كيفية استخدام Google Shopping: الترويج للمنتجات عبر الإنترنت أفضل 5 مرات

وفقًا لـ Search Engine Watch ، يهيمن Google Shopping على التسويق عبر البحث عن البيع بالتجزئة من خلال إنفاق 76.4٪ على الإعلانات على شبكة البحث في الولايات المتحدة و 82٪ من الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث في المملكة المتحدة. هذه بعض الأرقام الرائعة التي تثبت أن إعلان Shopping هو وسيلة فعالة للغاية لكسب نقرات المستهلك القيّمة.

من المتاجر الصغيرة عبر الإنترنت إلى الشركات العملاقة مثل Amazon ، يستخدمون جميعًا Google Shopping لزيادة مبيعات المنتجات. فلماذا تعتبر هذه المنصة مربحة للغاية؟ كيف يمكنك بصفتك رائد أعمال في مجال التجارة الإلكترونية أن تستخدمها لصالحك؟ هذه هي الأشياء التي سنغطيها بإرشادات سهلة خطوة بخطوة في هذه المقالة.

مقدمة إلى Google Shopping

كان Google Shopping في الأصل نوعًا من الحملات الإعلانية في إعلانات Google ، وهو مدعوم من AdWords و Google Merchant Center للإعلان عن منتجك في نتائج البحث. من خلال هذا ، يمكن للمعلنين عرض بيانات ثرية مثل الصور والاسم والسعر والمراجعة والترويج للمنتجات للجمهور المستهدف.

من المهم أن تعرف أن إعلانات Google Shopping مختلفة تمامًا عن الإعلانات النصية التقليدية. من خلال الحملات التي تركز على الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها العملاء ، يحدد Google Shopping مكان ظهور إعلانات المنتج. يعود ذلك إلى كيفية إعداد موجز تسوق google الخاص بك ، وبناء موقعك ، وتعيين عروض التسعير الخاصة بك ، والتي سيتم ذكرها جميعًا في الأقسام أدناه.

هنا لدينا عدد قليل من الأرقام الرائعة التي جلبها Google Shopping للمعلنين وتظهر بثقة:

• منذ إطلاقه ، ساعد Google Shopping البائعين على زيادة أرباحهم مرتين على الأقل.

• بفضل ميزة عرض المنتجات المرئية ، يمكن لـ Google Shopping زيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بنسبة 35٪.

• يهتم المعلنون بـ Google Shopping لأنه يساعدهم في توفير ما يصل إلى 25٪ من ميزانية إعلانات PPC.

كيف يعمل Google Shopping

لذلك قد تتساءل ، كيف يمكن أن يعمل Google Shopping بكفاءة عالية لإعلانات المنتجات؟ لأنه يتناسب تمامًا مع عادة التسوق الحديثة. ضع هذه الإحصائيات في الاعتبار:

• 93٪ من المتسوقين يقولون إنهم استخدموا بعض الموارد عبر الإنترنت.

• زار 83٪ من المتسوقين الأمريكيين متجرًا في الأسبوع الماضي وقالوا إنهم استخدموا البحث عبر الإنترنت قبل الذهاب إلى المتجر.

• يفضل 59٪ من الأشخاص الاتصال بالإنترنت أولاً للحصول على توصيات أو اقتراحات مفيدة حول ما يجب شراؤه ، مقارنة بـ 28٪ في وضع عدم الاتصال.

إن البساطة والراحة التي يوفرها Google Shopping تجعله أداة إعلانية عالية التصنيف في تحقيق مبيعات أكبر. يتم عرض منتجاتك ثم يستخدم العميل Google للبحث عن المنتجات. يمكن أن تظهر في صفحة نتائج محرك البحث الرئيسية أو تحت علامة تبويب التسوق بحد أقصى 25 نتيجة.

على سبيل المثال ، عندما يكتب أحد العملاء "حذاء جري أسود" في Google ، فقد يرى إعلانات دعائية تظهر أعلى الصفحة. وعلى وجه الخصوص ، يمكنهم التمرير للتحقق من أسعار المنتجات في نتيجة البحث هذه دون النقر.

أو يمكن أن تظهر على الجانب الأيمن من الشاشة ، ولكن مع 9 نتائج فقط ، لا تزال المعلومات تظهر كما هي. ومع ذلك ، لن ترى هذا النوع من الإعلانات على الجوال. ولكن لا يزال بإمكانك رؤية نتائج إعلانات Google Shopping يمكن أن تأتي قبل نتائج تحسين محركات البحث أو الإعلانات التقليدية.

أخيرًا ، هناك علامة تبويب تسوق تحتوي على المزيد من النتائج وتعمل كأداة مقارنة حيث يمكن للمتسوقين الاطلاع على مزيد من التفاصيل حول المنتجات ، وتصفية نتائجهم ، وتحديد التاجر الذي يمكنه خدمتهم بشكل أفضل.

تتكون عمليتك لإنشاء حملة إعلانية باستخدام Google Shopping بشكل أساسي من ثلاث خطوات سنوجهها لاحقًا:

• أولاً ، ستقوم بتسجيل حساب Merchant Center الخاص بك باستخدام حساب Google وتسجيل الدخول إلى إعلانات Google.

• بعد ذلك ، ستقوم بتحميل بيانات منتجاتك مع موجز.

• أخيرًا ، يمكنك إنشاء حملة Shopping في إعلانات Google لبدء الإعلان عن منتجاتك. ستتمكن من ضبط إعدادات مثل عرض الأسعار والميزانية للمساعدة في تحسين حملاتك.

في الوقت الحالي ، دعنا نتعرف على ما يمكن أن يستفيد منه نشاط التجارة الإلكترونية الخاص بك من كيفية عمل Google Shopping.

الفوائد من Google Shopping

نظرًا لكونه أكبر آلة لجمع البيانات وتحليلها ومعالجتها في العالم ، فإن Google Shopping يعد بجلب تجربة تسوق حديثة: سريع - مرموق - دقيق وفي نفس الوقت يعمل على تحسين تكلفة المنتجات الإعلانية على Google. يمكن إدراج فوائد التسوق عبر Google للبائعين على النحو التالي:

عائد الاستثمار

يُعد Google Shopping مثالًا رئيسيًا على أن النظام الأساسي يمكن أن يسمح لأي معلن بتفصيل النتائج الحقيقية ونسبها لمعرفة بالضبط كيف تم إنفاق كل قرش وما النتائج التي عادت إليها. باستخدام Google Shopping ، يمكنك الحصول على عائد ربح أفضل من خلال عرض منتجاتك بشكل صحيح عندما يبحث العملاء عنها وتحليل بياناتك الخاصة للحصول على ميزة أفضل.

متوافق مع الجوال

سيحتفظ Google Shopping بأول موضعين من صفحة نتائج البحث التي تسمح للإعلانات بالظهور عند كتابة أي استعلام على الهاتف المحمول. مع إعلانات Shopping على Google ، ستظهر منتجاتك بشكل جيد في شكل قابل للانزلاق. لن تحتاج إلى البحث عن موضع الإعلان رقم 1 أو 2 كإعلانات تقليدية. سيتم أيضًا مشاهدة إعلاناتك من قبل المزيد من الأشخاص بسبب الاتجاه المتغير للمستخدمين من أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية إلى الأجهزة المحمولة.

