كيفية استخدام Hashtags على Instagram وقت القراءة 8.5 دقيقة

انضم إلينا ونحن نتحدث من خلال مجموعة من النصائح والأدوات الفعالة في Instagram hashtag ، بالإضافة إلى البحث في موضع علامة التصنيف والحجم الذي قد يكون ضروريًا لاستراتيجية الهاشتاج الخاصة بك.

كيف تعمل علامات التجزئة في Instagram

لنبدأ بملخص موجز لكيفية عمل علامات التصنيف على Insta.

عندما تتم إضافة علامة تصنيف إلى منشور عام ، فهذا يعني أن المنشور سيظهر على صفحة الهاشتاج ذات الصلة وفي عمليات البحث في Instagram. يوفر هذا طريقة مناسبة لعرض المحتوى من قبل المستخدمين ذوي الاهتمامات المناسبة ، والذين إما يتابعون علامة التصنيف أو ينقرون عليها أو يبحثون عنها.

يمكن إضافة Hashtags إلى المنشورات في مكانين: تعليق المشاركة ، أو تعليق على المنشور. يمكن أن تضيف الملفات الشخصية ما يصل إلى 30 علامة تصنيف لكل منشور ، بشكل تراكمي عبر التسمية التوضيحية والتعليقات.

يشرح Instagram كيفية إضافة علامات التصنيف هنا.

ما الذي يجعل الهاشتاج الجيد في Instagram؟

يوضح HootSuite ، في دليله حول كيفية استخدام Hashtags ، اختلافًا جوهريًا بين أدوار علامات التجزئة في Instagram وعلامات التصنيف Twitter:

غالبًا ما تركز Hashtags الموجودة على [Instagram] بشكل أكبر على وصف المحتوى. يتعارض هذا مع Twitter ، حيث تميل علامات التصنيف إلى التركيز بشكل أكبر على موضوع محادثة ، أو مجموعة من الأشخاص (محادثة على سبيل المثال) ترغب في المشاركة فيها ".

يشير هذا إلى أن علامات التصنيف في Instagram يجب أن تستند إلى الاتجاهات العامة في اهتمامات بحث المستخدمين ، بدلاً من الاتجاهات المحددة في المحادثات عبر الإنترنت ، مثل علامة التصنيف Twitter #HorrorStoryInSixWords.

يمكنك معرفة علامات التصنيف الأكثر شهرة حاليًا على Instagram هنا. بكل الوسائل ، قم برش عدد قليل من علامات التصنيف الشائعة هذه في مشاركاتك - ولكن تذكر تضمين بعض علامات التجزئة الأكثر غموضًا أيضًا ، نظرًا لأنه من الأسهل الحصول على ترتيب جيد للمحتوى الخاص بك على صفحات الهاشتاج المتخصصة أكثر من تلك الشائعة جدًا.

كم عدد علامات التجزئة التي يجب استخدامها وأين تضعها

في أغسطس 2019 ، نشر Quuu و SocialInsider دراسة متعمقة حول كيفية تأثير علامات التصنيف على النمو والوصول والمشاركة على Instagram. نظر البحث في 649895 مشاركة من أكثر من 6700 حساب على Instagram.

يثير تقريرهم الكثير من النقاط المثيرة للاهتمام حول كيفية استخدام علامات التصنيف في منشورات Instagram.

تفضل 87.7٪ من العلامات التجارية استخدام علامات التصنيف في التسمية التوضيحية ، وليس التعليق الأول

نقطة الخلاف بين المسوقين في Instagram هي مكان وضع علامات التجزئة الخاصة بك. هل يجب أن يدخلوا في التعليق التوضيحي أو في التعليق الأول على المنشور؟

وجد Quuu و SocialInsider أن 87.7٪ من العلامات التجارية تفضل استخدام علامات التصنيف في التسمية التوضيحية. علاوة على ذلك ، يبدو أن العلامات التجارية التي تضع علامات التصنيف في التعليقات تنشر بانتظام على Instagram أكثر من تلك التي تستخدم التعليق الأول. 93.8٪ من المشاركات التي تمت دراستها تحتوي على علامات تصنيف في التسمية التوضيحية ، في حين أن 6.2٪ فقط بها علامات تصنيف في التعليق الأول.

