كيفية تعيين ميزانية إعلانات Instagram: الدليل النهائي

هذه قطعة من الأخبار السيئة. لا أحد يستطيع أن يخبرك كيف أو كيف تحدد ميزانية Instagram الخاصة بك ، بنفس الطريقة التي لا يمكن لأحد أن يخبرك بها كيف تقع في الحب. ومع ذلك ، على عكس الوقوع في الحب ، يتمتع Instagram بمناظر طبيعية يمكنك فهمها واستغلالها. بدلاً من إخبارك بكيفية تعيين ميزانية Instagram الخاصة بك ، تقدم لك هذه المقالة الدليل النهائي لكيفية عمل منصة إعلانات Instagram بحيث يمكنك فهمها واستغلالها. ستساعدك هذه المقالة في تحقيق أقصى استفادة من الأموال التي تنفقها على إعلانات Instagram.

Instagram و Facebook Manager - استخدم ديموغرافيات Facebook إلى حد ما

كما تعلم ، يمتلك Facebook Instagram ، ويتم دمج Instagram مع Facebook Ad Manager. هذا يعني أنه يمكنك استخدام المعلومات التي يمتلكها Facebook في متناول يده لمساعدتك في مقاطع الفيديو الخاصة بك على Instagram.

تحتاج إلى استخدام المعلومات الديموغرافية الخاصة بـ Facebook واعتبارها مفيدة ، إن لم تكن مشكوكًا فيها قليلاً. إنه مفيد لأنه سيساعدك على استهداف أفضل البرامج التابعة في الغالب ، ويفعل ذلك بشكل فعال للغاية. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف أشخاصًا في منطقة معينة ، فإن إعلان Instagram الخاص بك سيوصلك إلى هناك.

عندما تكون المعلومات "مشبوهة" قليلاً هي المعلومات الديموغرافية المتعلقة بالأعمار. سيخبرك Facebook أن جمهوره يبلغ حوالي نصف مراهق ونصف بالغ يبلغ من العمر 20 عامًا أو أكبر. ومع ذلك ، تشير جميع التحليلات الديموغرافية الأخرى إلى أنها تميل بشكل أكبر إلى المراهقين والمراهقات الأصغر سنًا. جزء من المشكلة هو أن Facebook يريد تقديم نفسه كمكان للبالغين عندما يكون أكثر ملاءمة للأطفال (ومن هنا السبب وراء قراءة مثل هذه المنشورات الغبية والطفولية هناك). الجزء الآخر من المشكلة هو أنه يجب أن يكون عمرك 13 عامًا أو أكبر لاستخدام Facebook ، لذا فإن الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 10 سنوات يكذبون بشأن أعمارهم ، وعادة ما يضعون أنفسهم في سن المراهقة الأكبر سنًا.

نصيحة بشأن الميزانية - إذا كانت لديك ميزانية تسويق تعتمد على الموقع ، فقم بوزن ميزانيتك تجاه Instagram لأنه يمكن أن يساعدك في استهداف السكان المحليين بأدوات المعلومات السكانية على Facebook.

يزداد وزن Instagram بشكل كبير مع البالغين

لا يحتوي على نسبة البالغين التي يتمتع بها YouTube ، ولكن من حيث النسب السكانية ، قد يكون لدى Instagram أكثر من 35 ٪ من الأعضاء البالغين أكثر من Facebook. من الواضح أن هذه ليست الأرقام التي يروج لها فيسبوك ، لكن تحليلاتك الخاصة ستُظهر تفاعلًا أكبر بكثير من الأشخاص في فئة العشرين عامًا + عند الإعلان على Instagram.

نصيحة الميزانية - إذا كنت تدفع من أجل ديموغرافية تتراوح من 20 إلى 40 عامًا ، فاختبر اختراقك مع Instagram ، وإذا حصلت على نتائج ، فابدأ في التوسع ووضع الميزانية أكثر.

انسَ Pinterest و Imgur و SnapChat

نظرًا لأنك ربما كنت تبحث عن نصيحة بشأن التسويق عبر Instagram والترويج لـ Instagram ، فمن المحتمل أنك صادفت العديد من المقالات حيث يزعم الأشخاص أنهم اكتسبوا الآلاف من زوار موقع الويب من Pinterest أو Imgur أو SnapChat. بغض النظر عما قرأته ، تختلف طرق الترويج المجانية والطرق الترويجية المدفوعة المستخدمة في Instagram تمامًا عما تستخدمه على Pinterest و Imgur و SnapChat. تسمح هذه المنصات للأشخاص بالترويج باستخدام ما يسميه المسوقون النهج التخريبي.