التخصيص

تسمح Google للمعلنين بالتحكم في المبلغ الذي يريدون دفعه مقابل النقرة اعتمادًا على الوقت من اليوم وجهاز المستخدم وموقعه وتفاعلاته السابقة مع موقع الويب. تمنحك حملة Google Shopping الفرصة لإضافة ما يصل إلى 5 طبقات تسمية مخصصة ، مما يسمح لك بالتحكم الصارم في أداء حملتك.

البيانات والتقرير

توفر حملة التسوق من Google القدرة على التحقق من بيانات الأداء من منتجات الحملة الإعلانية أو سمات المنتج. نظرًا لأن مؤشرات الأداء مرتبطة بالعناصر وليس بمجموعات المنتجات ، يمكنك تصفية البيانات وتقسيمها وفقًا لسمات المنتج ، بما في ذلك أشياء مثل فئات المنتجات والعلامات التجارية والشروط ونوع المنتج ومعرف العنصر والتسمية المخصصة.

منافسة

باستخدام مجموعة قياس الأداء ، يمكن أن يوفر لك Google Shopping مؤشرات مجهولة لنسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) و CPC (تكلفة النقرة) على منافسيك ، بحيث يمكنك على الفور إضافة أفكار جديدة حول موضع الإعلان عن طريق عرض الأسعار وجعل حملتك فعالة من حيث التكلفة من بداية. نظرًا لأن المزيد من شركات التجارة الإلكترونية تنتقل إلى المنصة ، يمكن أن تكون المنافسة شرسة ، لذلك يعد هذا أمرًا في غاية الأهمية.

بدءًا من Google Shopping

تُعد إعلانات Google Shopping اتجاهًا تسويقيًا جديدًا يطبقه كبار تجار التجزئة مثل Amazon و eBay ... بفضل التأثير الإيجابي الذي يجلبه. ومع ذلك ، لا يمكن للمؤسسات الكبيرة ذات الميزانية الوفيرة فقط تشغيل إعلانات Google Shopping. يمكن لمتجر على الإنترنت بمقياس صغير إعداد حملة إعلانية بشكل كامل بتكلفة معقولة إذا كنت تعرف كيفية تحسين إعلانات Google Shopping. لنبدأ بالأساسيات:

الأهداف

ستحدد الطريقة التي تحدد بها النجاح كيفية التعامل مع إعداد حسابك وإدارته أيضًا. يمكن للأهداف أن تشكل أنشطتك الجارية مثل الإعداد والتحسين والتقارير. أولاً ، تحتاج إلى معرفة أهدافك الشاملة ، مثل عائد الاستثمار (ROI) أو الإيرادات التي قد تتوقعها. يمكنك بعد ذلك وضع مؤشرات أداء رئيسية أخرى تريدها أن تحقق هدفك.

CPA (تكلفة الاكتساب) أو تكلفة التحويل: ما المبلغ الذي ترغب في دفعه للعميل؟ لنفترض أن متوسط ​​قيمة الطلب هو 100 دولار ، والربح هو 35 دولارًا. إذن كم ستنفق من الربح على الإعلان؟ اعتمادًا على مرحلة العمل واستراتيجية التسويق ، سعر كل تحويل يمكن أن تتغير فيه إعلانات Google Shopping.

بناء قاعدة عملاء أو زيادة المبيعات: كما ذكرنا أعلاه ، سيعتمد مؤشر CPA الذي تحدده على كل مرحلة عمل واستراتيجية تسويق. إذا كنت جديدًا في السوق وترغب في جذب العملاء ، فيمكنك التضحية بجزء من أرباحك في البداية من أجل نقطة التعادل ، أو حتى تكبد خسارة جزئية لوصول المنتج إلى السوق. بعد الحصول على قاعدة عملاء مستقرة ، يمكنك تقليل تكلفة الإعلان.

كلمات البحث

إذا سألت عما تريد بيعه ، فالجواب بالتأكيد هو كل شيء على الموقع. ومع ذلك ، فليس الأمر كما لو كنت تقوم بإحضار جميع المنتجات لعرض إعلانات Google Shopping. إذن ما هي المنتجات التي يجب عليك تشغيل الإعلانات؟ ستساعدك إستراتيجية الإعلان لأنواع المنتجات التالية على زيادة أرباحك إلى أقصى حد وزيادة فعالية إعلاناتك:

• منتجات "الطُعم": هناك عدد من المنتجات التي لا تعتبر منتجات رئيسية ولا تحقق الكثير من الأرباح ولكنها تعمل "كطُعم" لجذب العملاء إلى متجرك. المنتجات منخفضة السعر ، والتي يجب استخدامها في كثير من الأحيان ، هي طعم ممتاز لخلق عادة الشراء وخلق الثقة قبل أن يطلب العملاء منتجًا أكبر.
• منتج "هوك": هل اشتريت ماكينة حلاقة من قبل؟ عادة ، تبيع ماكينات الحلاقة مجموعة من الأجسام والشفرات الكاملة ، وهذا يبدو طبيعيًا ولكن الدافع الرئيسي لذلك هو إجبار المستخدمين على شراء شفراتهم عند استخدامها. شفرات الحلاقة هي المنتجات "الخطافية" التي يجب عليك تشغيل إعلانات Google Shopping عليها لترويج المبيعات.
• المنتجات عالية السعر أو عالية الربح: لا يوجد سبب لعدم الاستثمار في عرض إعلانات لمنتجات مثل هذه لأنها ستساعدك على تحقيق ربح كبير.
• المنتجات ذات المنافسة الأقل ولكن الطلب مرتفع: إذا كانت هناك منتجات مثل هذه في متجرك عبر الإنترنت ، فاستفد من ذلك واعرض إعلانات Google Shopping على الفور.

إن امتلاك هذه المنتجات مع البحث النشط عن الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها آفاق البحث للعثور عليها هو مفتاح نجاح التجارة الإلكترونية.

أبحاث المشترين

بهذه الخطوة ، يجب أن تحاول فهم نية المشتري. سيظهر طول ومحتوى استعلام البحث الكثير عن نوايا الباحث. عادةً ما تُظهر استعلامات البحث الأكثر تفصيلاً غرض شراء أعلى. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن كلمة "Nike" ، فربما يكون هذا مجرد إهدار للوقت أو التعرف على علامة Nike التجارية ، لكن "أحذية Nike الرياضية" تظهر أنه يعتزم شراء أحذية Nike. إذا كان الباحث عن "حذاء أسود بيجاسوس نايك" جاهزًا للشراء في ذلك الوقت على الأرجح.

هناك ثلاثة مستويات من النية تُظهر رغبة شخص ما في الشراء:

• وعي

• الاعتبار

• نيّة

يساعدك فهم المستويات الثلاثة لعملائك المحتملين على فهم الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمونها للعثور على منتجاتك ، وضبط مبلغ عرض التسعير وفقًا لذلك. يمكنك استخدام Google Keywords Planner أو SEMrush أو Keywordtool.io وغيرها الكثير للبحث عن الكلمات الرئيسية.

