العودة إلى الأساسيات: كيف تكتب عناوين فعالة

في أي مقال أو منشور مدونة أو أي محتوى تسويقي آخر ، من المحتمل جدًا أن تكون العناوين الرئيسية هي أول ما يراه الناس ، بجانب الصور. في الواقع ، قد يكون هذا أحد الأشياء القليلة في العنصر الذي يراه القراء ، لأنه ، دعنا نواجه الأمر ، معظمهم مجرد مقشود.

قبل بضع سنوات ، زعمت صحيفة واشنطن بوست أن ما يقرب من 40 ٪ من المقالات قد تم استهلاكها خارج العنوان الرئيسي. يقوم Copyblogger بتعيين هذا الرقم أقل من ذلك ، مشيرًا إلى أن 20٪ فقط من المقالات تتم قراءتها بالكامل.

في بعض الحالات ، يكون العنوان هو الشيء الوحيد الذي يقرأه الناس. وفقًا لـ Forbes ، سيشارك أكثر من النصف مقالًا بعد قراءة العنوان الرئيسي فقط - لذلك دعونا نأمل أن تحصل عليه بشكل صحيح.

تمضي فوربس لتقول ، "في مقال مقروء ، تعد العناوين من أقوى المساهمين في الأداء ، وفي مقالة غير مقروءة ، فهي المساهم الوحيد في الأداء. ونتيجة لذلك ، أصبحت العناوين الرئيسية تقريبًا مثل المقالات في حد ذاتها ".

يحتاج العنوان إلى نقل الكثير في مساحة صغيرة. يجب أن تكون جذابة ، وتذكر موضوع أو أطروحة مقالتك ، وتجعل الناس يرغبون في قراءة المزيد.

يقول جيري ماكغفرن في كتابه "محتوى الويب القاتل ": "العنوان (العنوان ، العنوان) هو أهم شيء تكتبه على الويب" .

إذن ، لماذا غالبًا ما يكون العنوان الرئيسي فكرة متأخرة؟ شيء ما تم إلقاؤه معًا في التدافع عندما تكون مستعدًا لنشر قطعة؟

اليوم ، دعونا نأخذ بعض الوقت لإعطاء كتابة العناوين الاهتمام الذي تستحقه.

ما هو العنوان؟

العنوان هو نافذة على المحتوى ككل. سواء كنت تكتب للطباعة أو الويب أو للتسويق أو الصحافة أو الإعلان ، فأنت بحاجة إلى إنشاء شكل من أشكال العنوان.

تقليديا ، العنوان هو ما يستخدم في بداية المقالات والمدونات الصحفية. سواء أدركنا ذلك أم لا ، فنحن نكتب العناوين كل يوم تقريبًا ... في شكل سطور موضوع البريد الإلكتروني. هذه الشعارات التسويقية الأنيقة ونسخة الحملة هي أيضًا شكل من أشكال العناوين الرئيسية.

كم من الوقت يجب أن يكون العنوان؟

القاعدة الأساسية التي أقسم بها هي: ثلاث إلى عشر كلمات لكل عنوان (على الرغم من أنني أهدف إلى مكان ما في الوسط قدر الإمكان). العنوان الرئيسي من خمس إلى سبع كلمات هو مكاني الجميل.

في بعض الحالات ، يجب أن تكون حذرًا بشكل خاص بشأن عدد الكلمات - خاصةً عند الكتابة للويب أو البريد الإلكتروني. تريد أن تتأكد من أن قيود عدد الأحرف لا تقطع نسختك. حاول أن تجعل سطور موضوع بريدك الإلكتروني لا تزيد عن 50 حرفًا أو أقل. بالنسبة لنتائج بحث الويب ، اعتمادًا على المتصفح ومحرك البحث ، قد يتم اقتطاع العنوان عند 70 حرفًا تقريبًا.

تذكر ، قد تتمكن من تفريغ بعض هذه الكلمات في عنوان فرعي أيضًا. إذا كان تصميمك يسمح برفاهية استخدام عنوان فرعي ، فاستغل الميزة الكاملة لإضافة المزيد من المحتوى والسياق.

خصائص العنوان الفعال

يجب أن تكون العناوين الرئيسية ، كما نعلم ، موجزة وذكية وسريعة. اعتادت مديرة سابقة أن تسعى جاهدة للتأكد من أن جميع نسخها "واضحة وموجزة وصحيحة". أضف "مقنعة" إلى تلك القائمة وهذه طريقة مناسبة جدًا لوصف احتياجات عنوان الجودة أيضًا.