النهج التخريبي هو المكان الذي من المفترض أن يجذب الإعلان الانتباه لجعل شخص ما يتوقف عن النظر. تشبه الطريقة التخريبية رؤية حادث تحطم سيارة على الطريق السريع والتباطؤ في النظر. لا تعمل إعلانات Instagram بهذه الطريقة ، وستفشل ذريعًا إذا اتبعت نفس النهج التخريبي الذي تستخدمه مع Pinterest أو Imgur أو SnapChat.

الهدف من إعلانات Instagram هو "الظهور" كمنشور عادي في الخلاصة. في الواقع ، يتصفح العديد من الأشخاص الإعلانات كما لو كانوا ينظرون إلى منشورات أشخاص آخرين. قد يبدو هذا غير فعال ، لكن Instagram ينشر عددًا كبيرًا من الإعلانات ، وهذه إحدى الطرق التي تجعل إعلانات Instagram أقل إزعاجًا.

نصيحة الميزانية - استثمر في المنشورات التي يمكن أن تمر عبر منشورات Instagram العادية. ادفع للمصممين مقابل استخدام تكتيكات الصدمة ، وسوف تضيع أموالك.

سيكلفك النقر على الإعلان 0.70 دولارًا أمريكيًا إلى 0.80 دولارًا أمريكيًا لكل منهما

نطاق الإنفاق من 0.70 دولار إلى 0.80 دولار هو متوسط ​​تكلفة الإعلان المستند إلى النقر على Instagram وفقًا لأرقام Instagram الخاصة التي تم تحليلها بواسطة AdEspresso. إذا قمت بفحص أرقام AdEspresso ، فأنت بحاجة إلى معاملتها على أنها معيبة تقريبًا ، لأسباب سيتم شرحها في القسم التالي.

السبب الرئيسي وراء متوسط ​​الإنفاق بين 0.70 و 0.80 دولار هو أن هذا هو سعر السوق المتوسط. التقلبات لا تحدث على مدار العام. على سبيل المثال ، الشتاء ليس أغلى من الصيف. أيضًا ، عندما تكون هناك تقلبات ، فهي دائمًا ما تكون مؤقتة وتتراوح الأسعار دائمًا بين 0.70 دولار و 0.80 دولار لأن هذا هو سعر السوق المتوسط ​​مرة أخرى.

نصيحة الميزانية - لا تنحرف كثيرًا عن ما بين 0.70 دولار أمريكي و 0.80 دولار أمريكي عند تعيين أسعار النقر / العطاء. إذا كنت تدفع أكثر بشكل متكرر وما زلت لا تحصل على تحويلات ، فأنت بحاجة إلى تغيير نهجك بشكل جذري.

فهم الأرقام الخاطئة والتعرف على تحليلات سعر النقر

إذا كنت ستقرأ أي قسم بالكامل ، بدلاً من القراءة السريعة ، فهذا هو الجزء الذي تحتاج إلى قراءته بالكامل. تمت مشاركة رابط AdEspresso على مضض في وقت سابق ، ولكن على الرغم من أنه يبدو صحيحًا ، فإن الكثير مما تقرأه عبر الإحصائيات خاطئ للغاية ويمكن أن يؤدي إلى استنتاجات غير صحيحة للغاية. لا يتعلق الأمر فقط بـ AdEspresso ، بل يتعلق بجميع أشكال التحليلات (باستثناء التحليلات الخاصة بك التي تجمعها بنفسك). سبب احتياجك لهذه المقالة هو أن الآخرين لن يشرحوا سبب وجود خلل في هذه الأرقام.

الأرقام خاطئة لأنها لا تقدم القصة كاملة. بعد كل شيء ، ما الذي يمكن للمرء أن يقوله من حقيقة أن أسعار النقرات للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا منخفضة حقًا وأن أسعار النقرات للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا مرتفعة حقًا؟

أسعار النقر للشباب ، بين 13 و 17 سنة منخفضة للغاية. هذا لأن الأشخاص في هذه المجموعة السكانية متلهفون للغاية للنقر ومع ذلك تقل احتمالية شرائهم. إن المعروض من أجهزة النقر مرتفع وإمداد المشترين الفعليين منخفض. لا يتعين على الشركات المنافسة بشدة على مجموعة تنقر طوال الوقت ، وهناك أيضًا الكثير من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا للنقر ، وبالتالي فإن سعر النقرات ينخفض ​​بشكل طبيعي.