أبحاث المنافسين

هناك احتمالات ، لديك عدد من المنافسين الذين يبيعون نفس المنتجات أو منتجات مماثلة. تذكر ألا تبدأ أبدًا في عرض الإعلانات دون التعرف على هوية المنافسة ومن يبدو ناجحًا.

من المهم مراقبة أسعار المنافسين وظهور إعلاناتهم والكلمات الرئيسية التي يعرضونها. ماذا يفعل منافسيك بالضبط؟ هل هناك شيء يمكنك القيام به أكثر في حملاتك؟ هل يفعلون أي شيء مخالف لأفضل الممارسات التي تشير إلى أن حملاتك يمكن أن تؤدي بشكل أفضل؟ تمنحك معرفة إجابات هذه الأسئلة ثم تطبيق النتائج على حملاتك ميزة تنافسية.

البحث اليدوي على Google: اكتب الكلمات الرئيسية التي قمت بالبحث عنها في شريط أدوات البحث لمعرفة ما إذا كان هناك أي منافسين يظهرون على إعلانات Google Shopping. لا تنس التحقق من نتائج بحث Google من مناطق مختلفة لتحليل إعلانات محرك البحث المنافس ونتائج التحسين (SEA & SEO). يمكنك محاولة توصيل برنامج NordVPN للوصول إلى عدد كبير من الخوادم. تتضمن العوامل التي يجب مراعاتها عند البحث عن المنافسين: المنتجات والصور وأسعار البيع والموردين. من هذه البيانات ، يمكنك تقييم المنافسين الأكثر ظهورًا باستخدام العديد من الكلمات الرئيسية المختلفة للبحث ، مما يثبت أنهم قاموا بتحسين إعلانات Google Shopping بشكل جيد للغاية. إذا كنت لا ترى أي منافسين بارزين حقًا ، فهذه فرصة جيدة لك.

استخدام أداة SEMrush: ستساعدك أداة SEMrush في العثور بسرعة على أفضل المنافسين على إعلانات Google Shopping (هذه ميزة مدفوعة في SEMrush). سيحصل كل منافس على تقرير مفصل بالكلمات الرئيسية التي يعرضها الإعلان مع لقطة العينة الخاصة بهم حتى تتمكن من مراجعة العنوان والصورة وسعر المنتج.

أداة التشخيص ومعاينة الإعلان: أداة التشخيص ومعاينة الإعلان موجودان في واجهة إعلانات Google. إنها نسخة صفحة نتائج محرك بحث Google. أدخل منتجاتك أو كلماتك الرئيسية التي يمكنك استهدافها. الأداة لا تحرف الفهرس الخاص بك. الميزة الكبرى هي أنه يمكنك تعيين المواقف والمعدات المناسبة جدًا لاكتشاف منافسيهم وأسعارهم في البلدان الأخرى.

لتطبيق كل المعلومات الواردة أعلاه على حملات Google Shopping ، ستحتاج أولاً إلى حساب إعلانات Google و Merchant Center. لنقم بإعداد هذه الأدوات في القسم التالي. ومع ذلك ، إذا كانت لديك هذه العناصر بالفعل ، فلا يزال بإمكانك اكتشاف المزيد لمساعدتك في تنمية حملتك الحالية.

إعداد إعلانات Google Shopping

خطوات تثبيت حملة Google Shopping الإعلانية بسيطة للغاية. فيما يلي الخطوات:

• الخطوة 1: أنشئ حسابًا في Merchant Center

• الخطوة 2: تحقق من عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وقم بتأكيده

• الخطوة 3: إنشاء موجز تسوق google وتحميل البيانات

• الخطوة الرابعة: ربط Merchant Center بحساب AdWords

• الخطوة 5: تكوين إعدادات الحساب

الخطوة 1: أنشئ حسابًا في Merchant Center

أولاً ، تذهب إلى Google Merchant وتسجيل حساب. املأ المعلومات كما هو موضح أدناه وانقر فوق متابعة

بعد بضع خطوات تأكيد ، ستتم إعادة توجيهك إلى واجهة عمل Merchant Center. في هذه الصفحة ، قم بتحديث المعلومات بشكل كامل ودقيق:

• اسم عرض الأعمال

• رابط الموقع

• عنوان العمل

• الاتصال بخدمة العملاء

هذا كل شيء بالنسبة للخطوة 1 ، الآن دعنا ننتقل إلى الخطوة 2.

الخطوة 2: تحقق من عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وقم بتأكيده

عملية التحقق بسيطة للغاية. انقر فوق معلومات العمل ، وحدد موقع الويب ، وستمنحك Google 3 طرق للتحقق:

• حساب Google Analytics

• حاوية إدارة العلامات

• الوصول لقطع

عادةً ما أختار نسخ رمز علامة HTML الذي تم لصقه في رمز الصفحة الرئيسية. سيكون في القسم ، قبل القسم الأول.

الخطوة 3: إنشاء موجز تسوق google وتحميل البيانات

كما ذكرنا سابقًا ، تتيح لك إعلانات التسوق (Google Shopping Ads) عرض معلومات المنتج فورًا (اسم المنتج ، الصورة ، سعر المنتج ...) على صفحة البحث للمستخدمين. لكن كيف تحصل Google على هذه المعلومات لتُعرض على صفحة البحث؟

هذا بفضل Google Merchant. المساعد مسؤول عن تنزيل جميع معلومات المتجر وبيانات المنتج على Google وتوفير معلومات لإعلانات التسوق. وتتمثل مهمة هذه الخطوة في إيجاد طرق لنقل معلومات بيانات المنتج من موقع الويب إلى Google Merchant حتى تتمكن Google من الحصول على البيانات المعروضة. تسمى العملية إنشاء خلاصات المنتج لـ Google Merchant.

الآن قم بما يلي:

انتقل إلى المنتجات> الخلاصة> انقر فوق رمز علامة + لإنشاء موجز جديد. بعد ذلك ، حدد بلدك ولغتك ، ثم انقر على متابعة اسم المصدر واختر طريقة ربط بيانات موقع الويب مع Merchant Center. هناك 5 طرق لربط البيانات كالتالي:

• الطريقة الأولى: تحميل البيانات عبر ورقة جوجل (أوراق جوجل)

• الطريقة 2: تحميل البيانات حسب الجدول الزمني (الجلب المجدول)

• الطريقة الثالثة: تحميل اسم الخلاصة (تحميل)

• الطريقة الرابعة: تحميل البيانات عبر Content API (Content API)

• الطريقة الخامسة: التحميل عبر منصة التجارة الإلكترونية مثل Shopify و PrestaShop ...

ملاحظة: يمكن تحميل الملفات التي يقل حجمها عن 20 ميغا بايت مباشرة. يمكن نقل أحجام الملفات التي تقل عن 4 جيجابايت عبر FTP / SFTP / Host.

يحتوي تحميل البيانات عبر Content API أو تطبيقات التجارة الإلكترونية الأخرى على ميزة خاصة تساعد في تحديث الخلاصة في الوقت الفعلي مع تغير البيانات الموجودة على موقع الويب. على سبيل المثال ، المنتجات غير المتوفرة في المخزون ومنتجات تغيير الأسعار ... تحتاج فقط إلى الضبط على موقع الويب ، ويتم تحديث بيانات Merchant Center تلقائيًا وتوفر الوقت لنشر الإعلانات.

