كيفية كتابة العناوين التي يتم مشاركتها وتحفيز حركة المرور

هل تعرف كيف تكتب عناوين تحوّل الزوار المجهولين إلى عملاء محتملين معروفين وتساعد في كسب المال؟ يعد الحصول على العنوان الصحيح لمنشور المدونة أو الصفحة المقصودة أو صفحة المنتج أمرًا بالغ الأهمية. قم بإفشال العنوان الخاص بك ، وحتى إذا كانت بقية الصفحة أو المنشور رائعة ، فسترى نتائج أقل بكثير من جهودك.

لكنك أيضًا لا ترغب في بيع وعود فارغة مع عناوين click-bait التي لا تتوافق مع المحتوى الموجود على صفحتك أو منشورك.

في هذا المنشور ، سنتعمق في كيفية كتابة عناوين وعناوين أفضل لمشاركات مدونتك. تنطبق الدروس هنا على الصفحات في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، سواء كانت صفحة مقصودة PPC ، أو صفحة ميزات منتج ، أو صفحة About Us الخاصة بك.

تحصل المشاركات ذات العناوين الضعيفة على مشاركات أقل بشكل كبير ، وعدد أقل من النقرات ، وعدد أقل من القراء. وعلى الرغم من أن كل هذا قد يبدو وكأنه تحذير مخيف ، إلا أن هناك جانبًا إيجابيًا مشمسًا هنا: احصل على العنوان الصحيح ، وأنت في منتصف الطريق نحو النجاح.

إنها مجرد كلمات قليلة - ما مدى صعوبة ذلك؟ حسنًا ، لا يجب أن تكون كتابة العناوين الجيدة أمرًا صعبًا ، ولكن كل دقيقة إضافية يمكنك تخصيصها لجعلها رائعة ستؤتي ثمارها. لهذا السبب أمضى مؤلفو النصوص في المدرسة القديمة - في عصر البريد البريدي - نصف وقت كتابتهم في عناوين الأخبار.

كما قال ديفيد أوجيلفي ، "في المتوسط ​​، يقرأ عدد من الناس العنوان الرئيسي خمسة أضعاف ما يقرؤونه نسخة الجسم. عندما تكتب عنوانك ، تكون قد أنفقت ثمانين سنتًا من دولاراتك ".

ربما يكون أوجلفي قد قلل من أهمية العناوين الرئيسية. في عالم المشاركة الاجتماعية ، قد يكون العنوان هو الجزء الوحيد من مشاركتك الذي يقرأه الأشخاص. هذا لأن معظمنا لا يقرأ المقالات التي نشاركها. نرى فقط العنوان الرئيسي والمصدر وربما صورة جذابة. ونحن نشارك.

ولدت فكرة المشاركة بدون قراءة بعض العاصفة قبل بضع سنوات. بدأ الأمر عندما نشر توني هايلي ، الرئيس التنفيذي لشركة تشارتبيت ، هذه التغريدة ردًا على شجار حول عناوين الأخبار في Upworthy "فجوة الفضول".

العديد من المصادر الأخرى رددوا على الفور أنهم رأوا اتجاهاً مماثلاً.

تجعل عادة المشاركة دون القراءة هذه العناوين أكثر أهمية. هذا القول المأثور القديم عن الأشخاص الذين يحكمون على الكتاب من غلافه أصبح أكثر صحة. ماعدا الآن ، المزيد والمزيد من الناس لا يفتحون الكتاب حتى. أبدًا. يوصون به بناءً على السترة.

أشك في أنك بحاجة إلى مزيد من الإقناع حول مدى أهمية العناوين الرئيسية. حصلت عليه. يمكنهم إنشاء أو كسر منشور مدونة أو كتاب إلكتروني أو ندوة عبر الإنترنت - يمكنك تسمية تنسيق المحتوى.

إذن كيف تحصل عليها بشكل صحيح؟

حسنًا ، لا يوجد نظام مثالي لصياغة عنوان قاتل. إذا كان هناك ، فسنستخدمه جميعًا ... وربما نستخدم جميعًا العناوين الرئيسية نفسها. ولكن هناك بعض الحيل للتجارة. لا يمكنني ضمان المعجزات ، لكن هذه التقنيات ستضعك في الصدارة.

