Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

كان تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر الموضوعات التي تم الحديث عنها في السنوات القليلة الماضية.

وفقًا لمسح أجرته SEMRush ، ذكر 76 ٪ من المشاركين أن حركة المرور العضوية هي المقياس الحاسم لقياس النجاح.

حسنًا ، من المؤكد أن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

قد يتم فقد المحتوى الخاص بك في مكان ما على الصفحة 50 من نتائج البحث بدون تحسين محركات البحث ، ولن تكون حركة المرور جيدة بالنسبة لك. وينطبق الشيء نفسه على ترتيب الصفحة الأولى في Google ؛ إنه يعطي فقط جزءًا صغيرًا من القوة التسويقية التي يمكن أن يتحملها كونك أعلى الصفحة 1.

لذلك ، في هذه المقالة سوف نتحدث عن كيفية كتابة محتوى SEO. لكن أولاً ، دعنا نفهم ما هو محتوى تحسين محركات البحث.

ما هي كتابة محتوى SEO؟

‍

يعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) نوعًا من المحتوى عبر الإنترنت يركز على تحسين تصنيفات مواقع الويب في محركات البحث (مثل Google) والاستعداد لحركة المرور العضوية.

بمعنى آخر ، كتابة تحسين محركات البحث هي عملية فنية تحتاج إلى اتباعها لترتيب المحتوى الخاص بك على محركات البحث.

يعد محتوى كتابة مُحسّنات محرّكات البحث أحد أهم الأشياء التي يمكن لأي مدون القيام بها لترتيب محتواها أعلى على Google.

يعتقد الكثير من الناس أن كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية تقنية قد تتضمن إنشاء قوائم كلمات رئيسية طويلة ، أو الخروج بعناوين قاتلة وأوصاف تعريفية ، أو حتى العبث في مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة.

في الواقع ، تتضمن الكتابة لـ SEO إعادة التفكير في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، حتى تحصل على نتائج.

باختصار ، محتوى مذهل + محرك بحث قوي على الصفحة = كتابة كبار المسئولين الاقتصاديين.

لماذا كتابة SEO مهمة؟

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، تعتبر الكتابة مهمة لأنها تساعدك في ترتيب المواقع بناءً على الإشارات المختلفة (الصفحات التي تم عرضها / الساعات التي تم قضاؤها في الموقع). كما أنه يمنح القراء تجربة مدروسة وقيمة.

يبدو الأمر منطقيًا ، لكن المحتوى لا يزال ملكًا بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.

يمكن أن تزدهر غالبية عمليات التسويق الخاصة بك من خلال تقديم تجربة مستخدم عالية الجودة. يستفيد تسويق المحتوى من أفضل الأصول التي يمتلكها النشاط التجاري: أفرادها. متوسط ​​عدد الكلمات التي ينتجها كل فرد من الموظفين يوميًا هو 2000!

هذا أمر لا يصدق عندما تفكر في جميع الرسائل المحتملة غير المستخدمة داخل شركتك.

إن إقناع عملائك بالعودة ومشاركة تجربتهم معك هو أحد أكثر الطرق المباشرة التي يمكن للأعمال التجارية من خلالها تنمية قاعدة عملائها ، وبناء الولاء للعلامة التجارية وزيادة الإيرادات.

وفقًا لـ Google ، أدى إنشاء محتوى رائع يساعد المستخدمين في حل المشكلات إلى ارتفاع نسب النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 66٪ مقارنة بالصفحات غير المحتوية في المتوسط! كلما زاد عدد الأشخاص الذين شاهدوا موقعك أو قرأوا ما كتبته عنه ، كان ذلك أفضل لعملك.

قد تعتقد أن هذا كله جيد وجيد ، ولكن كيف تجعل القراء يرون ويقرأون المحتوى؟

هناك العديد من الأساليب المتاحة اليوم ، مثل كتابة تحسين محركات البحث. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد كتابة تحسين محركات البحث في جذب الزوار من خلال إقناعهم بزيارة مدونتك أو موقع الويب الخاص بك.

أنواع محتوى تحسين محركات البحث

الغرض الأساسي من كتابة أي نوع من المحتوى هو الحصول على موقع الويب في أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). هناك العديد من أنواع المحتوى ، لكن بعضها مفيد أكثر من البعض الآخر في تحسين محركات البحث.