الخطوة الرابعة: ربط Merchant Center بحساب AdWords

هذه الخطوة بسيطة. انقر فوق رمز النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى العليا من الشاشة ، وحدد ربط الحساب

استمر في إدخال معرف حساب AdWords الخاص بك للاتصال.

ثم يمكنك تأكيد الربط عند تسجيل الدخول إلى حساب Google Adwords. وهذا كل شيء ، يمكنك الآن إنشاء حملة Google Shopping على Adwords.

الخطوة 5: تكوين إعدادات الحساب

يركز هذا البرنامج التعليمي على كيفية إعداد إعلانات Google Shopping ، لذلك لن أخوض في تفاصيل إعداد حساب AdWords. يمكنك الرجوع للعثور على العديد من البرامج التعليمية الممتازة حول إنشاء حساب AdWords للحصول على مزيد من المعرفة المفيدة بسهولة تامة. هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها قبل بدء حملتك كما يلي:

أنشئ حملة جديدة

انقر فوق علامة التبويب "الحملة" ، ثم انقر فوق الزر (+ الحملة) وحدد "التسوق" كما هو موضح.

ينسى العديد من الأشخاص الذين يعرضون إعلانات google للتسوق مهمة بسيطة إلى حد ما تتمثل في تسمية الحملة أو تسميتها بشكل تعسفي ، مما يجعل من الصعب إعادة التحقق من معلومات الحملة لاحقًا. باستخدام حملات Google Shopping ، غالبًا ما أضع أسماء إعلانات موسمية أو أسماء مخصصة لأغراض الاختبار.

عيِّن الحملة بترتيب أولوية منخفضة ومتوسطة وعالية يتوافق مع عرض الأسعار:

• إذا كان المنتج قيد الاختبار يدير خدمة التسوق عبر Google ، فيجب عليك تعيين الحملة على أولوية منخفضة.

• إذا تم عرض المنتج نفسه في عدة حملات وله نفس الأولوية ، فسيتم عرض أعلى عرض سعر.

• إذا تم عرض نفس المنتج في حملات متعددة بعروض أسعار مختلفة وأولويات مختلفة ، فستذهب Google أولاً بحملة ذات أولوية أعلى (وعرض السعر المقابل).

بالنسبة لأولئك الذين يديرون حملاتهم الإعلانية على Google Shopping أو Google Adwords ، فإنني أوصيك بالاستمرار في الرجوع إلى المنتديات أو المقالات المتعمقة حول أولوية الحملات للحصول على مزيد من الاقتراحات لإعداد الإعلانات لتحقيق أقصى قدر من الأرباح من ميزانيتك.

موقع الشبكة

بشكل افتراضي ، ستظهر حملاتك الإعلانية على بحث Google و AOL وخريطة Google و Youtube. عادةً ما أحافظ على عرض إعلاني على AOL وخريطة Google و Youtube لأن تكلفة النقرة أقل من بحث Google ومعدل التحويل أعلى أيضًا. ومع ذلك ، بناءً على الصناعة ، يجب عليك تحديد قناة عرض الإعلانات وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، منتجك مناسب للمبيعات العالمية ، وموضع الإعلان الصوري العالمي مناسب. والعكس صحيح.

عرض الأسعار والميزانية والتوزيع الافتراضي

سنشارك المزيد حول العطاءات المتقدمة في القطاع التالي ، لكنك ستحتاج إلى تعيين عرض افتراضي ، اعتمادًا على السعر والقدرة التنافسية لما تبيعه. لا تقلق ، هذا مجرد عرض تسعير افتراضي ولن يتم تطبيقه إلا على المنتجات التي لم تحدد مزايدة لها لاحقًا.

عادة ، سترغب في بدء إعلان التسوق في Google بعرض سعر "ضعيف" - ليس مرتفعًا جدًا ، وليس منخفضًا جدًا ، وتحقق مما إذا كان تأثير الإعلان على ما يرام. للحصول على مبيعات أسرع ، يمكنك استخدام "المعجل" بدلاً من "القياسي" الافتراضي. سيساعد التسليم السريع على عرض منتجك بشكل أسرع ولجميع الاستفسارات التي تجدها Google مناسبة لك.

هذا كل شيء في الوقت الحالي ، فلنبدأ ونقوم بأول حملة Google Shopping لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

صنع حملتك الأولى

كل ما قمت به حتى الآن سيجعل منتجاتك تظهر لعمليات البحث الأكثر صلة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وتقليل تكلفة النقرات غير ذات الصلة ، وتحقيق أهداف عملك. لقد حان الوقت لإنشاء حملة التسوق الأولى الخاصة بك.

جوجل التسوق تغذية

الخلاصة هي أهم عنصر (متبوعًا بالمزايدة) عند الإعلان على Google Shopping. الهدف من تحسين الخلاصة هو احتواء أكبر قدر ممكن من البيانات الدقيقة ، مما يسمح لـ Google بمطابقة منتجاتك مع بحث بعض العملاء. على عكس إعلانات البحث ، لن يكون لديك خيار تقديم عطاءات على الكلمات الرئيسية لتسويق منتجاتك. ستقرر خوارزمية Google ما يجب إظهاره.

لنفترض أنك تبيع مجموعة من أحذية الجري. يبحث أحد العملاء عن "حذاء جري أحمر". تضمن الخلاصة المحسّنة بالكامل ظهور منتجاتك للبحث عنها. سيؤدي الظهور في عمليات البحث الصحيحة بالتأكيد إلى زيادة إجمالي مرات الظهور. لذلك ، يعد إعداد الخلاصة أمرًا مهمًا لثلاثة أسباب:

• تظهر لاستعلامات البحث الصحيحة

• كسب نقرات (لجعل المشترين المحتملين يرغبون في النقر فوق إعلاناتك)

• جعل التحسين والإدارة أسهل

هناك ثلاث طرق يجب وضعها في الاعتبار من أجل الحفاظ على صحة خلاصة التسوق الخاصة بك:

الإدخال اليدوي باستخدام جداول بيانات Google

إذا كان لديك عدد قليل من المنتجات والمتغيرات التي نادرًا ما تحتاج إلى تحديث ، فقد يعمل هذا من أجلك. إذا كنت خارج هذه المعايير ، فلن يكون من الجيد استخدام جدول بيانات Google لإدارة خلاصتك.

لإنشاء موجز جدول البيانات ، ستحتاج إلى ملف يحتوي على جميع السمات والفئات الضرورية في أعلى الورقة. بعد ذلك ، املأ جميع الصفوف بجميع المعلومات التي يجب تحميلها.

تعد جداول بيانات Google أفضل مقارنة بجدول البيانات القياسي. من خلال هذا ، يمكنك تعيين جدول جلب كل يوم حتى لا تحتاج إلى تحميل الخلاصة في كل مرة يتم فيها تحديث جدول البيانات. يمكنك أيضًا منح أعضاء الفريق إذنًا لتحرير مستند واحد تديره جميعًا معًا.

