كيفية استخدام تقرير مصطلحات البحث في إعلانات Google

بمساعدة تقرير مصطلحات البحث في إعلانات Google المهم، يمكنك زيادة ربحية حملتك الإعلانية. تعرف على كيفية تحسين الاستهداف وتحسين أسلوب الكلمات الرئيسية وزيادة عائد الاستثمار.

يعد الوصول إلى الأفراد المناسبين بالرسالة الصحيحة في الوقت المناسب من اليوم أثناء قيامهم بالبحث أحد أهم مكونات استراتيجية إعلانات Google الناجحة.

ولتحقيق ذلك بفعالية، يجب أن تكون على دراية كاملة بأداء إعلاناتك بالإضافة إلى مصطلحات البحث التي يستخدمها المشترون المحتملون.

يُعد تقرير الكلمات الرئيسية للبحث في إعلانات Google مفيدًا في هذه الحالة.

يعتبر هذا التقرير بمثابة جوهرة حقيقية وإضافة لا تقدر بثمن إلى أي حساب في Google AdWords.

بفضل الإحصاءات المتعلقة بالعبارات الدقيقة المستخدمة لعرض إعلاناتك، يمكن أن يساعدك تقرير عبارات البحث في:

• قم بإجراء تحسينات كبيرة على خطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
• تحسين الطريقة التي تستهدفها.
• زيادة عائد الاستثمار (ROI) الخاص بك.

فلنتفحص الأسباب التي تجعل تحسين ربحية إعلانات Google يتطلب استخدام تقرير عبارات البحث بالإضافة إلى فائدته.

ما هو تقرير مصطلحات البحث في إعلانات Google؟

إحدى أدوات الأداء التي تعرض مدى جودة أداء إعلانك عند مطالبتك بطلبات بحث حقيقية على شبكة بحث Google هي تقرير مصطلحات البحث.

يمكن معرفة الكلمات الرئيسية التي سيتم عرض الأسعار عليها وأنواع المطابقة التي سيتم استخدامها بمساعدة التقرير، الذي يوفر المصطلحات والعبارات التفصيلية التي تسببت في ظهور إعلانك.

يمكنك بسرعة إضافة مصطلحات البحث التي تكتشف أنها غير ذات صلة بشركتك إلى مستودع قوائم الكلمات الرئيسية السلبية لديك.

ويضمن ذلك عدم عرض إعلاناتك إلا استجابة لعمليات البحث ذات الصلة والمفيدة التي يجريها العملاء المحتملون، مما يساعدك على إنفاق أموالك بحكمة أكبر.

تذكر أن مصطلح البحث والكلمة الرئيسية ليسا نفس الشيء.

• مصطلح البحث: يعرض الكلمة أو العبارة الدقيقة التي يكتبها المستخدم في شبكة بحث Google لظهور إعلان.
• الكلمة الرئيسية: المصطلح أو التعبير الذي يقدمه معلنو Google AdWords ويستهدفونه لعرض إعلاناتهم للمستخدمين.

كيفية إنشاء تقرير مصطلحات البحث

من السهل إنشاء تقرير عبارات البحث في حسابك في إعلانات Google، كما يمكن تشغيله تلقائيًا!

• يجب عليك: لتتمكن من عرض تقرير مصطلحات البحث الخاص بك.
• افتح حسابك في إعلانات Google وقم بتسجيل الدخول.
• انتقل إلى صفحة "الحملات". "التقارير والرؤى" >> "عبارات البحث"

فيما يلي مثال للمكان الذي يمكنك التنقل فيه في حسابك في إعلانات Google للعثور على تقرير عبارات البحث.

كمسوق، لديك عدة خيارات بعد تشغيل هذا التقرير:

• ككلمات رئيسية، أضف عمليات البحث الأكثر شيوعًا إلى المجموعات الإعلانية المعنية.
• عند إضافة مصطلحات إضافية، اختر نوع المطابقة المطلوب (دقيق، عبارة، واسع النطاق، وما إلى ذلك).
• قم بتضمين عبارات بحث لا معنى لها في قائمة الكلمات الرئيسية المحظورة.

3 طرق لاستخدام بيانات تقرير مصطلحات البحث

يمكنك تحسين فعالية الحملة بعدة طرق من خلال استخدام بيانات تقرير مصطلحات البحث، كما تمت مناقشته مسبقًا.

ولمساعدتك في الحصول على أقصى استفادة من هذا التقرير، دعنا نلقي نظرة على ثلاث نماذج.