فيما يلي محتوى تحسين محركات البحث (SEO):

• منشورات المدونة الطويلة: تعد منشورات المدونات الطويلة أحد أهم أنواع محتوى تحسين محركات البحث (SEO). يبلغ متوسط ​​طول منشور المدونة على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة حوالي 1500 كلمة ، ولكن هذا يختلف اعتمادًا على نوع موقع الويب لديك وتركيزك كمدون فردي.

• محتوى قصير: يمكن للمحتوى القصير التواصل مع جمهورك بشكل أكثر جاذبية. المحتوى القصير هو مزيج من الصور ومقاطع الفيديو والنصوص التي يمكن مشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram. لقد أصبح أحدث اتجاه في التسويق وتستخدمه العلامات التجارية لإنشاء محتوى جذاب لعملائها.

• Infographics: توفر Infographics محتوى إعلاميًا وتساعد في تثقيف العملاء حول منتجاتك أو خدماتك. إذا كنت تريد روابط خلفية ، فقم بإنشاء رسم بياني. يمكنك جمع البيانات وعرضها بطريقة منظمة وتمثيلها بصريًا باستخدام الرسوم البيانية. هذا النوع من المحتوى سهل الاستخدام وسيوفر لك نتائج تحسين محركات البحث ممتازة من خلال الروابط الخلفية.

• فيديو: أصبح التسويق عبر الفيديو أداة مهمة للعديد من الشركات والعلامات التجارية اليوم ؛ هذا هو السبب في وجود الكثير من مقاطع الفيديو على YouTube و Vimeo و Dailymotion ومنصات أخرى مثل هذه.

• البودكاست: البودكاست عبارة عن محتوى صوتي فقط ، مما يسمح للأشخاص بالاستماع أثناء القيادة أو القيام بمهام أخرى تتطلب اهتمامهم الكامل. يمكنهم أيضًا بناء سمعة العلامة التجارية وزيادة ظهورها عبر الإنترنت لأن الجمهور يمكن أن يصبح أكثر ولاءً مع مرور الوقت من خلال الاستماع إلى البودكاست بانتظام.

هذه بعض محتويات تحسين محركات البحث التي يعتبرها المسوقون مهمة ويمكن عرضها على صفحات بحث Google لطلبات بحث معينة.

لكننا سنركز على كتابة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين أو منشور مدونة.

كيف تكتب محتوى سيو؟

من المهم كتابة خطة لبدء المحتوى الخاص بك بكتابة تحسين محركات البحث. فيما يلي خطوات إنشاء محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة.

تحتاج الكتابة القوية لتحسين محركات البحث (SEO) إلى بحث جيد عن الكلمات الرئيسية

هذه هي الخطوة الأولى لكتابة محتوى عالي الجودة يمكن أن يوفر نتائج رائعة لتحسين محركات البحث. ما الذي ستكتب عنه؟

ما هي الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في مقالتك؟

أنت بحاجة إلى طرق متعددة للحصول على هذه المعلومات لأنه ستكون هناك دائمًا كلمات جديدة يتم البحث عنها ، وقد لا تظهر الكلمات القديمة كثيرًا بعد الآن.

وهذا يأتي مع البحث الجيد في الموضوعات والكلمات الرئيسية.

ستعثر أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs على الموضوعات العامة لكلمتك الرئيسية الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة والكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

العبارة الرئيسية هي ببساطة عبارة تريد ترتيب المحتوى الخاص بك لها.

كلما أصبحت هذه الكلمات الرئيسية أكثر شيوعًا ، كلما ارتفعت في تصنيفات نتائج البحث عندما يكتب الأشخاص هذه الكلمات في Google أو في محرك بحث آخر.

توجه إلى Ahrefs keyword explorer وابحث عن موضوع واسع في المربع. انقر فوق "مطابقة العبارة" واضبط حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية كما تريد. اقرأ دليلنا حول صعوبة الكلمات الرئيسية لمعرفة كيفية استخدام هذا المقياس.

الفكرة هي تصفية الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية وتضمين الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة مع حجم بحث أعلى.

