كيف تأخذ SEO الخاص بك إلى العالمية دون التضحية بنجاحك المحلي

يعد الانطلاق إلى العالمية مقامرة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. يتطلب تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الكثير من التخطيط ، ولكنه يتطلب أيضًا قفزة في الثقة. هناك إيجابيات وسلبيات بغض النظر عن الاتجاه الذي تسلكه ، وليس هناك ما يضمن أن ظهورك الحالي لن يتأثر.

في الآونة الأخيرة ، وجدنا أنفسنا في وضع "عالمي" مع أحد أكبر عملائنا. بعد إدارتهم لإستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم لعدد من السنوات ، كانت رؤيتهم العضوية تؤدي أداءً جيدًا في مشهد البحث في المملكة المتحدة. لقد احتلوا مرتبة عالية بالنسبة لمجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتنافسية ، وكان لديهم فائدة إضافية تتمثل في اسم شركة غني بالكلمات الرئيسية (والذي سيتم تغييره قريبًا).

أبلغنا عميلنا بتوسعهم ؛ أن خدماتهم سيتم تقديمها على مستوى العالم قريبًا. تم تكليفنا بتركيز جهودنا التسويقية على السوق الأمريكية وكذلك المملكة المتحدة. هذا يعني أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بهم بحاجة إلى التكيف. وهكذا ، بدأت الرحلة. اليوم ، يسعدنا أن نكون قادرين على القول أنه على الرغم من بعض العقبات الفريدة ، تواصل إستراتيجية تحسين محركات البحث العالمية الخاصة بهم المضي قدمًا في اتجاه إيجابي لكلتا المنطقتين.

على الرغم من أننا نعتقد الآن أن هذا الموقف ناجح ، إلا أننا بالتأكيد وصلنا إلى عدد من مفترق الطرق على طول الطريق. لمساعدتك في التعامل مع رحلة تحسين محركات البحث العالمية الخاصة بك ، فقد حددنا بعض الخطوات العملية والاعتبارات الرئيسية التي يجب أن تأخذها في الاعتبار.

البلد مقابل استهداف اللغة

قبل التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث العالمية ، من المهم أن تحدد بالضبط ما تحاول تحقيقه عبر الإنترنت. هل تحاول زيادة المستخدمين في بلد واحد فقط ، أو في جميع البلدان ، أو أولئك الذين يتحدثون لغة معينة؟ عند الانتقال إلى العالمية ، تحتاج إلى التأكد من تقديم المحتوى المناسب للمستخدمين باللغة الصحيحة.

استهداف اللغة ليس خاصًا ببلد أو منطقة. يتم التحدث ببعض اللغات في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال ، قد ترغب في استهداف جمهور يتحدث الإسبانية ، ولكن ليس بالضرورة إسبانيا وحدها.

يوصى باستهداف البلد عندما تحتاج الشركة إلى تسويق نفسها في بلدان متعددة ، وربما تقدم خدمات مختلفة. مثال على ذلك هو موقع التجارة الإلكترونية مع نطاقات المنتجات التي تختلف حسب البلد.

هناك بعض الحالات التي قد تحتاج فيها إلى التفكير في دمج استهداف اللغة والبلد. سيسمح هذا للمستخدمين بعرض صفحة البلد ذات الصلة بلغتهم المفضلة. فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية اتخاذ قرارك:

خيارات المجال المختلفة

عندما تصبح عالميًا ، يعد التفكير في كيفية هيكلة مجالك أحد أهم الجوانب. هناك عدد من الخيارات ، مع اختلاف الإيجابيات والسلبيات.

نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD)
mywebsite.co.uk

يعكس ccTLD البلد أو الولاية أو المنطقة التابعة التي تم تسجيل موقع الويب فيها. يتم تحديد ccTLDs بواسطة الحرفين الموجودين في نهاية اسم المجال ، على سبيل المثال ، تم تسجيل " www.mywebsite.fr " في فرنسا.