داتافيدواتش

تعمل DataFeedWatch مع كل منصة عربة تسوق تقريبًا وهي سهلة الإعداد إلى حد ما. ستقوم DFW بسحب بيانات المنتج من موقع الويب الخاص بك وتنسيق كل شيء وفقًا لمواصفات Google. يوجد بعض أعمال الإعداد هنا على الرغم من أنها موثقة جيدًا. الجانب السلبي هو أنك تدفع رسومًا شهرية طالما أنك تستخدم الخدمة. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للمواقع التي تحتوي على مئات أو آلاف من وحدات SKU أو حيث يتم تغيير SKU أو إضافته بانتظام. تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لخدمة مثل DFW في أنها يمكن أن تسمح لك بتراكب السمات والجمع بينها لتحسين بياناتك.

هناك العديد من التعديلات التي يمكنك إجراؤها على خلاصتك في DataFeedWatch باستخدام جداول بيانات Google ، مثل استبعاد المنتجات إذا كانت أسماؤها أو معرّفاتها موجودة في جدول البيانات أو إضافة لاحقات إلى العناوين. يسترد DataFeedWatch جميع بيانات المنتج مباشرة من Shopify ، مما يعني أنك تتجنب الرمز ويجب عليك تحديث الخلاصة يدويًا في كل مرة يكون هناك تغيير في بيانات المنتج.

التطبيقات والإضافات

يمكن أن يساعدك تطبيق Google Shopping الخاص بـ Shopify في الحصول على خلاصاتك وتشغيلها بسهولة. سيتم بعد ذلك تحديث خلاصتك كلما قمت بتغيير المنتج على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا مختلفًا لعربة التسوق ، فقد تجد تطبيقات أو إضافات تعمل بنفس الطريقة. يتطلب معظمهم رسومًا لمرة واحدة فقط (إن وجدت) وربما بعض تكاليف التطوير (عادةً ما تكون بحد أدنى).

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لـ Google Shopping ، فستكون هذه أسهل طريقة لبدء حملاتك وإدارتها. على الرغم من أنك بحاجة إلى معرفة مخاطر أن إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية من Google تعمل بشكل أفضل مع الحملات التي تحتوي على حوالي 100 (من الناحية المثالية 300) تحويل شهريًا. إذا لم تحقق حملتك الذكية هذا الأداء ، فستصبح مجموعة البيانات صغيرة ويمكنك توقع تقلبات أسبوعية.

مزايدة

أنت تعلم ، من حيث الجوهر ، أن عرض أسعار إعلانات Google Shopping لا يختلف عن عرض الأسعار في إعلانات Google Adwords ، وهو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه مقابل نقرة العميل المحتمل لإعلانك.

من حيث المبدأ ، بغض النظر عن طريقة تقديمك ، يجب ألا تتجاوز الحد ، مما يعني التأكد من أنك لن تتكبد أي خسائر. تباع مربحة. فيما يلي صيغة لمعرفة الأسعار المتاحة (CPC) لك:

عرض التسعير المتاح = الحد الأقصى للكلفة بالنقرة X 0.4 -> 0.7

حيث: التكلفة القصوى للنقرة = أقصى ربح (سعر البيع - سعر التكلفة) X معدل تحويل المنتج

مثال: سعر استيراد قميص رجالي 200 دولار.

سعر التجزئة المتوقع 300 دولار. عادة ، يجد الإحصائيون أنه مقابل كل 100 زائر للموقع ، هناك 5 مشترين. لذا فإن معدل التحويل هو 5٪. حدد الآن العطاء المتاح لهذا المنتج على النحو التالي:

الحد الأدنى لعرض التسعير المتاح = (100 دولار × 5٪) × 0.4 = 2 دولار

الحد الأقصى لعرض التسعير المتاح = (100 دولار × 5٪) × 0.7 = 3،5 دولار

لذا يمكنك المراهنة على هذا القميص بحوالي 2 - 3،5 دولار

فيما يلي بعض النصائح المفيدة حول كيفية الحصول على مبلغ عرض السعر المناسب.

حدد عروض أسعار منخفضة للكلمات الرئيسية الطويلة

قد لا تعرف أن الكلمات الرئيسية الطويلة غالبًا ما يكون لها معدلات تحويل أعلى ومعدلات منافسة أقل. لذلك ، لا يتعين عليك بالضرورة تقديم عرض أسعار مرتفع لكلمات رئيسية مثل تلك نظرًا لوجود عدد قليل من المنافسين. انظر ، يمكنك تحقيق معدل التحويل المطلوب تمامًا بميزانية معقولة. من المهم اختيار عرض حكيم.

عرض السعر المرتفع للكلمات الرئيسية ذات التحويلات الجيدة

هذه هي الكلمات الرئيسية التي ستتحول بشكل جيد إذا كنت تجرؤ على إنفاق الأموال لهزيمة منافسيك. سيساعد عرض السعر المرتفع بدرجة كافية الكلمات الرئيسية العاشرة المحددة مثل هذه في إظهار المزيد وتحسين عائد الاستثمار على الفور.

يجب أن تدفع المنتجات الموسمية الأسعار إلى أعلى

تحتاج إلى إعداد إستراتيجية عروض أسعار موسمية لخطوط الإنتاج: الزينة حسب الأعياد ؛ معدات وأدوات "العودة إلى المدرسة" مثل الكتب والدفاتر والزي الرسمي ... عندما يكون الطلب كبيرًا ، يجب أن يكون العرض أعلى قليلاً ، مما يؤدي إلى هزيمة الخصم. يجب أن تخفض بعض المنتجات الموسمية ، التي لا تزال تُباع على مدار العام ، عرض التسعير الخاص بك للموسم المنخفض.

أداء العطاءات

في بعض الأحيان يجب عليك دفع العطاء أعلى قليلاً. لمعرفة ما إذا كان المنتج أكثر وضوحًا ، من خلال استعلامات بحث مختلفة ، ومن المهم أن تبيع أكثر. عند تشغيل إعلانات Google Shopping ، يلزمك مراجعة التقارير مرة واحدة على الأقل شهريًا. في Google AdWords ، انتقل إلى الحملات> الأبعاد ، ثم انتقل إلى طرق العرض> التسوق> معرف العنصر. يمكنك هنا تقييم فعالية المنتجات التي تعرض إعلانات Google Shopping.

ومع ذلك ، هناك بعض أنواع المنتجات التي يجب عليك التفكير فيها في تعديل عروض أسعارك لتحسين التكاليف وتحسين فعالية الإعلان:

• المنتج لديه عدد أقل من مرات الظهور

• المنتج لديه عدد عرض مرتفع ولكن نقرة منخفضة

• المنتج لديه عدد نقرات مرتفع ولكن لا يوجد تحويل

عند حدوث ذلك ، انظر إلى بيانات الأداء وإعلانات المنافسين لمعرفة المواضع التي قد يكون أداءك فيها ضعيفًا ، وارفع عرض أسعارك في البداية لترى النتيجة أو فكر في إنشاء حملة جديدة.