ومع ذلك ، فإن معظم مُحسنات محركات البحث يرتكبون هذا الخطأ ؛ يعتبرون حجم البحث هو المقياس الوحيد للبحث عن الكلمات الرئيسية. الحقيقة هي أن حجم البحث يمكن أن يكون مضللاً.

حجم البحث الكبير لا يضمن فقط حركة مرور كبيرة لاستعلام البحث.

في حين أن بعض العبارات الرئيسية قد يكون لها حركة مرور موزعة على الصفحة الأولى أو حتى الصفحة الثانية من Google ، فقد يكون لدى البعض 90 ٪ من حركة المرور فقط في أول نتيجتين.

أيضًا ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ومصطلحات البرمجة اللغوية العصبية في المحتوى الخاص بك لتحسين ملاءمة المحتوى.

تحديد هدف البحث وتحديد التنسيق الصحيح

في السنوات الأخيرة ، غيرت خوارزمية Google كيفية ترتيبها لنتائج البحث.

في الماضي ، كان بإمكانك الحصول على أفضل ثلاث أو أربع صفحات من الكلمات الرئيسية التي تريدها بسهولة وبدون منافسة كبيرة على الإطلاق.

نية البحث هي أحد أهم عوامل الترتيب في تحسين محركات البحث.

إن معرفة احتياجات جمهورك المستهدف هو ما يجعل استعلام البحث أكثر دقة.

يعتمد المحتوى الذي تستخدمه والرسالة التي ترسلها ونداء العمل الذي تتركه على ما يبحث عنه الأشخاص. هناك أربعة أنواع من أهداف البحث ، ولكل نوع أسلوبه الخاص.

• معلوماتية: يتم إجراء طلبات البحث المعلوماتية بواسطة شخص يريد العثور على معلومات حول موضوع معين. عندما تبحث في هذه الأنواع من الاستعلامات ، ستحصل على معلومات من موقع ويب به الكثير من المعلومات حول الموضوع ، أو ستحصل على نتائج من محرك بحث متخصص في عمليات البحث المعلوماتية.
• التنقل: استعلامات البحث التنقل هي عمليات بحث يقوم بها شخص يريد التنقل في موقع ويب معين.
• المعاملات: استعلام البحث المتعلق بالمعاملات هو استعلام بحث يهدف إلى مساعدة المستخدمين في إجراء عملية شراء عبر الإنترنت. في استعلام البحث المتعلق بالمعاملات ، ينوي المستخدم عادةً العثور على منتج أو خدمة يرغب في شرائها.
• تجاري: يتم إجراء طلبات البحث التجارية بواسطة شخص يريد إجراء معاملة تجارية ، مثل البحث عن متجر عبر الإنترنت يبيع منتجاته.

لتسهيل الأمر ، تتيح لك أداة سحر الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEMRush تحديد هدف البحث عن كلمتك الرئيسية الرئيسية.

بالنظر إلى استعلام البحث الخاص بك ونوع المحتوى ، يمكنك اختيار القصد من البحث عن الكلمات الرئيسية.

قم بإنشاء عنوان Meta مُحسَّن جيدًا

Meta Title هو عنوان قصير يظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وفي شريط عنوان المتصفح. عادة ما تكون عبارة عن كلمة رئيسية تصف محتوى الصفحة.

يعد تحسين عنوان التعريف الخاص بك أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث. إنه أحد الأشياء الأولى التي سيتحقق منها محرك البحث قبل أن يظهر لك أي نتائج.

بشكل افتراضي ، قد تستخدم Google علامة العنوان الخاصة بك كعنوان تعريف إذا لم يكن عنوان التعريف مكتوبًا جيدًا.

بينما قد يحتوي عنوان الصفحة على بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، يجب أن يكون العنوان التعريفي أكثر إغراءًا للنقر عليه.

ما عليك سوى التوجه إلى منشئ عنوان المدونة وإنشاء أفضل أفكار العنوان لكلماتك الرئيسية الرئيسية.

يمكنك إنشاء الكثير من أفكار عناوين المدونة بالنقر فوق "إنشاء المزيد" هنا.

قم بإنشاء Catchy H1

عندما ينقر الأشخاص على صفحتك ، فمن المحتمل أن يقرأوا السطر الأول من النص ، مما يجعل علامة H1 الجيدة ضرورية للغاية لهذا الغرض.