1. اكتب 25 عنوانًا لكل عنوان تحتاجه.

هذه نصيحة من ملك المحتوى الفيروسي ، Upworthy. لديهم SlideShare رائعة بعنوان "How to Make That One Thing Go Viral." إنه أفضل مورد رئيسي واحد صادفته على الإطلاق ، لذلك أقوم بتضمينه هنا. يطرح هذا SlideShare عددًا من مبادئ إنشاء المحتوى والترويج له ، ولكن المبدأين الرئيسيين هما:

• حظًا سعيدًا في محاولة الحصول على شيء ما للانتشار الفيروسي. حتى أمثال Upworthy لديها معدل نجاح 0.3٪ فقط للمحتوى الفيروسي حقًا.
• اكتب 25 عنوانًا. لا ، حقًا - 25 عنوانًا. لا اعذار.

عدد قليل جدًا من منشئي المحتوى يكتبون 25 عنوانًا لمحتواهم. يجب علينا ذلك ، ولكن ... يبدو الأمر صعبًا جدًا. حتى أنني يجب أن أعترف أنني كسول - أنا أكتب فقط 6-10 إصدارات من كل عنوان أستخدمه.

ولكن من أجل تنويرك (وأنا لي) ، دعنا نجري تجربة. إليك المدة التي استغرقتها كتابة 25 عنوانًا:

1. كيف تكتب عناوين أفضل
2. هل تريد المزيد من المشاركات؟ اكتب عناوين أفضل
3. 10 عناوين مأجورة لمزيد من المشاركات بشكل كبير
4. أسرار العنوان التي تم اختبارها بمرور الوقت من مؤلفي الإعلانات الرئيسيين دقيقة واحدة
5. 10 حيل لعناوين أفضل
6. 7 طرق سهلة لكتابة العناوين التي تحصل على المزيد من النقرات والمشاركة
7. ما يحتاج كل مسوق محتوى إلى معرفته حول كتابة العناوين
8. نصائح مبنية على البيانات لعناوين أكثر فاعلية دقيقتان
9. ما يتمنى قراءك أن تعرفه عن كتابة العناوين
10. كيفية كتابة العناوين الرئيسية التي تحصل على المزيد من النقرات والمشاركة
11. 7 طرق سهلة لكتابة عناوين أفضل وأسرع
12. هل تريد ميزة للمحتوى الخاص بك؟ اكتب عناوين أفضل 3 دقائق
13. لماذا يعتبر العنوان الخاص بك أكثر أهمية بخمس مرات من باقي المحتوى الخاص بك
14. حيل بسيطة لكتابة العناوين التي تضاعف نتائجك
15. عناوين المأجورون لمزيد من المحتوى الفعال 4 دقائق
16. 10 حيل لكتابة عناوين أفضل بناءً على الأبحاث الحديثة
17. بحث جديد حول كيفية كتابة عناوين أفضل
18. 7 طرق لتحسين الجانب الأكثر أهمية في أي محتوى 5 دقائق
19. العناوين تصنع المحتوى: كيف تكتب عناوين أكثر فعالية
20. كيف تكتب عناوين قاتلة
21. 10 طرق سهلة لكتابة عناوين لا تقاوم 6 دقائق
22. طريقة ذكية علميا لكتابة عناوين لا تقاوم
23. إذا حصلت على جزء واحد فقط من المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، فاجعله العنوان الرئيسي
24. العناوين الرئيسية هي 5 مرات أكثر أهمية من أي جزء آخر من المحتوى الخاص بك 7 دقائق
25. 80٪ من نجاح تسويق المحتوى يقع في العنوان 7 دقائق و 20 ثانية

إليكم الأمر: يمكنك كتابة 25 عنوانًا في ثماني دقائق أو أقل.

قد تحتوي قائمة العناوين الخاصة بك على بعض الفائزين الواضحين وبعض الكلاب الواضحة. لكنني ما زلت أدير كل واحد من هؤلاء من خلال اثنين من محللي العناوين المفضلين لدي. إنهما محلل عنوان CoSchedule ومحلل عنوان قيمة التسويق العاطفي في معهد التسويق المتقدم.

