كيفية استخدام AdRoll لإنشاء إعلانات ذات أداء أفضل

AdRoll هي عبارة عن نظام أساسي لتسويق الأداء تم تطويره على مدار السنوات العشر الماضية باستخدام أكبر تعاون لبيانات المعلنين في السوق. ما يعنيه ذلك بالنسبة للمسوقين هو أنه يمكنهم الوصول إلى جمهورهم في أي مكان على الويب ، وباستخدام منتجات AdRoll ، يساعد هؤلاء العملاء على إجراء عملية شراء.

تأسست AdRoll عندما احتاج آرون بيل إلى مساعدة زوجته ساريكا لبدء مشروعها في مجال التغذية. عندما حاول آرون شراء بعض الإعلانات عبر الإنترنت لنشاطهم التجاري ، اكتشف سريعًا مدى صعوبة شراء الشركات الناشئة للإعلانات الصورية. لقد أدرك أيضًا أن الكثير من الأشخاص كانوا يأتون إلى موقع الويب الخاص بهم ، لكن معظمهم كانوا يغادرون دون شراء ، لذلك قرر الاستفادة من مهاراته في البرمجة لحل هاتين المشكلتين. بعد فترة ليست طويلة من تأسيس AdRoll ، قام ببناء برنامج إعادة توجيه بسيط لإظهار أشرطة التغذية الخاصة بهم للعملاء الذين ارتدوا ، وأدرك أنه لم يكن فعالًا فقط لعلامتهم التجارية ، ولكن لأي علامة تجارية تبيع المنتجات عبر الإنترنت.

منذ تلك البدايات المتواضعة ، نمت AdRoll إلى شركة بيانات ضخمة أكثر تطوراً ، مدعومة بالذكاء الاصطناعي. ولكن بغض النظر عن حجمه الجديد وتطوره ، لا يزال AdRoll يدور حول مساعدة المسوقين في الإعلان وكسب عملاء جدد.

ما هو AdRoll وما هو مدرج في مجموعة المنتجات؟

إليك كيفية عمل منتجات AdRoll الحالية:

عطاءات الذكاء الاصطناعي

قبل أن ندخل في منتجات AdRoll التي يراها المسوقون بالفعل ، من المهم معرفة ما الذي يمد AdRoll في الخلفية.

يقع BidIQ في قلب AdRoll ، وهو ذكاء اصطناعي يتعلم باستمرار ويتحسن استنادًا إلى ملايين الإشارات من أكثر من 30000 معلن في AdRoll. باستخدام BidIQ ، يمكن لـ AdRoll ربط الشركات بأكثر من 1.2 مليار ملف تعريف رقمي عبر قنوات الويب والاجتماعية والجوّال. يمكن للذكاء الاصطناعي المزايدة تقديم 2.5 مليون توقع في الثانية لمساعدة عملاء AdRoll على وضع أفضل إعلان بأفضل قيمة.

AdRoll التنقيب

التنقيب هو بالضبط ما يبدو عليه: البحث عن عملاء محتملين جدد والعثور عليهم. يستخدم منتج AdRoll's Prospecting هذا الذكاء الاصطناعي لتحليل بيانات العملاء الحالية لموقعك على الويب بحثًا عن إشارات النية مثل عمليات الشراء السابقة ، وعرض صفحات المنتج ، وتسجيلات الأحداث.

بناءً على هذه المعلومات الثرية ، يساعدك AdRoll في العثور على أفضل العملاء المحتملين. ولأن AdRoll يبحث عن جماهير جديدة نشطة للغاية وذات كفاءة عالية ، فإن الزائرين الذين يجلبهم التنقيب إلى موقع الويب الخاص بك غالبًا ما يكونون أكثر تفاعلًا من حركة المرور العضوية.

AdRoll Retargeting

تُظهر مقاييس الصناعة أن معدلات التحويل للتجارة الإلكترونية تقع عادةً في أي مكان بين 1 و 2٪. هذا يعني أن 98٪ من الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك لن ينتهي بهم الأمر بإجراء عملية شراء في زيارتهم الأولى. الحل الأكثر فاعلية هو إعادة هؤلاء الزوار إلى حملة إعادة الاستهداف.