علامة H1 بشكل عام هي عنوان الصفحة أو علامة الرأس.

عنوان التعريف هو ما يراه الأشخاص على محركات البحث عند البحث عن المحتوى الخاص بك. من المهم أن تكتب فكرة جيدة!

يعد عنوان التعريف أمرًا بالغ الأهمية لأنه يوضح لمحركات البحث كيف يجب أن تكون هيكلة الصفحة ، مما يسهل الحصول على ترتيب جيد في Google ومحركات البحث الأخرى!

فيما يلي بعض النصائح السريعة لجعل H1 الخاص بك أكثر قيمة:

• اكتب عنوانا فريدا لصفحة الويب الخاصة بك.
• استخدم كلمات مثل "كيف" و "لماذا" و "ماذا" و "أين".
• حاول عرض ما هو مكتوب في جسمك باستخدام H1 الفريد.

تحسين الوصف التعريفي

الوصف التعريفي عبارة عن سطر نصي يصف صفحتك في بضع كلمات. عندما ينقر شخص ما على الرابط ، يتم عرضه أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وشريط عنوان المتصفح.

تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لأنها تخبر الأشخاص عن محتوى موقع الويب الخاص بك. تساعد الأوصاف التعريفية محركات البحث في معرفة مدى صلة موقعك باستعلام بحث معين.

يأخذ الوصف التعريفي لموقعك جزءًا صغيرًا من النص ويضعه في الصفحة التي تظهر في صفحات نتائج محرك البحث وموجزات الوسائط الاجتماعية. هذا مثل إعلان لموقعك أو صفحاتك لأن الناس ربما ينقرون عليه.

لإنشاء أوصاف تعريفية بسرعة ، يمكنك استخدام أداة منشئ وصف التعريف Scalenut AI لإنشاء أوصاف تعريفية بسرعة واختيار أفضلها لصفحتك.

على سبيل المثال ، موضوع المدونة الخاص بنا هو "كيف تجد شركة التأمين؟". هنا ، يمكننا إنشاء العديد من الأوصاف التعريفية ونسخ أفضلها.

فيما يلي بعض النصائح السريعة لكتابة وصف التعريف:

• يجب أن يصف الوصف التعريفي ما هو موجود في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من الحصول على فكرة عنها قبل زيارة صفحات الويب المعينة التي تريدها لهم.
• تأكد من استخدام الكلمة الأساسية المستهدفة في الوصف التعريفي.
• احتفظ بالوصف التعريفي ليكون بطول 140-160 كلمة. ولكن ، تأكد من عدم حشو الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي.

بنية المحتوى وقابلية القراءة

كما ذكرنا سابقًا ، فإن بنية المحتوى مهمة لتحسين محركات البحث وقابلية قراءة موقع الويب الخاص بك. يعتمد الكثير على كيفية هيكلة منشوراتك وصفحاتك لتحسين ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يجعل استخدام العناوين والعناوين الفرعية مثل h2 و h3 وما إلى ذلك المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص ويسهل قراءته. لا يساهم هذا كثيرًا في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، ولكنه أحد أفضل الممارسات لتضمين العناوين الفرعية لتحسين إمكانية القراءة.

يجب تقسيم المحتوى إلى فقرات صغيرة بدلاً من فقرات طويلة لجعله أكثر قابلية للفحص.

أفضل طريقة هي تحليل أفضل الصفحات المنافسة للكلمة الرئيسية الرئيسية واستخدام عناوينها الفرعية. تأكد من عدم نسخ العناوين الفرعية هنا.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تعديل العناوين الفرعية وكتابة فقرة أفضل.

باستخدام تقرير Scalenut ، يمكنك إنشاء ملخص محتوى بالعناوين الفرعية ذات الصلة.

لتحسين قابلية القراءة ، راجع دليلنا حول كيفية تحسين قابلية قراءة المحتوى الخاص بك.

استخدم القوائم المرقمة والرموز النقطية لتوضيح معلوماتك. إنها تجعل من السهل على الأشخاص قراءة الكثير من النصوص مرة واحدة. سيؤدي هذا إلى زيادة فرص الحصول على مقتطف مميز في عمليات بحث Google.

أضف المحتوى المرئي

قد يحتوي محتوى تحسين محركات البحث الجيد بالتأكيد على محتوى مرئي مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية.