فيما يلي الدرجات التي حصل عليها كل عنوان من هذه العناوين من كل أداة:

الآن ، لنقم ببعض الشرح حول ما تعنيه كل الأرقام. أولاً ، CoSchedule: الرقم الذي يتم تسجيله من 1 إلى 100. وتعكس هذه النتيجة طول العنوان ، إذا كان مرتبطًا بعدد أكبر أو أقل من المشاركات ، والعديد من السمات الأخرى. أي شيء يزيد عن 70 يعتبر جيدًا جدًا. إذا كان بإمكانك مسح 80 ، فسأقول أنك وجدت عنوانًا قويًا للغاية. تشير درجة الدرجات بعد الرقم إلى "Word Balance" ، "تحليل للبنية العامة والقواعد النحوية وقابلية القراءة لعنوانك."

تعمل أداة Advanced Marketing Institute بشكل مختلف. يصنف العناوين بناءً على الصناعة التي ينتمي إليها العنوان. ثم يقوم بفرز أنواع العناوين حسب ما إذا كانت فكرية أو متعاطفة أو روحية.

من بين الأداتين ، أفضل أدوات CoSchedule. فقط لا تأخذ ما يخبرك به على أنه إنجيل. هذه مجرد أدوات. إنها مفيدة لاختيار العناوين الرئيسية ، لكنها في الحقيقة مجرد تخمينات متعلمة. الطريقة الوحيدة لمعرفة ما الذي سينجح في الواقع هي إما المضي قدمًا ونشر المحتوى الخاص بك ، أو محاولة اختبار العنوان قبل النشر.

2. الاختبار.

شيء آخر يعرفه مؤلفو الإعلانات القدامى: إذا كان بإمكانك اختبار شيء واحد فقط ، اختبر العنوان. يوضح هذا المثال من Upworthy القوة الملحمية المحتملة لاختبار العنوان: [

من أيضًا يريد 59 ضعفًا من المشاركات من محتواها؟

إذا كنت على استعداد لاختبار عناوينك بعد نشر المنشور ، فإليك العديد من مكونات WordPress الإضافية التي تجعل من السهل جدًا القيام بذلك:

• تجارب العنوان مجانية

• عناوين KingSumo

• عنوان Optimizely's HeadlineEnvy

بالطبع ، لن يساعدك أي من هؤلاء في الاختبار قبل النشر. مما يعني أن كل العروض الترويجية التي تجريها في الأيام الأولى بعد النشر ستستخدم عنوانًا رئيسيًا لم يتم اختباره. هذا ليس جيدًا ، لأنه - كما تعلم - سيكون الجزء الأكبر من الاهتمام الذي ستحصل عليه منشورك في تلك الأيام القليلة الأولى.

درات. ماذا الآن؟

قد يكون لدي حل. لقد كنت ألعب مع العناوين الرئيسية للاختبار المسبق في Facebook. إنه نظام معيب ، ولكن إليك كيفية عمله:

• ابحث عن منشور مدونة موجود وثيق الصلة بموضوع رسالتك الجديدة.

سيكون هذا هو الرابط الذي ستستخدمه في إعلان Facebook الخاص بك. من الناحية المثالية ، ستوجه حركة المرور إلى صفحة على موقعك. ولكن إذا لم يكن هناك منشور مدونة مشابه ، فأشره إلى موقع آخر في مجال تخصصك. تريد شيئًا قريبًا بدرجة كافية بحيث لا يرفض مراجعو إعلانات Facebook إعلانك لأنك ترسل حركة مرور إلى صفحة غير ذات صلة.

• إنشاء نوع إعلان من نوع "النقرات إلى موقع الويب". اجعل إصدارًا واحدًا من الإعلان يستخدم "العنوان أ" الذي تريد اختباره. أنشئ إعلانًا مكررًا آخر لـ "العنوان ب".

• حدد جمهورًا لهذه الإعلانات التي تشبه إلى حد كبير الجمهور الذي تريد جذبه.
• ابدأ الإعلانات. شاهد كيف يؤدون خلال الأيام القليلة القادمة. تأكد من اختيار فائز صالح إحصائيًا. ستفعل آلة حاسبة اختبار بسيطة مثل أداة تقسيم Perry Marshall.