تعد أسعار النقر للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا باهظة الثمن نظرًا لوجود عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا ممن يستخدمون Instagram بانتظام ، خاصة عند مقارنتها بجميع الفئات العمرية الأخرى التي تقل أعمارهم عن 65 عامًا. بالإضافة إلى ذلك ، كلما كان الشخص أكبر سنًا ، قل احتمال قيامه بالنقر فوق الإعلانات لمجرد نزوة. هذا يعني أن عرض النقرات منخفض ، ومع ذلك هناك العديد من الشركات التي تتنافس على النقرات ، لذلك يتم دفع الأسعار إلى الأعلى حيث تتنافس الشركات مع بعضها البعض.

نصيحة الميزانية - يحدث العرض والطلب مع Instagram أيضًا. إذا كان هناك عدد أقل من النقرات والعديد من المنافسين ، ففكر في شكل مختلف من الإعلانات لأن إعلاناتك قد تكون باهظة الثمن.

ماذا عن شركات الطرف الثالث؟

إذا كنت تبحث عن مساعدة من الغرباء ، فعليك أولاً محاولة جمع ما يقرب من 100 متابع ، وربما يجب أن تحاول تشغيل حملتك أولاً وتعيين ميزانيتك لحملة أصغر. افعل ذلك حتى تتمكن من تعلم النظام قليلاً حتى تتمكن من إنشاء أهداف مناسبة وقابلة للتحقيق.

بمجرد أن تشعر بالراحة مع Instagram ومنصة التسويق الخاصة به ، فأنت بحاجة إلى التوصل إلى أهدافك وغاياتك ، ثم الاتصال بشركة مثل Combin. اشرح أهدافك ، واشرح ما قمت به ، وتوصل إلى استراتيجية للنمو.

المبلغ الذي تدفعه والمبلغ الذي تحدده في الميزانية متروك لك. إذا كنت تريد حملة بطيئة وتدريجية ، فاحرص على اتخاذ موقف منخفض التكلفة ومنخفض التأثير مع شركتك الخارجية. إذا كنت تريد الكثير من التأثير والكثير من الاهتمام ، فعليك الحصول على تمويل من شركة مثل Lendgenius واستثماره في حملة عالية الوضوح. يجب اتباع نفس النهج إذا كانت لديك حملة حساسة للوقت حيث تحتاج إلى الكثير من الاهتمام الآن.

نصيحة بشأن الميزانية - غالبًا ما تكون الحملة البطيئة والتدريجية أرخص ولكنها تستغرق وقتًا أطول. إذا كنت تريد نتائج سريعة ، فخطط لميزانية كبيرة.

الخلاصة - قم بقياس عائد الاستثمار وتعديله

في النهاية ، ستكون ميزانيتك الأولية بلا معنى. مع كل التخطيط في العالم ، ستبدأ حملتك (إما أنت أو جهة تسويق تابعة لجهة خارجية) ، وستشاهد تحويلات. ستعمل على صقل مهاراتك الإعلانية ، وستبدأ في إحداث تأثير. إذا كنت ذكيًا ، فستقيس عائد الاستثمار (التحويلات التي تحصل عليها مقابل التكاليف التي تدفعها) ، وستقوم بتعديل ميزانيتك وحملتك وفقًا لذلك. في النهاية ، سيكون إجراء موازنة حيث تقوم بتحسين عائد الاستثمار من ناحية وتحسين تأثير السوق من ناحية أخرى.

بقلم مونيكا رودريغيز ، كاتبة ومؤرخة فنية ومحرر في LendGenius . وهي متخصصة في تاريخ الفن ، وحفظ الفن ، والتاريخ ، والأدب ، والمالية ، والتكنولوجيا ، والعافية ، والسفر. في أوقات فراغها ، عادة ما تتجول في قاعات المتحف أو محل بيع الكتب المحلي وتحيط بها أكوام من الكتب.