كيفية توليد المزيد من زيارات محرك البحث إلى صفحتك المقصودة (يعمل SEO و CRO معًا كما ينبغي)

كيف تجذب النقرات إلى صفحتك المقصودة (صفحاتك) المهمة؟

على مدار سنوات ، كان أداء حركة المرور العضوية من Google أفضل من المصادر الأخرى للزيارات عندما يتعلق الأمر بالتحويلات:

• تم العثور على العملاء المتوقعين المتجهين للداخل (تلك التي تم إنشاؤها من خلال حركة البحث العضوية) تكلفتها 61٪ أقل من العملاء المتوقعين المتجهين إلى الخارج (أي البريد المباشر أو الإعلان المطبوع).
• يبلغ معدل إغلاق العملاء المتوقعين في محرك البحث 14.6٪ ، بينما يبلغ معدل إغلاق العملاء المتوقعين الخارجيين 1.7٪.

لم يكن هناك أي دليل منذ ذلك الحين من شأنه أن يوجه المسوقين إلى مصدر حركة مرور عبر الإنترنت أكثر فعالية من Google العضوي.

ومع ذلك ، إذا كانت صفحتك المقصودة لا تجذب الكثير من العملاء المحتملين ، فقد ترغب في محاولة تصنيفها في Google. من هناك ، يمكنه القيام بعمله وإنشاء المزيد من العملاء المحتملين ، وجذب التحويلات ودفع الأشخاص إلى الأماكن التي هم في أمس الحاجة إليها على موقع الويب الخاص بك. قد يحدث هذا فرقًا كبيرًا ، إذا كنت على حق أو بالطبع.

لقد ناقشنا بالفعل كيفية إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل ، ولكن ماذا عن الصفحة التي تولد حركة مرور طبيعية؟ هل يمكن الجمع بين تحسين محرك البحث (SEO) وتحسين معدل التحويل (CRO)؟ هل يؤذون بعضهم البعض؟ هذا هو بالضبط ما سأوضحه بالتفصيل في المستقبل: الهدف الرئيسي هو إنشاء صفحة محسّنة لكل من محركات البحث والتحويلات .

فيما يلي بعض الطرق المؤكدة للقيام بذلك.

ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية والتجميع

سينخفض ​​الكثير من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى المحتوى ، تمامًا كما هو الحال مع موقعك الأساسي. تريد تحسين صفحتك المقصودة من خلال الاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية ، ولكنها أيضًا ذات صلة بجذب انتباه المستخدم.

كيف تفعل ذلك؟ من خلال نفس البحث عن الكلمات الرئيسية بالضبط الذي ستفعله لمدونتك أو صفحتك الرئيسية.

ابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بصناعتك. المفتاح هنا ليس حقًا العثور على سلسلة كلمات رئيسية واحدة للتركيز عليها بل الحصول على المفهوم العام ثم تحسين صفحتك من أجلها. لا يمكنك إنشاء صفحة مقصودة منفصلة لكل شكل من أشكال عبارة الكلمات الرئيسية الموضوعية ، لذلك ستحتاج إلى العثور على مجموعة كلمات رئيسية لتحسين صفحتك لموضوع فرعي.

للقيام بذلك ، جرب تقنية "التجميع" لقائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وهي تجميع كلماتك الرئيسية في فئات حسب مدى الصلة و / أو معدل شائع.

Serpstat هي أداة يمكن أن تساعدك في تجميع قوائم الكلمات الرئيسية الطويلة الخاصة بك لتحديد المفاهيم الشائعة بشكل أسهل لإنشاء صفحات مقصودة حولها. على سبيل المثال ، عند محاولة ابتكار مجموعات [التنزه] ، ساعدني Serpstat في التوصل إلى الموضوعات الفرعية التالية:

• منطقة التنزه
• التنزه المجاني
• جولات التنزه ، إلخ.

يتضمن كل مفهوم المزيد من الكلمات الرئيسية لتحسين صفحتك المقصودة من أجلها. إليك لقطة شاشة لتلك المجموعات المحددة:

الآن ، إذا كان موقعك يدور حول [التنزه] ، فستساعدك المجموعات المذكورة أعلاه في تحديد الصفحات المقصودة التي تحتاج إلى إنشائها لخدمة أنواع مختلفة من اهتمامات عملائك بشكل أفضل.

كيف يساعد كلا من تحسين محركات البحث SEO و CRO؟

• سيساعدك العثور على كلمات رئيسية ذات منافسة أقل على تحديد الفرص لتوليد حركة مرور عضوية من Google إلى صفحاتك
• يساعد استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة في إنشاء صفحات مقصودة تحل مشاكل حقيقية ، لذلك سيكون المزيد من المستخدمين على استعداد للتفاعل مع الصفحة.

