كيفية استخدام المحتوى في الوقت المناسب لبناء الوعي بالعلامة التجارية والسلطة

يعد المحتوى عالي الجودة دائمًا عنصرًا أساسيًا في النظام البيئي للمحتوى الخاص بالمسوق المخضرم. يتم إدارته بفعالية ، وهو يبني أساسًا لتعزيز أداء تحسين محرك البحث (SEO) على المدى الطويل ، مما يمنح علامتك التجارية تأثيرًا دائمًا.

ومع ذلك ، فإن الحفاظ على حركة المرور على المدى الطويل يتوقف ليس فقط على نوع واحد بل نوعين من المحتوى. بالإضافة إلى المحتوى دائم الخضرة ، والذي نوصي بأن يشتمل على 80٪ من محتوى العلامة التجارية ، يجب تعزيز مزيج تسويق المحتوى القوي بمحتوى في الوقت المناسب.

تستخدم إستراتيجية المحتوى في الوقت المناسب مجموعة من الأصول لتوليد ارتفاع في الاهتمام في وقت معين. يركز المحتوى في الوقت المناسب عادةً على رسالة أو حدث رئيسي ، مما يخلق فرصًا للعلامة التجارية لكسب حصة كبيرة بشكل غير متناسب من الصوت عندما يرتفع الاهتمام بموضوع ما. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى أصول التوعية.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات لتصميم محتوى ناجح في الوقت المناسب - جنبًا إلى جنب مع خمسة أنواع من المحتوى يمكنك الاستفادة منها بشكل استراتيجي لإنتاج المحتوى المناسب في الوقت المناسب.

أفضل الممارسات للمحتوى الناجح في الوقت المناسب

كما هو الحال مع كل جانب من جوانب نظام المحتوى الخاص بك ، ستحصل على أقصى استفادة من المحتوى في الوقت المناسب من خلال اتباع نهج استراتيجي. استهدف الموضوعات والفرص التي تتعلق مباشرة بعلامتك التجارية وجمهورك. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بالظهور على أنك انتهازي بشكل مفرط - أو الأسوأ من ذلك ، غير أصيل.

كما قد تتوقع ، التوقيت هو كل شيء. من المرجح أن ترى النتائج في الوقت الذي يكون فيه المحتوى الخاص بك في قمة اهتمامات جمهورك. إذا كنت متأخرًا جدًا أو مبكرًا جدًا ، فقد تفوتك فرصتك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، انظر إلى اتجاهات البحث ذات الصلة من السنوات الماضية لمعرفة متى يبدأ الجمهور في البحث عن مواضيع محددة. قد تندهش عندما تكتشف كم بدأوا عمليات البحث في وقت مبكر.

يستغرق البحث العضوي وقتًا ، لذلك ستحتاج إلى استراتيجية توزيع قوية للاستفادة من نافذة الفرصة القصيرة. بالطبع ، قد تحتاج إلى إنشاء محتوى حساس للوقت في وقت قصير. لهذا السبب ، من الحكمة أيضًا أن يكون لديك عملية قائمة لاستيعاب المحتوى في الوقت المناسب الذي لا يمكنك التخطيط له - على سبيل المثال ، محتوى اختطاف الأخبار ، الذي يرتبط مباشرة بالأحداث الرئيسية الجارية أو ذات الأهمية الإخبارية.

إسناد الصورة: جيس بيلي على Unsplash

5 أنواع من المحتوى في الوقت المناسب

يمكن أن تساعد هذه الأنواع الخمسة من المحتوى علامتك التجارية في إحداث تأثير في الوقت المناسب ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية والسلطة في هذه العملية.

1. اختطاف الصحف

كان قرصنة الأخبار موجودًا منذ سنوات ، لكنه اكتسب أهمية جديدة في عصر التسويق الرقمي. عندما يكون لحدث إخباري كبير رابط وثيق الصلة بعلامتك التجارية ، يمكنك الاستفادة من الاهتمام بهذا الموضوع من خلال إنشاء محتوى حوله. يمكن أن تعزز هذه الممارسة مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، وتزيد من مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوسع وصول علامتك التجارية إلى جماهير جديدة. إنها أيضًا فرصة ممتازة لتعزيز قيادتك الفكرية.

يعود أحد أشهر الأمثلة على اختطاف الأخبار إلى عام 2013 ، عندما أدى انقطاع التيار الكهربائي المفاجئ خلال Super Bowl XLVII إلى تعليق مباراة البطولة مؤقتًا. بينما كان المشجعون في جميع أنحاء أمريكا يجلسون أمام أجهزة التلفزيون الخاصة بهم في انتظار استئناف الحدث ، أطلق Oreo تغريدة مناسبة تمامًا للعلامة التجارية.

