كيفية استخدام نتائج البحث لأبحاث SEO الرئيسية

عندما ينظر بعض الأشخاص إلى نتائج البحث ، فإنهم يرون روابط زرقاء وصورًا ومقاطع فيديو. أرى طرقًا لا حصر لها لتحليل كيفية ترتيب المحتوى على صفحة النتائج. يمكن أن يمنحك استخدام نتائج البحث لأبحاث تحسين محركات البحث (SEO) إرشادات دقيقة حول كيفية التعامل مع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لكل كلمة رئيسية.

لنلقِ نظرة فاحصة على كيفية استخدام نتائج البحث بشكل استراتيجي ، بدءًا من النظرة الشاملة لمنافسيك وصولاً إلى التفاصيل الدقيقة لكيفية إنشاء صفحة ويب بناءً على الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

كيف تبدأ

لبدء البحث عن تحسين محركات البحث ، ستستخدم مزيجًا من الأدوات والعمل اليدوي مع صفحة نتائج محرك البحث (SERP) كدليل دراستك.

لكلتا الطريقتين ، الافتراض هو أنك قمت بالفعل بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. لذلك لديك الكلمات والعبارات التي ستدخلها لتحليل نتائج البحث. (إذا لم يكن لديك قائمة كلماتك الرئيسية ، فراجع دليل المبتدئين هذا لتبدأ).

بالنسبة للقطعة اليدوية ، خذ كلماتك الرئيسية ، واكتبها في محرك البحث ، وابدأ في تحليل النتائج. تأكد من البحث أثناء تسجيل الخروج من حسابات Google الخاصة بك. وابحث في وضع التصفح المتخفي في متصفح Chrome ، أو في نافذة خاصة باستخدام Firefox ، حتى لا تكون النتائج متحيزة.

في هذه المقالة ، سأوضح لك أيضًا كيفية استخدام بعض أدواتنا للحصول على المزيد من البيانات.

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية البدء ، خطوة بخطوة ، باستخدام SERPs من أجل:

• بحوث المنافسة
• بحث المحتوى - نظرة عامة
• بحث المحتوى - الحبيبية
• بحث الروابط

بحوث المنافسة

تتمثل الخطوة الأولى الجيدة في تحليل نتائج البحث لبيانات تحسين محركات البحث (SEO) في معرفة من يتنافس في نتائج الكلمات الرئيسية المستهدفة.

من المهم أن تتذكر أن منافسيك على الإنترنت قد لا يكون منافسيك محليًا أو منافسيك المحدد في السوق. لذلك قد تفاجئك النتائج في البداية.

لكن ضع في اعتبارك: تحسين محركات البحث هو كل شيء عن التغلب على المنافسة في نتائج البحث ، وليس التغلب على خوارزميات Google.

الآن ، لمعرفة من يقوم بترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة ، يمكنك إجراء البحث يدويًا أو استخدام أدوات البحث.

للقيام بذلك يدويًا ، أدخل الكلمات الرئيسية في محرك البحث وتحقق من نتائج البحث.

للقيام بهذه الخطوة باستخدام SEOToolSet ^Ⓡ الخاص بنا ، استفد من تقرير ملخص البحث ، الذي يُنشئ قائمة غير متحيزة للنطاقات والصفحات ذات الترتيب الأعلى للمصطلحات الأساسية الخاصة بك.

بعد ذلك ، انظر إلى مواقع الويب وعلاماتها التجارية لمعرفة من يحتل الصدارة. هل هي علامات تجارية ذات أسماء كبيرة مثل أمازون ، على سبيل المثال؟

في هذه المرحلة ، إذا كنت شركة أصغر وتواجه الكثير من العلامات التجارية الكبرى لشروطك الرئيسية ، فقد تقرر التخلي عن هذا المصطلح والبحث عن كلمة رئيسية ذات ذيل أطول لا تزال مرتبطة بما تقدمه.

بالطبع ، سيكون من الصعب دائمًا أن تفوق مرتبة العلامات التجارية الضخمة في نتائج البحث ، لكن هذا لا يعني دائمًا أنه لا يجب عليك المحاولة. (إليك المزيد حول كيفية التنافس مع العلامات التجارية الكبرى.)

إذا كان لديك موقع ويب وعلامة تجارية تُظهر الخبرة والسلطة والثقة في مكانتك ، مع البيانات الصحيحة ، فمن الممكن إنشاء محتوى جيد مثل ترتيب صفحات الويب للكلمات الرئيسية المستهدفة أو أفضل منه. سأتحدث أكثر عن ذلك بعد قليل.