يبدو أن معظم العلامات التجارية اختارت الهاشتاج في التعليقات وليس التعليقات. السؤال هو: هل يفعلون الشيء الصحيح؟

ما الذي يقدم أفضل معدل وصول: علامات التصنيف في التعليقات أو علامات التصنيف في التعليقات؟

فيما يتعلق بمقياس معدل الوصول المهم - والذي يعني عدد الأشخاص الذين يرون منشورات الحساب مقسومًا على عدد المتابعين - قد تعتمد الإجابة على هذا السؤال على مدى شعبية ملفك الشخصي.

في دراسة Quuu و SocialInsider ، كان لدى الملفات الشخصية التي تضم أقل من 100000 متابع معدل وصول أفضل عند استخدام علامات التصنيف في التسمية التوضيحية. وفي الوقت نفسه ، كان لدى الملفات الشخصية التي تضم أكثر من 100000 متابع معدل وصول أفضل عندما نشروا علامات التصنيف في التعليق الأول.

قد يرجع هذا إلى ميكانيكي خوارزمية Instagram لتوزيع المحتوى ؛ يمكن أن يكون ناتجًا عن استجابة مستخدمي Instagram بشكل مختلف للمحتوى بناءً على شعبية الملف الشخصي الذي نشره ؛ أو يمكن أن يكون مزيجًا من الاثنين.

سواء كان ذلك بسبب آلية خوارزمية Instagram ، أو سلوك مستخدمي Instagram تجاه الحسابات ذات الأحجام المختلفة ، أو خصائص المحتوى المنشور بواسطة الحسابات الكبيرة والصغيرة نسبيًا ، يبدو أن علامات التصنيف التوضيحية تعطي معدل وصول أفضل لملفات التعريف الأكبر ، أثناء التعليق الأول يبدو أن علامات التجزئة تعطي معدلًا أفضل للأصغر.

بعد قولي هذا ، كل ملف شخصي مختلف. إذا كنت تفكر في تغيير سياسة علامتك التجارية بشأن وضع علامة التصنيف ، فإننا نقترح مقارنة معدل الوصول عبر مجموعة مختارة من المنشورات المماثلة بعلامات تصنيف مماثلة ، بعضها يحتوي على علامات تصنيف في التسمية التوضيحية ، وبعضها يحتوي على علامات تصنيف في التعليق الأول ، لتحديد أيها يعطي الأفضل معدل الوصول لعلامتك التجارية.

تميل العلامات التجارية التي تضع علامات التصنيف في التسمية التوضيحية إلى استخدام علامات تصنيف أقل في وقت واحد

كشف Quuu و SocialInsider عن اختلاف كبير بين عدد علامات التجزئة التي يتم نشرها عادةً في التسمية التوضيحية والرقم المنشور عادةً في التعليق الأول.

تحتوي معظم المنشورات التي تم وضع علامات التصنيف عليها في التعليق الأول على علامتي تصنيف فقط. وفي الوقت نفسه ، كانت المشاركات التي تحتوي على علامات تصنيف في التسمية التوضيحية تحتوي إما على حوالي 7 علامات تصنيف أو في مكان ما بين 27 و 30.

يمكن أن تحتوي منشورات Instagram على 30 علامة تصنيف كحد أقصى ، والتي يمكن وضعها في التسمية التوضيحية أو في التعليقات أو مزيج من الاثنين.

