كيف تكتب شعارًا رائعًا وشعارات لشركتك

نشرت: 2023-03-18

هل تكافح لتدوين شعار وشعار فريد لشركتك؟ إذا كانت إجابتك "نعم" مدوية ، فقد وصلت إلى الصفحة الصحيحة. في هذه المدونة ، سنشارك نصائح قابلة للتنفيذ حول كيفية كتابة شعار واقتراحات ودليل خطوة بخطوة مع أمثلة رائعة. لذلك ، لنبدأ بالأساسيات:

ما هو سطر الوصف؟

سطر الوصف عبارة قصيرة وجذابة تُستخدم بعد اسم الشركة وتحدد أو تروّج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة. عادة لا تكون أكثر من بضع كلمات أو جملة ويقصد بها أن تكون سهلة التذكر ويمكن التعرف عليها بسهولة. يمكن استخدام Taglines في الإعلان والتسويق والعلامات التجارية.

تعتبر Taglines جزءًا مهمًا من الرسائل الشاملة للعلامة التجارية ويمكن أن تساعد في إنشاء هوية فريدة واتصال عاطفي بالجمهور المستهدف. يمكن لشعار جيد التصميم أن يميز العلامة التجارية عن منافسيها ويساعد في إنشاء هوية فريدة.

يمكن أن تتخذ خطوط الوصف أشكالًا عديدة ، من بسيطة ومباشرة إلى ذكية ومبتكرة. بعض العبارات الوصفية وصفية ، تسلط الضوء على الميزات أو الفوائد الرئيسية لمنتج أو خدمة ، بينما البعض الآخر أكثر طموحًا ، ويستغل آمال وأحلام ورغبات الجمهور المستهدف. بعض العبارات الوصفية مرحة أو فكاهية ، بينما البعض الآخر جاد ومباشر.

يجب أن يكون الشعار الجيد سهل التذكر والقول والفهم. يجب أن تتماشى مع الرسائل العامة للعلامة التجارية ولغتها ويجب أن يكون لها صدى لدى الجمهور المستهدف. كما يجب أن تكون مرنة بدرجة كافية لتتطور بمرور الوقت. بعد كل شيء ، سيصبح عملك الصغير علامة تجارية كبيرة وقد تتغير رسائل العلامة التجارية ومكانتها.

تاغلاين مقابل شعار: ما الفرق؟

تعتبر كل من خطوط الوصف والشعارات عبارات قصيرة وجذابة تُستخدم للترويج لعلامة تجارية أو منتج ، ولكنها تخدم أغراضًا مختلفة قليلاً.

سطر الوصف عبارة عن عبارة قصيرة تُستخدم لتلخيص جوهر العلامة التجارية أو المنتج. عادةً ما يكون عنصرًا ثابتًا دائمًا في رسائل العلامة التجارية ويتم استخدامه باستمرار في جميع مواد التسويق والعلامات التجارية. من ناحية أخرى ، فإن الشعار عبارة عن عبارة قصيرة وجذابة تُستخدم في حملات تسويقية أو عروض ترويجية محددة.

السبب الرئيسي لإنشاء شعار لعملك هو بناء انطباع مميز لا يُنسى للعلامة التجارية في أذهان العملاء المحتملين. على عكس سطر الوصف ، يكون الشعار مؤقتًا وعادة ما يستخدم فقط لفترة محدودة. الغرض من الشعار هو خلق شعور بالإلحاح أو الإثارة حول منتج أو عرض ترويجي معين.

عادةً ما تكون خطوط الوصف أطول ، وغالبًا ما تنقل قيم العلامة التجارية أو مزاياها أو نقاط بيعها الفريدة. غالبًا ما تكون الشعارات مرحة أو إبداعية أكثر من الشعارات ، وهي مصممة لتكون أكثر جذبًا للانتباه.

تُستخدم خطوط الوصف عادةً للترويج للعلامة التجارية ككل ، بينما تُستخدم الشعارات للترويج لمنتجات أو حملات معينة. تتبع خطوط الوصف اسم الشركة ، بينما يتم استخدام الشعارات بعد اسم المنتج.