باستخدام ccTLD ، فأنت تخبر Google أن محتوى موقعك يستهدف على وجه التحديد بلدًا أو منطقة معينة. ومع ذلك ، يجب أن تدرك أن استخدام ccTLD لا يعني أن موقع الويب الخاص بك لن يظهر في البلدان الأخرى. كما أنه لا يعني أنها تستهدف لغة معينة.

هناك بعض ccTLDs التي تتعامل معها Google على أنها gTLDs عامة ، مثل .co (كولومبيا) ، .io (المحيط الهندي البريطاني) و .me (الجبل الأسود).

المجال الفرعي
uk.mywebsite.com
يتم وضع المحتوى الدولي على نطاق فرعي خاص بالبلد / المنطقة.

دليل فرعي
mywebsite.com/uk
يتم وضع المحتوى الدولي في دليل فرعي أو مجلد لمجال الجذر الخاص بك. يعمل هذا مثل هياكل المجلدات النموذجية الأخرى على مواقع الويب ، على سبيل المثال mywebsite.com/about-us/.

المجال مع معلمات اللغة
mywebsite.com/؟lang=en-gb
يستخدم نطاقك معلمة URL محددة للغة. من الناحية النظرية ، يمكن أيضًا استخدام هذا في الاستهداف الجغرافي (على سبيل المثال /؟ loc = uk) ، ولكن تنصح Google بنشاط بعدم هذه الممارسة.

المجالات ومواقع الخادم
تاريخيًا ، كان يُعتبر موقع الخادم بمثابة إشارة استهداف جغرافي قوية. على سبيل المثال ، إذا تم استضافة موقع ويب في الولايات المتحدة ، فقد تم افتراض أنه من المرجح أن يحتل مرتبة جيدة في الولايات المتحدة. بعد قولي هذا ، هناك نقاش مستمر حول مدى تأثير موقع الخادم الخاص بك حقًا.

الاقتراب من الترجمة والتعريب واستهداف اللغة

تعتبر القرارات المتعلقة بنطاقك أمرًا بالغ الأهمية ، ومع ذلك ، لا تزال هناك اعتبارات أخرى عندما يتعلق الأمر بعوامل تحسين محركات البحث في الموقع.

استهداف اللغة
القاعدة الذهبية حول الترجمة هي ببساطة أنه يجب القيام بها بشكل صحيح. لا تعتمد على متصفح الويب لترجمة الصفحات للمستخدمين. يجب ترجمة الصفحات بشكل احترافي طوال الوقت ، بما في ذلك التنقل. يوصى باستخدام عناوين URL مختلفة للترجمات المختلفة للصفحات. لا توصي Google باستخدام ملفات تعريف الارتباط لتوجيه المستخدم من لغة إلى أخرى. فكر مرة أخرى ، من تريد استهدافه وأين قد يكون هؤلاء المستخدمون:

يعد تجنب المحتوى المكرر مصدر قلق شائع عند العمل بلغات متعددة ، ولكن لا يتم تحديد المحتوى المترجم كمحتوى مكرر إذا تم ذلك يدويًا وبشكل صحيح.

عندما يتعلق الأمر بالمجالات الخاصة بالبلد التي لها نفس المحتوى بنفس اللغة (على سبيل المثال ، موقع أسترالي وموقع بريطاني) ، فستظهر مشكلات محتوى مكررة. ومع ذلك ، فإن استخدام علامة "hreflang" سيؤدي إلى حل هذه المشكلة ، لأنها تمكنك من تحديد متغيرات اللغة.

سمات Lang & Hreflang

يمكن أن يساعد إعلان سمة محتوى تعريف باستخدام "lang" أو "hreflang" محركات البحث في فهم اللغة التي تستهدفها في موقع الويب الخاص بك. يمكنه أيضًا التمييز بين إصدارات اللغات ، على سبيل المثال "en-GB" أو "en-US".

تعد علامات "Lang" ضرورة مطلقة للمتصفحات ومحركات البحث لأنها تحدد لغة المحتوى في الصفحة. تُستخدم علامات "Hreflang" لتحديد المتغيرات اللغوية البديلة في الموقع ، وهي ضرورية لتحسين محركات البحث الدولية.