لذا ، إذا كانت التسميات التوضيحية والتعليقات لها نفس القدرة على الهاشتاج ، فلماذا يتم استخدام الاثنين بشكل مختلف؟

يعتقد بعض الناس أن علامات التصنيف تبدو غير مرغوب فيها. ويرجع ذلك جزئيًا إلى الاستخدام المكثف لعلامات التصنيف من قِبل روبوتات المشاركة المزيفة والمسوقين الكسالى. في بعض هذه الحالات ، يكون لعلامات التصنيف صلة قليلة أو معدومة بالمحتوى ، وهذا يقلل من الفائدة والصورة العامة لعلامات التصنيف في Instagram.

استجابت بعض العلامات التجارية لهذا الاتجاه باستخدام علامات تصنيف أقل ، للحفاظ على منشوراتها تبدو أصلية. يُعد وضع علامات التصنيف في التعليقات طريقة أخرى للحفاظ على مظهر التسميات التوضيحية نظيفة ، ومن المعقول افتراض أن العلامات التجارية التي تتخذ أحد هذه الإجراءات من المرجح أن تتخذ الأخرى أيضًا.

إذا كنت تريد أن تبدو علامات التجزئة الخاصة بك أصلية ، فإن وضعها في التعليقات واستخدام علامات تصنيف قليلة نسبيًا يمكن أن يكون تكتيكات جيدة للمحاولة.

هناك ممارسة أخرى شائعة بين مسوقي Instagram وهي إخفاء علامات التصنيف في التعليقات التوضيحية (سنناقش كيفية عمل ذلك في القسم التالي بعد ذلك).

هل نشر علامات تصنيف أقل يرتبط بانخراط أقل؟

قد يبدو استخدام القليل من علامات التصنيف أكثر ذكاءً - ولكنه ينطوي على مقايضة. كلما قل عدد علامات التجزئة التي يحتوي عليها المنشور ، قل عدد صفحات الهاشتاج التي يمكن أن تظهر عليها.

ومع ذلك ، فإن الظهور في الكثير من صفحات الهاشتاج لا يضمن مشاركة عالية. في الواقع ، قد يكون لها تأثير مقيد.

في دراسة Quuu و SocialInsider ، حصلت المشاركات التي تحتوي على 27-30 علامة تصنيف في بعض الأحيان على مشاركة عالية بشكل معقول ، ولكنها لم تحصل على مشاركة عالية جدًا. وفي الوقت نفسه ، كانت المنشورات التي تحتوي على علامات تصنيف قليلة نسبيًا أكثر احتمالا لجذب المشاركة على مستويات استثنائية.

هذا منطقي بناءً على حقيقتين بسيطتين:

1. تكافئ صفحات الهاشتاج على Instagram الملاءمة ؛ و
2. من الصعب جدًا الحصول على 30 علامة تصنيف ذات صلة بدلاً من إنشاء 3 علامات تصنيف.

أحد العوامل التي تحدد ترتيب المنشورات على صفحة الهاشتاج هو المشاركة. سيكون هذا عادةً أعلى إذا كان المحتوى وثيق الصلة بالفعل بعلامة التصنيف. على هذا النحو ، قد يكسب عدد قليل من علامات التصنيف ذات الصلة جدًا منشورًا أكثر وضوحًا ومشاركة أكثر من عدد كبير من علامات التصنيف غير المترابطة.

اعتبارًا من عام 2017 ، يمكن لمستخدمي Instagram الإبلاغ عن المحتوى الذي لا يحبونه (مثل المحتوى غير ذي الصلة) باستخدام خيار "عدم العرض لهذا الهاشتاج". يتم تقديم هذه الميزة كأداة لمساعدة المستخدمين على تحرير ما يرونه عبر علامات التجزئة التي يتابعونها - ولكن قد يكون لها أيضًا دور في تنبيه Instagram إلى الحسابات التي تسيء استخدام علامات التصنيف بشكل روتيني. قد يؤدي هذا إلى تقليل الرؤية لتلك الحسابات.