يجب أن تكون العناوين بليغة وملفتة للانتباه

تتمثل الوظيفة الأساسية لعنوانك في جذب العين. لجذب القارئ ، وإثارة فضولهم بما يكفي حتى يواصلوا القراءة. قد يكون بارعًا أو مزعجًا أو مذهلاً. ما دام الأمر مؤثرًا ودقيقًا ، أطلق العنان لإبداعك.

العناوين تنقل المعلومات الواقعية

عن ماذا تتحدث قصتك؟ ما هي زاوية الخبر - لماذا تكتب هذه القصة الآن؟ أجب عن هذه الأسئلة ، ويفضل أن يكون ذلك بلغة إنجليزية بسيطة ، للحصول على عنوان إخباري. كن صادقًا أيضًا. لا أحد يحب clickbait.

توظيف الكلمات الرئيسية وممارسات تحسين محركات البحث في العنوان الخاص بك

الكلمات الرئيسية هي الكلمات المناسبة للعمل أو المناسبة من حيث الموضوع والتي نسجتها بعناية في جميع أنحاء قصتك. إنها الأشياء التي يبحث عنها كاشطاتنا عندما يقومون بمسح مقال. ترتبط الكلمات الرئيسية أيضًا بالتحريض على الفعل - قراءة - باستخدام عبارات تستحضر أنواع المقالات التي يحبها الناس. على سبيل المثال ، يمكن أن تجلب لك كلمات مثل "تلميحات" أو "إرشادات" الكثير من القراءات.

نحن اليوم مسلحون ببيانات جديدة لم تكن لدينا من قبل - نحن نعرف الكلمات التي نريد أن يبحث عنها عملاؤنا وأيضًا ما يبحثون عنه بالفعل. إنها مضيعة لعدم استخدامها. إذا كنت قد أنجزت مهمتك الكتابية جيدًا ، فيجب أن تتوافق كلماتك الرئيسية مع كلمات وعبارات تحسين محركات البحث (SEO) وثيقة الصلة بموضوعك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاستخدم أداة تحسين محركات البحث المفضلة لديك للبحث عن الكلمات والعبارات التي يبحث عنها القراء والتي تتعلق بموضوعك ... ثم نسجها.

تذكر أيضًا أن محركات البحث تثقل عناوين الأخبار بشكل كبير. في تصميم الويب ، تتلقى العناوين الرئيسية علامات H1 ، والتي تُعلم محركات البحث بموضوع صفحتك وتساعدها في الظهور في النتائج ذات الصلة. كلما زادت العلامة والوزن ، زادت فرصة حصولك على مرتبة جيدة. تحصل العناوين الفرعية على علامة H2 - أقل قليلاً في التسلسل الهرمي - ويمكن أن تساعد في تعزيز موضوع صفحتك أو مقالتك. هذا سبب إضافي لاستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية.

ولكن بعد الانتهاء من البحث وكتابة العنوان الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين ، اقرأه للتأكد من أنه يقرأ جيدًا ومنطقيًا ، بالإضافة إلى المشاركة. لا تكتفِ بربط مجموعة من الكلمات الرئيسية معًا وصفعها على الصفحة. تحقق للتأكد من أنه يستخدم "الكلام البشري".

كيف تكتب عنوانا فعالا

باستخدام كل المعلومات المذكورة أعلاه ، يمكنك صياغة عناوينك بشكل فعال وخبير. قبل أن تبدأ ، إليك بعض النصائح والتكتيكات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• ما هي دعوتك إلى العمل (CTA) ، سبب وجودك؟ عادةً ما تظهر CTAs في نهاية المنشور ، ولكن ماذا لو علقت الدعوة إلى اتخاذ إجراء في البداية؟ من المؤكد أنه سيساعدك في الكشف عن النقطة - والعمل المقصود - من مقالتك.
• حاول طرح قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريدها أو تحتاج إلى تضمينها. ككاتب ، قد تكون هذه إحدى الحيل المفضلة لدي. أنا أحب الارتباط الحر وعمل القوائم ، ومكتبي مليء بالدفاتر مع خربشات من الكلمات المتعلقة بالمشروع في متناول اليد. اسحب قاموس المرادفات الخاص بك أو أي أداة أخرى تحفز الإبداع ثم انطلق بذكاء.
• الأمر لا يتعلق بالكلمات أيضًا. حاول إجراء بعض العمليات الحسابية السريعة باستخدام بيانات من قصتك وإنشاء عنوان يستخدم رقمًا أو نسبة مئوية. على سبيل المثال ، بدلاً من قول "تقول معظم الشركات أن أتمتة التسويق تستحق الثمن" ، قم بإرفاق نقطة بيانات قوية وسريعة - مثل "يقول 79٪ من المستخدمين أن أتمتة التسويق تستحق العناء". اعتمادًا على وسيطك وجمهورك ، قد تتمكن من دمج الرموز التعبيرية أيضًا. إنهم جزء من لغتنا الحديثة ، بعد كل شيء. (ولكن ، إذا قررت السير في هذا الطريق ، فاستخدم التقنية باعتدال لتجنب المبالغة في القتل).
• اختبر العنوان الخاص بك. اطلب من الآخرين قراءتها ، وقراءتها بصوت عالٍ ، وحتى وضع العنوان في التخطيط للتأكد من ملاءمته. إذا كان لديك النطاق الترددي ، فقم بتنظيم اختبار A / B لمعرفة مدى جودة أداء العناوين الرئيسية. أقل رسمية ولكن لا تزال فعالة ، يمكنك تحديد موقع الفحص يدويًا لمعرفة العناوين الرئيسية التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات ، والبحث عن أوجه التشابه الموجودة في أفضل (أو أسوأ) أداء لديك.