1. قم بتحسين قوائم الكلمات الرئيسية الموجودة

تتمثل حالة الاستخدام الأولى لتقرير مصطلحات البحث في تحسين قوائم الكلمات الرئيسية الموجودة بالفعل.

يمكنك تحديد الفرص من خلال الاطلاع على تقرير الكلمات الرئيسية للبحث وتحديد أماكن مثل:

• عمليات البحث التي تؤدي إلى عمليات شراء.
• عمليات البحث التي لا علاقة لها بالسلعة أو الخدمة.
• الاستعلامات التي تتلقى عددًا كبيرًا من مرات الظهور ولكن نقرات قليلة.
• كيفية ربط الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية الحالية بعمليات البحث.

ربما يكون من المنطقي إضافة الكلمات الرئيسية لعمليات البحث هذه إلى مجموعة إعلانية موجودة بالفعل أو إنشاء مجموعة جديدة إذا كانت تؤدي إلى تحويلات.

من الأفضل إضافة هذه الاستعلامات ككلمات رئيسية سلبية إذا وجدت أنها لا علاقة لها بما تبيعه. يؤدي هذا إلى إيقاف ظهور إعلانك لهذا البحث المحدد في المستقبل.

ستحظى بعض الاستعلامات بمزيد من الاهتمام إذا حصلت على عدد كبير من مرات الظهور ولكن عدد قليل من النقرات. إذا كانت الكلمة الرئيسية تتمتع بما يكفي من الاهتمام لتبرير تقديم عروض الأسعار، فقد يشير ذلك إلى أن أسلوب عرض الأسعار ليس قويًا بدرجة كافية، وفي هذه الحالة يجب عليك تعديل إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

يحدث التلوث المتبادل للكلمات الرئيسية عندما تؤدي عدة كلمات رئيسية ومجموعات إعلانية إلى تشغيل نفس عبارة البحث. نظرًا لأنك تقدم عروض أسعار بشكل أساسي على العديد من الكلمات الرئيسية لمصطلح البحث هذا، مما قد يؤدي إلى زيادة التكاليف، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض عائد الاستثمار. في مثل هذه الحالة، لديك الخيارات التالية:

• قم بفحص وتعديل أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الحالية حسب الحاجة.
• لمنع التلوث المتبادل، أضف كلمات رئيسية سلبية على مستوى المجموعة الإعلانية أو الحملة حسب الحاجة.

في النهاية، تتيح لك هذه الطريقة لاستخدام تقرير مصطلحات البحث تحديد ما يتم تنفيذه بشكل جيد والتخلص من الأداء الضعيف.

2. افهم كيف يبحث جمهورك فعليًا عن منتجك

كثيرا ما ألاحظ وجود تناقضات بين الطريقة التي تصف بها الشركة عروضها وكيف يبحث المشتري عنها عبر الإنترنت.

ربما تضع توقعات غير واقعية إذا كنت تقدم عروض أسعار بشروط تعتقد أنها تمثل سلعتك أو خدمتك بدقة ولكنها لا تحظى بأي جذب.

إن عبارات البحث التي تؤدي إلى تحويلات هي في كثير من الأحيان عبارات لم تكن لتفكر في تقديم عروض أسعار عليها إذا لم تنظر إلى تقرير مصطلحات البحث.

يعد اكتشاف الأساليب الغامضة التي يستخدمها العملاء للبحث عن سلعك واكتشافها إحدى حالات الاستخدام الأكثر إهمالًا في هذا البحث.

إذا وجدت هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية، فقد يتعين عليك بدء حملة جديدة لأن عبارات البحث لا تتناسب مع بنيات المجموعة الإعلانية الحالية.

نظرًا لأن موضوعات البحث المختلفة لها قيم كلمات رئيسية مختلفة، فمن الممكن إنشاء حملات وفقًا لكل موضوع واستخدام تقنيات عروض الأسعار المناسبة لكل منها!

بالإضافة إلى مساعدة أسلوب الكلمات الرئيسية الخاص بك، فإن معرفة كيفية تعبير العميل عن طلبه لسلعة أو خدمة يمكن أن تساعد في تحديد موضع المنتج بشكل أفضل.

يؤدي هذا إلى إظهار الفائدة الثالثة لاستخدام تقرير عبارات البحث لإعلاناتك.

3. تحسين نسخة الإعلان والصفحات المقصودة

كما تم تناوله في رقم 2، يمكن للكلمات والتعبيرات التي يستخدمها العملاء أن تكشف تفاصيل مهمة حول رغباتهم وتفضيلاتهم.

