لماذا لا تزال البيانات الصحفية مهمة لتحسين محركات البحث وكيفية كتابة بيان صحفي يغري وسائل الإعلام

البيان الصحفي هو أداة دعاية قيمة. يمكن أن يؤثر على الوعي بعلامتك التجارية وحركة المرور على موقع الويب. ولكن هل يمكن أن يساعد في تحسين محركات البحث؟

لقد تغير الكثير منذ الأيام التي استخدمت فيها مُحسّنات محرّكات البحث البيانات الصحفية لحشو الروابط الغنية بالكلمات الرئيسية إلى مواقعهم على الويب. اليوم ، يتطلب إصدار بيان صحفي قدرًا كبيرًا من العناية. عليك أن تضع في اعتبارك كلاً من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والوسائط إذا كنت تريد أن تكون فعالة. سأشرح كيف في الأقسام التالية:

• تاريخ موجز للبيانات الصحفية وتحسين محركات البحث
• لماذا لا تزال البيانات الصحفية مهمة
• النشرات الصحفية: أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث
• كيفية كتابة بيان صحفي يغري وسائل الإعلام

تاريخ موجز للبيانات الصحفية وتحسين محركات البحث

لفترة من الوقت ، كانت البيانات الصحفية المليئة بالروابط الغنية بالكلمات الرئيسية هي القاعدة. كانت كتابة بيان صحفي إحدى الطرق لمحاولة تعزيز قيمة مُحسنات محركات البحث لعناوين URL على موقع الويب الخاص بك. لكن بالطبع ، كانت هذه الروابط لخدمة مصالح ذاتية وليست طبيعية.

تحدثت Google عن هذا التكتيك في عدة مناسبات. في عام 2011 ، قال ممثل Google السابق مات كاتس إن "الروابط الموجودة في البيانات الصحفية نفسها لا تُحسب لقيمة PageRank ، ولكن إذا قرأ صحفي البيان ثم كتب عن الموقع ، فسيتم احتساب أي روابط في تلك المقالة الإخبارية . "

عزز كاتس ذلك في منتدى مساعدة مشرفي المواقع من Google لعام 2012 عندما كتب: "لا أتوقع أن تفيد روابط من مواقع النشرات الصحفية ترتيبك".

بعد ذلك ، في مقطع فيديو خاص بتعليمات مشرفي المواقع من Google من عام 2012 ، تناول كاتس التفاصيل حول الاختلاف في القيمة بين البيان الصحفي (في النهاية المنخفضة) ومقال في صحيفة نيويورك تايمز (في النهاية العليا) عن "السلسلة المتصلة للمحتوى وجودة هذا المحتوى وما يحدد القيمة المضافة للمستخدم ".

ومع ذلك ، كان هناك بعض الأدلة التي تشير إلى أن ارتباطًا من بيان صحفي يمكن أن يمنح بعض القيمة كعامل تصنيف. لذلك ضغطت مُحسّنات محرّكات البحث.

على سبيل المثال ، أجرى SEOPressor تجربة حيث أصدروا بيانًا صحفيًا. في ذلك ، نص الرابط غير المنطقي - "leasreepressmm" - المرتبط بمدونة Matt Cutts ، واحتلت مدونة Matt Cutts المرتبة الرابعة لـ "leasreepressmm".

يشير هذا إلى أن الروابط الموجودة في البيان الصحفي كان لها بعض التأثير الملحوظ ، خاصة بالنسبة لمصطلحات البحث غير التنافسية والتي نادرًا ما تستخدم.

أدركت Google أن الروابط المحشوة بالكلمات الرئيسية في البيانات الصحفية كانت مشكلة. لذلك في عام 2013 ، خفضت Google قيمة الروابط القادمة من البيانات الصحفية. في جلسة Hangout المركزية لمشرفي المواقع من Google ، طلب باري شوارتز من Search Engine Land من موظف Google John Mueller مزيدًا من التفاصيل حول تحديث إرشادات مشرفي المواقع لتضمين مخططات الارتباط المتعلقة بالإصدارات الصحفية.

قال مولر: "هذا (التحديث) هو مجرد متابعة للتغييرات الأخرى التي أجريناها في الماضي". "هذه روابط تم وضعها بشكل أساسي بواسطة مشرفي المواقع أنفسهم ؛ هذا شيء نعتبره… غير طبيعي. يقع الكثير من حالات (البيانات الصحفية) في ذلك ، حيث يقوم مشرف الموقع بشكل عام بإنشاء مجموعة من الروابط ".

