح لك المقتطف معرفة أنه يمكنك بسهولة مقارنة ميزات أحدث موديلات iPhone على الصفحة.

تتيح لك كتابة وصف التعريف لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك معالجة هدف البحث وطمأنة العملاء المحتملين بأن لديك ما يبحثون عنه.

قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

لا يكتمل الوصف التعريفي بدون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). لا يكفي أن تخبر مستخدم الويب أنك حصلت على ما يحتاج إليه، بل يجب أن تخبرهم بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. قم بتوجيههم لزيارة موقع الويب الخاص بك - دون استخدام كلمات عامة مثل انقر هنا.

يؤدي تضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء في الوصف التعريفي إلى حصولك على المزيد من النقرات. تشجع عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأشخاص على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

من خلال كتابة مقتطف مخصص لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك، يمكنك مطابقة الكلمة الرئيسية الأساسية بهدف البحث. وقم أيضًا بتخصيص CTA ليناسب احتياجات القراء.

وبطبيعة الحال، يعتمد استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء على محتوى الصفحة، حيث ستحتوي منشورات المدونة على عبارات حث على اتخاذ إجراء مختلفة عن صفحات المنتج. من خلال الممارسة، يمكنك إتقان فن كتابة أوصاف تعريفية موجزة وجذابة تجبر الأشخاص على اتخاذ الإجراءات اللازمة.

قم بزيادة معدلات النقر إلى الظهور بسهولة

الأوصاف التعريفية المقنعة والمقنعة هي الأداة الأساسية في جعبتك عندما تحتاج إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور. إنها تساعد موقع الويب الخاص بك على التميز في SERPs من خلال إخبار العملاء المحتملين أنك تفهم احتياجاتهم حقًا.

في Express Writers، نحن متخصصون في مساعدة العلامات التجارية على تلبية احتياجات تسويق المحتوى الخاصة بهم دون عناء. يتمتع فريقنا من الكتاب الموهوبين بالمهارة في تسويق محتوى الأشياء. بدءًا من كتابة منشورات مدونة جذابة ومحتوى ويب لتلبية احتياجات عملائك ووصولاً إلى إنشاء رسائل إخبارية مقنعة لحملتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني، سنقوم بكل العمل الثقيل.

دعنا نتعامل مع احتياجات المحتوى الخاصة بك حتى تتمكن من التركيز على ما يهم حقًا - وهو تنمية أعمالك. اتصل بنا اليوم لتلبية جميع احتياجات تسويق المحتوى الخاص بك.