سرعان ما انتشرت التغريدة بسرعة وأصبحت واحدة من أكثر الإعلانات التي تم الحديث عنها خلال Super Bowl في ذلك العام ، مما جعل Oreo يحتل المرتبة الأولى في المحادثة - وهو إنجاز مثير للإعجاب بالنظر إلى عدد الدولارات الإعلانية التي تستثمرها العلامات التجارية في إعلانات Super Bowl التجارية كل عام.

عمل هذا المحتوى جيدًا للأسباب التالية:

• لقد ظهرت خلال تجربة ثقافية كبيرة كانت البلاد تعيشها بشكل جماعي في الوقت الفعلي.
• لقد ربطت العلامة التجارية بتلك التجربة بطريقة مضحكة وطبيعية ولا تشعر بالإكراه.

2. المحتوى الموسمي

عندما تتغير الفصول - على سبيل المثال ، عندما يبدأ موسم الحساسية أو يصل الشتاء بكامل قوته - يفكر الجمهور في أفضل السبل لجعل التجربة تسير بسلاسة أو تحقيق أقصى استفادة منها. الشيء نفسه ينطبق على الأحداث الكبرى مثل الأعياد الوطنية والأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية. هنا ، أيضًا ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة رائعة لإنشاء محتوى حول موضوع يدور في أذهان الجميع.

حقق Tom's of Maine هذا في منشور المدونة "5 علاجات طبيعية للحساسية من السقوط للعائلات" ، والتي تقدم للعائلات نصائح في الوقت المناسب حول العلاجات الطبيعية للتخفيف من تأثير الحساسية من السقوط مثل عشبة الرجيد والعفن من الأوراق المتساقطة ، بالإضافة إلى تقليل مسببات الحساسية التي قد يمكن العثور عليها في المدرسة.

يعمل هذا المحتوى جيدًا للأسباب التالية:

• إنه مصمم للموسم المعني - في هذه الحالة ، الخريف.
• يقدم النصائح التي سيجدها الجمهور مفيدة.
• تماشياً مع العلامة التجارية Tom's of Maine ، تقدم هذه المقالة اقتراحات للعلاجات الطبيعية لتعزيز الصحة.

3. محتوى نهاية العام

مع اقتراب السنة التقويمية من نهايتها ، غالبًا ما يفكر الناس في السنة التي مرت للتو ويتساءلون عما سيأتي به العام الجديد. هذه فرصة رائعة للعلامات التجارية للانضمام أو إنشاء محادثة على مدار العام قيد المراجعة أو العام المقبل باستخدام محتوى مناسب مثل أفضل القوائم والتقارير والتنبؤات للاتجاهات القادمة. أنشأت Samsung Business Insights جزءًا واحدًا من المحتوى ذي الصلة بنهاية العام لجمهور صناع القرار في مجال تكنولوجيا المعلومات من خلال منشور المدونة الخاص به ، "4 اتجاهات تقنية مؤسسية يجب مشاهدتها في عام 2021".

في هذه المقالة ، لخصت Samsung بإيجاز التغييرات الهائلة التي شهدتها الشركات التجارية في عام 2020 ، ثم شاركت أربعة اتجاهات يمكن لقادة الأعمال توقع رؤيتها في العام المقبل. نُشر هذا الجزء من المحتوى في ديسمبر 2020 ، عندما كان صانعو القرار في مجال تكنولوجيا المعلومات يضعون اللمسات الأخيرة على ميزانياتهم للعام المقبل ويحاولون التأكد من أنهم كانوا يخططون بشكل صحيح لاحتياجات أعمالهم المستقبلية.

عمل هذا المحتوى جيدًا للأسباب التالية:

• وتزامن ذلك مع فترة نهاية العام عندما يخطط قادة تكنولوجيا المعلومات للعام المقبل.
• لقد وفرت قيادة فكرية حول اتجاهات تكنولوجيا الأعمال التي يجب على صانعي قرارات تكنولوجيا المعلومات في المؤسسة وضعها في الاعتبار.

4. حملة / إطلاق المحتوى

الحملة هي فرصة مثالية لإنشاء محتوى في الوقت المناسب يولد ضجة واهتمامًا. قد يأتي هذا في شكل محتوى مصمم لدعم حملة تسويقية معينة أو إصدار بحث جديد أو إطلاق منتج. اعتمادًا على هدفك ، يمكن لحملة متماسكة أن تعزز فعالية التسويق العام الخاص بك ، أو ترفع ملفك الشخصي في القيادة الفكرية ، أو تولد الاهتمام والوعي بمنتجك الجديد.