مطابقة نسخة الصفحة المقصودة الخاصة بك إلى نية الكلمة الرئيسية

لا يكفي تجميع الكلمات الرئيسية وتحديد الموضوعات الفرعية المختلفة للتركيز عليها. تحتاج أيضًا إلى مطابقة نسخة الصفحة المقصودة و CTA مع نية هؤلاء المستخدمين الذين يبحثون عن كل مجموعة كلمات رئيسية معينة.

يتطلع بعض الأشخاص الذين يبحثون في Google إلى الشراء ، بينما يتطلع آخرون لمعرفة المزيد حول مفهوم معين. سيكون هناك مستخدمون يتطلعون إلى تنفيذ إجراء (مثل التنزيل) ، وسيكون هناك أشخاص يرغبون في البقاء للحصول على تحديثات حول موضوع معين (أولئك الذين يتطلعون إلى الاشتراك أو وضع إشارة مرجعية على صفحتك). هناك أشخاص يتطلعون إلى توفير المال أو البحث عن المزيد قبل الشراء ، ولكن سيكون هناك أيضًا من يرغبون في شراء منتج على الفور.

تمثل كل كلمة رئيسية نية المستخدم: في بعض الحالات ، يكون من الواضح تمامًا ما الذي يريده الباحث ، وفي حالات أخرى ستحتاج إلى اختبار إصدارات مختلفة من صفحاتك المقصودة لمطابقة نية المستخدم بشكل أفضل.

يُعد تجميع الكلمات الرئيسية مفيدًا في تحديد النية لأن كل مجموعة عادةً ما تتطابق مع غرض معين. إليك مثال آخر لتجميع الكلمات الرئيسية ، هذه المرة للمصطلح [Social media] ، حيث تمثل كل مجموعة بوضوح مشكلة يجب حلها ونية للمطابقة:

بمجرد تحديد النية المحتملة وراء الموضوعات الفرعية التي اخترتها ، قم بإجراء المزيد من البحث للبحث في كيفية استخدام العملاء والقراء الفعليين لهذه الكلمات. اتبع حفرة الأرنب لمعرفة الأسئلة التي يتم طرحها باستخدام هذه الكلمات الرئيسية وكيف تمت الإجابة عليها. هل يمكنك الرد عليهم بشكل أفضل؟

تعد الإجابة عن الأسئلة على صفحتك المقصودة أسلوبًا فعالًا لجعلها أكثر جاذبية. تثير الأسئلة رد فعل طبيعي في البشر: يريد الناس دون وعي التوقف ومحاولة الإجابة عليها. هذه هي الطريقة التي تجعل الأسئلة الموجودة على الصفحة المقصودة تجعل المستخدمين ينتبهون أكثر ويتخذوا الإجراء المطلوب.

لذلك ، أجعل دائمًا البحث عن الأسئلة جزءًا من عملية تحسين صفحتي المقصودة: تساعد الأسئلة في الوصول إلى نسخة تفاعلية ذات صلة لتحسين كل من Google وإشراك المستخدمين. ابحث في المنتديات ومواقع الأسئلة وشاهد ما يقوله الناس. منصات وسائل الإعلام الاجتماعية البحث هي مشاهدة المحادثات في الوقت الحقيقي.

يعد "محلل الأسئلة" الجديد من Buzzsumo أداة رائعة للبحث في السياق الذي ينشئه المستخدم حول الكلمة الرئيسية التي اخترتها. ما عليك سوى كتابته في مربع البحث وسيقوم Buzzsumo بالاطلاع على فهرس مواقع الأسئلة والأجوبة الخاص به وسرد الأسئلة الشائعة حول المصطلح الخاص بك:

قبل مضي وقت طويل ، سيكون لديك مخطط قوي يجب اتباعه عند إنشاء محتوى الصفحة المقصودة.

راقب أرقام Google Analytics الخاصة بك: بالنسبة لشخص ما ، تحتاج إلى التأكد من أن حركة إحالة البحث تتزايد (مما يعني أن جهود التحسين الخاصة بك تقود النتائج) ولكن هناك مقياس مهم آخر يجب الانتباه إليه وهو معدل ارتداد صفحتك المقصودة. إذا كان معظم الأشخاص الذين ينقرون على نتائج البحث يغادرون دون تجربة موقعك ، فيجب أن يعني ذلك أنك لا تمنحهم ما كانوا يبحثون عنه. في هذه الحالة ، أعد تحديد الكلمات الرئيسية التي اخترتها ، ونسختك ، وإعداد صفحتك المقصودة.