كلما كان المحتوى أكثر قيمة وجاذبية ، كلما ارتفع ترتيب Google له.

سوف تحصل بالتأكيد على المزيد من الروابط الخلفية.

يمكن للصور ومقاطع الفيديو جذب المزيد من حركة المرور إلى المدونات أو نسخها. إنهم يساعدونك في الوصول إلى أقسام الصور والفيديو في Google ، وهو مكان رائع للصور لأنه يعرض ما بحث عنه الأشخاص في الماضي والذي جاء من هذا الموقع.

اجعل عنوان URL قابلاً للقراءة

من المهم كتابة عنوان URL عالي الجودة يصف محتوى الصفحة بوضوح. يساعد هذا القراء على فهم ما سيجدونه على صفحتك.

يجب أن تكون بنية عنوان URL الخاصة بك بسيطة وأن تحتوي فقط على الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد الترويج لها.

إليك كيفية جعل عنوان URL الخاص بك قابلاً للقراءة:

• احتفظ بالكلمة الأساسية الأساسية في عنوان URL.
• استخدم الأحرف الصغيرة فقط في URL.
• على الرغم من أنها لا تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أن عناكب Google تحب عناوين URL القصيرة مقارنةً بالعناوين الأطول.

تأكد من القيام بالربط

يعد بناء الروابط أحد أهم العوامل في تحسين محركات البحث.

الارتباط الداخلي هو عندما يكون لديك صفحات تتصل بصفحات أخرى على موقعك. يساعد وجود رابط داخلي جيد المستخدمين في العثور على محتوى ذي صلة وقيِّم على موقعك دون وجود العديد من الروابط الخارجية التي تشير إلى صفحات غير ملائمة.

تبحث روبوتات Google في موقعك للعثور على عناوين URL جديدة لقاعدة البيانات. يبحثون عن طريق اتباع الروابط التي تؤدي إلى عناوين URL جديدة.

أسئلة وأجوبة

س 1. هل سيو سهل التعلم؟

الإجابة: هذا يعتمد. ومع ذلك ، فإن معظمهم يعتبرون تحسين محركات البحث مجالًا صعبًا لإتقانه نظرًا لوجود الكثير لتتعلمه عن محركات البحث وكيفية عمل عملية التحسين ، الأمر الذي قد يكون مخيفًا في البداية.

س 2. هل سيو بحاجة إلى الترميز؟

الإجابة: الإجابة البسيطة هي لا ، لا يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث عادةً إلى الكثير (أو أي رمز). يمكنك أداء مهمة ممتازة لتحسين محركات البحث دون لمس أي رمز. ومع ذلك ، فإن الإجابة الأوسع هي أن معرفة كيفية عمل البرمجة ، أو حتى القدرة على أداء بعض الترميز بنفسك ، أمر مفيد دائمًا.

س 3. كيف تبدأ في كتابة SEO؟

الإجابة: إليك النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:

• انتبه لما يريد القارئ أن يعرفه.
• استخدم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي تبدو طبيعية.
• اكتشف معلومات موثوقة حول القضايا غير المألوفة وقم بإجراء بحث شامل.
• أشرك القارئ واكتب بالنبرة المناسبة.

س 4. هل يتطلب تحسين محركات البحث HTML؟

الإجابة: ستعاني مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك إذا لم تستخدم علامات HTML المثلى. نتيجة لذلك ، سوف تطلب منهم.

س 5. هل تعلم تحسين محركات البحث يستحق كل هذا العناء؟

الإجابة: نعم. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل جيد جدًا ، ليس فقط للحصول على حركة مرور ولكن أيضًا للحصول على عملاء محتملين ومبيعات.

استنتاج

أفضل طريقة لتحسين كتابتك لـ SEO هي البدء بمخطط تفصيلي. سيساعدك المخطط التفصيلي في تحديد ما تريد الكتابة عنه.

تتيح لك أداتنا إنشاء مخطط تفصيلي للمحتوى ، وستقوم أدوات الذكاء الاصطناعي بإنشاء محتوى باستخدام تلك الخطوط العريضة.

إذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام ، فقم بإلقاء نظرة على منشور المدونة الخاص بنا حول كيفية كتابة محتوى تحسين محركات البحث