تابع مولر الروابط في بيان صحفي ليست "شيئًا يوصي به شخص خارجي". "إنه شيء يقوم مشرفي المواقع بإنشائه بأنفسهم للترويج لمواقعهم على الويب."

خلص مولر إلى أنه "بشكل عام ، الترويج لموقعك على الويب أمر جيد تمامًا ومن المعقول القيام به ، ولكن (روابط النشرات الصحفية لا تعتبر) أمرًا طبيعيًا."

اليوم ، هذه السياسة قائمة. تعتبر بعض الروابط في البيانات الصحفية بريدًا عشوائيًا. وفقًا لـ Google ، هذه هي الروابط التي تنتهك إرشاداتها:

روابط مع نص محسن في المقالات أو البيانات الصحفية الموزعة على مواقع أخرى.

فمثلا:
هناك العديد من خواتم الزفاف في السوق. إذا كنت ترغب في الحصول على حفل زفاف ، فسيتعين عليك اختيار أفضل خاتم. ستحتاج أيضًا إلى شراء زهور وفستان زفاف.

لماذا لا تزال البيانات الصحفية مهمة

كانت البيانات الصحفية موجودة إلى الأبد ، ولا تزال جيدة لما تم إنشاؤه في الأصل من أجل: زيادة ظهورك. إذا كان لديك شيء يستحق الإعلان عنه ، فلا يزال من المنطقي كتابة بيان صحفي.

من حيث النتائج ، يمكن أن تؤدي البيانات الصحفية إلى زيادة حركة المرور والعلامات التجارية.

تتمتع البيانات الصحفية بقيمة ترويجية قوية ، خاصة إذا قام الصحفي بتحويل بيانك الصحفي إلى مقال يصل إلى الجماهير ويعيش على الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساهم البيانات الصحفية في الخبرة المتصورة لشركتك وموقعك على الويب ، والسلطة والجدارة بالثقة (EAT) - وهي مقاييس الجودة من Google.

إذا حصل نشاط تجاري على الكثير من الإشارات ، خاصة في الصحافة ، فيمكن أن يساعد في عامل السلطة. لقد كتبت عن هذا أكثر في دليلي حول أساسيات EAT.

البيانات الصحفية: أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث

في المخطط الكبير للبيانات الصحفية ، تلعب الروابط دورًا لأن الشركات تشير بشكل طبيعي إلى نفسها. على سبيل المثال ، "لمزيد من المعلومات ، تفضل بزيارة www.Macys.com."

هنا ، من المهم التمييز بين روابط التنقل وروابط المعاملات . (تجاوز هذا الجزء إذا كنت على دراية جيدة بلغة تحسين محركات البحث بالفعل.)

• تستخدم روابط التنقل اسم مجال أو اسم شركة أو "انقر هنا" كنص أساسي. يشيرون إلى كيان ، وعادة ما يأخذون شخصًا إلى الصفحة الرئيسية لموقع ويب.
• تستخدم روابط المعاملات الكلمات الأساسية في نص الرابط. يؤدي هذا إلى تمرير بعض المعلومات الإضافية في الرابط حول سبب قيام الشخص بالنقر فوقه ، مثل "أفضل مدونة للتزلج" أو "شراء ألواح التزلج على الجليد هنا".

كأفضل ممارسة لتحسين محركات البحث ، لا بأس من وجود رابط تنقل واحد في بيان صحفي يشير إلى موقع الويب الخاص بك. لكن ابتعد عن روابط المعاملات ، أو على الأقل تأكد من أن علامة الارتباط الخاصة بها تتضمن سمة معينة مثل rel = ”nofollow” أو rel = ”sponsored”. يوضح هذا لمحركات البحث أن الرابط لا يحاول تمرير قيمة PageRank لأغراض ترتيب تحسين محركات البحث.

سوف أشير إلى أن بعض خدمات توزيع البيانات الصحفية لا تزال تروج "لفوائد بناء الروابط" للبيانات الصحفية. حتى أن البعض يشجع على استخدام "نص رابط غني بالكلمات الرئيسية" في تلك الروابط. لكن لا تنخدع.

إذا كنت قد استخدمت البيانات الصحفية سابقًا كتكتيك لبناء الروابط لمحاولة التأثير على التصنيف (مع الروابط المتبعة) ، فقد ترغب في بدء عملية التنصل من الروابط التي قد تكون ضارة. تطلب Google أن تتضمن الروابط المدفوعة الإسناد الصحيح ؛ راجع تأهيل روابطك الصادرة إلى Google للحصول على مزيد من التفاصيل.