تحتاج "Hreflangs" إلى رابط مرجعي ذاتي ، بالإضافة إلى رابط إرجاع على عنوان URL البديل. تعكس عناوين URL البديلة العلاقة بين صفحات الويب الخاصة بك بلغات بديلة.

الموقع
ترجمة Word for word ليست هي الشيء الوحيد الذي يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بمحتوى موقع الويب. التوطين أمر حتمي أيضًا - بالمعنى العملي والثقافي.

يتضمن التوطين العملي أشياء مثل المناطق الزمنية وأرقام الهواتف والعناوين. سيرغب المستخدمون في رؤية أرقام الهواتف والعناوين التي يتعرفون عليها ، وإلا سيفقدون الثقة في موقع الويب الخاص بك.

يشمل التوطين الثقافي المصطلحات والنبرة والصور. لن يرغب أي مستخدم في رؤية ترجمة آلية مباشرة من لغة أخرى ؛ من المرجح أن يثقوا في موقعك إذا أدركوا تحولًا معينًا في العبارة ، على سبيل المثال.

لتحقيق توطين ناجح ، يمكن أن يساعد اختبار المستخدم. لا يوجد شيء يشبه الفحص الدقيق لمستخدم حقيقي من بلدك المستهدف للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك منطقي ويعمل. إذا كنت مقيمًا خارج بلدك المستهدف ، فقد يكون من الصعب ترتيب اختبار المستخدم وجهًا لوجه. لحسن الحظ ، يمكن لأدوات مثل usertesting.com تسهيل الاختبارات على نطاق صغير عن بُعد وبسرعة.

العوامل الفنية

بالإضافة إلى المجال الخاص ببلدك و / أو لغتك ، هناك عدد من العوامل الأخرى التي يمكن أن تساعد في إستراتيجية تحسين محركات البحث العالمية الخاصة بك.

عناوين الانترنت بروتوكول

سيشير الموقع المستضاف على عنوان IP خاص بكل بلد إلى محركات البحث إلى حقيقة أن موقعك يستهدف بلدًا معينًا. هذه فائدة أخرى لاختيار ccTLD أو المجال الفرعي.

مخطط / ترميز البيانات المنظمة

إن ضمان تنفيذ المخطط المترجم (مثل مخطط المؤسسة والمؤسسة المحلية) بشكل صحيح على موقعك يساعد Google على فهم كيفية بناء شركتك في جميع أنحاء العالم. استفد من أداة اختبار البيانات المنظمة من Google لإنشاء واختبار صحة مخططك.

سرعة الموقع

باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، يجب أن تكون سرعة موقعك سريعة. إن ضمان استمرار أداء موقعك على الويب بسرعة لأولئك البعيدين جغرافيًا عن خادم الاستضافة يعد أمرًا بالغ الأهمية عند الانتقال دوليًا.

يمكن أن تؤثر مسافة المستخدم فيما يتعلق باستضافة موقع الويب الخاص بك على أداء موقعك. لحل هذه المشكلة ، يمكن للشركات اختيار الاستفادة من شبكة توصيل المحتوى (CDN). شبكات CDN هي نظام من الخوادم الموجودة في جميع أنحاء العالم ، مع القدرة على تقديم صفحات الويب بسرعة لأولئك الموجودين في مواقع عالمية مختلفة.

عوامل خارج الموقع

اكتساب الارتباط في الخارج

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المترجمة خارج الموقع أمرًا بالغ الأهمية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث الدولية. سيوفر البحث عن العلامة التجارية والروابط والاستشهادات والإشارات الاجتماعية الناشئة من المنطقة المستهدفة إشارات محلية قيمة إلى موقع الويب الخاص بك. على الرغم من أهمية كل هذه الجوانب خارج الموقع ، إلا أن التحكم في أي منها ليس أسهل من التواصل الدولي.
يعد التواصل والحصول على روابط من البلدان ذات الصلة أمرًا ضروريًا لتنمية إستراتيجيتك العالمية لتحسين محركات البحث. ليس من الجيد وجود نطاقات مرجعية بالكامل من المملكة المتحدة ، لذا تأكد من أن أبحاث الروابط الخلفية للمنافسين الدوليين هي جزء من إستراتيجيتك الأوسع لتحسين محركات البحث. انظر إلى المنافسين العالميين لمعرفة ما يتحدثون عنه عبر الإنترنت ، وتطلع إلى اكتساب هذه المواضع.