يمكن أن يبدأ محتوى الحملة أيضًا محادثات حول مشكلة ما ، كما فعلت لوريال بحملتها #LetsFaceIt لإزالة وصمة ارتداء الأقنعة في أواخر عام 2020 وسط جائحة COVID-19. هذا التحدي ، الذي تضمن مقاطع فيديو لمستخدمي TikTok يرتدون أقنعةهم ، أنتج ما يقرب من 17 مليار مشاهدة للفيديو. ظهرت حملة L'Oreal أيضًا في عام TikTok الخاص في منشور مراجعة حول العلامات التجارية التي وجدوها أكثر إلهامًا في عام 2020.

إسناد الصورة: Jena على TikTok

عمل هذا المحتوى جيدًا للأسباب التالية:

• لقد ركزت على قضية في الوقت المناسب يمكن أن يتصل بها الجميع - في هذه الحالة ، ارتداء أقنعة للحفاظ على المجتمعات آمنة أثناء الوباء.
• ودعت الجميع إلى مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، مما عزز موضوع التجربة الجماعية المشتركة.
• تماشياً مع علامة L'Oreal التجارية ، أشارت حملة #LetsFaceIt إلى أنه يمكنك أيضًا أن تبدو بأفضل ما لديك أثناء ارتداء قناع.

5. محتوى الحدث

تمامًا كما هو الحال مع الحملة ، يمكن للعلامة التجارية إنشاء محتوى في الوقت المناسب لدعم حدث تستضيفه - على سبيل المثال ، محتوى لدعم الأحداث ذات العلامات التجارية مثل المؤتمرات والندوات عبر الإنترنت. يساعد هذا في تعظيم عائد الاستثمار في الحدث نفسه ، مما يوسع نطاقه بشكل أكبر. إنها أيضًا طريقة مثالية لعرض القيادة الفكرية الفريدة للعلامة التجارية وبناء تأثير الصناعة.

عندما أصبح واضحًا أن مؤتمر South by Southwest (SXSW) السنوي سيكون افتراضيًا مرة أخرى في أوائل عام 2021 ، اتجهت HBO Max إلى المفهوم الافتراضي من خلال تجربة رقمية تفاعلية غامرة تسمى HBO Max Orbit للحضور. تستجيب HBO Max Orbit لحركات الوجه والمطالبات الصوتية ، مما يسمح للمشاركين عبر الإنترنت باستكشاف الشخصيات البارزة وقصص من مكتبة HBO الواسعة. ساعد هذا البديل الإبداعي لحدث SXSW شخصيًا HBO Max على التميز بين العديد من العلامات التجارية الأخرى التي يتم عرضها في المؤتمر الافتراضي.

إسناد الصورة: Dexigner

عمل هذا المحتوى جيدًا للأسباب التالية:

• لقد احتضنت تمامًا الفرص الفريدة لعقد مؤتمر افتراضي في وقت لم تكن فيه المؤتمرات الشخصية ممكنة.
• لقد قدم تجربة رقمية جديدة كانت مناسبة بشكل مثالي لـ SXSW ، مؤتمر التكنولوجيا المتقدمة.
• لقد أتاح للمشاركين في المؤتمر فرصة لاستكشاف اللحظات الرئيسية من عروض وأفلام HBO بطريقة شخصية وغامرة.

بناء الوعي بالعلامة التجارية والسلطة باستخدام المحتوى في الوقت المناسب

يعد المحتوى الدائم الخضرة جزءًا لا يتجزأ من نظام المحتوى الخاص بك ، ولكن استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تحتاج في النهاية إلى قطع مناسبة ودائمة الخضرة لزيادة عدد الزيارات إلى الحد الأقصى. يساعد المحتوى في الوقت المناسب على تعزيز الوعي بعلامتك التجارية وأهميتها من خلال الاستفادة من الموضوعات أو الأحداث الشائعة ، مما يزيد من قدرتك على تعزيز حركة مرور الموقع وتوسيع نطاق وصولك إلى جماهير جديدة.

عندما يكتشف هؤلاء الجمهور علامتك التجارية لأول مرة ، سيكون المحتوى دائم الخضرة الذي يجذب اهتمامهم بشكل أكبر ويبني علاقة أوثق معهم بمرور الوقت. أنواع المحتويات دائمة الخضرة وفي الوقت المناسب تكمل بعضها البعض - عندما تتعايش ، يمكنها زيادة تأثير الاستثمار في تسويق المحتوى إلى أقصى حد ومساعدة علامتك التجارية على ضمان التدفق الثابت لحركة المرور بمرور الوقت.

إسناد الصورة المميزة: Towfiqu Barbhuiya على Pexels