لمراقبة العديد من الصفحات المقصودة وإشارات التفاعل المتعددة ، أستخدم Cyfe الذي يسمح بإنشاء لوحة معلومات منفصلة لمراقبة تقارير مواقع الويب المتعددة والمقاييس المخصصة داخل لوحة معلومات واحدة سهلة الاستخدام. قم بتخصيصه مرة واحدة وقم بزيارته بانتظام لاكتشاف الاتجاهات المهمة:

كيف يساعد كلا من تحسين محركات البحث SEO و CRO؟

• يعد الوقت الطويل الذي تقضيه على الصفحة ومعدل الارتداد المنخفض من الإشارات المهمة التي تُظهر لـ Google أن صفحتك تخدم احتياجات المستخدمين بشكل جيد ، لذلك سيروجون لصفحتك أعلى في SERPs الخاصة بهم
• إذا قمت بمطابقة نية المستخدم مع نسخة و CTA لصفحتك المقصودة ، فسيكون المزيد من الأشخاص على استعداد للمشاركة ثم التحويل

انتقل من خلال قائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة

أنت بحاجة إلى كلمة مفتاحية جيدة الاختيار. أنت بحاجة إلى وصف ميتا مكتوب جيدًا. أنت بحاجة إلى أسماء ملفات للصور التي ستكون قابلة للبحث. أنت بحاجة إلى علامات رأس مناسبة واستخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بحقيبة البيانات الوصفية من أجل إعطاء صفحتك تدفقًا ثابتًا وتحسينًا كاملاً.

لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كان علينا فيها الانتباه إلى كثافة الكلمات الرئيسية كإشارة تحسين (لحسن الحظ!) ولكننا ما زلنا بحاجة إلى مراقبة موضع الكلمات الرئيسية للتأكد من أنها بارزة في محركات البحث وكذلك المستخدمين (الأشخاص إن رؤية الكلمات التي كتبوها للتو في مربع البحث سيشعرون بمزيد من الرغبة في البقاء والمشاركة).

قائمة مراجعة SEO السريعة الخاصة بك

لجعل الأمور بسيطة وأساسية ، تأكد من وضع كلمتك الرئيسية الأساسية في عناصر الصفحة التالية:

1. عنوان صفحتك المقصودة (وبالتالي عنوانها)
2. رابط عنوان URL للصفحة المقصودة
3. قسم صفحتك المقصودة "الجزء المرئي من الصفحة" (أي جزء الشاشة الذي يظهر قبل أن يقوم المستخدمون بالتمرير عبر أجهزة مختلفة)
4. العناوين الفرعية لصفحتك المقصودة (علامات h2 / h3)

ماذا عن الصور؟

لجميع الصور التي تستخدمها على صفحتك المقصودة ، هناك قائمة مصغرة منفصلة من الإرشادات:

• ضع المصطلح الأساسي في أسماء ملفات الصور والنص البديل
• احتفظ بصورك بحجم 100 كيلوبايت

تأكد من أن صورك تحمل علامة تجارية جيدة لأنها سيتم تصنيفها في صور Google (بشرط أن تتبع الخطوتين أعلاه) وتريد أن يتم التعرف عليها بسهولة مع علامتك التجارية.

هل أحتاج إلى نسخة طويلة على صفحتي المقصودة؟

أعرف أن العديد من المسوقين ومصممي الجرافيك متحمسون لاستخدام أقل عدد ممكن من الكلمات في صفحاتهم المقصودة حتى لا تشتت انتباه العملاء والتركيز على العرض الفعلي. وجهة النظر هذه منطقية: بعد إنشاء جميع الصفحات المقصودة للتحويل ، وليس للإبلاغ.

لسوء الحظ ، ستحتاج إلى نسخة مطبوعة على صفحتك المقصودة إذا كنت تريدها في الترتيب. تحتاج محركات البحث إلى نص للزحف إلى كل صفحة ويب وفهمها بهذه البساطة. نادرًا ما ترى صفحة مرتبة عالية ما لم يكن هناك قدر كبير من المحتوى النصي عليها.

يمكنك نقل نسختك إلى أسفل عبارة CTA الرئيسية الخاصة بك ، ولكن ستحتاج إلى كتابتها. استخدم كلمات أخرى من مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، واجعلها تبدو مقنعة وكرر CTA في السياق (والذي سيعيد فرض عرضك مرة أخرى). استهدف إنشاء ما لا يقل عن 500 كلمة من المحتوى الصلب على صفحتك المقصودة ، وقم بتدوين هذه الملاحظة لمصممك للحصول على نص يبدو جزءًا لا يتجزأ من صفحتك المقصودة ، وليس شيئًا تقوم بإنشائه لمحرك بحث.

