كيفية كتابة نسخة من الصفحة المقصودة للتحويلات

كان أي مسوق أو صاحب عمل أو كاتب حديث قد سمع عن الصفحة المقصودة. يمكن القول إن الصفحة المقصودة هي أحد الأقسام المحورية في موقع الويب ، والمسؤولة عن التحويلات - وتحول AKA العملاء المحتملين العاديين إلى مشتركين أو شركاء أو عملاء ذوي قيمة.

هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن الصفحة المقصودة هي الصفحة الرئيسية. بينما يكون صحيحًا في بعض الأحيان ، فإنه لا ينطبق في كل حالة. قد تكون الصفحة المقصودة صفحة مستقلة ، أو صفحة خدمات ، أو ، نعم ، صفحة رئيسية.

ما يعرّف الصفحة المقصودة هو أنها تمكن الزائرين من العثور عليها عبر محرك بحث عن طريق كتابة الكلمات الرئيسية. لا تعتمد الصفحة المقصودة على توصيات شفهية مباشرة أو مشاركة عناوين URL. تتطلب عمليات البحث العضوية عالية الأداء نسخة جيدة من الصفحة المقصودة لمساعدة المواقع في الحصول على مرتبة عالية في النتائج ، أو ستظل غامضة (ومنسية) في أسفل القائمة.

على هذا النحو ، إذا كنت تسعى للحصول على تحويلات من الدرجة A ، فستحتاج إلى تزويد نسخة صفحتك المقصودة بالمعاملة الخاصة التي تستحقها.

اجعل عنوانك يبرز

تتميز الصفحات المقصودة الناجحة بعناوين قوية تلخص عرض علامة تجارية أو شركة أو مؤسسة. سيتفهم الزوار على الفور ما تدور حوله صفحتك المقصودة ، مع عدم ترك أي شيء للشك. هناك عدة طرق لإنشاء عنوان رئيسي قوي:

• يمكنك اختيار تلخيص عروضك باختصار. يقوم Campaign Monitor بعمل رائع بمشاركة كيفية استفادة المستخدمين من خدماتهم من خلال "تحقيق النتائج من خلال تسويق عبر البريد الإلكتروني لا يُنسى ".
• قد يطرح عنوانك سؤالاً (على سبيل المثال ، هل تبحث عن ملاذ ميسور التكلفة؟) والمتابعة بحل جذاب في العنوان الفرعي (على سبيل المثال ، لدينا أرخص أسعار المنتجعات في المدينة). تقدم شركة التأجير Roomeze مثالاً عمليًا مع هذا النهج.
• قم بتضمين الدليل الاجتماعي في عنوانك ، مثل "3203 أشخاص يعشقون الشامبو الخاص بنا ، أنت أيضًا ستعشقه". تذكر أن تقوم بعمل نسخة احتياطية من بياناتك في أسفل الصفحة ، ربما باستخدام رابط للشهادات والمراجعات.

ركز على الحلول

كما هو الحال مع أي حل تسويقي ، يجب أن تركز صفحتك المقصودة على الحلول بينما تتعامل بسهولة مع ميزات المنتج / الخدمة (يجب أن تدخل في تفاصيل أكثر مع الصفحات العميقة لخدمتك). تذكر أن الصفحة المقصودة هي فرصة لك لترك انطباع فائز على العملاء المتوقعين. ستحتاج إلى تقديم حل واقعي يؤدي إلى التحويلات.

ضع في اعتبارك البحث عن احتياجات وتفضيلات جمهورك المستهدف والاستجابة لها مباشرة في نسختك. استخدم نبرة تعاطفية وواسعة المعرفة تقنع القارئ بأن لديك الإجابات (وليس منافسيك). اذكر 2 إلى 3 طرق ستلبي بها هذه الاحتياجات من خلال عرضك ، ما يكفي فقط لإبقاء الزوار مهتمين بمعرفة المزيد.

من الناحية المثالية ، يجب أن يتجاوز الحل المقترح الغرض الوظيفي ليشمل عامل الشعور بالرضا. على سبيل المثال ، قد يبيع المتجر فساتين مريحة تتيح للمتسوقين "الاستمتاع بأفراح الصيف". يسعى العملاء المعاصرون إلى علاقة عاطفية أقوى.

وفقًا لمجلة هافارد بيزنس ريفيو ، "بعد أن قدم أحد البنوك الكبرى بطاقة ائتمان لجيل الألفية والتي تم تصميمها لإلهام التواصل العاطفي ، زاد الاستخدام بين هذا القطاع بنسبة 70٪ وارتفع نمو الحساب الجديد بنسبة 40٪." ينطبق نفس المفهوم على نسخة صفحتك المقصودة ، وهي في الأساس المرحلة الأولى في رحلة العميل.

