كيفية استخدام AdEspresso لحملاتك الإعلانية على Facebook

قد تكون Facebook Ads أقوى منصة إعلانية متاحة اليوم بنظام PPC. وعلى الرغم من أن جزءًا مما يجعل النظام الأساسي رائعًا هو وجود العديد من الخيارات المذهلة لتخصيص إعلاناتك ، يمكن أن يكون نظام الإعلانات معقدًا بعض الشيء بالنسبة لبعض المستخدمين.

ليس من غير المألوف أن يواجه المستخدمون الجدد صعوبة في التنقل في الواجهة ، أو إيجاد الوقت لتقسيم اختبار إعلانات متعددة ، أو معرفة كيفية تحسين الحملات الإعلانية. إنهم يتعرضون للترهيب أو الإرهاق ويستسلمون فقط.

سواء كنت بحاجة إلى تبسيط العملية وتوفير بعض الوقت ، أو كنت تكافح من أجل مواكبة أحدث إصدار من Power Editor ، يمكن لـ AdEspresso مساعدتك. في هذا المنشور ، سنوضح لك كيفية استخدام AdEspresso لمصلحته الكاملة.

ما هو AdEspresso؟

AdEspresso هي أداة إعلانات فيسبوك تجعل إنشاء الإعلانات وتحسينها أسهل وأسرع مقارنة بمحرر الطاقة. منذ تأسيسها في عام 2011 ، نمت لتصبح شريكًا للإعلان على Facebook وأداة تسويق مفضلة للعلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. باستخدام النظام الأساسي ، يمكن للمستخدمين إنشاء إعلانات Facebook و Instagram مباشرة من خلال الواجهة ، والتي تتزامن مع حسابات إعلانات Facebook الموجودة مسبقًا. يمكنه حتى استيراد الحملات النشطة:

عند إعداد الحملات ، يمكنك إضافة علامات لتحديد موقعها بسهولة باستخدام البحث لاحقًا. تمنحك جميع الحملات تلقائيًا خيار إنشاء أشكال اختبار مقسمة أثناء المتابعة ، حتى لا تضطر إلى تكرار أي عمل. عند القيام بذلك ، يمكنك إدخال عدة عناوين وأوصاف ومكونات مرئية لكل حملة لتقسيم الاختبار:

أثناء تشغيل الحملات ، يمكنك مراقبتها من خلال لوحة معلومات قابلة للتخصيص ، والتي تتيح لك عرض أهم مقاييسها في مكان واحد. ستوفر خوارزمية AdEspresso الخاصة أيضًا نصائح تحسين تلقائيًا استنادًا إلى أداء الحملة ، مما يمنحك نظرة ثاقبة سريعة حول كيفية تحسين إعلاناتك دون تحليل شامل من جانبك.

ببساطة ، يزيل التخمين من نظام إعلان معقد مع تبسيط العملية تمامًا. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن إعلانات Facebook يمكن أن تكون فعالة لكل من الشركات B2B و B2C ، فإن AdEspresso ينطبق على أي عمل بغض النظر عن الحجم أو الصناعة.

ما هي المنتجات والخدمات التي يقدمونها؟

المنتج المركزي هو الاشتراك في برنامج إدارة الإعلانات وتحسينها ، والذي يسمح لك بإنشاء الحملات وتقسيمها واختبارها ومراقبتها وتحسينها. علاوة على ذلك ، تقدم AdEspresso أيضًا استشارات فردية مع خبير إعلانات.

جامعة AdEspresso

هذا منتج قائم على الخدمة يتيح لك الوصول إلى موارد حصرية مثل مجموعة Facebook الخاصة بهم. تتم إدارة هذه المجموعة عن كثب من قبل خبراء إعلانات AdEspresso المتاحين للإجابة على جميع الأسئلة المتعلقة بإعلانات Facebook أو AdEspresso أو حملاتك الإعلانية الفردية:

بغض النظر عما إذا كنت عميلاً أم لا ، فإن الأدوات المجانية التالية متاحة لجميع المستخدمين. تم تصميمها جميعًا لجعل إدارة إعلانات Facebook أسهل بكثير:

كافيين بكسل

هذا المكون الإضافي WordPress الذي يسهل تثبيت بكسل التتبع على Facebook وإنشاء عدد كبير من الجماهير المخصصة.

بوصلة إعلانات فيسبوك

تنشئ هذه الخدمة المجانية تقارير حول حملتك الإعلانية تقارن نتائجك بمعايير الصناعة وتساعدك على استكشاف أخطاء الحملات وإصلاحها وتحسينها.

ندوات مجانية على الإنترنت

تتضمن موضوعات المحتوى في الغالب نصائح تحسين وإدارة إعلانات Facebook التي قدمها فريق AdEspresso.