إذا كنت لا تزال تبحث عن المزيد من الإلهام ، فاقرأ هذه النصائح الرائعة لكتابة العناوين الرئيسية من خبير التسويق نيل باتيل.

متى تكتب العنوان - ومن يكتبه؟

يقسم بعض الأشخاص بكتابة عنوان رئيسي أولاً ، حتى تتمكن من توجيه نفسك إلى قصتك والبقاء على المسار الصحيح. يحفظ الآخرون المهمة للنهاية.

وبالمثل ، يقول البعض إن المؤلف وحده هو الذي يجب أن يكتب العنوان ، بينما يصر آخرون على أن كاتبًا غير متحيز (غالبًا ما يكون محررًا) يجب أن يكتب العنوان.

بصراحة ، أنا لا أتبع قاعدة صارمة. إذا كنت المؤلف الوحيد لمقالك ، فخصص وقتًا واعتني بكتابة عنوانك الرئيسي ، ولكن بخلاف ذلك اكتبه بالإيقاع الذي يناسبك. بخلاف ذلك ، إذا كنت جزءًا من فريق مع كاتب مخصص للعناوين الرئيسية ، فالتزم بسياسة شركتك وعملية سير العمل.

الفحوصات النهائية

• احذر من الاختصارات والمختصرات. إذا كانت هناك أي فرصة (وهناك) لإساءة فهم اختصاراتك ، فعليك توخي الحذر وتوضيحها.
• هل يمكنك تلخيص الكلمات والمسافة بحيلة نحوية بسيطة ، مثل شرطة أو نقطتين؟ حاول. لكن لا تجعل هذا عن ظهر قلب بحيث يصبح معادلة.
• هل يمكنك - ويجب عليك - استخدام علامات الترقيم للتأكيد؟ إذا كنت ترغب في استخدام علامة تعجب ، على سبيل المثال ، ففكر في الرسالة التي ترسلها إلى جمهورك. تذكر أن هناك فرقًا دقيقًا بين محاولة الإثارة والصراخ غير الاحترافي. (جانباً: هناك مجموعة كاملة من Seinfeld مخصصة للإفراط في استخدام علامات التعجب والتي قد تستحق المشاهدة).
• انتبه لترتيب كلماتك. هذا مبدأ جيد لأي كتابة ، لكنه مهم بشكل خاص في إنشاء العناوين الرئيسية ، حيث ستظهر كلماتك بخط عريض وحجم كبير للنقطة.
• تعرف على كيفية عمل كلماتك داخل المخطط - للتحقق من ملاءمتها جميعًا ، وكذلك للتأكد من أنك لا ترتكب زلة أو إشارة ضمنية في الطريقة التي تتفاعل بها كلماتك مع أي صور وفن.

في ملاحظة أخف: عناوين الأخبار الجيدة والسيئة والقبيحة

لإغلاق هذا ، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة. تدير جمعية محرري النسخ الأمريكية مسابقة عنوان ، يمكنك الدخول إليها أو الاطلاع عليها للحصول على الإلهام.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى الضحك ، خذ قسطًا من الراحة وابحث عن "عناوين سيئة" على الويب. في الواقع ، هناك مدونات Tumblr كاملة وخيوط Reddit مخصصة لجمع عناوين الأخبار المكتوبة بشكل سيئ - والتي جعلني بعضها أضحك بصوت عالٍ أثناء العمل على هذا المنشور.

ما هي نصائحك؟ أحب أن أسمع كيف تكتب عناوين رئيسية فعالة. شارك واحدة من المفضلة لديك في التعليقات.