تتم مكافأة الملاءمة ، ويتم معاقبة عدم الأهمية - ومن الواضح أن استخدام علامات تصنيف أقل هو أفضل خيار لجني فوائد تلك المعادلة.

كيفية الحصول على معدل مشاركة أفضل لنشر Instagram

وفقًا لدراسة Quuu و SocialInsider ، يميل التفاعل مع المنشورات إلى أن يكون أعلى عندما يتم تضمين علامات التصنيف في تعليق أو نشرها كعلامات تصنيف مخفية في التسمية التوضيحية.

إخفاء علامات التجزئة أسهل مما قد يبدو. يمكنك إضافة حرف مثل نقطة ، واحدة لكل سطر ، لدفع علامات التجزئة إلى أسفل التسمية التوضيحية ، حيث يتعين على المستخدمين التمرير لرؤيتها. تشرح المؤثرة كات كوبزيف العملية هنا:

لا يسعنا إلا التكهن لماذا يبدو أن هذه الأساليب تجلب مستويات عالية نسبيًا من المشاركة. ربما يصادفهم مستخدمي Insta على أنهم أكثر أصالة من علامات التجزئة المرئية أو علامات التجزئة المخفية. وقد يكون من المهم إنشاء مساحة أوضح في اللوحة لإضافة نسخة جذابة.

مهما كان السبب ، يبدو أن استخدام علامات التصنيف المخفية أو علامات التجزئة المرئية في التعليقات يفيد مشاركة النشر.

رؤى أفضل الممارسات من دراسة Social Insider و Quuu

دعنا نلخص أفضل الممارسات التعليمية الرئيسية التي يمكن أن نستخلصها من دراسة Quuu و SocialInsider:

• التسميات التوضيحية ، وليس التعليقات ، هي المعيار الصناعي لوضع علامة التصنيف. تفضل 87.7٪ من العلامات التجارية نشر علامات تصنيف في التسمية التوضيحية.
• يجب أن تأخذ إستراتيجية Hashtag في الاعتبار عدد المتابعين. تميل الملفات الشخصية التي تضم أقل من 100،000 متابع إلى الحصول على معدل وصول أعلى عندما تنشر علامات التصنيف في التسمية التوضيحية ؛ تميل الملفات الشخصية التي تضم أكثر من 100000 متابع إلى الحصول على معدل وصول أعلى عندما ينشرون علامات التصنيف في التعليق الأول.
• إذا كنت تهدف إلى تفاعل ممتاز ، فاستخدم القليل من علامات التصنيف. تميل المشاركات التي تحتوي على علامات تصنيف قليلة نسبيًا إلى الحصول على أعلى معدلات مشاركة - على الرغم من أن المنشورات التي تحتوي على العديد من علامات التصنيف يمكن أن تحصل على مشاركة جيدة أيضًا.
• يرتبط استخدام علامات التصنيف المخفية أو علامات التجزئة المرئية بمعدلات المشاركة العالية.

لن تنطبق هذه الإرشادات على كل حساب على Instagram - لذلك إذا كنت تفكر في تحديث تكتيكات علامة التصنيف الخاصة بعلامتك التجارية على Instagram استنادًا إلى هذه الإرشادات ، فنحن نقترح عليك القيام بذلك تدريجيًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تخطط لإجراء التبديل من وضع علامات التصنيف في التعليقات إلى وضعها في تعليقات النشر ، فابدأ بإجراء بعض تجارب A / B حيث يتم نشر محتوى مشابه في ظل ظروف مماثلة ، ولكن مع مواضع علامة تصنيف مختلفة. يجب أن تكون قادرًا على الحصول على إشارة إلى ما إذا كان التغيير مفيدًا لحسابك من خلال المشاهدة لمعرفة أي من المتغيرات يحقق أفضل أداء.

البحث عن علامات التجزئة في Instagram باستخدام Hashtagify

يمكن أن تستغرق أدوات بحث Hashtag الكثير من الوقت والجهد للعثور على علامات التصنيف الصحيحة لتلائم المنشور.

