كيفية تتبع المبيعات القادمة من TikTok

أصبحت TikTok منصة أساسية للمستخدمين للتعرف على المنتجات والخدمات والشركات الجديدة ؛ لذلك ، باعتبارها واحدة من أفضل الأنظمة الأساسية للمعلنين.

تمثل قناة التسويق الجديدة تحديًا دائمًا عند اكتشاف أفضل طريقة لتتبع فعاليتها (ويعرف أيضًا باسم المبيعات الفعلية وعائد الاستثمار في التسويق).

في هذه المقالة ، سننظر في طرق التتبع الخاصة بـ TikTok ونحلل فوائد كل منها. من خلال الاستفادة من خبرتنا كبرنامج تتبع مع وظيفة تتبع TikTok ، سنكتشف أفضل الطرق للتحكم في أدائك على TikTok.

أنواع إعلانات TikTok

قبل أن نستكشف كيفية تتبع المبيعات ، علينا أن نفهم الفرق في كيفية إنشاء الإعلانات على TikTok.

هناك فئتان تسويقيتان كبيرتان لإعلانات TikTok: استخدام خدمة إعلانات TikTok أو إدارة التسويق المؤثر من خلال مدوني TikTok.

المصدر: RedTrack.io

لكل قناة مزايا وعيوب مختلفة ، لكن دعنا نرى أفضل الطرق لتتبع أداء كل من هذه الأساليب الإعلانية.

كيفية تتبع أداء إعلانات TikTok

تمامًا كما هو الحال مع أي قناة إعلانات مدفوعة ، سيتعين عليك المرور بمشاكل الإعداد الفني عند اكتشاف تتبع الإعلانات.

يمكنك هنا اختيار طريقتين: استخدام تتبع TikTok pixel أو عن طريق الحصول على حل تتبع مخصص.

المصدر: RedTrack.io

تمامًا مثل الميزة الرئيسية لاستخدام TikTok pixel للتتبع هو أنه من السهل نسبيًا إعداده. يمكنك وضع الكود على صفحة "شكرًا لك" على موقع الويب الخاص بك وتثبيته أيضًا مع أحد الشركاء الرسميين (مثل Shopify ، WooCommerce ، إلخ). للإعداد ، توجه إلى البرنامج التعليمي الرسمي من TikTok.

بعض الفوائد من استخدام TikTok pixel:

• تتبع التحويل : يسمح TikTok pixel بتتبع المبيعات القادمة من إعلانات TikTok بعد وضع الكود على موقع الويب الخاص بك. يمكنك اختيار نوع الأحداث التي تريد تتبعها وتخصيص مسار التحويل للتتبع.
• التحسين: يتيح لك TikTok pixel تحسين التحسين من خلال تغذية الخوارزميات بمزيد من البيانات حول المستخدمين الذين يُرجح شرائهم. كلما زادت المبيعات التي يلتقطها البكسل - كان الهدف الأفضل الذي قد تتوقعه.
• الوصول إلى الجماهير المخصصة: عند توصيل وحدات بكسل TikTok ، تحصل على فرصة لأنشطة تجديد النشاط التسويقي ، وإنشاء جماهير مخصصة من مجموعات البيانات التي يجمعها TikTok pixel. على سبيل المثال ، يمكنك التحقق من مكان خروج المستخدم من مسار التحويل وتجديد النشاط التسويقي لهذا الجمهور لاحقًا بإعلان محدد.
• عملية إعداد قديمة جيدة تشبه إعلانات Facebook: إذا كنت قد عملت مع Facebook Ads من قبل ، فلن تجد أي مشكلة في إعداد TikTok pixel ، فالعملية متشابهة جدًا.

ومع ذلك ، تمامًا كما في حالة Facebook pixel ، فهو مثال للتتبع من جانب العميل ، وهي ليست طريقة موثوقة في عام 2022. يمكن أن تكون البكسل غير دقيقة في عملية جمع بيانات التحويل حيث يتم حظرها بسهولة بعد كل الخصوصية التحديثات في صناعة الإعلان.

الحصول على حل تتبع TikTok

قد يكون أحد البدائل لتتبع TikTok هو استخدام حل مخصص من برنامج تتبع إعلانات تابع لجهة خارجية. يمكن أن يكون الأمر أكثر تعقيدًا عندما يتعلق الأمر بالإعداد في البداية. ومع ذلك ، فهي أكثر جدارة بالثقة ويمكن الاعتماد عليها. خاصة إذا كان متتبعك يستخدم فقط بيانات الطرف الأول والتتبع من جانب الخادم (S2S).

نظرًا لأن تتبع S2S يعمل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ولا يتأثر بمانع الإعلانات ، فستكون بيانات التحويل أكثر دقة ، خاصة إذا كان لديك الكثير من حركة مرور الأجهزة بعد iOS 14 (هذه الأجهزة لديها المزيد من القيود المتعلقة بالخصوصية). إنها طريقة تتبع آمنة ومتوافقة مع الخصوصية ، وهو أمر بالغ الأهمية عندما نتحدث عن عصر الإعلانات التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط.