بحث المحتوى - عرض عين الطائر

الشيء التالي الذي تريد القيام به هو تحليل نوع المحتوى الذي يتم عرضه في صفحة نتائج البحث. تذكر أن صفحة نتائج البحث يمكن أن تبدو مختلفة جدًا من استعلام لآخر. يمنحك هذا أدلة على أنواع المحتوى التي يصنفها Google لكل استعلام.

للتوضيح: نحن نعلم أن هناك مجموعة قياسية جدًا من ميزات نتائج البحث التي يمكن أن تظهر لأي استعلام معين (فكر في المقتطفات المميزة والصور ومقاطع الفيديو وبطاقة المعلومات والمزيد). تعتمد مجموعة هذه الميزات التي تعرضها Google على الاستعلام نفسه وما تعتقد Google أنه أفضل طريقة للإجابة على الغرض من هذا الاستعلام.

على سبيل المثال ، ها هي صفحة نتائج البحث عن "كيفية تدريب قطة" ، والتي تعرض نتائج إعلامية:

في المقابل ، إليك صفحة نتائج بحث عن "مستلزمات تدريب القطط". يوضح تصنيف ما تقدمه Google في SERP أن Google تتوقع أن يكون لهذا الاستعلام نية للمعاملات (لشراء شيء ما).

إن النظر إلى نتائج البحث بهذه الطريقة هو ما أسميه إستراتيجية SEO كاملة لـ SERP. تحلل إستراتيجية SERP الكاملة الميزات وأنواع المحتوى التي تظهر بشكل أكبر في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة ثم تقوم بتحسينها.

يساعدك هذا في وضع إستراتيجية لكل كلمة رئيسية. ستتطلب منك بعض هذه الإستراتيجيات ليس فقط إنشاء المحتوى وتحسينه على صفحات الويب الخاصة بك ، ولكن أيضًا إنشاء محتوى لقطاعات البحث الأخرى التي يتم سحبها إلى صفحة نتائج البحث.

هل ترى صورًا في نتائج البحث للكلمة الرئيسية المستهدفة؟ ثم تأكد من أن لديك خطة تحسين الصورة. هل تظهر مقاطع الفيديو؟ أنشئ مقاطع فيديو لهذه الكلمة الرئيسية أيضًا ، ولا تنسَ أيضًا YouTube SEO. هل هناك مقتطف مميز في النتائج؟ حاول تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة.

جانبا ، للحصول على بعض البيانات المفيدة حول كيفية تأثير الميزات في نتائج محرك البحث على معدلات النقر إلى الظهور ، تحقق من دراسة حديثة بواسطة SISTRIX. إحدى البيانات الصلبة المثيرة للاهتمام هي أنه عندما تستهدف كلمات رئيسية أطول ، فإنك تميل إلى رؤية عدد أقل من ميزات SERP التي تصرف النقرات بعيدًا عن الروابط العضوية الزرقاء العشرة.

في القسم الأخير ، تحدثت عن خيار التخلي عن المزيد من الكلمات الرئيسية العامة التي تهيمن عليها العلامات التجارية الكبرى في SERPs لصالح الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. هذا شيء يجب مراعاته إذا كانت بعض الكلمات الرئيسية تولد الكثير من ميزات SERP ولا تريد القيام باستراتيجية SEO كاملة لـ SERP.

بحث المحتوى - الحبيبية

بعد ذلك ، ستحصل على مزيد من الدقة في تقييم المحتوى الخاص بك. انظر إلى كل منطقة ميزات في نتائج البحث (مقاطع فيديو ، صور ، روابط زرقاء ، إلخ) وتحقق من أفضل النتائج.

قد ترغب في التركيز على المراكز الثلاثة الأولى ، لكن النتيجة الأولى بشكل خاص في كل مجال هي المفتاح. انقر فوق وقم بتدوين نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه. على سبيل المثال ، ما السمات التي تشاركها مقاطع الفيديو الأعلى ترتيبًا ، إن وجدت؟

بالنسبة للقوائم العضوية "الرابط الأزرق" العادية ، ما أنواع المحتوى التي تظهر هناك؟ خطوط إرشاد؟ القوائم؟ هنا ، أنت تبحث عن نهج مشترك للمحتوى.

وهنا أيضًا يمكن أن تكون أدوات تحسين محركات البحث مفيدة. باستخدام المكوّن الإضافي Bruce Clay SEO WP ، يمكنك تشغيل كلماتك الرئيسية من خلال الأداة الحاصلة على براءة اختراع والحصول على معلومات في الوقت الفعلي حول التفاصيل المحددة للصفحات الأعلى تصنيفًا ومحتواها.