من المحتمل أن تكلفك حوالي 20 دولارًا لاختبار ثلاثة عناوين ضد بعضها البعض. سيضيف أيضًا قدرًا كبيرًا من الوقت لكتابة العنوان ولإنشاء المحتوى الخاص بك. ومع ذلك - ما الذي يستحق أن تعرفه عن العنوان الذي يحصل على نقرات مضاعفة أو ثلاث مرات؟

3. استخدام الأرقام.

في معظم الأوقات ، عندما يكون لديك رقم في عنوان رئيسي ، فهذا يعني أن لديك "منشور قائمة" ، ويعرف أيضًا باسم "listicle". سيكون العنوان الرئيسي المعتاد هو "10 طرق للحصول على المزيد من المشاركات". يتم استخدام تنسيق المقالة هذا على الإنترنت على نطاق واسع. كما تم نقضها كطريقة ضحلة للتعبير عن الأفكار.

الضحلة أم لا ، قوائم العمل. انظر إلى أي قائمة من "أهم المقالات على هذا الموقع" وسترى على الأقل بعض القوائم. غالبًا ما تكون القائمة الكاملة لأهم المقالات عبارة عن قوائم.

لماذا يعملون؟ عدة اسباب:

• قوائم القوائم قابلة للفحص. يقوم معظم الأشخاص عبر الإنترنت بالمسح الضوئي وليس القراءة.
• الأرقام محددة. يريد الأشخاص معرفة ما سيحصلون عليه قبل النقر للوصول إلى الصفحة.
• القوائم الصغيرة تؤطر المعلومات جيدًا. فهي تجعل المعلومات تبدو أكثر قابلية للإدارة أو "سهلة الهضم".

هناك العديد من الدراسات التي تبين أن المقالات المعروضة تتفوق في الأداء على تنسيقات المحتوى الأخرى - وأنواع العناوين الأخرى. إليكم واحد من موقع نوح كاغان: وآخر من دراسة كونتراكتور حول العناوين الرئيسية التي يتردد صداها لدى القراء.

4. استخدم كلمات سحرية.

ما هي الكلمة السحرية؟ انه انت." أو "مجاني". أو الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها.

استخدم كلماتك بعناية في العناوين. ركز دائمًا على مكان تواجد القراء - فهم يبحثون دائمًا عما يناسبهم. إذا كان العنوان الخاص بك قادرًا على توضيح هذه الحالة ، فستحصل على المزيد من النقرات. يمكنك أن ترى هذا المبدأ في الرسم البياني من دراسة قائد. احتلت عناوين "مخاطبة القارئ" المرتبة الثانية من حيث المشاركة.

في حين أن القراء هم الجمهور الأكثر أهمية ، لا يمكننا إهمال محركات البحث جيدًا أيضًا. ولأن عنوانك هو عنصر قوي في تحسين محرك البحث في الصفحة ، فسأكون مقصراً إذا لم أذكر تضمينها في عنوانك. لا تدخل في حشو الكلمات الرئيسية ، من فضلك ، لكن كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين جيدة.

أجرى Buffer دراسة مثيرة للاهتمام قبل بضع سنوات حول الكلمات التي حصلت على أكبر عدد من المشاركات. فيما يلي أبرز ما وجدوه:

لاحظ "أنت" في العمود الأيسر؟ حتى أنها تغلبت على "هو". بالطبع ، ستتغير هذه الكلمات قليلاً إذا تم سحبها من مقالات لجمهور الأعمال. سيتغيرون مرة أخرى إذا تم سحبهم من المقالات لجمهورك.

خاتمة

لا ينبغي إضافة العناوين الرئيسية باعتبارها اللمسة الأخيرة في اللحظة الأخيرة. لديهم تأثير كبير على نجاح أو فشل المحتوى الخاص بنا لدرجة أننا نحتاج حقًا إلى منحهم مزيدًا من التركيز. ربما لا يمكننا الذهاب إلى أبعد من ذلك بقضاء نصف وقت إنشاء المحتوى على العنوان الرئيسي. ولكن ماذا عن حتى 20 دقيقة؟ إذا كان من الممكن أن تحصل على 20 دقيقة من المشاركات والنتائج من المحتوى الخاص بك بنسبة 20٪ ، ألا تستحق ذلك؟