على سبيل المثال ، يتم استخدام شعار Nike "Just Do It" للترويج للعلامة التجارية ككل وللتأكيد على تركيزها على الرياضة والتصميم ، بينما تم استخدام شعارها "آمن بشيء ما. حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء" خصيصًا للترويج حملة شارك فيها كولين كابيرنيك.

أمثلة على الشعارات الرائعة والشعار

فيما يلي بعض الأمثلة على 10 شعارات وشعارات مختلفة:

شعارات:

نايكي: "آمن بشيء حتى لو كان يعني التضحية بكل شيء". (حملة كولين كابيرنيك)
بيبسي: "فرحة الكولا"
مساعد Google لأجهزة Android: "اجعل Google تفعل ذلك".
قهوة ماكسويل هاوس: "جيد حتى آخر قطرة"
M&M's: "يذوب في فمك وليس في يديك"
KFC: "Finger-Lickin 'Good"
حبوب تركس: "الأرنب السخيف ، تركس للأطفال"
KitKat: "خذ استراحة. احصل على KitKat."
AirPods: لاسلكي. جهد. ساحر. "
برينجلز: "بمجرد أن تفرقع ، لا تتوقف المتعة"

سطر الوصف:

Apple: "فكر بشكل مختلف"
نايك: "Just Do It"
كوكاكولا: "تذوق الشعور"
ماكدونالدز: "أنا أحبه"
BMW: "آلة القيادة المطلقة"
FedEx: "العالم في الوقت المحدد"
لوريال: "لأنك تستحق ذلك"
Mastercard: "هناك بعض الأشياء التي لا يمكن للمال شرائها. لكل شيء آخر ، هناك Mastercard."
أمازون: "من الألف إلى الياء ، معًا"
ديزني لاند: "أسعد مكان على وجه الأرض"

عناصر شعار رائع

الشعار هو أكثر من مجرد عبارة جذابة. يجب أن تنقل بشكل فعال جوهر العلامة التجارية أو المنتج وأن تخلق انطباعًا دائمًا في أذهان الجمهور المستهدف. فيما يلي بعض العناصر التي تساهم في إنشاء شعار رائع:

لا يُنسى : يجب أن يكون الشعار الرائع سهل التذكر ويمكن التعرف عليه على الفور. تمامًا مثل الشعار ، يجب أن يكون مميزًا ومتميزًا عن الآخرين.
واضح : يجب أن ينقل سطر الوصف بوضوح قيم العلامة التجارية أو مزاياها أو نقاط بيعها الفريدة. يجب أن تكون موجزة ومباشرة وأن تتجنب اللغة الغامضة أو الغامضة.
فريد : يجب أن يميز الشعار الفعال العلامة التجارية عن منافسيها وأن ينشئ هوية فريدة. يجب أن تتجنب الكليشيهات وأن تكون أصلية وأصيلة.
متسقة : يجب أن يكون سطر الوصف متسقًا مع الرسائل والنبرة العامة للعلامة التجارية. بعبارات واضحة ، يجب أن تتماشى مع اسم النشاط التجاري وقيم العلامة التجارية وأن تكون ذات صلة بالجمهور المستهدف.
عاطفي : يجب أن ينشئ الشعار الخاص بك اتصالًا عاطفيًا مع الجمهور المستهدف. يجب أن تستفيد من آمالهم وأحلامهم ورغباتهم وأن تجذب عواطفهم.
خالدة : يجب أن يكون الشعار الجيد قادرًا على الصمود أمام اختبار الزمن. يجب أن تكون مرنة بما يكفي لتتطور بمرور الوقت ، ولكن يجب أن تتمتع أيضًا بجودة خالدة تسمح لها بالتحمل.
قابلية للتنفيذ : يجب أن يكون الشعار مصدر إلهام للعمل ويحفز الجمهور المستهدف على التفاعل مع العلامة التجارية. يجب أن يكون طموحًا ويشجع الجمهور على اتخاذ إجراء ، سواء كان ذلك لشراء منتج أو مشاركة العلامة التجارية مع الآخرين أو التعامل مع العلامة التجارية بطريقة أخرى.
الفوائد : أخيرًا وليس آخرًا ، يجب أن يبرز الشعار الخاص بك فوائد منتجك أو خدمتك. حاول تضمين إجابات لأسئلة مثل:

ما المشكلة التي لا حل؟
كيف تجعل حياة الناس أفضل؟

اتبع هذه الخطوات لكتابة شعار رائع

يجب أن ينقل الشعار الواضح بشكل فعال هوية العلامة التجارية وقيمها ونقاط البيع الفريدة في بضع كلمات فقط. لذلك ، إذا كنت تبحث عن إجابات حول كيفية كتابة سطر تعريف جيد ، فإليك بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها لإنشاء سطر وصف جديد:

1. تحديد هوية علامتك التجارية

قبل أن تبدأ في صياغة الشعار ، من المهم أن يكون لديك فهم واضح لهوية علامتك التجارية. لذلك ، حاول العثور على إجابات للأسئلة التالية:

ما هي القيم الأساسية لعلامتك التجارية؟
ما هي شخصية علامتك التجارية؟
؟ من هو جمهورك المستهدف
ما الذي يميز علامتك التجارية عن منافسيها؟

بمجرد أن تعرف إجابات هذه الأسئلة ، سيكون لديك فهم واضح لهوية علامتك التجارية.

2. اذكر من وماذا ولماذا من علامتك التجارية

بعد ذلك ، حدد العناصر الأساسية التي تتكون منها علامتك التجارية: من أنت وماذا تفعل ولماذا تفعل ذلك. سيساعدك هذا على تطوير شعار متجذر في هوية علامتك التجارية.

3. حدد USP الخاص بك

حاول تحديد الشيء الوحيد الذي يميز علامتك التجارية عن منافسيها. قد يكون هذا منتجًا أو خدمة معينة ، أو ميزة أو فائدة فريدة ، أو نهجًا معينًا للعمل.

4. اكتب فقرة تشرح ما تفعله علامتك التجارية و USP الخاص بها

بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لهوية علامتك التجارية وقيمتها الفريدة و USP ، فإن الخطوة التالية هي تقطيرها في فقرة واحدة. افعل ذلك بطريقة تدعم رسالتك التسويقية. سيساعدك هذا في تضييق نطاق أفكارك وسيعطيك أيضًا توجيهًا عامًا لتشكيل أفكارك. علاوة على ذلك ، قد تحصل أيضًا على بعض الإلهام لشعار.

5. لخصها في جملة واحدة

إذا كنت لا تحصل على أي أفكار أو إلهام لشعار الشعار ، فإن الطريقة السهلة هي تحويل الفقرة التي كتبتها للتو إلى سطر واحد. يمكنك كتابة إصدارات متعددة من هذه الأسطر المفردة. يجب أن تكون هذه الجمل لا تُنسى وواضحة وفريدة من نوعها ، ويجب أن تنقل بشكل فعال هوية علامتك التجارية ونقاط البيع الفريدة.

6. كن مبدعا

يجب أن يكون الشعار الجيد مبدعًا وجذابًا للانتباه. لا تخف من استخدام التلاعب بالألفاظ أو التورية أو غيرها من الأجهزة الإبداعية لإبراز شعارك. القليل من العصف الذهني للحصول على عبارة جذابة سيفي بالغرض.

7. قم بإجراء اختبار A / B لمعرفة ما يلقى صدى لدى عملائك

بمجرد تطوير بعض خيارات سطر الوصف ، اختبرها مع جمهورك المستهدف لمعرفة أيها له صدى أكبر. قد يتضمن ذلك إجراء استطلاعات أو مجموعات تركيز ، أو ببساطة اختبار الشعار على موقع الويب الخاص بك أو قنوات التواصل الاجتماعي.