تحسين

تقديم العطاءات لـ Google Shopping ليس عملية لمرة واحدة. تعد المنافسة والموسمية وأهداف العمل وأداء المنتج مجتمعة أهدافًا متحركة. سوف تحتاج عروض التسعير الخاصة بك إلى تعديل اعتمادًا على هذه العوامل والمزيد.

كم مرة يجب عليك تحديث عروض التسعير الخاصة بك؟

من الناحية المثالية ، يُعد 1-3 مرات أسبوعيًا للشهر الأول أمرًا جيدًا - إذا اكتشفت أن المزايدة منخفضة للغاية وتحتاج إلى البدء في رفع عروض الأسعار ، فمن الجيد إجراء التغييرات كل بضعة أيام أيضًا. ضع في اعتبارك أن عطلات نهاية الأسبوع ليست انعكاسات دقيقة لأداء العديد من الشركات. إذا أجريت تعديلات قبل عطلة نهاية الأسبوع أو خلالها ، فستحتاج إلى السماح لهم بالركوب لبضعة أيام في الأسبوع لفهم كيفية تأثر أدائك بدقة.

بعد ذلك ، يمكنك ضبط الخلاصات التي تزيد عن 50 منتجًا أسبوعيًا - بمجرد تشغيل حملات التسوق الخاصة بك بربح ، يجب أن يكون تعديل عروض الأسعار على أساس أسبوعي وبناءً على الأداء جيدًا ، اعتمادًا على حجمك. بالنسبة إلى خلاصات المنتجات الأصغر ، يمكنك تسجيل الوصول أسبوعيًا ، ولكن من المحتمل أنك ستقوم فقط بتعديل عروض الأسعار من 1 إلى 3 مرات في الشهر.

تحسين حملات Google Shopping

الآن يتم عرض الإعلانات ، تحتاج بعض الأشياء إلى الاهتمام لإنجاح الحملات باستمرار. لا يتم تعيين الإعلانات المستمرة والفعالة ونسيانها - خاصة بالنسبة لمتجر عبر الإنترنت يحتاج إلى الاستفادة من كل دولار في بيئة رقمية سريعة التغير. يمكن أن يؤثر أحد المنافسين الجدد على متوسط ​​تكلفة النقرة وعدد النقرات والإيرادات.

الشيء الجميل في إعلانات Google هو أن لديك تحكمًا دقيقًا في التصرف وفقًا لما يحقق المبيعات وما لا يحقق ذلك. لذلك هناك طرق متعددة لتحسين Google Shopping الخاص بك وجذب المزيد من الأشخاص للنقر على إعلانات المنتج.

1. Google Shopping Feed Optimization

(Google Shopping Feed) هو مكان لتخزين معلومات المنتج بتنسيق يمكن لـ Google قراءته وفهمه. نظرًا لأن Google Shopping ليس إعلانًا يعتمد على الكلمات الرئيسية ، فهذا يعني أنه لا يمكنك اختيار الكلمات الرئيسية التي سيظهر إعلانك عليها ، ولكن Google ستجمع المعلومات تلقائيًا من الخلاصة وتحدد المنتج الذي يتطابق مع استعلام بحث معين لعرض هذه المنتجات على قائمة Google Shopping على صفحة البحث.

قد نجد هذا مشابهًا تمامًا لـ SEO ، لذا يعد تحسين الخلاصات عاملاً مهمًا يساعد محرك بحث Google على قراءة وفهم وعرض منتجاتك لعمليات البحث ذات الصلة. فيما يلي 10 معلمات للمنتجات التي يحتاج إليها المعلنون وتوحيد معاييرهم إذا كانوا يريدون تشغيل إعلانات Google Shopping بشكل فعال.

عنوان المنتج

يجب أن يكون عنوان المنتج موجزًا ​​ولا يزال يضمن وجود معلومات كافية حول المنتج. يجب أن تكون المعلومات دقيقة ومفصلة ، حتى تتمكن Google من تحديد المنتج الذي تصفه لعرض الإعلانات على استعلامات البحث المقابلة.

يفعل:

• يحتوي على الكلمة الرئيسية الرئيسية: هل تريد عرض إعلانات Google Shopping على صفحات البحث عند كتابة المستخدمين للكلمات الرئيسية؟ الرجاء إضافة عنوان هذا المنتج الكلمة.

• اسم المنتج: هذه هي المعلومات التي يجب تضمينها في العنوان. إذا كان للمنتج أسماء مختلفة ، فيجب عليك استخدام الاسم الأكثر شيوعًا. هناك أسماء تجارية وألوان وجنس وأحجام: كما هو مذكور في الأقسام السابقة ، كلما عرضت كلمة البحث الرئيسية الأطول والأكثر تفصيلاً ، زاد عدد المستخدمين الذين لديهم حاجة حقيقية للتسوق لهذا المنتج. على سبيل المثال ، سيكون للباحث "قميص Adidas الأخضر للمناخ" معدل تحويل أعلى من الأشخاص الذين يكتبون للتو في مربع البحث "T-shirt". لذلك ، أضف عنوان المعلومات مثل العلامة التجارية ، واللون ، والجنس ، والحجم ... لعرض إعلاناتك للكلمات الرئيسية التفصيلية للبحث.

• ترتيب المعلومات المهمة أولاً: تمامًا كما هو الحال عند تحسين علامات العنوان في مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب إعطاء الأولوية للمعلومات المهمة أولاً في العنوان.

• قدِّم المواصفات (إن وجدت): سيكون لبعض المنتجات مواصفات لا يجب تجاهلها في عنوان المنتج. لنفترض أنك تتاجر في منتجات التكنولوجيا والإلكترونيات ، يرجى تضمين المعلمات المطلوبة للمنتج مثل التصميم والتكوين والإصدار ... ، على سبيل المثال: "iPhone X 256 ميجابايت فضي" أو "Camera Canon EOS 60D Kit 18-135mm IS" أو "مكيف ال جي بعاكس مزدوج 12000 وحدة حرارية"

• تذكر دائمًا قصر طول عنوان المنتج على 70 حرفًا: يجب أن يكون عنوان المنتج مفصلاً قدر الإمكان مع التأكد من أن الطول المسموح به لعرض الإعلانات على النحو الأمثل على Google Shopping. على الرغم من أن Google تسمح بتحميل المنتجات بحد أقصى 150 حرفًا ، إلا أنه في قائمة الإعلانات المعروضة على صفحة البحث ، لا يعرض عنوان المنتج سوى 70 حرفًا.

لا:

• حشو الكلمات الرئيسية: لا تحشر الكثير من الكلمات الرئيسية في عنوان المنتج ، فقط اختر كلمة رئيسية واحدة تصف منتجك على أفضل وجه.

• إدراج محتوى الإعلان: انظر المثال التالي: "اطبع حجم الكتالوج A5 ، احصل على خصم 50٪ اليوم فقط". يمكنك تشغيل حملة ترويجية ولكن عنوان المنتج ليس هو المكان المناسب لوضع هذا المحتوى مثل هذا.

• عناوين المنتجات عامة جدًا: لا تستخدم عناوين سيئة للغاية للمعلومات وتجعل من الصعب على المستخدمين فهمها. على سبيل المثال ، بدلاً من تسمية المنتج "أحذية رياضية" ، يجب تعيين عنوان أكثر تحديدًا مثل "Adidas Original Stan Smith S82251 Sport Shoes".