هذا مهم بشكل خاص أثناء تخطيط وكتابة المحتوى للكلمات الرئيسية المستهدفة. في كثير من الأحيان ، يعتمد ناشرو مواقع الويب على بيانات عامة من إحدى تلك الدراسات واسعة النطاق التي تنص على أنه يجب عليك كتابة مئات الكلمات حتى تحصل على ترتيب جيد. أو تحتاج إلى تضمين مقدار "x" من الأحرف في بيانات التعريف الخاصة بك.

لسوء الحظ ، لا تستند هذه البيانات إلى كلماتك الرئيسية المحددة. فلماذا تخمين؟

باستخدام المكون الإضافي WordPress SEO الخاص بنا ، يمكنك الحصول على معلومات مثل:

• كم عدد الكلمات التي يجب تضمينها في بيانات التعريف الخاصة بك بناءً على الصفحات الأعلى تصنيفًا (راجع مقالتنا حول العلامات الوصفية لفهم سبب أهمية البيانات الوصفية).
• كم عدد الكلمات التي يجب كتابتها حول الموضوع ، بناءً على الصفحات الأعلى تصنيفًا.
• درجة قابلية القراءة للمحتوى الذي تقوم بإنشائه بناءً على الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

هذا مغير قواعد اللعبة لاستراتيجية محتوى برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. لمعرفة المزيد حول هذا الأمر ، أقترح عليك مراجعة مقالتنا خطوة بخطوة حول نصائح تحسين محركات البحث المخصصة لكل كلمة رئيسية باستخدام المكون الإضافي لتحسين محركات البحث.

وأثناء كتابة المحتوى الخاص بك ، يمكنك الانتقال مرة أخرى إلى نتائج البحث للحصول على مزيد من الأفكار حول ما يجب تضمينه.

يعد قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" (PAA) في صفحة نتائج البحث طريقة Google لإخبارك بعمليات البحث الشائعة الأخرى المتعلقة بالكلمة الرئيسية المستهدفة. استخدمها كوقود للأقسام الفرعية داخل المحتوى الخاص بك أو قم بإنشاء صفحات ويب كاملة حولها.

يمكنك استخدام العبارات الدقيقة التي تجدها في قسم PAA إما كعنوان فرعي لقسم فرعي في مقالتك ، أو كعنوان لصفحة ويب. وتأكد من الإجابة على هذه الأسئلة جيدًا لأنها قد تكون فرصة لترتيب مقتطف مميز (انظر هذا الرابط لمزيد من المعلومات).

روابط البحث

بمجرد معرفة مواقع الويب التي يتم ترتيبها في مواقع SERP المرغوبة للكلمات الرئيسية (الكلمات) الرئيسية المستهدفة ، فأنت تريد معرفة من الذي يرتبط بها. لماذا ا؟ لأن هذه فرصة لهم أيضًا للارتباط بالمحتوى الخاص بك بمجرد نشره.

يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs أو Majestic للحصول على صورة لملف تعريف الرابط الخلفي لمنافسك.

ثم:

• حدد الروابط إلى صفحة الويب الخاصة بالمنافسين لكلمتك الرئيسية المستهدفة.
• قم بتحليل المجالات المرتبطة واختر أهم المجالات ذات الصلة وصفحات الويب الخاصة بها التي قد ترتبط بالمحتوى الجديد الخاص بك.
• تأكد من أنك واثق من أن لديك محتوى أفضل من منافسك لكلماتك الرئيسية المستهدفة قبل القيام بأي تواصل.
• ابدأ في الترويج للمحتوى الجديد الخاص بك مع المجالات / العلامات التجارية المستهدفة من خلال البدء في بناء العلاقات.

لا يتعلق الأمر بإنشاء واحد من هؤلاء "الارتباط بي!" رسائل البريد الإلكتروني. يتعلق الأمر بإقامة علاقات تجارية مع أشخاص فعليين على مواقع الويب والعلامات التجارية التي تستهدفها للحصول على الروابط. ربما تقوم استراتيجيتك على اقتباس اقتباس من أحد رواد الأعمال في صفحة الويب الخاصة بك من المجال المستهدف. الهدف هو أن تكون مبدعًا هنا.

ملخص

عندما تكون مستعدًا لبدء إنشاء محتوى لبرنامج تحسين محركات البحث ، انتقل إلى نتائج البحث. هناك ، يمكنك الحصول على مخطط لنوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه وكيفية إنشائه بناءً على ما يتم تصنيفه بالفعل لكلماتك الرئيسية.

إذا وجدت هذه المقالة مفيدة ، يرجى مشاركتها! اشترك هنا لتلقي الأخبار والتحديثات من Bruce Clay مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.