أفضل 10 أمثلة على سطر الوصف

من خلال التركيز على عدد قليل من الكلمات الرئيسية أو العبارات ، أنشأت العديد من الشركات خطوطًا تعريفية يسهل التعرف عليها وأصبحت متأصلة في الثقافة الشعبية. سنقوم بمشاركة 10 شعارات مفضلة لا تنسى تمامًا.

توضح هذه الأمثلة أهمية الرسائل المختصرة التي لا تنسى والتي تجسد جوهر قيم العلامة التجارية وهويتها. فيما يلي أفضل 10 أمثلة على الشعار من مختلف الصناعات والشركات التي أصبحت مبدعة:

Levi's: الجودة لا تخرج عن الأسلوب أبدًا

يؤكد هذا الشعار على التزام Levi بالجودة والخلود. إنه ينقل رسالة مفادها أن جينز Levi's مصمم ليدوم ويمكن ارتداؤه لسنوات دون الخروج عن الأناقة.

Spotify: موسيقى للجميع

كما لاحظت أن سطر الوصف يشير بوضوح إلى أن Spotify عبارة عن نظام أساسي للموسيقى. علاوة على ذلك ، يشير أيضًا إلى أن النظام الأساسي به شيء للجميع ، بغض النظر عن ذوقهم في الموسيقى أو الخلفية.

مواء ميكس: حسنًا ، تسأل القطط عن ذلك بالاسم

هذا شعار ذكي وذكي يجذب انتباه الجمهور على الفور. علاوة على ذلك ، فإنه يسلط الضوء أيضًا على عرض البيع الفريد للعلامة التجارية ، وهو الذوق.

بدويايزر: ملك بيرز

كان هذا الشعار الجذاب موجودًا منذ عقود وأصبح مرادفًا للعلامة التجارية بدويايزر. إنه يؤكد هيمنة العلامة التجارية في سوق البيرة ومكانتها كبيرة أمريكية كلاسيكية.

Airbnb: تنتمي إلى أي مكان

يؤكد هذا الشعار المكون من كلمتين على رسالة Airbnb الأساسية: توفير منزل بعيدًا عن المنزل للمسافرين. إنه ينقل فكرة أنه بغض النظر عن المكان الذي تذهب إليه ، يمكنك الانتماء والشعور بأنك في المنزل مع Airbnb.

صب واي: تناول الطعام الطازج

هذا هو الشعار المباشر الذي يتحدث مباشرة إلى المستهلكين المهتمين بالصحة الذين يرغبون في اتخاذ خيارات غذائية صحية. يؤكد الشعار أيضًا على التزام صب واي باستخدام المكونات الطازجة في السندويشات.

VEED.IO: أصبح تحرير الفيديو أمرًا بسيطًا

هذا عبارة عن شعار بسيط ينقل بشكل فعال عرض القيمة لـ VEED.IO ، وهو نظام أساسي لتحرير الفيديو يبسط عملية تحرير مقاطع الفيديو. يمكنك استخدام هذا كمصدر إلهام للمنتجات أو الخدمات الموجهة نحو الحلول.

وول مارت: وفر المال. عش حياة أفضل.

يشير الشعار إلى فوائد التسوق في Walmart وكيف يترجم ذلك إلى جودة حياة أفضل لعملائها. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يؤكد أيضًا على رسالة Walmart الأساسية المتمثلة في تقديم منتجات بأسعار معقولة للمستهلكين.

IMAX: فكر بشكل كبير

إنه شعار قصير وبسيط يؤكد على تجربة غامرة وأكبر من الحياة التي تقدمها مسارح IMAX. إنه يشجع رواد السينما على التفكير فيما وراء شاشات الأفلام التقليدية واحتضان عظمة IMAX.

فورد: بنيت لتدوم

يؤكد هذا الشعار الجذاب على التزام فورد بالجودة والمتانة. إنه ينقل رسالة مفادها أن سيارات Ford مصممة لتحمل اختبار الزمن وتظل موثوقة لسنوات قادمة.

