كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلانات Google لتحسين حملاتك

هناك من ينظر إلى الذكاء الاصطناعي بعين الشك، ولكن الحقيقة هي أنه على الرغم من إحداث تغيير كبير، إلا أنه يمثل أدوات يمكن لفرق التسويق استخدامها لتبسيط عملياتها.

نريد في هذه المقالة أن نتحدث عن كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات التسويق الخاصة بإعلانات Google لتعزيز نتائجك على هذا النظام الأساسي.

ما هو الذكاء الاصطناعي وما هو ليس كذلك؟

يشير الذكاء الاصطناعي إلى قدرة الآلات على تطوير عمليات نموذجية للذكاء البشري مثل: التفكير والاستدلال والإبداع والتعلم. تعتمد هذه التكنولوجيا على التعلم الآلي.

من المهم أن نفهم أنه على الرغم من تسميتها بالذكاء الاصطناعي، إلا أن هذه التكنولوجيا تتعلق أكثر بالتنبؤ. على الرغم من أنه يمكنه محاكاة الذكاء البشري بطرق معينة، إلا أن ما يفعله حقًا هو (بشكل أو بآخر) توليد شيء تم طلبه بدقة. على سبيل المثال، يتمتع البشر بالقدرة على أخذ المعلومات من مصدر واحد وتطبيقها بطرق مختلفة وفي تخصصات مختلفة جدًا، لذا فإن ذكائنا قابل للنقل. هذا ليس هو الحال مع الذكاء الاصطناعي (حتى الآن).

ChatGPT: أفضل الذكاء الاصطناعي في إعلانات Google؟

اعتبارًا من اليوم، يعد ChatGPT أحد أشهر أدوات الذكاء الاصطناعي. تم إنشاؤه بواسطة OpenAI ويعتمد على أحدث إصدار من نموذج اللغة GPT-4. كان الهدف من ChatGPT هو تصميم أداة قادرة على تقديم إجابات تفصيلية لأسئلة المستخدمين. ولكن ما جعله ناجحًا حقًا هو أنه مجاني تمامًا. على الرغم من أنه يمكنك الحصول على ChatGPT plus مقابل 20 دولارًا شهريًا وزيادة سرعة الاستجابة، فضلاً عن الوصول إلى المزيد من الميزات، إلا أن الأساسيات متاحة للجميع.

أحد أبرز القيود على ChatGPT هو أنه يتم تدريبه فقط بالبيانات حتى عام 2021، لذلك لا يمكنه سحب معلومات حول أي شيء حدث بعد ذلك. بالإضافة إلى ذلك، هناك بعض الجوانب السلبية الأخرى :

• إنه لا يقدم مصادر المعلومات الخاصة به، وإذا طلبتها، فيمكن أن يعطيك عناوين URL غير موجودة ومخترعة.
• فهو لا يميز بين الحقيقة والأكاذيب، لذلك يمكنه تمرير المعلومات المزيفة على أنها صادقة.
• يمكنه إنشاء إجابات بمحتوى قد يكون من مصادر لم تمنح الإذن باستخدامها.
• يمكن أن يرتكب أخطاء عند تقديم إجابات حول موضوعات متخصصة.
• يجد صعوبة في فهم اللغات غير المألوفة.

ومع ذلك، فإنه يوفر أيضًا العديد من المزايا مثل تلك المذكورة أدناه:

• يمكنه الاستجابة باستخدام أنماط مختلفة (إبداعية، تقنية، غير رسمية، وما إلى ذلك) لذا فهو دعم جيد عند صياغة رسائل العلامة التجارية.
• فهو يأخذ في الاعتبار تاريخ المحادثة، أي الأسئلة التي طرحها المستخدم مسبقًا حتى يتمكن من تقديم إجابات مدعومة في سياق واسع.
• لديها قاعدة بيانات كبيرة وراء ذلك.
• واجهته بديهية للغاية.
• الإجابات كاملة جدا.

كيفية استخدام ChatGPT في إعلانات جوجل

يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي في إعلانات Google مفيدًا جدًا لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك لأنه قادر على:

• مساعدتك في العثور على كلمات رئيسية جيدة لقطاعك (بما في ذلك الكلمات السلبية).
• إلهامك عند إنشاء نسخة ومطالبات (عبارات إعلانية) لتصميماتك أو نصوصك البرمجية.
• قم بتحرير النص أو تكثيفه لجعله أقصر وأكثر إيجازًا.
• أعد كتابة النص ليناسب احتياجاتك بشكل أفضل.
• قم بإجراء ترجمة أولية.

فهو لا يساعدك فقط في الجوانب الإبداعية لحملة إعلانات Google، ولكن أيضًا في الجوانب الأكثر تقنية. يمكن:

• قدم تفاصيل لا تعرفها عن جمهورك المستهدف.
• عرض الاستراتيجيات التي تتبعها المنافسة.
• تقديم بيانات حول مكانة السوق الخاصة بك.
• إذا وجدت كل ما يقدمه ChatGPT مثيرًا للاهتمام وتم تشجيعك على استخدامه، فسوف تتشجع أكثر لمعرفة مدى سهولة استخدامه. للبدء، انتقل إلى عنوان URL chat.openai.com وقم بالتسجيل مجانًا. بمجرد دخولك، يمكنك البدء في طرح الأسئلة في الشريط الأوسط السفلي.