افعل ذلك وستعطي صفحتك المقصودة دفعة قوية باستخدام برامج الزحف.

كيف يساعد كلا من تحسين محركات البحث SEO و CRO؟

• يؤدي تحسين محركات البحث الأساسية إلى تصنيفات عضوية أعلى
• يدفع استخدام الكلمات الرئيسية في الصفحة الأشخاص إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لما تقدمه الصفحة ، مما يؤدي إلى توجيههم إلى أسفل مسار التحويل

تحسين للأجهزة المحمولة

إنه عام 2018 ، ومن المذهل أنه لا يزال لدينا الكثير من مواقع الويب التي لم يتم إنشاؤها للجوال. يجب أن يكون التصميم المتوافق مع الجوّال والذي يمكنه التنقل بين الأجهزة أمرًا قياسيًا. بعد كل شيء ، أظهرت الدراسات أن 57٪ من المستخدمين لن يوصوا حتى بموقع ويب إذا لم يجدوه مناسبًا للجوال ، ناهيك عن الاستمرار في استخدامه بأنفسهم.

بينما يستخدم المزيد والمزيد من عملائك أجهزة الجوال للبحث في الويب ، فإن Google توفر المزيد والمزيد من التعرض للصفحات المتوافقة مع الجوّال. أحد أكبر الأخبار لجهات التسويق عبر البحث

هي خطط Google للانتقال إلى فهرس الجوال أولاً ، أي التعامل مع إصدار الجوال للصفحة كصفحات أولية وصفحات مرتبة (لمستخدمي أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة) بناءً على ذلك.
يجب إنشاء جميع صفحاتك المقصودة لاستخدامها على أي حجم شاشة وأن تكون سهلة التنقل مهما كانت الطريقة التي اختارها المستخدم للقيام بذلك. في حين أن 80 ٪ من مواقع Alexa الأعلى تصنيفًا قد اختاروا فعل ذلك بالفعل ، فإن 20 ٪ في هذا الترتيب لا يزالون كذلك. هذا عدد كبير جدًا وغالبًا ما يتم تجاهل الصفحات المقصودة لأنها تعتبر بسيطة أو مؤقتة.

كيف يساعد كلا من تحسين محركات البحث SEO و CRO؟

• ستصبح ملاءمة الصفحة للجوال قريبًا إشارة تصنيف قوية: ما لم يكن موقعك قابلاً للاستخدام على جهاز محمول ، فلن يتم العثور عليك
• سيؤدي التحسين للأجهزة المحمولة إلى تمكين المزيد من المستخدمين لديك من التفاعل مع الصفحة المقصودة وبالتالي التحويل

اربط الصفحة المقصودة داخليًا

الصفحة المقصودة ليست شيئًا يسهل إنشاء روابط طبيعية له من ناشري الويب (إلا إذا قمت بإنشاء صفحة إبداعية استثنائية سيتم تعيينها كمثال). لكن محركات البحث لا تزال بحاجة إلى تلك الروابط الخلفية لاكتشاف صفحات الويب وترتيبها ، ولا توجد طريقة للتغلب على ذلك.

الحل هو إعطاء تلك الصفحة رؤية داخلية أكبر. استخدم منشورات المدونة والأدلة والأصول غير التجارية الأخرى التي تجذب الروابط بشكل طبيعي للارتباط بصفحاتك المقصودة المهمة بشكل مستمر. لن تساعد برامج الزحف في اكتشاف صفحاتك المقصودة فحسب ، بل ستساعد أيضًا في توليد المزيد من النقرات عليها. عندما ينقر الأشخاص الحقيقيون للوصول إلى صفحة مقصودة ، فإنها تزيد من تحويلاتها ونأمل أن تجلب المزيد من الفوائد غير المباشرة ، أي الأشخاص الذين يربطون صفحاتك المقصودة من وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ينموون سلطتها.

لتسهيل عملك ، حاول استخدام هذا المكون الإضافي المفيد الذي يساعدك في إنشاء روابط داخل المحتوى لصفحاتك المهمة تلقائيًا. لم يتم تحديثه منذ فترة ولكني ما زلت أستخدمه بنجاح كبير في مدوناتي الخاصة.

كيف تساعد كلا من تحسين محركات البحث SEO و CRO؟

• سيؤدي المزيد من النشاط على الصفحة بشكل غير مباشر إلى المزيد من إشارات تحسين محركات البحث الإيجابية ، بما في ذلك الروابط الخلفية الطبيعية ومشاركات الوسائط الاجتماعية
• يؤدي المزيد من الروابط الداخلية إلى مزيد من النقرات للوصول إلى صفحتك المقصودة ، مما يؤدي إلى مزيد من التحويلات.