5 نصائح لصياغة شعار ناجح

يمكن أن تكون صياغة شعار جديد مهمة صعبة ، لكنها عنصر أساسي لبناء هوية قوية للعلامة التجارية. إذن ، كيف تصنع شعارًا لعملك ؟ فيما يلي خمس نصائح لمساعدتك في إنشاء شعار فعال لا يُنسى مثل علامة تجارية كبيرة:

1. اجعلها مختصرة وبسيطة

من الأهمية بمكان كتابة شعار قصير وبسيط. يجب أن يجسد جوهر علامتك التجارية وما تمثله. يمكن لصاحب العمل تحقيق ذلك من خلال التلاعب بالألفاظ الإبداعي. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام لغة وصفية تعكس قيم وشخصية علامتك التجارية.

2. أعطها المعنى

يجب أن يكون لشعارك معنى واضح ينقل شيئًا مهمًا عن علامتك التجارية. يجب أن يجسد جوهر علامتك التجارية وما تمثله. يمكن تحقيق ذلك من خلال التلاعب بالألفاظ الإبداعي ، أو باستخدام لغة وصفية تعكس قيم وشخصية علامتك التجارية.

3. الوضوح هو المفتاح

اكتب شعارًا واضحًا وسهل الفهم. تجنب استخدام المصطلحات أو اللغة الغامضة التي قد تربك جمهورك. تأكد من أن الشعار الخاص بك ينقل رسالتك بوضوح وفعالية.

4. التركيز على الفوائد

يجب أن يركز الشعار الصحيح على فوائد منتجك أو خدمتك. يجب أن تنقل ما يجعل علامتك التجارية فريدة وما يميزها عن المنافسة. من خلال تسليط الضوء على فوائد علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء شعار له صدى لدى جمهورك المستهدف ويساعدك على التميز في سوق مزدحم.

5. أخبر قصة

يجب أن يروي الشعار قصة عن العلامة التجارية. يجب أن تكون ملهمة ولا تنسى ، ويجب أن تجذب خيال جمهورك. من خلال سرد قصة ، يمكنك إنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك ومساعدتهم على رؤية قيمة علامتك التجارية.

باختصار ، تتطلب صياغة شعار ناجح فهمًا واضحًا لهوية علامتك التجارية وقيمها ، والتركيز على فوائد منتجك أو خدمتك ، والاستعداد لرواية قصة مقنعة. باتباع هذه النصائح ، يمكنك إنشاء سطر شعار يتواصل بشكل فعال مع الهوية الفريدة لعلامتك التجارية ويتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

ماذا تفعل إذا واجهتك مشكلة

في بعض الأحيان ، على الرغم من بذل قصارى جهدك ، قد تتعثر أثناء كتابة سطر الوصف. لا تقلق - إنها تجربة شائعة ، وهناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها للتخلص من المشاكل والعثور على الشعار المثالي لعلامتك التجارية. وإليك بعض النصائح لمساعدتك على البدء:

1. جرب بعض الكلمات القوية

الكلمات القوية هي كلمات مشحونة عاطفيًا ولها تأثير قوي على جمهورك. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات القوية في سطر الوصف الخاص بك إلى جعلها أكثر قابلية للتذكر والمشاركة. جرب كلمات قوة مختلفة واعرف ما إذا كان أي منها يلهمك.

2. انظر إلى أمثلة أخرى

هناك عدد لا يحصى من الشعارات والعبارات الرائعة ، لذا ألقِ نظرة على بعض من أكثرها نجاحًا في مجالك أو خارجها. يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على فهم أفضل لما ينجح وما لا ينجح ، ويلهمك لابتكار شعار فريد خاص بك. تحقق من الأمثلة التي تمت مشاركتها سابقًا في هذه المقالة.

3. لا تحاول أن تكون مثاليًا

تذكر أن شعار شركتك لا يجب أن يكون مثاليًا - يجب أن يكون فعالًا فقط. لا تضغط كثيرًا على نفسك لتتوصل إلى العبارة المثالية. في بعض الأحيان ، تأتي أفضل العلامات الوصفية من التجريب وتجربة أشياء مختلفة.