• الأحرف الكبيرة لعنوان المنتج: إن Capslock الأبرياء في محتوى العنوان لا يسيء إلى المستخدم فحسب ، بل يتسبب أيضًا في رفض Google للمنتج أو الخلاصة.

وصف المنتج

يساهم وصف المنتج في جزء كبير منه في الخلاصة وهو الأساس الذي يقوم Google بالزحف إليه وتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لعرض إعلاناتك على صفحة بحث المستخدم.

يفعل:

• موصوف بشكل صحيح وكاف: لا يجب أن يكون وصف المنتج طويلاً للغاية ، ومهمته هي تزويد المستخدمين بالمعلومات المطلوبة والكافية للشراء. لذا اكتب وصف المنتج بدقة ووضوح.

• إضافة كلمات رئيسية: إذا كان يجب أن يحتوي عنوان المنتج على كلمة رئيسية واحدة فقط ، فسيكون وصف المنتج "أرضيًا" لتضمينه في الكلمات الرئيسية ذات الصلة. الكلمات الرئيسية المضمنة في وصف المنتج هي أيضًا معلومات لـ Google لتحديد الكلمات الرئيسية لعرض الإعلانات.

• قم بترتيب المعلومات المهمة أولاً: تمامًا مثل العنوان ، يجب أن يجلب وصف المنتج فورًا المعلومات المهمة والضرورية إلى الأعلى حتى يتمكن المستخدمون من فهم المنتج بسرعة. لا تدع العملاء يقرأون فقرة طويلة تصف "الزهور والأوراق" ثم يجدون إجهاد العين لمعرفة المعلومات الضرورية حول ما تحتاج إلى شرائه.

لا:

• Keyword stuffing: Similar to product titles, don't try to cram too many keywords into descriptions as this doesn't help your ads show more, but is also underestimated by Google. Each keyword should be used only one time in the product description.

• Product description lengthy or exaggerated: When clicking on the product, the buyer surely no one wants to see a lengthy presentation about the product or the words that fly drunk explaining that product is great how. Because of a simple mistake like this, you can lose a lot of potential customers when they click on the product to get there but exit. What a bitter end! So, write a simple product description. What customers need is specific, accurate, concise and objective information about the product they are looking to buy.

Google Product Category

Google has a fairly complete list of categories for you to organize Google Shopping advertising products into their respective categories. This is also the basis for Google to determine what product you are selling to display ads for relevant queries. You cannot create a separate category but must choose one of Google's categories. So how to choose the right category for the product?

Learn Google categories: You can download a list of Google categories to learn how to categorize and select product categories for accuracy.

Select the most appropriate category: Each product can only select one of the 5,427 categories of Google. So choose the most accurate category for your product. For example, if you want to select a category for the phone case, instead of just selecting the category of Phone, you should select the category of Phone> Communication device> Phone> Cell phone. and accessories> Phone case. The more you select the category, the more likely it is for Google to accurately locate your product.

Select Google product catalog for a wide range of products: In the Google Shopping application administration page, you can create a link between the product catalog available on the website and a Google product catalog with just one click.

Product type

As mentioned above, the closer you select the product category, the better Google can determine exactly what your product is. However, if it is difficult to select the product category, the product category becomes an extremely important information field.

• Use the directory path on the website: If you cannot select the product list in the list of Google product categories, please fill in this information field with the directory path on your website.

  Example: Cars> Trucks> Accessories> Door handles, so Google will understand that the product is the door handle of the truck.

• Add a description if necessary: Continue with the above example, if your truck door handle product is only in the Door Handle list without previous parent categories, you can add the Parent list by structure Automotive> Trucks> Accessories> Door handles to make more clear about the product.

Product photos

Images are one important factor that make users click on ads.

• Display the full product image in the thumbnail: If the image does not fully display the product, the customer cannot see the product you are selling, so the click-through rate is also reduced.

• Using white background images: Google requires using images with a white background to run Google Shopping ads.

• Images do not contain text, watermark or logo insertion: Images that include text, watermark or logo will be banned from running ads, unless the logo is printed directly on the product.

• Persuasive images: Beautiful images, well-lit, stimulate customers to click on purchases.

سعر

Although the image of a beautiful and impressive product will help attract customers, the selling price is the factor that makes them decide to click on the ad or not. In particular, if your business has a fierce price competition but your product does not have a reasonable price, Google Shopping ads are also difficult to be effective, may even cause damage to your expenses.

ماركة

Whether it's your own brand or you are a brand reselling another brand, you need to identify the brand of each product in your feed. Google requires Trademarks in most cases and lots of products are searched by brands, especially for people who intend to buy high.

Apparel Categories

If you are selling apparel categories, you have a few additional data points to provide, including the following. For a complete list of what is needed for various apparel products, refer to this Google guide:

• Gender: male, female, or unisex

• Age Group: newborn, infant, toddler, kids, adult

• Size: actual size of the product

• Color: the color of the product

• Size Type: regular, plus, big and tall, maternity

• Size System: US, UK, EU, more

Sales Tax

The best way to set up sales tax is in your general account setting inside Google Merchant Center. There you can specify the rates and states in which you charge sales tax.

شحن

It's better to set up rules in the Merchant Center than to fill in fields for each product. Inside the Merchant Center, you can set up free shipping, flat rate shipping, and carrier calculated shipping.

Custom labels

Although, adding custom labels will not help the product show up for the search queries you want, but is a very effective way to optimize advertising costs. In article 8, how to optimize your Google Shopping advertising campaign has mentioned how to effectively break up your ad campaign to optimize your bids. After an ad run, you will evaluate the effectiveness of each product based on the indicators in Google AdWords. You can then group products into categories or add custom labels and different bids for each group or set priority display for some groups if necessary. Adding custom labels not only helps describe product group attributes but can also help you easily optimize ads for future campaigns. For example, you can add tags such as "bestsellers", "discount", "Christmas holiday" to quickly filter out product groups that serve different advertising campaigns.

2. Update feeds data regularly

Daily feed for Google will help keep the product information up-to-date and accurate. Google will prioritize showing up in front of ads that provide regular data.

Not only will it help display ads in the front position on Google Shopping, but regular data updates will also increase customer experience and improve conversion rates, ensuring customers receive the right information on ads. when visiting the website.

• Powering data by file: Each time you make a change, update the file and add a new source by uploading a new data file.

• Data source by Google worksheet: When there are changes in product information, warehouse ... you update to Google Sheets, Merchant Center will automatically collect data according to the pre-installed schedule or you access Merchant Center to collect immediately.

• Using the Google Shopping app: Any changes in the website administration page will be automatically updated to Merchant Center without having to edit an addition anywhere.

3. Add negative keywords

You can optimize product feeds by keyword but can't bid for keywords in Google Shopping advertising campaigns. However, you can add negative keywords to specify keywords that your ad won't show.

For example, if you sell women's shoes, not men's shoes or children's shoes, you can add some phrases such as men's shoes, men's shoes, children's shoes, etc to the list of negative keywords so your ad won't be shown for queries with these keyword phrases.