الاستفادة من المرئيات

يضيف الفيديو أو الرسم أو الصورة عالية الجودة تنوعًا لمحتوى صفحتك المقصودة. على وجه التحديد ، استبدلت بعض العلامات التجارية الحديثة رسائل الأبطال الثابتة في أعلى الصفحة المقصودة بمقاطع فيديو تفاعلية. تضيف مقاطع الفيديو التسويقية عنصرًا تفاعليًا إلى الصفحة المقصودة ، مما يضفي طابعًا إنسانيًا على العلامة التجارية وربط اتصال أقوى بالزوار.

تتطلب مقاطع الفيديو المؤثرة للصفحة المقصودة ممثلين صوتيين محترفين مع تسليم مثالي وكتاب سيناريو موهوبين يجلبون رؤيتك التسويقية إلى الحياة من خلال جمل وعبارات منظمة جيدًا. للحصول على أفضل النتائج ، ضع في اعتبارك إبقاء النص واضحًا ومختصرًا ويتم تسليمه بأسلوب محادثة.

تقديم الضمان

يمكن لبعض مظاهر الضمان أو التأكيد أن تقطع شوطًا طويلاً في مشهد حديث متزايد التعقيد وغير مؤكد. أيضًا ، ستساعد في زيادة التحويلات لصفحتك المقصودة. قد تتجاوز الضمانات توفير التكاليف - مثل معايير الخدمة المتميزة وضمانات السلامة والمزايا الأخرى. كما هو الحال دائمًا ، ستحتاج إلى دعم الوعود بإثبات موثوق به ، مثل الشهادة أو شهادة العميل.

يمكنك تضمين رموز الجائزة والدرع والميدالية بجانب الضمانات المعروضة لتعزيز ثقة أكبر في جمهورك. تُعرف هذه الرموز مجتمعة باسم شارات الثقة ويمكن أن تساعد في زيادة التحويلات الإجمالية لموقعك.

توضيح الفوضى الزائدة

كما غطينا ، فإن صفحتك المقصودة هي نقطة الاتصال الأولى. لذلك ، من الضروري توضيح رسالتك بنسخة موجزة. قد يتسبب جدار النص الباهت في فك الارتباط بين الزوار ويؤخر سرعة تحميل صفحتك المقصودة. الصور غير المحسّنة وملفات الوسائط الضخمة ليست سوى بعض الأسباب العديدة لضعف أوقات التحميل.

وفقًا لـ Google ، يزداد احتمال الارتداد بشكل كبير مع تأخير وقت التحميل. يؤدي التأخير من 1 إلى 3 ثوانٍ إلى زيادة الارتداد بنسبة 32٪ ، بينما يؤدي التأخير من 1 إلى 10 ثوانٍ إلى زيادة بنسبة 123٪. لذلك ، في حين أنه قد يبدو من المغري تجميل صفحة مقصودة بعناصر مرئية مذهلة ومحتوى مكتوب مطول ، ففكر دائمًا في خطر الارتداد وتأثيراته المعوقة على التحويلات.

تحسين CTAs

يجب أن تؤدي كل صفحة مقصودة ناجحة إلى عبارة CTA محددة بوضوح. سواء كان الأمر يتعلق بتسجيل العملاء المتوقعين في دورة تدريبية أو إجراء عملية شراء أو إضافتهم إلى قائمة بريدية ، فستحتاج إلى CTA بارز لتسجيل هذه التحويلات. الفكرة الرئيسية هي جعل CTA الخاص بك مميزًا عن بقية الصفحة - من خلال وضع خط تحته ، أو استخدام أحرف غامقة ، أو عرضه كزر.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحزم نسخة CTA الخاصة بك لكمة لدفع العمل. بدلاً من الاكتفاء بـ "إرسال" أو "انقر فوقي" السلبي ، فكر في بدائل أكثر نشاطًا تمكّن القارئ ، مثل "اشترِ الآن" أو "عدني!"

الكتاب ذوو الجودة يعززون التحويلات

في النهاية ، ستحتاج إلى مؤلفي موسيقى الروك لتجميع صفحتك المقصودة القوية معًا. تجعل منصة Scripted من السهل تحديد موقع الكاتب المثالي لمشروعك. استمتع بعملية خالية من الإزعاج من خلال التوظيف من قاعدة بيانات متنوعة من خبراء الكتابة الذين تم فحصهم مع تخصصات متنوعة.

اشترك في Scripted اليوم لتوظيف مؤلف الإعلانات وكاتب السيناريو البطل ، والذي سيساعدك على تجاوز أهداف تحويلات صفحتك المقصودة - في كل مرة!