4. استخدم Shopify's Slogan Generator

Shopify's Slogan Generator هو أداة رائعة يمكن أن تساعدك على الخروج بأفكار الشعار. ما عليك سوى إدخال اسم علامتك التجارية وبعض الكلمات الرئيسية ، وستقوم الأداة بإنشاء قائمة بالشعارات المحتملة التي يمكنك استخدامها للإلهام.

5. خذ استراحة

إذا كنت تشعر بأنك عالق ، خذ قسطًا من الراحة وعد إليه لاحقًا. في بعض الأحيان ، يمكن أن يساعدك الابتعاد عن المشروع لفترة قصيرة في اكتساب منظور جديد وطرح أفكار جديدة.

6. جرب الذكاء الاصطناعي لاقتراح خطوط تعريف العلامة التجارية

يمكن أن تساعد الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل Scalenut في اقتراح شعارات العلامة التجارية بناءً على اسم علامتك التجارية وصناعتك وقيمك. تستخدم هذه الأدوات الخوارزميات ومعالجة اللغة الطبيعية لتوليد أفكار شعارات يمكنك استخدامها كمصدر إلهام أو تعديلها لتناسب علامتك التجارية. Scalenut عبارة عن نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) ومحتوى تسويق مدعوم بالذكاء الاصطناعي يساعدك على صياغة محتوى جذاب وملائم في غضون دقائق.

مع المثابرة والإبداع ، يمكنك الخروج بشعار رائع ينقل بشكل فعال هوية علامتك التجارية الفريدة ويتوافق مع جمهورك المستهدف. إذا كنت تبحث أيضًا عن أفكار واقتراحات لكتابة سيرة ذاتية فعالة للشركة ، فراجع هذه المدونة "كيف تكتب سيرة ذاتية للشركة (+ أمثلة)."

استخدم ملحق Scalenut Chrome للكتابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي

Scalenut Chrome Extension هي أداة مبتكرة تسخر قوة الذكاء الاصطناعي لمساعدة المستخدمين في تلبية احتياجاتهم الكتابية. إنه مصمم لمساعدة المستخدمين على إنشاء محتوى خالٍ من الأخطاء واحترافي وجذاب لمواقعهم على الويب ومدوناتهم ومنصات الوسائط الاجتماعية والقنوات الأخرى عبر الإنترنت.

يعد امتداد Chrome القوي هذا سهل الاستخدام بشكل لا يصدق ، ويعمل بسلاسة مع متصفح Chrome. كل ما عليك فعله هو تثبيت الامتداد ، وسيبدأ في تحليل النص الخاص بك أثناء الكتابة. يستخدم Scalenut Chrome Extension خوارزميات متقدمة لتحليل أسلوب الكتابة والقواعد وعلامات الترقيم وبنية الجملة والتهجئة. ثم يقترح التحسينات التي يمكنك تطبيقها بنقرة زر واحدة.

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام Scalenut Chrome Extension في أنه يمكن أن يساعدك في توفير الوقت والجهد. بدلاً من قضاء ساعات في تلميع الكتابة ، يمكن للمسوق الاعتماد على الأداة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي للقيام بالأعباء الثقيلة نيابةً عنك. يوفر هذا مزيدًا من الوقت لك للتركيز على مهام أخرى مهمة ، مثل إنشاء المزيد من المحتوى أو التفاعل مع جمهورك أو بناء عملك.

علاوة على ذلك ، يوفر Scalenut Chrome Extension أيضًا مجموعة من الميزات المفيدة الأخرى التي يمكن أن تساعدك على تحسين مهاراتك في الكتابة. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة نصك وإعادة صياغته وتبسيطه وحتى استخدام قوالب تسويق مدعومة بالذكاء الاصطناعي لحالات استخدام مختلفة لكتابة النصوص التي يمكن أن تعزز وضوح كتابتك وتأثيرها.

ماذا لا تزال تنتظر؟ اجعل حياتك اليومية أسهل من خلال إنشاء محتوى أفضل وأسرع باستخدام الذكاء الاصطناعي. قم بالتسجيل في Scalenut اليوم.

حظ سعيد!