تتبع SEO الدولي - الأدوات والتقارير

مشاكل شائعة
عدم القدرة على تتبع مواقع جغرافية متعددة

تقرير Google Analytics الجغرافي محدود فيما يمكنك تصفيته ؛ على سبيل المثال ، يمكنك التصفية حسب منطقة أو مدينة واحدة فقط مثل إنجلترا> لندن. إذن ، كيف يمكنك تتبع مواقع جغرافية متعددة؟
الخيار الأول هو التجزئة ، على سبيل المثال إنشاء شريحة مخصصة مع تضمين المواقع التي اخترتها.
الخيار الثاني ، الذي نوصي به ، هو استخدام "طرق العرض". سيسمح لك ذلك بالحصول على عرض منفصل مع تضمين مرشح المواقع الجغرافية التي اخترتها.

تتبع الكلمات الرئيسية - الأدوات الموصى بها

عند القيام بتحسين محركات البحث دوليًا ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تتبع مواقع الكلمات الرئيسية في محركات البحث الخاصة ببلدهم. تتيح لك أدوات الكلمات الرئيسية مثل Advanced Web Ranking التمييز بين التتبع الخاص بك بين البلدان والمدن المختلفة. نوصي بإنشاء عقارات مختلفة لكل بلد ، لأن أفضل الممارسات تملي عليك تخصيص استهدافك لمناظر البحث في البلدان المختلفة.

Ahrefs هي أداة أخرى تقدم هذه الوظيفة. ما عليك سوى اختيار موقعك لتتبع كلماتهم الرئيسية ، سواء كان ذلك حسب البلد أو الولاية أو المدينة أو العنوان:

لاختبار عمليات البحث في محركات البحث في بلدان مختلفة ، يمكنك استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل http://isearchfrom.com/I Search From.

البحث عن الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية - عملية

عندما يتعلق الأمر بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المترجمة والرابط الخلفي ، فإننا نوصي باستخدام أداة مثل "Ahrefs". سنستخدم هذه الأداة كمثال في العملية التالية.
باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، تتيح لك أداة "مستكشف الكلمات الرئيسية" Ahrefs إجراء بحث يدوي متعمق عن الكلمات الرئيسية. تتيح لك وظيفة "مستكشف الموقع" الخاصة بهم إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين عبر بلدان مختلفة ، وذلك ببساطة عن طريق إدخال مجال أو عنوان URL الخاص بالمنافس. ستزودك هذه الأدوات بمواضع الترتيب بالإضافة إلى أرقام حجم البحث ومستويات صعوبة الكلمات الرئيسية ، لإعطائك فكرة عن المنافسة.

باستخدام هذه الأدوات ، ستتمكن من تحديد الكلمات الرئيسية المحلية لاستخدامها في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الدولية الخاصة بك ، بالإضافة إلى تحديد المنافسين المحليين الجدد.

بمجرد تحديد بعض المنافسين الأساسيين من خلال كلماتهم الرئيسية ، يمكنك الانتقال إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم. تمتلك Ahrefs أداة تسمى أداة "Link Intersect" والتي تتيح لك إدخال موقع الويب الخاص بك جنبًا إلى جنب مع الآخرين. مع هذا يمكنك مقارنة من يربط بالمنافسين ، ولكن ليس موقع الويب الخاص بك.

باستخدام هذا ، يمكنك تحديد أي فرص توعية محتملة يستفيد منها الآخرون ؛

الاقتراب من القرارات الصعبة - دراسة حالة

لا يكون القرار بشأن كيفية التعامل مع مُحسنات محركات البحث الدولية دائمًا قرارًا بسيطًا. كل ظروف عمل فريدة من نوعها. على سبيل المثال ، العميل الذي أشرنا إليه في البداية كان لديه في البداية نطاق .com لعرضه في المملكة المتحدة. بعد التداول ، قررنا تحويل هذا إلى المجال الذي يستهدف الولايات المتحدة ، وإنشاء نطاق .co.uk منفصل لجمهورهم المحلي.