هل يستحق AdEspresso كل هذا العناء؟

توضح دراسات الحالة العديدة كيف أدت قدرات اختبار AdEspresso إلى جانب توصيات تحسين الخوارزمية إلى زيادة عائد استثمار حملات المستخدمين بشكل كبير. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

• حملات Indiegogo التي تبلغ قيمتها مليون دولار: 3x-9x العائد على الاستثمار بفضل اختبار AdEspresso الانقسام.
• حملات صندوق الاشتراك في GlobeIn: 9 أضعاف عائد الاستثمار بعد اختبار A / B وعملية التحسين الآلي لـ AdEspresso.
• حملات Fritton Lake Retreats ، التي استخدمت اختبار الانقسام لخفض تكاليف الإعلان من 3.85 دولارًا أمريكيًا إلى 1.12 دولارًا أمريكيًا ، وزيادة عائد الاستثمار.

ومن واقع خبرتي الشخصية ، ساعدني AdEspresso في إدارة حملات عملائي وتحسينها لعدة سنوات. نتيجة لذلك ، تتمتع هذه الحملات بمتوسط ​​زيادة في عائد الاستثمار بنسبة 150٪ عندما أقوم بالتحسين من خلال النظام الأساسي.

كيفية استخدام AdEspresso

تقدم منصة AdEspresso الكثير من القيمة للمستخدمين ، لذلك دعونا نقسمها قطعة قطعة.

كيفية إنشاء الإعلانات

بمجرد إنشاء حملة ، سيُطلب منك تسميتها ، وتحديد حساب الإعلان الذي تريد تشغيله ، وإضافة العلامات التي يمكن أن تساعدك في العثور عليها لاحقًا إذا لزم الأمر:

التالي هو اختيار ما تريد الترويج له (موقع ويب أو تطبيق أو صفحة Facebook) ، وكيف تريد الترويج له:

بعد ذلك ، ستدخل العناوين الرئيسية والنسخ والمكونات المرئية. في هذه المرحلة ، يمكنك اختيار اختبار A / B لمجموعات محددة من أصول مختلفة ، أو السماح لـ AdEspresso بإنشاء جميع المجموعات المحتملة:

في هذا المثال ، نقوم بإنشاء إعلان عام رئيسي لـ Instagram ، لذا عليك بعد ذلك إنشاء أو تحديد نموذج عميل محتمل. أسفل هذا ، ستلاحظ قائمة منسدلة تتيح لك إضافة المستخدمين الذين يتخذون إجراءات معينة على إعلاناتك تلقائيًا إلى جمهور مخصص جديد لأغراض إعادة الاستهداف لاحقًا. تحت هذا ، يمكنك اختيار حساب Instagram و CTA الخاص بك:

بعد ذلك ، ستقوم بإدخال معايير الاستهداف ، بما في ذلك الموقع ، والمعلومات السكانية ، والقائمة على الاهتمامات. يمكنك أيضًا تحديد الجماهير المخصصة التي قمت بإنشائها (أو التي أنشأتها AdEspresso لك):

تمامًا كما هو الحال مع الخيارات الإبداعية المختلفة ، يمكنك اختبار معايير الاستهداف المختلفة لتحديد المجموعة الأفضل أداءً في توصيل حملاتك إلى الجمهور:

أخيرًا ، حدد ميزانيتك وجدولة حملاتك ليتم بثها. هنا ، يمكنك جعل AdEspresso يحسن حملاتك ، والذي سيعرض مجموعات الإعلانات التي تحصل على أفضل النتائج في أغلب الأحيان ، أو تختار توزيعها بالتساوي. بعد ذلك ، تكون قد انتهيت تمامًا وأصبحت جاهزًا لنشر حملتك:

كيفية وضع قواعد التحسين

على الرغم من بذل قصارى جهدك ، يكاد يكون من المستحيل إدارة جميع حملاتنا يدويًا بشكل يومي. هذا هو المكان الذي تتفوق فيه قواعد تحسين AdEspresso.

تتيح لك هذه الميزة تعيين المصطلحات التي تتبع عملية "إذا كان هذا إذن" تلقائيًا. على سبيل المثال ، إذا كانت تكلفة النقرة لحملاتك الإعلانية أعلى من 2 دولار أمريكي ، يمكنك إيقاف الحملة مؤقتًا. أو ربما يتم إيقاف تشغيل حملاتك الإعلانية تمامًا إذا كانت تكلفة النقرة أعلى من دولارين وكان متوسط ​​تكرار حملاتك أعلى من 3:

مهما كانت خطوطك المتشددة ، يمكنك إنشاء قواعد لإيقاف الحملات غير المربحة تلقائيًا حتى تتمكن من تحليلها عن كثب قبل مضغ مجموعة من الإنفاق الإعلاني.