يُعرف AdRoll بأنه الرائد في إعادة الاستهداف لسبب ما. تعد إعادة الاستهداف واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لتحويل العملاء الذين أعربوا بالفعل عن اهتمامهم بمنتجاتك. عندما يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك ، يضع AdRoll ما يُعرف باسم ملف تعريف الارتباط في متصفحه ، وهو جزء صغير من التعليمات البرمجية التي تسمح لك باستهداف الإعلانات لهم بمجرد مغادرتهم موقعك.

باستخدام هذا الرمز ، يمكن لـ AdRoll بعد ذلك وضع منتجك أمام هذا العميل المحتمل عبر الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى عبر أجهزة متعددة. في كثير من الحالات ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 5 تفاعلات مع علامتك التجارية لتؤدي فعليًا إلى عملية بيع ، لذلك إذا لم تكن تدير حملة إعادة استهداف ، فقد تفقد الكثير من العملاء المحتملين.

AdRoll البريد الإلكتروني

يُشار إلى البريد الإلكتروني باستمرار كواحد من أكثر القنوات التسويقية فعالية ، وهذا هو السبب في أن AdRoll أطلقت AdRoll Email في عام 2016. ما يميز AdRoll Email بصرف النظر عن البائعين الآخرين هو أنه مدعوم بالكامل بالبيانات. باستخدام بيانات تصفح العميل من موقعك ، يمكن لـ AdRoll إنشاء رسائل بريد إلكتروني لك مع اقتراحات المنتجات لعملائك.

على سبيل المثال ، إذا شاهد عميل محتمل منتجات معينة على موقع الويب الخاص بك أو أضاف منتجات إلى سلة التسوق الخاصة به ثم تخلى عنها ، فيمكن لـ AdRoll Email إظهار تلك المنتجات بالضبط داخل البريد الإلكتروني الذي ترسله. يتيح لك هذا أن تُظهر لعملائك بالضبط ما يهتمون به والاقتراب من إجراء هذا البيع. يعني هذا النهج المخصص أنه في المتوسط ​​، يتمتع عملاء AdRoll Email بمعدلات فتح تتراوح من 50 إلى 60٪ ومعدلات نقر من 10 إلى 20٪. *

* البيانات الإجمالية من عملاء AdRoll Email مباشرة منذ أبريل 2016

شهد موقع للهوايات يسمى AMain هوايات ، أحد عملاء AdRoll ، أكثر من 1900 تحويل ، بزيادة 775٪ ، عند إضافة AdRoll Email إلى استراتيجية التسويق الخاصة بهم. يعد استخدام بريد إلكتروني لإعادة الاستهداف مثل البريد الوارد أعلاه لاستهداف الزوار الذين لم يقوموا بتسجيل الخروج وإعادتهم إلى موقع الويب الخاص بك من أسهل الطرق لرفع مقاييس أداء البريد الإلكتروني الخاص بك.

تصميم خاص

ربما تكون واحدة من أفضل عروض منتجات AdRoll ، ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها ، هي خدمات التصميم المخصصة. نظرًا لأن AdRoll يريد أن تنجح حملاتك ، فلديهم فريق تصميم سيصمم إعلاناتك لك. بالطبع يتم تقديم هذه الخدمة للعملاء الذين ينفقون فوق حد معين ، لكنها بالتأكيد متاحة للعديد من عملاء AdRoll.

يعد وجود مجموعة من المصممين المحترفين الذين يصنعون إعلانات لقمة العيش من الأصول الضخمة التي تميز AdRoll عن العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى. يمكن أن يؤدي الحصول على كل هذه الخبرة في المجال إلى الحصول على معدلات النقرات الباهتة هذه وجعلها رائدة في مجال النقر من خلال النقرات بسرعة كبيرة.