باستخدام الأساليب التي تم تناولها في هذا الدليل ، كان علينا التأكد من تطبيق إشارات تحسين محركات البحث الدولية الصحيحة على كل مجال - للتمييز بين إشارات المملكة المتحدة والولايات المتحدة. وشمل ذلك نطاق ccTLD لكل سوق ، وسمات lang و href-lang ، ومخطط تم ترميزه بشكل صحيح ، ومحتوى مترجم.

كان المجال .com الذي يستهدف الولايات المتحدة قادرًا على الانطلاق ، مستفيدًا من مجال راسخ يتمتع بسلطة كبيرة. كان علينا التأكد من توجيه هذه السلطة بشكل صحيح مع إشارات تحسين محركات البحث الدولية الصحيحة. للتعامل مع هذا في المراحل الأولية ، قمنا بتطوير حملة توعية واسعة النطاق مقرها الولايات المتحدة. ركزت الحملة على تقديم محتوى ذي صلة إلى الجماهير الأمريكية عبر عدد من المنشورات عالية الاستهداف التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها. أثناء القيام بذلك ، كنا حريصين على استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة محليًا كنص رابط.

إلى جانب حملتنا ، دعم عميلنا أيضًا نشاطنا من خلال الأحداث داخل البلد للمساعدة في توليد البحث عن العلامة التجارية المحلية وزيارات الويب. ساعدنا هذا النشاط المشترك في الحصول على روابط خلفية دولية وزيادة التغطية في الولايات المتحدة.

عندما يتعلق الأمر بنطاق .co.uk ، فقد بدأنا بشكل أساسي من جديد. كانت إجراءات إعادة التوجيه من أكبر وأهم المهام للحفاظ على رؤية البحث. لقد أنشأنا قائمة إعادة توجيه 301 شاملة ومدروسة جيدًا لإعادة توجيه حوالي 90٪ من الصفحات من الموقع السابق ، إلى محتوى متطابق على النطاق الجديد.

كان من المهم أيضًا دفع السلطة و "قيمة تحسين محركات البحث" من نطاق .com إلى نطاق .co.uk الجديد ، وذلك لتقليل فقدان الرؤية. كان هدفنا الأولي هو تحديد الروابط الخلفية ذات الصلة للإشارة من نطاق .com إلى نطاق .co.uk الجديد. للقيام بذلك ، قمنا بتسليط الضوء على أفضل نطاقات الإحالة الموجودة في المملكة المتحدة واتصلنا بمشرفي المواقع الخاصة بهم. طلبنا منهم تعديل الروابط بحيث يشيرون إلى المجال .co.uk. انتهى بنا الأمر بتعديل حوالي 75٪ من الروابط الخلفية للنشر الموجودة في المملكة المتحدة.

بالإضافة إلى تعديل الروابط الخلفية ذات الصلة ، بحثنا أيضًا عن إنشاء روابط خلفية جديدة عالية الجودة لنطاق .co.uk. وقد تحقق ذلك من خلال إيجاد المدونات الخاصة بالضيف وفرص التواصل عبر المنشورات البريطانية ذات الصلة. ساعد اتباع هذه الخطوات في تعزيز قيمة مُحسنات محركات البحث في المملكة المتحدة.
بشكل عام ، كان هذا مشروعًا ناجحًا حقق نتائج رائعة في كل من المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية. لقد آتت جهودنا الدولية في تحسين محركات البحث ثمارها - بنتائج رائعة. ازداد عدد العملاء المحتملين شهريًا الناتج عن البحث العضوي بأكثر من 244٪ على أساس سنوي لموقع الولايات المتحدة ، ونما البحث العضوي الشهري من الأسواق خارج المملكة المتحدة بنسبة 294٪ على أساس سنوي. نحن متحمسون لرؤية كيف يستمر هذا الأداء في المستقبل.