نصائح حول تحسين محركات البحث للبيان الصحفي

فيما يلي بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب اتباعها عندما يتعلق الأمر بالبيانات الصحفية:

• الكلمات الرئيسية للبحث : قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول الموضوع الذي تكتب عنه. قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في بيانك الصحفي ، مع التأكد من ظهورها في العنوان وأول 250 كلمة.
• اجعله فريدًا : ركز على إنشاء محتوى فريد. النشرات الصحفية ليست استثناء من هذه القاعدة العامة. إذا أنشأت بيانًا صحفيًا مقنعًا ، فمن المرجح أن يتم اختياره لمقال ، وقد تكسبك هذه المقالة روابط جيدة.
• تحديد الروابط : كما ذكرت أعلاه ، استخدم فقط روابط التنقل في بياناتك الصحفية. في معظم الحالات ، سيكون هناك ارتباط واحد فقط. هناك بعض الاستثناءات ، على سبيل المثال ، إذا كان بيان صحفي يعلن عن اندماج ، فمن المنطقي عندئذٍ الارتباط بالمواقع الإلكترونية الخاصة بالشركتين. تأكد من استخدام اسم الشركة أو المجال كنص رابط.
• روابط Nofollow : تأكد من أن خدمة توزيع البيانات الصحفية تستخدم "nofollow" أو سمة مكافئة على روابطك. إذا لم يفعلوا ذلك ، فقد حان الوقت للحصول على خدمة توزيع بيانات صحفية جديدة.
• قم بتوزيعه ، ثم نشره ومشاركته : استخدم خدمة توزيع بيانات صحفية ذات سمعة طيبة لإرسال مقالتك ، ويجب أن يقدموا إحصاءات عن وسائل الإعلام التي التقطتها. بمجرد نشرها في العالم ، يمكنك مشاركتها في قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وأيضًا نشرها (أو ملخص ، إذا اخترت) على موقع الويب الخاص بك مع رابط إلى منشور العلاقات العامة الرئيسي. على سبيل المثال ، تحقق من صفحتنا الصحفية.

الآن بعد أن عرفت بعض إرشادات تحسين محركات البحث وما لا يجب فعله ، فلنتحدث عن كيفية كتابة علاقات عامة فعالة حقًا.

كيفية كتابة بيان صحفي يغري وسائل الإعلام

عندما يتم التقاط بيان صحفي ، فهذا ليس بالصدفة. غالبًا ما يتم كتابة البيانات الصحفية التي تتحول إلى قصص مع وضع محرر النشر والصحفي في الاعتبار. إنها ذات صلة وموجزة وجذابة وخالية من الأخطاء.

إذا كنت تريد إبراز البيان الصحفي الخاص بك ، فتأكد مما يلي:

• إنشاء محتوى أصلي وجذاب
• إصدار بيانات صحفية ذات أهمية إخبارية
• اتبع أفضل ممارسات التنسيق
• اجعلها جذابة

دعونا نلقي نظرة على كل منها بمزيد من التفصيل ...

إنشاء محتوى أصلي وجذاب

ترسل مواقع توزيع البيانات الصحفية آلاف النشرات الصحفية يوميًا. لذلك يمكنك أن تتخيل أن الصحفيين يعانون من نوع من الإرهاق في البيانات الصحفية. الترجمة: أنت بحاجة لتبرز.

الخطوة الأولى هي كتابة محتوى أصلي عن شيء يريد الناس قراءته. لا تفكر في الأمر على أنه مجرد إعلان لشركتك أو منتجك.

إصدار بيانات صحفية جديرة بالاهتمام

غالبًا ما تخدم البيانات الصحفية غرضًا مزدوجًا: إعلام جمهورك والحصول على عرض إعلامي. تريد إصدار أخبار عن شركتك ووضعها على موقع الويب الخاص بك لإبقاء جمهورك المستهدف والزائرين على اطلاع دائم بعملك. علاوة على ذلك ، قد ترغب في نشر الخبر لجمهور جديد من خلال التغطية الإعلامية.

لن يحقق كل موضوع بيان صحفي كلا الهدفين. لذلك قد تستسلم لحقيقة أن البيان الصحفي حول جائزة ما قد يكون مفيدًا لغرفة الأخبار في موقع الويب الخاص بك ، ولكنه قد لا يكون من العناوين الرئيسية لوسائل الإعلام.