هذه الخدمة مثالية للشركات متوسطة الحجم إلى الشركات التي تدير حملات متعددة كل عام. يتفق معظم المعلنين الرقميين على أنه من المهم تغيير إعلاناتك بشكل متكرر لتجنب إجهاد عملائك المحتملين من الإعلانات. إن امتلاك قوة التصميم الإضافية هذه يسمح للمعلنين بالبقاء حديثًا وملائمًا في كثير من الأحيان.

إعلانات AdRoll الديناميكية

تسمح لك الإعلانات الديناميكية بعرض إعلانات مخصصة بناءً على ما تصفحه عملاؤك بالفعل. على سبيل المثال ، إذا شاهد شخص ما زوجًا من الأحذية في متجرك عبر الإنترنت ، فلا يمكنك فقط عرض إعلانات للأحذية له ، ولكن أيضًا زوج الأحذية الذي شاهده سابقًا. يعتقد بعض مستخدمي الإنترنت أن هذا "مخيف" ، لكن النتائج لا تكذب.

ينقر الأشخاص على الإعلانات الديناميكية أكثر بكثير من الإعلانات الثابتة. استنادًا إلى بيانات AdRoll الشاملة ، تتمتع الإعلانات الديناميكية بنسبة نقر إلى ظهور أعلى مرتين وتكلفة اكتساب أقل بنسبة 50٪ من الإعلانات الثابتة. في الواقع ، وفقًا لتقرير حديث من Accenture ، من المرجح أن يشتري 75٪ من المستهلكين من بائع تجزئة يتعرف عليهم بالاسم ، ويوصي بالخيارات بناءً على عمليات الشراء السابقة ، أو يعرف تاريخ الشراء.

للحصول على فكرة عما يمكن أن تبدو عليه الإعلانات الديناميكية ، يمكنك عرض معرض الإعلانات الديناميكي في AdRoll والذي يتم تحديثه بإعلانات حقيقية موجودة حاليًا على الويب. يمكنك النقر فوق كل إعلان لرؤية الصفحة المقصودة بعد النقر التي تنقلك إليها.

فيما يلي مثال لكيفية إعداد إعلان ديناميكي في لوحة تحكم AdRoll في غضون 53 ثانية:

تكاملات AdRoll

إذا كنت تستخدم بالفعل منصات مثل HubSpot أو Shopify أو Marketo ، فيمكنك إضافة إعادة الاستهداف لجهودك التسويقية الحالية بلمسة زر واحدة. تسمح لك تكاملات AdRoll بإضافة خدمات AdRoll إلى الأنظمة الأساسية والأدوات التي تشعر بالراحة معها بالفعل.

يتم دائمًا تحديث عمليات الدمج ويتم إضافة عمليات تكامل جديدة باستمرار ، لذا من المفيد التحقق من صفحة عمليات الدمج لمعرفة أي منها متوفر.

كيف يتحد كل ذلك لإنشاء تسويق أداء

AdRoll في جذورها هي عبارة عن منصة تسويق تهتم بتحقيق أفضل أداء لعملائها. سواء تم تحقيق ذلك عن طريق التنقيب أو إعادة الاستهداف أو البريد الإلكتروني أو ABM أو أي من منتجاتها الأخرى ، فهذا لا يقل أهمية عن توفير القيمة لعملائها.

من الواضح أن استخدام منتجات AdRoll معًا يحقق أفضل النتائج ، ولكن إذا كنت ترغب في البدء باختبار الطريق فقط التنقيب أو مجرد إعادة الاستهداف ، فيمكنك أيضًا استخدامها بشكل فردي. يمكنك التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية أو الدردشة مع أخصائي أداء AdRoll الذي يمكنه تقديم المشورة لك بشأن المنتجات التي قد تكون الأنسب لحالة عملك.

بمجرد الانتهاء من الإعداد ، تأكد من إرسال جميع إعلاناتك إلى صفحات مقصودة مخصصة ومطابقة للرسالة بعد النقر لتحسين الصفحة المقصودة بعد النقر للزائر. لذلك ، تحتاج إلى Instapage ، قم بالتسجيل للحصول على عرض توضيحي للمؤسسة اليوم.