لا توجد إجابة عالمية إذا كنت تريد البحث عن حل تتبع مخصص لـ TikTok. هناك الكثير من الحلول التي تقدم وظائف تتبع الإعلانات ، لكن القليل منها فقط يحتوي على تكامل TikTok API. ستختلف عملية الإعداد اعتمادًا على الحل ، لذا تأكد من مراجعة الأدلة من متتبع الإعلانات الذي تختاره.

• قم بإنشاء TikTok pixel كمصدر بيانات. إنه ليس نفس الشيء مثل إضافة جزء من التعليمات البرمجية إلى موقع الويب الخاص بك. يعمل TikTok pixel في هذه الحالة كمكان مخصص لجمع البيانات من TikTok.
• قم بتوصيل برنامجك عبر API بـ TikTok وقم بتوصيل مصدر البيانات (من أعلى)
• قم بإنشاء حملة في برنامج التتبع الخاص بك
• إطلاق حملة جديدة على TikTok بهدف الإعلان "التحويلات".

تأكد من أن حل تتبع الإعلانات الخاص بك يحتوي على تكامل واجهة برمجة التطبيقات مع TikTok لتوفير التتبع من جانب الخادم المذكور أعلاه. على سبيل المثال ، يتيح لك تكامل واجهة برمجة تطبيقات TikTok من RedTrack جمع بيانات التحويل وتمريرها ، بالإضافة إلى تكاليف حملاتك.

هناك خيار آخر يتعين عليك القيام به عند تتبع إعلانات TikTok وهو اتباع تتبع إعادة التوجيه أو عدم إعادة التوجيه. أوصي بالذهاب للأخيرة. على الرغم من أن إعادة التوجيه لا تزال تعمل مع TikTok ، فقد نتوقع حظرها في المستقبل ، تمامًا كما في حالة Facebook أو Google.

كيفية تتبع حملات المؤثرين على TikTok

لتتبع حملات المؤثرين على TikTok ، يمكنك الاختيار بين روابط التتبع أو الرموز الترويجية. يمكنك دائمًا استخدام كليهما للتأكد من أنك لا تفوت أيًا من التحويلات القادمة من المؤثر.

المصدر: RedTrack.io

لا تعد الأكواد الترويجية طريقة رائعة لتتبع التحويل القادم من المؤثر فحسب ، ولكنها تمنح المستخدم أيضًا حافزًا للشراء. عادةً ما يساوي الرمز الترويجي عرضًا خاصًا أو ميزة يمكن أن تقنع الأشخاص بالشراء.

إذا كنت تعمل باستخدام الرموز الترويجية ، فأنت بحاجة إلى التأكد من:

• يمكنك إنشاء رموز ترويجية فريدة وسهلة القراءة ، ويفضل أن تحتوي على اسم المؤثر.
• إذا كنت لا تستخدم جداول البيانات لحساب أداء كل مؤثر. هناك الكثير من برامج التتبع التي تسمح بأتمتة هذه العملية.
• إذا قررت استخدام برنامج التتبع للأتمتة ، فتأكد من أنه يدعم تتبع القسيمة (الرمز الترويجي) والإسناد لتتبع تلك المبيعات وفقًا لأكواد العرض الترويجي الصادرة. سيجعل من السهل فهم الأداء الفعلي لكل مؤثر وحساب المكافأة على الفور.
  

استخدام روابط التتبع لحملات المؤثرين

ضع في اعتبارك مدى سهولة قيام المستخدم بالنقر فوق الارتباط في وصف المحتوى. في بعض الأحيان ، إذا لم يكن هناك حافز كافٍ ، يمكن تفويت هذا الرابط. ومع ذلك ، لا تزال طريقة تتبع رائعة لمبيعاتك.

إذا كنت تستخدم طريقة التتبع هذه ، فتأكد من إخفاء جميع معلمات التتبع التي تحتاج إلى تحديدها:

• القناة التي جلبت التحويل
• المؤثر الذي جلب التحويل
• أي إعلان معين كان الأفضل

لا تنس استخدام أداة تقصير الروابط ، لذا فهي تبدو جميلة. لكن احذر من أن العديد من أدوات تقصير الروابط يمكن أن تلحق الضرر بمعلمات التتبع (UTM). لذلك عليك التحقق مرة أخرى من ذلك للتأكد من أنك تقوم بتسجيل جميع البيانات. زوجان من أدوات تقصير الروابط التي يمكن أن نوصي بها: Bit.ly ، و Replug ، و Ow.ly بواسطة Hootsuite.

الكلمات الأخيرة

هناك الكثير من طرق الإعلان التي يمكنك اختيارها على TikTok والكثير من أساليب التتبع. على الرغم من أن TikTok عبارة عن نظام أساسي عالي الرؤية حيث يقوم UGC (محتوى من إنشاء المستخدم) بتشغيل العرض ، إلا أنه لا يزال من المهم للغاية الحصول على التتبع الصحيح للتحكم في أرقام عائد الاستثمار.