ومع ذلك ، إذا كنت تحاول جذب وسائل الإعلام لالتقاط قصتك ، فتأكد من أنها تستحق النشر. ضع في اعتبارك أن الشركة التي تصدر باستمرار بيانات صحفية لا تستحق النشر قد يتم رفضها بسرعة أكبر من قبل الصحفيين عندما تنشر الشركة أخبارًا حقيقية.

إذن ما هي بعض الموضوعات ذات الأهمية الإخبارية؟

• نتائج البحوث المسجلة الملكية
• الأزمات وكيف تديرها
• منتج أو خدمة جديدة
• افتتاح كبير أو حدث شركة يستحق تسليط الضوء عليه
• تبرع أو جهد تطوعي
• الاندماج أو الاستحواذ
• تعيينات كبار الشخصيات أو مغادرتهم
• إعلان شراكة

أثناء كتابة البيان الصحفي ، فكر في الزاوية أيضًا. في دليلها لكتابة بيان صحفي رائع ، تقول Cision إن البيان الصحفي يجب أن يُكتب مثل مقال إخباري بحد ذاته "بزاوية إخبارية واضحة".

الزاوية هي موضوع القصة الرئيسي أو منظورها. هذا يمكن أن يجعل البيان الصحفي أكثر جاذبية وأكثر من قصة. على سبيل المثال ، يمكن أن تهدف الزاوية إلى استدعاء عاطفة أو معالجة تعارض أو إبراز التقدم بطريقة ما.

اتبع أفضل ممارسات التنسيق

يجيب الصحفيون على من وماذا وأين ومتى ولماذا وأحيانًا كيف ، في أسرع وقت ممكن في قصصهم الإخبارية - عادةً في الفقرة الأولى. لذا يجب عليك أيضًا.

اجعل القصة واضحة جدًا في بيانك الصحفي. تحقق من أسلوب الكتابة الهرمي المقلوب للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية القيام بذلك.

سترغب في التفكير في الطول أيضًا. تقول الحكمة التقليدية الاحتفاظ بالبيانات الصحفية بين 300 و 500 كلمة (أو صفحة واحدة تقريبًا).

شيء آخر تريد أن تكون مجتهد فيه هو التهجئة والقواعد. إذا كنت تريد أن تفقد مصداقيتك بسرعة ، فإن وجود بيان صحفي به أخطاء إملائية ونحوية هو إحدى طرق القيام بذلك.

علاوة على ذلك ، تأكد من أن البيان الصحفي يحتوي على هيكل البيان الصحفي المناسب ، بما في ذلك كتابته بأسلوب Associated Press (AP).

في دليلها لكتابة بيان صحفي رائع (مرتبط سابقًا) ، تقدم Cision النصائح التالية والمزيد:

• اجعل العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية موجزة وقابلة للمشاركة - وقم بتضمين اسم شركتك.
• ابدأ بخط تاريخ.
• اجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة (كلما كان ذلك أسرع ، كان ذلك أفضل!) إذا كان لديك واحد لهذه القصة.
• استخدم الرؤوس والقوائم لتقسيم إصدارك ، خاصةً إذا كان طويلاً.
• حدد الفقرات بأربع جمل أو أقل عندما يكون ذلك ممكنًا ، وقم بتغيير طول الجملة وبنيتها.
• اختتم بمعلومات الاتصال.

اجعلها جذابة

كما ذكرنا سابقًا ، تريد كتابة بيان صحفي كما لو كان قصة إخبارية. لذا فكر في نوع المعلومات الجذابة التي يمكنك تضمينها لجذب اهتمام القارئ (المعروف أيضًا باسم الصحفي).

يتضمن هذا أشياء مثل:

• إحصائيات
• اقتباسات من أصحاب المصلحة الرئيسيين
• الصورة (الصور)

يمكن للصحفي إعادة استخدام كل هذه الأشياء عندما يلتقط القصة ، مما يجعل تضمينها في الحياة أسهل.

افكار اخيرة

سأعود إلى السؤال الذي فتحته: هل يمكن أن تساعد البيانات الصحفية في تحسين محركات البحث؟ الجواب نعم ولكن بشكل غير مباشر.

هناك الكثير مما يدخل في كتابة بيان صحفي. تحتاج إلى إبرازها على أمل الحصول على تغطية إعلامية ، وتحتاج أيضًا إلى اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. إذا تم بشكل صحيح ، يمكن أن يتحول البيان الصحفي إلى أحد الأصول القيمة لعلامتك التجارية ، وزيادة الوعي ، وزيادة حركة المرور والمساهمة في سلطة علامتك التجارية.

إذا وجدت هذه المقالة مفيدة ، فنحن ندعوك للاشتراك في مدونتنا.