يمكن للمسوقين تخصيص نسخة الإعلان بشكل أفضل وجعلها أكثر صلة وجذبًا للمشترين المحتملين باستخدام تقرير الكلمات الرئيسية للبحث.

لا ينبغي التغاضي عن الصفحة المقصودة المطابقة!

يتوقع المستخدم رؤية تطابق بين ما بحث عنه وما يتم عرضه على موقع الويب بعد النقر على أحد الإعلانات.

تأكد من تحديث محتوى الصفحة المقصودة بشكل متكرر ليناسب غرض الباحث بشكل أفضل.

قد ينشأ من ذلك تجارب مستخدم أفضل ومعدلات تحويل أعلى.

كيف يمكن أن يساعد استخدام تقرير مصطلحات البحث في تحقيق عائد على الاستثمار

يمكن تعزيز عائد استثمار الحملة من خلال تقرير مصطلحات البحث في كل من السيناريوهات الثلاثة المذكورة أعلاه.

في أي طريق؟

دعونا نفحص كل سيناريو بمزيد من التفصيل.

كيف يساعد تحسين الكلمات الرئيسية على تحقيق عائد على الاستثمار

يعد إلغاء أي مصطلحات بحث لا معنى لها تؤدي إلى إعلان جزءًا من تحسين الكلمات الرئيسية الموجودة بالفعل.

يمكن التخلص من الإنفاق على الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة من خلال استراتيجية الكلمات الرئيسية السلبية القوية.

فالأموال التي كانت "مهدرة" ذات يوم يتم تحويلها لاحقا إلى الجهود التي تدر باستمرار عوائد أكبر على الاستثمار.

بالإضافة إلى ذلك، سيكون لديك تأثير أكبر على إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك عندما تقوم بتضمين عبارات بحث عالية الأداء.

إن عائد الاستثمار الأفضل هو في النهاية نتيجة معرفة الروافع التي يجب سحبها وكيفية بناء إستراتيجيات عروض الأسعار بناءً على موضوعات البحث.

كيف يساعد فهم نية الجمهور في تحقيق عائد الاستثمار

يمكن للمعلنين تعديل صياغة إعلاناتهم وصفحاتهم المقصودة لتتوافق بشكل أوثق مع اللغة الدقيقة ومصطلحات البحث التي يستخدمها العملاء المحتملون.

في إعلانات Google، قد يؤدي ذلك إلى زيادة مدى ملاءمة الإعلان وترتيبه.

ومع ارتفاع نقاط الجودة الخاصة بك، يمكن أن تساعد هذه المنتجات في خفض تكاليف النقرة عن طريق تحسين نقاط جودة كلمتك الرئيسية.

من المحتمل أن تؤدي معدلات النقر المرتفعة من الإعلانات الأكثر استهدافًا إلى زيادة فرصة تحويل هؤلاء المستخدمين!

كيف يساعد تحديث نسخة الإعلان والصفحات المقصودة على عائد الاستثمار

هذا الرسم التوضيحي يكمل النصيحة المذكورة أعلاه.

تتحسن ملاءمة الإعلان عند تحديث المواقع المقصودة ونسخة الإعلان لتتوافق مع هدف البحث لدى الجمهور حتى تتمكن من فهمه بشكل أفضل.

عندما ينقر المستخدم على هذا الإعلان ذي الصلة، يكتشف أن محتوى الصفحة المقصودة يناسب بشكل أكبر استعلام البحث الخاص به.

يمكن زيادة عائد الاستثمار في نهاية المطاف من خلال هذه الأهمية المتزايدة، والتي يمكن أن تزيد أيضًا من احتمالية التحويل بشكل كبير.

استخدم هذا التقرير لاتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات

يجب أن تتضمن أي استراتيجية تسويق رقمي إعلانات Google، والتي تستهلك في كثير من الأحيان مبلغًا كبيرًا من ميزانية التسويق الخاصة بك.

يمكن أن يساعدك الفحص المنتظم لتقرير عبارات البحث في ضبط ميزانيتك التسويقية لتحقيق المزيد من النجاح في حملات إعلانات Google.

قد يتم تخصيص النفقات الإعلانية بشكل أكثر كفاءة، ويمكن زيادة التحويلات، ويمكن زيادة عائد الاستثمار في النهاية باستخدام هذا التقرير لإبلاغ القرارات المستندة إلى البيانات التي تعمل على تحسين الجوانب المختلفة لإدارة الحملة.

الأسئلة الشائعة