إحدى الأدوات المفضلة لدينا من هذا النوع هي Hashtagify ، إنها أداة إنشاء Hashtag التي تنشئ اقتراحات الهاشتاج ويمكنها مراقبة نشاط الهاشتاج بمرور الوقت.

تقوم Hashtagify بتحليل قاعدة بيانات تضم أكثر من 12 مليون علامة تصنيف لتحديد علامات التجزئة المناسبة لملفك الشخصي ، بناءً على مقاييس مثل الشعبية والعلاقات واللغات. يمكنك أيضًا استخدامه لتتبع علامات التجزئة التي تهمك أكثر - وهي ميزة مفيدة للعلامات التجارية التي تحاول الحصول على علامة تصنيف شائعة. يمكنك إدخال Hashtag التي تحمل علامتك التجارية ومعرفة أي Hashtag الأخرى التي تنشئها حول هذه العلامات للتعرف على مشهد الهاشتاج الذي تعمل فيه. .

الخيار الثاني هو keywordtool.io. يمنحك هذا القدرة على البحث عن علامات التجزئة الشائعة على كل من Instagram و Twitter.

إذا كنت تخطط لاستخدام أداة بحث عن علامات التصنيف مثل Hashtagify أو Keywordtool.io ، فتأكد فقط من مراجعة أي من علامات التصنيف التي تقترحها قبل إضافتها إلى المحتوى الخاص بك. سيساعدك هذا على تجنب إضافة دلالات غير مقصودة إلى المحتوى الخاص بك ، وهو ما يمثل مخاطرة حقيقية باستخدام علامات التصنيف في Instagram.

ما ورد أعلاه هو مثال كلاسيكي لعلامة تجارية قفزت إلى علامة تصنيف خاطئة ، لمجرد أنها كانت رائجة. كان الهاشتاج #notguilty رائجًا على تويتر ، بسبب نتيجة محاكمة جريمة قتل. استخدمت علامة تجارية للسلع المخبوزة ، Entenmann's ، علامة التصنيف للترويج "لمذاقها اللذيذ" ، دون إدراك الدلالات الجادة لعلامة التصنيف. بالكاد يمكن القول إن Entenmann كان # غير مذنب في التسويق الإهمال عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

عنصرا الوسم الناجح في Instagram

قد تكون جميع النصائح والأدوات ونتائج البحث التي تم تناولها في هذه المقالة قد رسمت لك صورة معقدة تمامًا عن كيفية تصنيف منشورات Instagram الخاصة بك.

لا تثبط عزيمتك من جميع المعلومات ، لأن النجاح مع علامات التصنيف في Instagram يتلخص أساسًا في عنصرين رئيسيين.

أولاً ، ستحتاج إلى استخدام معرفتنا بكيفية استخدام علامات التصنيف في Instagram ، بالإضافة إلى معلومات إضافية من أدوات مثل Hashtagify ، لتحديد علامات التجزئة المثالية لاستخدامها في حملاتنا.

ثانيًا ، ستحتاج إلى تنفيذ علامات التصنيف هذه بشكل فعال ، بناءً على معرفة تكتيكات وضع علامة التصنيف التي تناسب علامة تجارية مثل علامتك التجارية.

ضع الكثير من البحث والتخطيط والتجربة والخطأ في هاتين الخطوتين ، وستكون في وضع جيد للوصول إلى جمهور عريض من المستخدمين ذوي الصلة من خلال علامات التجزئة في Instagram.

احصل على عضويتك المجانية الآن - لا حاجة لبطاقة ائتمان على الإطلاق

• مجموعة أدوات التسويق الرقمي
• جلسات تعليم فيديو حية حصرية
• مكتبة كاملة من بودكاست التسويق الرقمي
• أدوات قياس المهارات الرقمية
• دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت

عضوية مجانية