كيفية استخدام تقارير AdEspresso لتحسين حملاتك

قد يبدو هذا سخيفًا ، لكنني أعتقد أن لوحات تقارير AdEspresso تتفوق على ميزات إعداد تقارير إعلانات Facebook. لنواجه الأمر؛ إذا كنت أداة تابعة لجهة خارجية ، فأنت بحاجة إلى توفير قيمة إذا كنت تتوقع أن يدفع الناس مقابلها.

تعرض لك لوحة معلومات التقارير الخاصة بهم ما يلي:

جميع مقاييس الإعلان الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها ، مثل تكلفة النقرة والتكرار والنقرات والإجراءات المتخذة ، جنبًا إلى جنب مع تقدم إعلانك بمرور الوقت:

مدى تفاعل الجماهير المختلفة مع إعلانك ، ومقدار ما تنفقه عليها. يمكنك الفرز حسب الخصائص الديمغرافية مثل العمر والجنس ونوع الجهاز والمنطقة وموضع الإعلان المعروض والمزيد:

أفضل الأوقات والتواريخ التي أعطت لك أكبر عدد من النتائج. إذا كنت مهتمًا بتقسيم حملاتك الإعلانية يوميًا ، فسيمنحك هذا نظرة ثاقبة حول متى يجب عليك تشغيلها. كمكافأة إضافية ، يمكن أن يمنحك أيضًا نظرة ثاقبة حول متى يجب عليك نشر محتوى عضوي أيضًا:

قائمة بالإعلانات الأفضل أداءً والإعلانات الأسوأ أداءً ، والتي ستظهر لك الإعلان الفعلي ومقاييس الأداء الدقيقة الخاصة به. يمكنك أيضًا النقر فوق البطاقة الرقمية لمشاهدة المنشور على Instagram أو Facebook لرؤية التعليقات والمشاركة على الفور على النظام الأساسي:

أفضل ممارسات AdEspresso

تعلمت على مر السنين بعض أفضل الممارسات التي تساعدني على الاستفادة بشكل أكبر من المنصة. فيما يلي أهم ثلاثة أوصي باتباعها:

• دائمًا ، استفد دائمًا من اختبار الانقسام. هذه واحدة من أكبر فوائد النظام الأساسي. حتى إذا كنت مقتنعًا بأنك أنشأت السرد المثالي للعنوان / الوصف / العرض ، اختبره على أي حال. قد تفاجأ بالنتائج فيما يتعلق بما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل.
• امنح حملاتك مساحة لالتقاط الأنفاس. هذا صحيح مع جميع إعلانات Facebook لأنك تحتاج إلى منح حملاتك مساحة لالتقاط الأنفاس. امنح حملاتك ما بين 3 إلى 7 أيام ، وسترى مكان درجة ملاءمتك ، وتكلفة النقرات ، ومعدلات عملك. هذا ينطبق أيضا على التغييرات. في أي وقت تُجري فيه تغييرًا كبيرًا على حملتك ، امنحها بضعة أيام لترى التأثير.
• راقب حملاتك عن كثب. فقط لأن AdEspresso يحتوي على نصائح تحسين رائعة لا يعني أنه يمكنك تعيين حملاتك على الطيار الآلي وتأمل أن يسير كل شيء على ما يرام. راقب حملاتك عن كثب حتى تتمكن من إجراء أي تعديلات ضرورية.

استنتاج

AdEspresso هي أداة إعلانية سهلة الاستخدام يمكن أن تحدث ثورة في طريقة تعاملك مع إعلانات Facebook. من خلال القدرة على إنشاء إصدارات متعددة من حملة واحدة بسرعة ، إلى جانب خيارات اختبار الانقسام ، يمكن للمسوقين اكتساب نظرة ثاقبة لجمهورهم ونأمل في تحقيق أقصى عائد استثمار.

يوجد اليوم الآلاف من برامج الإعلان الرقمي للعلامات التجارية لأتمتة حملاتهم وتحسينها. إن معرفة أي نوع من البرامج والقادة في تلك الفئات يمكن أن يفيد فريقك فقط. احصل على الدليل الذي يشرح كل شيء ويفصل الفئات التسع في حزمة الإعلانات.

المؤلف السيرة الذاتية
آنا جوتر كاتبة مستقلة وكاتبة شبح متخصصة في التسويق وكتابة الأعمال ، على الرغم من أنها تكتب للعملاء في مجموعة كبيرة ومتنوعة من الصناعات المختلفة. هي واحدة من أهم المساهمين في مدونة AdEspresso منذ البداية. يمكن الاتصال بها على anagotter.com.