Placing negative keywords for Google Shopping advertising campaigns will help you avoid irrelevant clicks. You can start by adding known irrelevant negative keywords, then continue reviewing your search term report to identify ineffective terms. Negative keywords can be applied to both campaigns or added to specific ad groups.

4. Enter the product barcode

Google requires retailers to provide a full product identifier (GTIN) for all products to run Google Shopping ads. Google said that the GTIN will help them determine exactly which products and brands are being sold and which products will be prioritized by Google.

For products without a barcode, you can leave this field blank, but your ad impressions will certainly be reduced.

5. Optimize product images

Beautiful, eye-catching product images will make your ads stand out from your competitors. Although white background images are recommended in Google Shopping ads, product images with backgrounds are also an option. In the image below, ads using photos with backgrounds show more prominently than other advertising templates.

You can try out two ads of white background images and a background image to test the effect.

6. Optimize the display of product reviews

Google allows displaying stars and the number of product reviews on Google Shopping ads. This star rating will be aggregated by Google from multiple sources such as your website, user reviews or from third parties.

This star rating not only makes advertising stand out but also creates a trust for customers when clicking on ads to choose to buy products. In order for a star rating to be displayed on Google Shopping ads, there must be at least 3 reviews on each product and a minimum of 50 reviews on the entire product.

After customers buy products on the website, you can send an email to invite customers to rate the products they have purchased. In order to stimulate customers to evaluate products, you can give 1 free gift, give discount code, saving points…

7. Break up ad campaigns into performance-based groups

Google Shopping allows you to bid on specific products instead of keywords. Therefore, the best way to optimize Google Shopping advertising campaign is to put products into product groups. The product group allows you to separate your products into related categories, similar to when you categorize products on the website. This will help you optimize your advertising costs by setting different bids for different product groups based on the performance and profitability of each group. Each product's ROI is the basis for you to classify and bid for product groups.

In an ad group, if you find there are some inefficient products, delete these products from that ad catalog and add them to another ad group with a lower bid.

8. Implement a remarketing campaign

RLSAs(Remarketing Lists for Search Ads) help you rack up customers who visit the website but haven't purchased, helping to better convert ads. You will be able to set your bids, create ads, or select keywords knowing that these customers have previously visited your website.

Tirendo, a European online tire retailer, had a 161% conversion rate increase using remarketing lists for search ads, which leads to a 22% overall sales increase. Read the full guide to RLSA by Google here.

Bonus: Google Shopping for Shopify

Nowadays, Shopify is probably the largest platform for online stores in the world. Maybe you already have your own Shopify store. That is why we are giving a bonus of review over Shopify's Google Shopping app.

Shopify's Google Shopping has changed over the years. Today's app is known as a Google Smart Shopping campaign within the marketing section of Shopify. It is the fastest way to get started with feed marketing. A lot of advertising companies like this because their account managers don't have the technical skills to directly manage and optimize feeds.

Steps 1: SYNC YOUR PRODUCTS TO MERCHANT CENTER You will be instructed to connect Google Shopping Center to your Shopify account and synchronize your products to create your Google Product Feed. Feed updates will be automatically sent to the Mall whenever you make changes to your product.

الخطوة 2: إنشاء حملات تسوق ذكية يمكن لتطبيق Google Shopping تسهيل إنشاء إعلانات عبر الإنترنت لمنتجاتك. استخدم التطبيق لربط Google Merchant Center بحسابك على Shopify ، ومزامنة منتجاتك ، وربط حسابك في إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم AdWords) وإنشاء حملة تسوّق ذكية للوصول إلى المتسوقين على الإنترنت.

أنشئ حملة تسوّق ذكية من Google في دقائق معدودة فقط من خلال تعيين ميزانية يومية. حملة التسوق الذكية Google Google يحسن عروض الأسعار وموضع الإعلان ، ويختار أفضل وقت ومكان لعرض المنتجات المناسبة للمشترين المناسبين. ستدفع فقط عندما ينقر المتسوقون على إعلانك. تضع التطبيقات الإعلانات تلقائيًا في المكان الذي تعمل فيه بشكل أفضل ، على سبيل المثال على سطح المكتب أو الجوال ، أو Gmail ، أو YouTube ، أو بحث Google ، أو شبكة Google الإعلانية.

إذا كنت تريد من Google تحسين أداء حملتك بالكامل ، فإننا نوصي بشدة بتشغيل حملتك لمدة 30 يومًا (متتالية) على الأقل.

المنشورات ذات الصلة:

• كيفية كسب المال مع Shopify
• كيفية تسجيل الدخول إلى Shopify المسؤول ولوحة معلومات الشريك وحساب العميل
• أفضل Shopify تطبيقات Google Shopping
• كيفية إعداد Google Shopping On Shopify

الايجابيات:

تتمثل إحدى الميزات المهمة للقناة في إنشاء حملات تسوّق ذكية. سيستخدم هذا إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية من Google لتعيين المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة لتحقيق أهداف عائد الاستثمار.

إذا كنت مبتدئًا في Google Shopping ، فهذه هي أسهل طريقة لبدء الحملات وإدارتها. ومع ذلك ، لا تزال بحاجة إلى معرفة مخاطر أن إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية من Google تعمل بشكل أفضل في الحملات التي تحتوي على 100 تحويل على الأقل (بشكل مثالي 300) شهريًا. إذا كانت حملتك الذكية أقل من هذا الأداء ، فقد تصبح مجموعة البيانات صغيرة وقد تتوقع تقلبات من أسبوع لآخر.

إذا كنت تستخدم القناة وإستراتيجية عروض الأسعار لإدارة حملة التسوق الخاصة بك ، وكانت تحويلاتك أقل من التوصية ، فأنت بحاجة إلى مراجعة استراتيجيتك. يمكن استخدام القناة لإدارة الخلاصة دون منح Google حرية التحكم في إدارة حملتك من خلال إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية الخاصة بها.

سلبيات:

أحد الجوانب السلبية للقناة هو أنه لا يمكنك الإعلان عن المتغيرات ، أو تخصيص الحقول مثل العناوين (على الرغم من أنه يمكنك تغيير هذا إلى درجة مع القواعد داخل Merchant Center) ، أو إدخال المعلومات في جميع الحقول مثل المواد التي تعتبر بالغة الأهمية لتحسين الخلاصة.

استنتاج

بصفتك مالكًا للنشاط التجاري عبر الإنترنت ، يجب الإعلان عن منتجاتك للعملاء المناسبين في الوقت المناسب ، وهذا بالضبط ما تستطيع Google Shopping القيام به. نأمل أن يساعدك دليلنا في البدء باستخدام منصة الإعلانات المذهلة هذه والبدء في تنمية التجارة الإلكترونية الخاصة بك بشكل أكبر.

يعمل Google Shopping بشكل أفضل مع الاختبار والتحسين تمامًا مثل أي نوع آخر من الإعلانات ، لذا حافظ على استراتيجيتك وعروض الأسعار بحكمة. هذا كل شيء للمقال ، يرجى إعلامنا في التعليقات كيف ستستخدم Google Shopping لصالحك.