للحصول على أفضل النتائج، نوصي بتزويده بأكبر قدر ممكن من المعلومات والسياق في مطالبتك. أيضًا، إذا كتبت بضمير المخاطب، فسيكون الذكاء الاصطناعي قادرًا على فهم ما تريده بشكل أفضل ويعطيك إجابة أفضل. على سبيل المثال، قد يكون الطلب الجيد شيئًا مثل: "أنت كاتب محتوى تعمل في شركة مستحضرات تجميل. لقد طُلب منك كتابة مطالبات قصيرة وجذابة لبيع كريم مضاد للشيخوخة. ما الذي ستقدمه كمسودة أولى؟ ".

بدائل الذكاء الاصطناعي الأخرى في إعلانات Google

يمكن لأدوات مثل JasperAI أو Copy.ai أو Writesonic أو Rytr أو Grammarly أو Hyperwrite أن تقدم لك مساعدة مماثلة مثل ChatGPT. ومع ذلك، فإن حزمتيهما المجانية والمدفوعة تختلفان بشكل أكبر، فالأولى محدودة للغاية على عكس ChatGPT. على الرغم من ذلك، فإن العديد منهم يمتلكون شيئًا لا يمتلكه ChatGPT وهو القدرة على إنشاء الصور والأصوات. يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا عند إنشاء تصميمات إعلاناتك لبرنامج إعلانات Google.

تقنية الذكاء الاصطناعي في إعلانات جوجل

أدوات الذكاء الاصطناعي الخارجية ليست هي الوحيدة التي يمكنها مساعدتك في إعلانات Google، حيث قام النظام الأساسي نفسه بدمج تقنية الذكاء الاصطناعي في وظائفه . وإليك ما يمكن أن تفعله:

• اكتشاف الجماهير ذات الصلة بالإعلان : من خلال تحليل الأنماط السلوكية وكميات كبيرة من البيانات، يمكن للذكاء الاصطناعي المدمج في إعلانات Google استهداف إعلانك بشكل أفضل ومساعدة المعلنين في الوصول بسهولة أكبر إلى جمهورهم المستهدف.
• ضبط الحملات تلقائيًا : يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي للتسويق في إعلانات Google تحسين العناصر المختلفة للإعلان تلقائيًا، مثل الموضع أو عرض الأسعار، مما يؤدي إلى تحسين ربحية الحملة وأدائها.
• تقرير عن أقوى العناصر الإبداعية : يوفر الذكاء الاصطناعي أيضًا بيانات حول أشياء مثل عبارات الحث على اتخاذ إجراء، والعناوين الرئيسية، والصور، وما إلى ذلك. وبهذه الطريقة، كمعلن، يمكنك الحصول على فكرة عن أدائه وما إذا كان يحتاج إلى تعديلات أو بعض التغييرات الأكبر.
• إنشاء تصميمات إبداعية : من خلال Google Product Studio، وهي أداة تضيف صور المنتج في الأداء الأفضل، يمكنك إنشاء تصميمات إبداعية. إذا كنت تمتلك علامة تجارية صغيرة وليس لديك ميزانية كبيرة لتصوير المنتجات، فسيكون ذلك بمثابة مساعدة كبيرة لك.
• تحسين الإنفاق الإعلاني : أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في الذكاء الاصطناعي للإعلان هو أنه قادر على اكتشاف ومنع الإجراءات الاحتيالية لحماية المعلنين حتى لا يتم إهدار أموالهم بسبب الاحتيال في الظهور والنقرات الاحتيالية.
• التنبؤات بشأن الأداء المستقبلي : يمكن للذكاء الاصطناعي تحليل تاريخ حملة علامتك التجارية والتنبؤ بالأداء المستقبلي لإجراءاتك التسويقية. بهذه الطريقة، ستعرف ما إذا كان يجب عليك إجراء تغييرات أو الاستمرار في ما تفعله.

باختصار، تُعد أداة الذكاء الاصطناعي في إعلانات Google رائعة لتحقيق حملات أكثر تخصيصًا وكفاءة وفعالية.

الوجه الآخر لتسويق الذكاء الاصطناعي

أحد مخاطر استخدام المزيد والمزيد من الشركات للذكاء الاصطناعي للإعلان وتحسين حملات تكلفة النقرة بشكل أفضل هو أنه يمكن أن يؤدي إلى تشبع كبير جدًا في السوق والمنافسة على المساحات الإعلانية على الويب. على سبيل المثال، إذا كانت العلامات التجارية التي تعلن عن توليد المزيد من الإيرادات وتحقق نتائج أفضل، فقد تزيد أسعار الكلمات الرئيسية وتجعل من الصعب على الشركات الصغيرة أن تبرز.

في حين أن هذا مجرد احتمال واحد وهناك العديد من العوامل المؤثرة في مستقبل الإعلان عبر الإنترنت، إلا أن هناك شيء واحد مؤكد: وهو أن الإعلان على شبكة البحث أصبح أكثر تكلفة.

مع ظهور ChatGPT، تم تقليل استعلامات محرك البحث، حيث أصبحت الأداة قادرة على الإجابة على العديد من الاستفسارات بشكل أسرع من Google. ردًا على ذلك، أطلقت جوجل تجربة بحث الذكاء الاصطناعي الخاصة بها والتي ترسل النتائج العضوية بشكل أقل مع وضع إجابات الذكاء الاصطناعي في المقام الأول. وهذا يعني أنه للحصول على رؤية أعلى، سيستثمر المعلنون بشكل أكبر في حركة المرور المدفوعة، مما سيؤدي إلى زيادة الطلب والتشبع بشكل أكبر.

على الرغم من كل هذا، من غير المرجح أن يتمكن ChatGPT وGoogle Ads AI من القضاء على إعلانات بحث Google. والأرجح هو أننا نشهد تطورًا طبيعيًا ونتجه نحو نموذج بحث أكثر كفاءة.